What do you think?
Rate this book
Xấu Thế Nào Đẹp Ra Sao – Bí Kíp Thẩm Định Thiết Kế Trong Marketing
Xấu Thế Nào Đẹp Ra Sao – Bí Kíp Thẩm Định Thiết Kế Trong Marketing, cuốn sách đầu tiên nằm trong Tủ sách mỹ thuật ứng dụng trong Marketing - RIO Book được lên ý tưởng và triển khai bởi RIO Creative.
Giải mã ngôn ngữ thiết kế, giúp người làm Marketing hiểu hơn về thẩm mỹ ứng dụng, nâng cao hiệu quả hoạt động quản trị và kiểm định hình ảnh của doanh nghiệp, Xấu thế nào - Đẹp ra sao là câu trả lời cho trăn trở của hơn 500 doanh nghiệp và 3000 Marketer về những vấn đề khi làm việc với hình ảnh và thiết kế. Cuốn sách mang tới cộng đồng sự kết hợp của Marketing và Design bài bản được chắt lọc từ quá trình làm việc thực tế cùng cách phân tích và cách tiếp cận mới. Với 9 bí kíp thẩm định thiết kế được trình bày đơn giản và dễ hiểu, checklist 20 câu hỏi gợi ý kiểm định cùng các trải nghiệm tương tác trực tiếp qua các trò chơi và thử thách thú vị, người đọc sẽ nhanh chóng nắm bắt các yếu tố cốt lõi trong thẩm mỹ cũng như dễ dàng ứng dụng thiết kế vào hoạt động Marketing thương hiệu bài bản.
Dành cho những người quan tâm tới hình ảnh và hoạt động Marketing thị giác những người muốn nâng cao hiệu quả của các hoạt động truyền thông Marketing, tạo ra sự chuẩn mực và chất lượng trong các hoạt động xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp.
Giải mã ngôn ngữ thiết kế, giúp người làm Marketing hiểu hơn về thẩm mỹ ứng dụng, nâng cao hiệu quả hoạt động quản trị và kiểm định hình ảnh của doanh nghiệp, Xấu thế nào - Đẹp ra sao là câu trả lời cho trăn trở của hơn 500 doanh nghiệp và 3000 Marketer về những vấn đề khi làm việc với hình ảnh và thiết kế. Cuốn sách mang tới cộng đồng sự kết hợp của Marketing và Design bài bản được chắt lọc từ quá trình làm việc thực tế cùng cách phân tích và cách tiếp cận mới. Với 9 bí kíp thẩm định thiết kế được trình bày đơn giản và dễ hiểu, checklist 20 câu hỏi gợi ý kiểm định cùng các trải nghiệm tương tác trực tiếp qua các trò chơi và thử thách thú vị, người đọc sẽ nhanh chóng nắm bắt các yếu tố cốt lõi trong thẩm mỹ cũng như dễ dàng ứng dụng thiết kế vào hoạt động Marketing thương hiệu bài bản.
Dành cho những người quan tâm tới hình ảnh và hoạt động Marketing thị giác những người muốn nâng cao hiệu quả của các hoạt động truyền thông Marketing, tạo ra sự chuẩn mực và chất lượng trong các hoạt động xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp.
- GenresDesign
204 pages, Hardcover
Published August 1, 2016
54 people are currently reading
632 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 30 of 41 reviews
June 22, 2017
This book is kinda well designed, and there are a lot of space to practice. But personally I don't find this book as valuable as I expected because it only shows the very basic guidance of design for marketing - the things that you can easily search on the internet. And there's no balance between visual & copy in this book. Visual is too good and the language is kinda, urg, boring. It took me a month to finish reading it. However, highly recommend if you are the newbie!
October 4, 2021
Chơi với sách #XấuThếNào_ĐẹpRaSao
Trong thời đại mà hiệu ứng thị giác đang ảnh hưởng rất nhiều lên các quyết định của con người thì có lẽ ai cũng nên đọc cuốn sách này.
Tại sao tôi lại mua cuốn sách này? - "Vì thấy chữ "đẹp" chứ mình không phải marketer hay designer gì cả... 😃"
Cuốn sách này được xuất bản năm 2017 nằm trong bộ rất nhiều cuốn sách về design và marketing của RIO Creative. Những ai quan tâm đến hai lĩnh vực trên thì chắc không xa lạ gì với cuốn này. Nhưng cá nhân mình thì quyết định mua nó năm 2018 chỉ vì nó cũng đẹp và muốn tìm hiểu thêm về mỹ thuật ứng dụng (thích thì mua thôi). Suốt 3 năm, chính xác là "chơi với sách" như một trong 4 gợi ý đọc sách của tác giả dành cho cuốn này. Lâu lâu rảnh thì lại lấy ra xem hình, đọc những ghi chú. Khi soạn slide thì cũng lật ra tham khảo vài chỗ về bố cục, màu, font chữ. Rồi từ đó dần thu nhặt được vài điều để soạn được những cái slide "ưng con mắt, vừa con ngươi", đồng thời, truyền tải thông tin hiệu quả hơn. Và mấy hôm nay lại lấy nó ra đọc một cách có hệ thống hơn. Thế là... muốn viết chút chút để thẩm thấu nó tốt hơn.
Tóm tắt một số thông tin chính:
20 câu hỏi kiểm định xấu - đẹp, tính hiệu quả của một sản phẩm, gộp chung lại là về các vấn đề phân tầng thông tin, tải lượng thông tin, bố cục, hình ảnh, màu sắc, font chữ, nhận diện thương hiệu, tính khả thi về chi phí, vấn đề in ấn và cuối cùng sản phẩm có đáp ứng những yêu cầu ban đầu hay không.
Phân tầng thông tin và bố cục: cần xác định thông tin chính phú để sắp đặt hợp lý vào bố cục giúp dẫn dắt thị giác người xem/người đọc.
Phân bố khoảng trống nghỉ phù hợp để phân vùng thông tin. Giãn dòng, canh lề phù hợp tránh gây nhiễm loạn thì giác người đọc.
Lựa chọn font chữ phù hợp với loại thông tin (tiêu đề hay nội dung) và tính chất của thông tin (trẻ trung, năng động hay cổ điển...). Tránh tranh chấp chữ, tranh chấp font (thường xảy ra với font viết tay khi các nét nối vào nhau). => Áp dụng vào slide: Tiêu đề dùng font nổi bật phù hợp với nội dung bài; nội dung thì dùng font không chân gọn gàng và rõ ràng sẽ luôn là lựa chọn an toàn. Chỉ nên dùng một, hai hoặc cần thiết lắm là 3 font. (Với mình 2 là ok nhất).
Màu sắc: yếu tố cực kỳ quan trọng. Trong marketing người ta sẽ lựa chọn màu phù hợp với định hướng sản phẩm và tâm lý học (ví dụ: màu xanh lá là lựa chọn phổ biến cho các ngành hàng thực phẩm tươi, rau củ quả...; màu nâu thì gần như là ưu chuộng nhất của lĩnh vực kinh doanh cafe). Màu sắc còn phải hướng tới các đặc điểm khác của khác hàng như độ tuổi, giới tính, công việc...
Sự tương phản - thứ luôn phải được cân nhắc cùng với lựa chọn màu sắc. Trong cuốn sách thì trình bày về chủ đề màu sắc và sự tương phản khá nhiều nhưng mình muốn rút gọn các thông tin quan trọng khi làm slide đó là: màu nền và màu chữ phải tương phản (lựa chọn an toàn là chữ tối trên nền sáng), sử dụng khoảng 3 màu là phù hợp, không để chữ đè lên hình vì gây rối loạn màu và mất sự tương phản. Cần chú ý đến sự tương phản về tone màu chứ không chỉ là màu.
Lựa chọn hình ảnh: cần xác định thông điệp muốn truyền tải để lựa chọn hình phù hợp. Không làm dùng hình ảnh (dư thừa hoặc không liên quan). Chú ý màu sắc, chất lượng và bố cục của hình.
Hệ thống nhận diện thương hiệu: phần này cực kỳ hay. Mọi chi tiết trong sản phẩm phải kết nối với nhau để tạo nên ấn tượng hoặc đặc tính của thương hiệu. Trong cuốn sách có những bài tập vô cùng thú vị mà qua đó bạn sẽ thấy được thế nào là sự tổng hòa của một sản phẩm tốt. Phần này thì có lẽ áp dụng được một chút vào việc soạn slide: các hình ảnh, màu, font, bố cục, họa tiết (nếu có) đều phải kết nối với nhau một cách hài hòa để tạo nên cá tính của người biên soạn hoặc đặc điểm của thông tin của slide.
Học tập và thực hành liên tục là cách để giúp chúng ta rèn luyện yêu cầu thẩm mỹ. Đơn giản hay phá cách thì bố cục thông tin rõ ràng, bố trí gọn gàng, màu sắc và font chữ hài hòa luôn là những thứ cần tuân theo.
Điểm cộng của cuốn sách: RẤT RẤT ĐẸP!
Ngoài ra, còn có kha khá bài tập cho người đọc phải động não và cả động tay động chân để hoàn thiện cuốn sách. Điểm thú vị là sau mỗi chương, tác giả luôn để sẵn một trang trắng để người đọc ghi chú hoặc sáng tạo (10% cuốn sách được dành cho người đọc thực hiện).
KẾT: Dù bạn không là designer, không là marketer thì bạn cũng nên đọc cuốn sách này bởi vì nó giúp bạn hệ thống hóa những tiêu chí của cái đẹp trong thông tin hình ảnh. Những điều này cực kỳ hữu ích cho bạn (từ làm slide thuyết trình đến tự làm hoặc đặt làm poster, banner, brochure...)
P/S: trên tiki hình như không còn bán cuốn này nhưng có thể tham khảo thêm các sách khác của RIO book.
Trong thời đại mà hiệu ứng thị giác đang ảnh hưởng rất nhiều lên các quyết định của con người thì có lẽ ai cũng nên đọc cuốn sách này.
Tại sao tôi lại mua cuốn sách này? - "Vì thấy chữ "đẹp" chứ mình không phải marketer hay designer gì cả... 😃"
Cuốn sách này được xuất bản năm 2017 nằm trong bộ rất nhiều cuốn sách về design và marketing của RIO Creative. Những ai quan tâm đến hai lĩnh vực trên thì chắc không xa lạ gì với cuốn này. Nhưng cá nhân mình thì quyết định mua nó năm 2018 chỉ vì nó cũng đẹp và muốn tìm hiểu thêm về mỹ thuật ứng dụng (thích thì mua thôi). Suốt 3 năm, chính xác là "chơi với sách" như một trong 4 gợi ý đọc sách của tác giả dành cho cuốn này. Lâu lâu rảnh thì lại lấy ra xem hình, đọc những ghi chú. Khi soạn slide thì cũng lật ra tham khảo vài chỗ về bố cục, màu, font chữ. Rồi từ đó dần thu nhặt được vài điều để soạn được những cái slide "ưng con mắt, vừa con ngươi", đồng thời, truyền tải thông tin hiệu quả hơn. Và mấy hôm nay lại lấy nó ra đọc một cách có hệ thống hơn. Thế là... muốn viết chút chút để thẩm thấu nó tốt hơn.
Tóm tắt một số thông tin chính:
20 câu hỏi kiểm định xấu - đẹp, tính hiệu quả của một sản phẩm, gộp chung lại là về các vấn đề phân tầng thông tin, tải lượng thông tin, bố cục, hình ảnh, màu sắc, font chữ, nhận diện thương hiệu, tính khả thi về chi phí, vấn đề in ấn và cuối cùng sản phẩm có đáp ứng những yêu cầu ban đầu hay không.
Phân tầng thông tin và bố cục: cần xác định thông tin chính phú để sắp đặt hợp lý vào bố cục giúp dẫn dắt thị giác người xem/người đọc.
Phân bố khoảng trống nghỉ phù hợp để phân vùng thông tin. Giãn dòng, canh lề phù hợp tránh gây nhiễm loạn thì giác người đọc.
Lựa chọn font chữ phù hợp với loại thông tin (tiêu đề hay nội dung) và tính chất của thông tin (trẻ trung, năng động hay cổ điển...). Tránh tranh chấp chữ, tranh chấp font (thường xảy ra với font viết tay khi các nét nối vào nhau). => Áp dụng vào slide: Tiêu đề dùng font nổi bật phù hợp với nội dung bài; nội dung thì dùng font không chân gọn gàng và rõ ràng sẽ luôn là lựa chọn an toàn. Chỉ nên dùng một, hai hoặc cần thiết lắm là 3 font. (Với mình 2 là ok nhất).
Màu sắc: yếu tố cực kỳ quan trọng. Trong marketing người ta sẽ lựa chọn màu phù hợp với định hướng sản phẩm và tâm lý học (ví dụ: màu xanh lá là lựa chọn phổ biến cho các ngành hàng thực phẩm tươi, rau củ quả...; màu nâu thì gần như là ưu chuộng nhất của lĩnh vực kinh doanh cafe). Màu sắc còn phải hướng tới các đặc điểm khác của khác hàng như độ tuổi, giới tính, công việc...
Sự tương phản - thứ luôn phải được cân nhắc cùng với lựa chọn màu sắc. Trong cuốn sách thì trình bày về chủ đề màu sắc và sự tương phản khá nhiều nhưng mình muốn rút gọn các thông tin quan trọng khi làm slide đó là: màu nền và màu chữ phải tương phản (lựa chọn an toàn là chữ tối trên nền sáng), sử dụng khoảng 3 màu là phù hợp, không để chữ đè lên hình vì gây rối loạn màu và mất sự tương phản. Cần chú ý đến sự tương phản về tone màu chứ không chỉ là màu.
Lựa chọn hình ảnh: cần xác định thông điệp muốn truyền tải để lựa chọn hình phù hợp. Không làm dùng hình ảnh (dư thừa hoặc không liên quan). Chú ý màu sắc, chất lượng và bố cục của hình.
Hệ thống nhận diện thương hiệu: phần này cực kỳ hay. Mọi chi tiết trong sản phẩm phải kết nối với nhau để tạo nên ấn tượng hoặc đặc tính của thương hiệu. Trong cuốn sách có những bài tập vô cùng thú vị mà qua đó bạn sẽ thấy được thế nào là sự tổng hòa của một sản phẩm tốt. Phần này thì có lẽ áp dụng được một chút vào việc soạn slide: các hình ảnh, màu, font, bố cục, họa tiết (nếu có) đều phải kết nối với nhau một cách hài hòa để tạo nên cá tính của người biên soạn hoặc đặc điểm của thông tin của slide.
Học tập và thực hành liên tục là cách để giúp chúng ta rèn luyện yêu cầu thẩm mỹ. Đơn giản hay phá cách thì bố cục thông tin rõ ràng, bố trí gọn gàng, màu sắc và font chữ hài hòa luôn là những thứ cần tuân theo.
Điểm cộng của cuốn sách: RẤT RẤT ĐẸP!
Ngoài ra, còn có kha khá bài tập cho người đọc phải động não và cả động tay động chân để hoàn thiện cuốn sách. Điểm thú vị là sau mỗi chương, tác giả luôn để sẵn một trang trắng để người đọc ghi chú hoặc sáng tạo (10% cuốn sách được dành cho người đọc thực hiện).
KẾT: Dù bạn không là designer, không là marketer thì bạn cũng nên đọc cuốn sách này bởi vì nó giúp bạn hệ thống hóa những tiêu chí của cái đẹp trong thông tin hình ảnh. Những điều này cực kỳ hữu ích cho bạn (từ làm slide thuyết trình đến tự làm hoặc đặt làm poster, banner, brochure...)
P/S: trên tiki hình như không còn bán cuốn này nhưng có thể tham khảo thêm các sách khác của RIO book.
August 10, 2021
Đọc cuốn này mà bao nhiêu kí ức về lớp Intro to Advertising của cô Linda Nguyen RMIT cứ ùa về haha :))
Sách ko bị sa đà vào việc giải thích thuật ngữ chuyên môn cơ bản, mà đóng vai trò như một cầu nối giữa marketer và designer, giúp marketer có khả năng yêu cầu và thẩm định các thiết kế trong marketing. Sách dành cho những ai đã có một vài kiến thức marketing - design nền tảng cơ bản. Giọng văn khá thân thiện, nhiều ví dụ dẫn chứng về các thương hiệu quốc tế, có cả phần bài tập thử thách để vừa đọc vừa ứng dụng những gì tác giả chia sẻ. :D
Mình đã tìm và chờ rất lâu để được đọc một cuốn sách kiểu guideline như thế này, vậy nên khi về nước thấy có sách một cái là mình mua luôn. Ko ngờ chỉ mấy bữa sau RIO tái bản, bổ sung thêm nhiều ví dụ về các thương hiệu, nhãn hàng nội địa, thế là mình cứ tiếc lên tiếc xuống. :P
Sách vẫn đâu đó có một vài typo (thiếu từ, sai từ, sai màu, thừa space). Được cái chất lượng giấy rất tốt, in rất đẹp, bìa sách chỉn chu. Mình sính ngoại nên ít khi mua sách kiểu này bằng tiếng Việt, nhưng đối với gà mờ trong lĩnh vực thiết kế - thẩm định thiết kế như mình thì cuốn này quả thực rất đáng mua. <3
Sách ko bị sa đà vào việc giải thích thuật ngữ chuyên môn cơ bản, mà đóng vai trò như một cầu nối giữa marketer và designer, giúp marketer có khả năng yêu cầu và thẩm định các thiết kế trong marketing. Sách dành cho những ai đã có một vài kiến thức marketing - design nền tảng cơ bản. Giọng văn khá thân thiện, nhiều ví dụ dẫn chứng về các thương hiệu quốc tế, có cả phần bài tập thử thách để vừa đọc vừa ứng dụng những gì tác giả chia sẻ. :D
Mình đã tìm và chờ rất lâu để được đọc một cuốn sách kiểu guideline như thế này, vậy nên khi về nước thấy có sách một cái là mình mua luôn. Ko ngờ chỉ mấy bữa sau RIO tái bản, bổ sung thêm nhiều ví dụ về các thương hiệu, nhãn hàng nội địa, thế là mình cứ tiếc lên tiếc xuống. :P
Sách vẫn đâu đó có một vài typo (thiếu từ, sai từ, sai màu, thừa space). Được cái chất lượng giấy rất tốt, in rất đẹp, bìa sách chỉn chu. Mình sính ngoại nên ít khi mua sách kiểu này bằng tiếng Việt, nhưng đối với gà mờ trong lĩnh vực thiết kế - thẩm định thiết kế như mình thì cuốn này quả thực rất đáng mua. <3
March 7, 2017
Vì là một agency + cơ sở đào tạo về Marketing nên quyển sách này của RIO focus khá nhiều về các kiến thức marketingg, rất informative. Hơn hết nữa là những kiến thức về hình ảnh, thiết kế khá là cơ bản, cho dù không phải người làm Marketing hay Ads thì vẫn có thể áp dụng được.
Tuy nhiên, một điểm trừ lớn của quyển sách là dù rất đầu tư vào thiết kế + nội dung, quyển sách lại phạm phải những lỗi cơ bản: lỗi typing + lỗi ngữ pháp. Đối với một quyển sách chuyên về thiết kế cho người làm Mar càng không thể chấp nhận được điều này. Mong là lần tái bản sau RIO nên chú ý hơn và beta quyển sách thật cẩn thận :)
Tuy nhiên, một điểm trừ lớn của quyển sách là dù rất đầu tư vào thiết kế + nội dung, quyển sách lại phạm phải những lỗi cơ bản: lỗi typing + lỗi ngữ pháp. Đối với một quyển sách chuyên về thiết kế cho người làm Mar càng không thể chấp nhận được điều này. Mong là lần tái bản sau RIO nên chú ý hơn và beta quyển sách thật cẩn thận :)
March 23, 2018
Đọc xong thấy không được như mình kì vọng vì mình đã suy nghĩ quyển sách này sẽ cung cấp 1 số thông tin/tips/phân tích chuyên sâu hơn chút dành cho các bạn đã có kinh nghiệm về mkt 1 chút. Tuy nhiên khi đọc thì sách khá cơ bản, thông tin đưa ra có thể dễ dàng search trên internet và các bạn làm mkt khi làm việc với thiết kế cũng đã biết chút rồi.
Sách dành cho newbie thì hợp lý hơn. Phần case study cuối phân tích cái sai và cách sửa mình thấy còn có ích hơn chút.
Sách về visual thì rất đẹp nhưng văn phong ko cuốn hút lắm.
Sách dành cho newbie thì hợp lý hơn. Phần case study cuối phân tích cái sai và cách sửa mình thấy còn có ích hơn chút.
Sách về visual thì rất đẹp nhưng văn phong ko cuốn hút lắm.
Read
February 4, 2022Một cuốn sách chỉn chu về những điều cơ bản liên quan đến ứng dụng mỹ thuật trong marketing, từ căn gióng, font chữ đến màu sắc, bố cục, tính thống nhất trong hình ảnh, vân vân. Cuốn sách cũng chứa đựng rất nhiều ví dụ, poster phim; print-ads thời trang, fast-food; banner; bao bì sản phẩm,...
Mình nghĩ không nhất thiết phải là marketer mới cần đọc quyển này (tất nhiên đọc quyển này sẽ hỗ trợ nhiều trong công việc của các bạn), chỉ cần là người yêu thích cái đẹp, đọc quyển này cũng sẽ giúp bạn vỡ ra nhiều điều. Và không thể đọc xong những bí kíp của sách là bạn có thể ứng dụng được ngay. Hãy cứ từ từ, vừa ngắm ảnh vừa ứng dụng những điều mình đọc được.
Mình nghĩ không nhất thiết phải là marketer mới cần đọc quyển này (tất nhiên đọc quyển này sẽ hỗ trợ nhiều trong công việc của các bạn), chỉ cần là người yêu thích cái đẹp, đọc quyển này cũng sẽ giúp bạn vỡ ra nhiều điều. Và không thể đọc xong những bí kíp của sách là bạn có thể ứng dụng được ngay. Hãy cứ từ từ, vừa ngắm ảnh vừa ứng dụng những điều mình đọc được.
August 13, 2017
Quyển sách đầu tiên về thiết kế mình đọc. Đang làm về mảng Digital Marketing, nên tập tõn tìm sách đọc, lấy thêm kiến thức về.
Sách thiết kế siêu đẹp, cầm dọc rất thích, không nỡ mạnh tay với nó. Nội dung ổn, có nhiều thông tin mình từng tìm hiểu qua, nhưng lúc đó khá sơ sài, đọc sách xong thì nắm đc nhiều hơn. :)))))
Đang chuẩn bị đọc tiếp quyển hai nà. :3
Sách thiết kế siêu đẹp, cầm dọc rất thích, không nỡ mạnh tay với nó. Nội dung ổn, có nhiều thông tin mình từng tìm hiểu qua, nhưng lúc đó khá sơ sài, đọc sách xong thì nắm đc nhiều hơn. :)))))
Đang chuẩn bị đọc tiếp quyển hai nà. :3
April 12, 2025
Sách dành cho dân Marketing, nội dung khá cơ bản, nhưng để hiểu hết thì vẫn cần chút nền tảng hoặc từng va chạm với ngành. Giá trị nhất với mình là phần bài tập thực hành ở cuối, nếu có nhiều hơn thì càng tốt, vì kiến thức phía trên đọc khá dễ trôi.
Key takeaways của mình:
- Thiết kế cần gây ấn tượng trong 3 giây đầu, nên phân cấp thông tin rõ ràng từ bước brief.
- Khoảng trắng giúp dẫn mắt, tạo nhịp nghỉ và phân tách nội dung.
- Trải nghiệm hệ thống phân cấp thông tin: Nhắm mắt rồi mở ra nhìn lại thiết kế 3 lần, sau đó so sánh cảm nhận
- Font chính nên thể hiện đặc tính sản phẩm; các font phụ nên đơn giản, không chân hoặc có chân, kèm theo điều chỉnh tỉ lệ để tạo yếu tố chính phụ (cho ai ko nhớ thì ngoài font serif hoặc sans-serif thì còn script, handwritten, monospace,...)
- Khách hàng cần tiếp xúc thương hiệu 17 lần để ghi nhớ -> Vai trò của nhận diện dài hạn. Câu này chả có nguồn gì cả, có vẻ chỉ dân marketing truyền tai nhau để nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng nhận diện thương hiệu
- 60% người tiêu dùng quyết định mua hàng tại điểm bán mà không có sự chuẩn bị tâm lý từ trước và 70% người mau hàng lựa chọn sản phẩm do bào bì
- Sự lặp lại của các yếu tố thiết kế nhất định mang lại cảm giác rõ ràng về sự nhất quán và thống nhất. Ngay trong cùng 1 chiến dịch, tất cả các yếu tố về nội dung, màu sắc, hình ảnh, chữ,... đều cần sự thống nhất để thể hiện thông điệp
- Tương phản là công cụ hiệu quả để tạo điểm nhấn.
- Ba hướng chọn màu trong thiết kế bao bì:
1. Theo màu phổ biến trong ngành hàng
2. Theo màu của nguyên liệu sản phẩm
3. Theo đặc tính sản phẩm muốn truyền tải
- Màu sắc đúng có thể tăng nhận diện thương hiệu đến 80%.
Key takeaways của mình:
- Thiết kế cần gây ấn tượng trong 3 giây đầu, nên phân cấp thông tin rõ ràng từ bước brief.
- Khoảng trắng giúp dẫn mắt, tạo nhịp nghỉ và phân tách nội dung.
- Trải nghiệm hệ thống phân cấp thông tin: Nhắm mắt rồi mở ra nhìn lại thiết kế 3 lần, sau đó so sánh cảm nhận
- Font chính nên thể hiện đặc tính sản phẩm; các font phụ nên đơn giản, không chân hoặc có chân, kèm theo điều chỉnh tỉ lệ để tạo yếu tố chính phụ (cho ai ko nhớ thì ngoài font serif hoặc sans-serif thì còn script, handwritten, monospace,...)
- Khách hàng cần tiếp xúc thương hiệu 17 lần để ghi nhớ -> Vai trò của nhận diện dài hạn. Câu này chả có nguồn gì cả, có vẻ chỉ dân marketing truyền tai nhau để nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng nhận diện thương hiệu
- 60% người tiêu dùng quyết định mua hàng tại điểm bán mà không có sự chuẩn bị tâm lý từ trước và 70% người mau hàng lựa chọn sản phẩm do bào bì
- Sự lặp lại của các yếu tố thiết kế nhất định mang lại cảm giác rõ ràng về sự nhất quán và thống nhất. Ngay trong cùng 1 chiến dịch, tất cả các yếu tố về nội dung, màu sắc, hình ảnh, chữ,... đều cần sự thống nhất để thể hiện thông điệp
- Tương phản là công cụ hiệu quả để tạo điểm nhấn.
- Ba hướng chọn màu trong thiết kế bao bì:
1. Theo màu phổ biến trong ngành hàng
2. Theo màu của nguyên liệu sản phẩm
3. Theo đặc tính sản phẩm muốn truyền tải
- Màu sắc đúng có thể tăng nhận diện thương hiệu đến 80%.
November 18, 2018
Cuốn này thực ra hơi khó đọc với mình. Không phải vì nội dung mà là do cách viết nhất là những phần đầu. Những đoạn lý thuyết viết cứng và khó vào, cứ như tác giả dịch từ cuốn sách giáo khoa nào của nước ngoài ra vậy. Chỉ những đoạn thực hành và giải thích ví dụ mới có vẻ là giọng văn của tác giả, mới mềm 1 chút. Giá trị nhất của cuốn sách có lẽ nằm ở mấy chục trang cuối với bài tập thực hành, phần bàn lý thuyết phía trên không mạch lạc và cứ có vẻ lặp ý. Cá nhân mình thì luôn muốn tìm hiểu thêm về bố cục & tỷ lệ trong thiết kế, nhưng cuốn này cũng như các ấn bản/ khoá học tk của khác mà mình được biết đều không thấy nhắc đến, có lẽ là nội dung này quá rộng hay trừu tượng và tuỳ thuộc vào thẩm mỹ của mỗi người để khái quát.
April 21, 2018
Hiếm có quyển sách nào làm mãn nhãn cả về nội dung lẫn hình thức nhưng Bộ sách mỹ thuật ứng dụng trong Marketing của Rio đã làm được điều đó. Điều mà mình luôn tâm niệm: "Một quyển sách hay xứng đáng có một cái bìa đẹp."
Quyển sách này còn thay đổi một số tư duy khi đọc và khi ứng dụng những điều đó vào thực tế.
Dường như nhờ lối dẫn dắt và trình bày của quyển sách mà mình bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến mỹ thuật và hội họa, chăm chỉ ngắm và vẽ tranh để trình bày ý tưởng thay vì chỉ dùng con chữ như trước đây :).
Quyển sách này còn thay đổi một số tư duy khi đọc và khi ứng dụng những điều đó vào thực tế.
Dường như nhờ lối dẫn dắt và trình bày của quyển sách mà mình bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến mỹ thuật và hội họa, chăm chỉ ngắm và vẽ tranh để trình bày ý tưởng thay vì chỉ dùng con chữ như trước đây :).
March 23, 2019
Sách tốt cho những bạn mới tìm hiểu về Marketing. Client đọc sẽ thấy thú vị hơn agency vì kiến thức này rất cơ bản, dễ hiểu, và viết cho marketer. Với những bạn client lâu năm thì thực ra quyển này vẫn không "xi nhê" gì vì có lẽ là các bạn đã trải qua một số campaign để tự rút ra được những điều này. Tuy nhiên, đọc để củng cố và hệ thống lại kiến thức duyệt design cũng ổn. Nhóm tác giả đã rất cố gắng trong cách trình bày và truyền tải thông tin, sách của creative agency thì khỏi bàn về độ đẹp và chỉn chu rồi. Mình cũng đánh giá cao các ví dụ và bài tập trong sách, rất hợp lý.
October 15, 2017
Cuốn sách về thiết kế trong Marketing hữu ích nhất mà mình từng biết. Cách thể hiện đơn giản và dễ hiểu, thích hợp cho những người muốn tiếp cận với thiết kế trong Marketing cơ bản. Phần giải thích tác giả viết rất ngắn gọn, súc tích kèm với bài tập sau mỗi "bí kíp" để có thể thực hành những gì vừa đọc. Chờ đợi những cuốn sách khác trong series này của RIO Team
February 14, 2021
Quyển sách tổng hợp thông tin cơ bản cho nhưng ai đang theo đuổi trở thành designer . Quyển sách cho newbie nhưng điều cần làm nhưng không chỉ ra được giải pháp và cách thức cụ thể . Quyển sách mang tính chất tham khảo không có tính học thuật cao
Không tiêu cực , đáng để đọc 👍
Thay vì bạn tìm trên mạng những thứ nhỏ nhỏ về designer thì họ gớm tất cả điều nhỏ đó vào quyên sách này
Không tiêu cực , đáng để đọc 👍
Thay vì bạn tìm trên mạng những thứ nhỏ nhỏ về designer thì họ gớm tất cả điều nhỏ đó vào quyên sách này
February 19, 2021
Cuốn sách cung cấp những kiến thức cơ bản về thiết kế, cho người đọc hiểu những điều cơ bản nhất về xấu, đẹp. Lồng ghép cùng với đó là những phần notes, bài tập để người đọc có thể thực hành về những phần kiến thức đã học. Tuy nhiên với các desginers đã làm nghề thì có lẽ những phần thông tin này là chưa đủ sâu.
February 22, 2021
3,5
Cuốn sách được thiết kế đẹp, chuyên nghiệp và dễ nhìn. Sách cung cấp những kiến thức tổng quát về thiết kế và cách ứng dụng trong thực tiễn. Ví dụ minh họa trong từng nội dung cũng giúp bạn đọc có khái nhìn trực quan hơn về những khía cạnh khác nhau trong thiết kế.
Một cuốn sách nên đọc dành cho những ai làm trong ngành thiết kế và Marketing.
Cuốn sách được thiết kế đẹp, chuyên nghiệp và dễ nhìn. Sách cung cấp những kiến thức tổng quát về thiết kế và cách ứng dụng trong thực tiễn. Ví dụ minh họa trong từng nội dung cũng giúp bạn đọc có khái nhìn trực quan hơn về những khía cạnh khác nhau trong thiết kế.
Một cuốn sách nên đọc dành cho những ai làm trong ngành thiết kế và Marketing.
May 19, 2019
Sách thiết kế đẹp, trực quan sinh động, có case study và bài tập để thực hành luôn ngay sau khi đọc mỗi chương. Hệ thống kiến thức được lọc ra những điểm cơ bản, dễ hiểu nhất mà marketer cần nắm được để thẩm định thiết kế. Một cuốn sách tốt để bắt đầu tìm hiểu sâu hơn về design cho marketer.
April 19, 2020
Đúng như tên gọi của nó, thẩm định thiết kế, cuốn sách cho bạn một cái nhìn toàn diện về thẩm định và nhận xét hình ảnh, đánh giá xem nó đã phù hợp với brand chưa, nhưng xét về mặt tư duy thiết kế thì đây không phải cuốn sách hoàn hảo cho bạn khi bạn muốn biết nhiều hơn về thiết kế
February 16, 2021
Đọc cuốn sách từ hồi năm 2 khi còn làm vài việc thiết kế, cuốn sách rất cơ bản cho những bạn nào bắt đầu với việc thiết kế hay chỉ đơn giản là yêu thích cái đẹp và sự chỉn chu trong hình ảnh của mình.
March 12, 2022
Một cuốn sách thu hút bởi cách thiết kế, những kiến thức cơ bản để bạn biết được khái niệm về thiết kế, cách sắp xếp nhận diện thương hiệu. Phần thử thách cũng rất thú vị để đọc giả có thể trải nghiệm thực tế. Một cuốn sách khá bổ ích cho các bạn muốn xây dựng thương hiệu, học thiết kế cơ bản.
March 24, 2022
Cuốn sách đầu tiên trong bộ sách MTUD trong Marketing của Rio thật sự rất hay, từng trang sách mang lại những trải nghiệm thị giác thật khác biệt. Phân chia nội dung, chia sẻ các bí kíp rất chỉn chu và dễ nhớ. Đọc cuốn 1 lại muốn tìm cuốn 2 trong Series này để đọc tiếp!
January 1, 2018
Sách đẹp, nhưng kiến thức hơi bị cơ bản so với kỳ vọng của mình
March 28, 2018
Đẹp, đúng tinh thần của Rio. Nhưng nội dung không có gì đặc sắc, chỉ như “cưỡi ngựa xem hoa”.
April 15, 2018
Chất lượng sách tốt, hình ảnh đẹp. Tuy nhiên nội dung chưa thực sự cô đọng, xuất sắc.
June 26, 2019
Phù hợp với sinh viên
August 12, 2020
Sách anh Sếp cho mượn.
Đọc 1 lèo là xong.
Thông tin vừa đủ để hiểu và xài.
Sách dày và đi sâu hơn nữa thì sẽ hay hơn.
Đọc 1 lèo là xong.
Thông tin vừa đủ để hiểu và xài.
Sách dày và đi sâu hơn nữa thì sẽ hay hơn.
February 24, 2021
Informative, Useful
Mình mong đợi các kiến thức ở trong sách sẽ đc infographic hoá nhiều hơn
Thông tin nền tảng hữu ích, 10đ
Mình mong đợi các kiến thức ở trong sách sẽ đc infographic hoá nhiều hơn
Thông tin nền tảng hữu ích, 10đ
August 13, 2021
Nó giống như là Fundamental nhưng cách trình bày khá dễ hiễu, sẽ là cuốn gối đầu giường khi mình cần làm việc với các bạn Makerter
October 15, 2021
Nên đọc để có kiến thức về đồ hoạ trong thiết kế.
August 23, 2022
amazing book
August 21, 2024
I think it maybe good
Displaying 1 - 30 of 41 reviews