百圓可樂如何賣千圓: 打敗市場行銷大師的秒殺行銷法

100円のコーラを1000円で売る方法 #1

by Takahisa Nagai, 永井孝尚, 巫文嘉 (Translator)

問題重重的商品行銷，一群誰也不服誰的企畫空降部隊，主打商品深陷「高品質、多機能，但低獲利」的行銷泥淖，還有一個「這公司的商品全都是爛貨！」驚爆發言的企畫新人宮前久美......

他是與田誠，擁有長期的市場行銷經驗，主持與部門同仁學習市場行銷策略知識的「與田學苑」。
她是宮前久美，因為業務戰績卓著，轉調商品企畫部的新人，因為一句「我到企畫部就是為了將公司爛貨，全都改造成上得了檯面的像樣商品！」而讓眾人瞠目結舌。

但是「與田學苑」的第一堂課，面對「所謂事業是什麼？」的問題，宮前久美的答案竟然得了「沒有深度」的零分評價！更糟的是，宮前久美以自身十年業務現場的經驗，規劃的商品企劃書不但被否決，連因應客戶需求、降價售出的商品，竟然還輸給了對手高價的商品！她該如何突破這一切如同日本企業所面臨的行銷困境呢？

而不斷給宮前久美新衝擊和新思維的「與田學苑」，則讓她開始思考：百圓可樂竟然有賣千圓的方法？木糖醇口香糖熱賣的理由竟然是創造藍海的最佳策略？為什麼新商品注定不暢銷？為何「節能半袖西裝」失敗，而「清涼商務」卻成功了？社區電器行為什麼不會倒閉？...... 而這精彩的十堂行銷課，卻也讓她找到了成功市場行銷的明確答案！

248 pages, Paperback

First published November 29, 2011