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La imagen de marca: Un fenómeno social
La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien instalada en el imaginario social. En este libro se analizan los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos que generalmente son ignorados. Y se revela el nuevo paradigma comunicacional que integra las técnicas del naming y del diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass media, los micro media y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que el autor llama inter media.
El libro arranca con los orígenes de la marca comercial en la Antigüedad y examina sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus y, su cuarto y último renacer en nuestra era de la comunicación, el diseño y la “nueva economía”. El libro incluye casos como Pirelli Zero, donde la empresa pasa del mundo de los neumáticos al de la indumentaria, y Séphora Blanc, la última aventura creativa del grupo de marcas de lujo LVMH.
El libro arranca con los orígenes de la marca comercial en la Antigüedad y examina sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus y, su cuarto y último renacer en nuestra era de la comunicación, el diseño y la “nueva economía”. El libro incluye casos como Pirelli Zero, donde la empresa pasa del mundo de los neumáticos al de la indumentaria, y Séphora Blanc, la última aventura creativa del grupo de marcas de lujo LVMH.
- GenresDesign
200 pages, Paperback
Published January 1, 2004
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Community Reviews
Displaying 1 - 4 of 4 reviews
October 4, 2022
Este livro pra mim foi um ACHADO, estou cursando um MBA de Marketing e uma de nossas matérias tinha esta peça como bibliografia. Comprei, Li e lembrei porque gostava tanto to autor, ele consegue explicar bastante coisa sobre imagem de marca e ainda da um prefácio histórico resumido. Recomendo para pessoas que estão entrando no mundo de comunicação e marketing.
February 28, 2025
3,5 ⭐
Me ha gustado mucho leer un libro de diseño más teórico. Y creo que este es un muy buen libro para hablar de marcas. En todos sus sentidos. Desde los inicios de la marca hasta lo que concebimos actualmente (aunque mi edición era de 2008 así que no incluye el universo internet y redes sociales).
La parte del inicio, la histórica, me ha gustado mucho a nivel de comprensión de los orígenes de las marcas. La parte semiótica me costó un poco más de comprender, pero aún teniendo en cuenta la complejidad del tema, se entiende mucho mejor que otras veces que lo he tratado de comprender. Mi parte favorita, cuando empieza a ejemplificar en el final del libro. Porque creo que es la más tangible. Y por eso creo que no le he dado más nota, porque le falta practicidad.
Pero, globalmente, un muy buen libro para entender más del panorama psicosocial de las marcas y su evolución en la historia de la humanidad :)
Me ha gustado mucho leer un libro de diseño más teórico. Y creo que este es un muy buen libro para hablar de marcas. En todos sus sentidos. Desde los inicios de la marca hasta lo que concebimos actualmente (aunque mi edición era de 2008 así que no incluye el universo internet y redes sociales).
La parte del inicio, la histórica, me ha gustado mucho a nivel de comprensión de los orígenes de las marcas. La parte semiótica me costó un poco más de comprender, pero aún teniendo en cuenta la complejidad del tema, se entiende mucho mejor que otras veces que lo he tratado de comprender. Mi parte favorita, cuando empieza a ejemplificar en el final del libro. Porque creo que es la más tangible. Y por eso creo que no le he dado más nota, porque le falta practicidad.
Pero, globalmente, un muy buen libro para entender más del panorama psicosocial de las marcas y su evolución en la historia de la humanidad :)
June 13, 2017
Mi calificación es mas un 3.5/5 que un tres.
El libro en general me pareció muy interesante y, a pesar de haber sido publicado hace ya bastante, me parece se mantiene vigente y aborda muchos temas de interés y aplicables hoy en día a los conceptos de imagen de marca y branding.
Mi calificación se debe principalmente a la distribución del contenido pues, aunque muy útil, me parece que se queda algo opacado por la extensa historia de los primeros capítulos. Si bien, pienso que la historia de como se desarrolló el concepto de marcas es muy importante me parece que le quita algo de protagonismo a los conceptos prácticos de la imagen de marca contemporánea.
Por lo demás excelente lectura.
El libro en general me pareció muy interesante y, a pesar de haber sido publicado hace ya bastante, me parece se mantiene vigente y aborda muchos temas de interés y aplicables hoy en día a los conceptos de imagen de marca y branding.
Mi calificación se debe principalmente a la distribución del contenido pues, aunque muy útil, me parece que se queda algo opacado por la extensa historia de los primeros capítulos. Si bien, pienso que la historia de como se desarrolló el concepto de marcas es muy importante me parece que le quita algo de protagonismo a los conceptos prácticos de la imagen de marca contemporánea.
Por lo demás excelente lectura.
January 14, 2018
A momentos el libro puede llegar a ser repetitivo. Si bien, es interesante aprender el surgimiento de la marca y su significado desde la época antigua hasta la actualidad, viendo como se dio su evolución para convertirse en lo que es para nosotros hoy una marca, puede llegar a ser repetitivo el texto de vez en cuando.
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