Герои и красавици в рекламата

by Христо Кафтанджиев

Книгата е за всички, които си вадят хляба с общуване - рекламисти, пиармени, филолози, социолози, психолози, художници, маркетолози, политолози, учители, журналисти, фотографи и студентите от тези дисциплини.
Тя ни показва как да печелим, използвайки най-добре работещия и универсален рекламен апел - този за мощта, генериран от героичните митове.
Изследван е един от най-успешните комуникативни модели на героичните наративи, използван от хиляди успели творци - рекламисти, писатели, художници, музиканти, кинодейци, журналисти и т.н. Медисън Авеню и Холивуд са натрупали милиардни състояния от него.
Книгата не е сив научен плъх, а цветен блокбастър, пълен с герои, красавици, злодеи, вълшебни средства, преследвания, битки, любов и омраза.
Включени са и много от най-добрите световни реклами, които илюстрират основните тези в книгата.
Много разтвори с откъси от книги на Майн Рид, Джек Лондон, Ян Флеминг и други интерпретират художествено научните статии.
Научните текстове се преглъщат лесно, защото са кратки, конкретни, динамични и много организирани.

242 pages, Paperback

First published January 1, 2007