What do you think?
Rate this book
Harvard Business Essentials
Marketer's Toolkit: The 10 Strategies You Need To Succeed
Effective marketing can mean the difference between runaway successes and costly flops. Covering everything from customer programs to ad campaigns to sales promotions, this is every marketer’s hands-on guide to turning opportunities into profits.
The Harvard Business Essentials series is designed to provide comprehensive advice, personal coaching, background information, and guidance on the most relevant topics in business. Whether you are a new manager seeking to expand your skills or a seasoned professional looking to broaden your knowledge base, these solution-oriented books put reliable answers at your fingertips.
The Harvard Business Essentials series is designed to provide comprehensive advice, personal coaching, background information, and guidance on the most relevant topics in business. Whether you are a new manager seeking to expand your skills or a seasoned professional looking to broaden your knowledge base, these solution-oriented books put reliable answers at your fingertips.
- GenresBusinessNonfiction
229 pages, Paperback
First published February 1, 2006
10 people are currently reading
167 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 10 of 10 reviews
Read
September 23, 2021Well, that is going to help me a little bit. Good book, even though published few years back, tools are effective for recent trend as well.
March 18, 2017
عنوان: جعبه ابزار بازاریابی
عنونا دیگر: اصول کسب و کار هاروارد
موضوع: بازاریابی
نویسندگان: پاتریک بارویز، ریچارد لیوک
مترجمان: دکتر کامبیز حیدرزاده، امین اسد اللهی
نشر سیته، تهران، 1389
288 صفحه
شابک: 6-30-5253-600-978
کتاب در قسمت بازاریابی واژه بازاریابی را اینگونه تعریف می کند:
فرآیند بازاریابی و اجرای مفهئم، قیمت گذاری، فعالیت های پیشبردی، توزیع ایده ها، کالا و خدمات، برای ایجاد مبادلاتی که دستیابی به اهداف فردی و سازمانی را آسان تر می سازد.
به عبارت ساده تر بازاریابی فعالیت های یک مجموعه برای فروش محصولات و یا خدمات است. این فعالیت ها شامل تبلیغات، فروش و تحویل محصولات و خدمات به مشتری و دریافت بازخورد از آنها می گردد.
بازاریابی شامل چهار پی می گردد که در کتاب از آنها به عنوان آمیخته بازاریابی یاد می گردد:
محصول: به مواردی اشاره دارد که یک مجموعه سعی در فروش آنها دارد.
قیمت: اشاره به سیاست قیمت گذاری محصول و یا خدمات دارد.
مکان: به نحوه توزیع محصول و یا خدمات اشاره دارد.
فعالیت های پیشبردی: به فعالیت های متمرکز ارتباطی اشاره دارد. این فعالیت های ممکن است شامل تبلیغات، فروش مستقیم، روابط عمومی، اسپانسر شدن و ... گردد.
یکی از بهترین مفاهیمی که در کتاب معرفی می گردد چرخه عمر محصول است. چرخه عمر محصول شامل معرفی، رشد، بلوغ و افول می گردد. شرایط محصول و رقابت در بازار در هر یک از این مراحل تفاوت های اساسی دارند. بنابراین نیاز است فعالیت های مجموعه نیز با توجه به این مراحل تغییر یابند.
چارچوب پنج نیروی پورتر نیز به صورت مختصر معرفی می گردد. این چارچوب شامل تهدید تازه واردان، قدرت چانه زنی عرضه کنندگان، رقابت بین موسسات رقیب در یک صنعت، قدرت چانه زنی مشتریان و تهدید محصولات یا خدمات جایگزین می گردد. از این چارچوب می توان برای تحلیل شرایط رقابتی استفاده نمود.
درباره کتاب
کتاب مناسبی برای آشنایی با مفاهیم پایه بازاریابی است. البته برخی از مفاهیم و موضوعات کتاب قدیمی شده اند و زیاد با زمان حاضر هماهنگ نیستند. به عنوان مثال بخش بازاریابی اینترنتی بسیار مختصر و جزیی است، در صورتی که این روش در زمان کنونی یکی از مهم ترین روش های بازاریابی است.
همچنین برخی از قسمت های متن پیچیده و نامفهوم هستند و پیام آنها به روشنی درک نمی گردد. دلیل این موضوع شاید ترجمه ی ضعیف کتاب باشد.
مشکل دیگر کتاب مثال های آن است. مثال های کتاب مربوط به محصولات آمریکا و اروپا هستند و به همین دلیل نمی توانند به خوبی باعث شکل گیری مفاهیم در ذهن خواننده گردند. مترچم نیز در این زمینه کمکی به خواننده نکرده است. البته شاید این نوع مثال ها به خاطر امانت داری با مثال ها بومی جایگزین نشده اند.
نکته مثبت کتاب نیز پوشش کامل مطالبی است که در ذهن خواننده شکل می گیرد. مطالبی مانند روش های قیمت گذاری، بازاریابی در کشورهای دیگر، روش های تحلیل بازار و ... به خوبی در کتاب پوشش داده شده اند.
عنونا دیگر: اصول کسب و کار هاروارد
موضوع: بازاریابی
نویسندگان: پاتریک بارویز، ریچارد لیوک
مترجمان: دکتر کامبیز حیدرزاده، امین اسد اللهی
نشر سیته، تهران، 1389
288 صفحه
شابک: 6-30-5253-600-978
کتاب در قسمت بازاریابی واژه بازاریابی را اینگونه تعریف می کند:
فرآیند بازاریابی و اجرای مفهئم، قیمت گذاری، فعالیت های پیشبردی، توزیع ایده ها، کالا و خدمات، برای ایجاد مبادلاتی که دستیابی به اهداف فردی و سازمانی را آسان تر می سازد.
به عبارت ساده تر بازاریابی فعالیت های یک مجموعه برای فروش محصولات و یا خدمات است. این فعالیت ها شامل تبلیغات، فروش و تحویل محصولات و خدمات به مشتری و دریافت بازخورد از آنها می گردد.
بازاریابی شامل چهار پی می گردد که در کتاب از آنها به عنوان آمیخته بازاریابی یاد می گردد:
محصول: به مواردی اشاره دارد که یک مجموعه سعی در فروش آنها دارد.
قیمت: اشاره به سیاست قیمت گذاری محصول و یا خدمات دارد.
مکان: به نحوه توزیع محصول و یا خدمات اشاره دارد.
فعالیت های پیشبردی: به فعالیت های متمرکز ارتباطی اشاره دارد. این فعالیت های ممکن است شامل تبلیغات، فروش مستقیم، روابط عمومی، اسپانسر شدن و ... گردد.
یکی از بهترین مفاهیمی که در کتاب معرفی می گردد چرخه عمر محصول است. چرخه عمر محصول شامل معرفی، رشد، بلوغ و افول می گردد. شرایط محصول و رقابت در بازار در هر یک از این مراحل تفاوت های اساسی دارند. بنابراین نیاز است فعالیت های مجموعه نیز با توجه به این مراحل تغییر یابند.
چارچوب پنج نیروی پورتر نیز به صورت مختصر معرفی می گردد. این چارچوب شامل تهدید تازه واردان، قدرت چانه زنی عرضه کنندگان، رقابت بین موسسات رقیب در یک صنعت، قدرت چانه زنی مشتریان و تهدید محصولات یا خدمات جایگزین می گردد. از این چارچوب می توان برای تحلیل شرایط رقابتی استفاده نمود.
درباره کتاب
کتاب مناسبی برای آشنایی با مفاهیم پایه بازاریابی است. البته برخی از مفاهیم و موضوعات کتاب قدیمی شده اند و زیاد با زمان حاضر هماهنگ نیستند. به عنوان مثال بخش بازاریابی اینترنتی بسیار مختصر و جزیی است، در صورتی که این روش در زمان کنونی یکی از مهم ترین روش های بازاریابی است.
همچنین برخی از قسمت های متن پیچیده و نامفهوم هستند و پیام آنها به روشنی درک نمی گردد. دلیل این موضوع شاید ترجمه ی ضعیف کتاب باشد.
مشکل دیگر کتاب مثال های آن است. مثال های کتاب مربوط به محصولات آمریکا و اروپا هستند و به همین دلیل نمی توانند به خوبی باعث شکل گیری مفاهیم در ذهن خواننده گردند. مترچم نیز در این زمینه کمکی به خواننده نکرده است. البته شاید این نوع مثال ها به خاطر امانت داری با مثال ها بومی جایگزین نشده اند.
نکته مثبت کتاب نیز پوشش کامل مطالبی است که در ذهن خواننده شکل می گیرد. مطالبی مانند روش های قیمت گذاری، بازاریابی در کشورهای دیگر، روش های تحلیل بازار و ... به خوبی در کتاب پوشش داده شده اند.
September 14, 2016
این کتاب در سال 2006 نوشته شده و از او سال تا حالا بازاریابی در دنیا متحول شده ولی با این وجود مبنای مارکتینگ تغییر زیادی نکرده. این کتاب برای کسانی که علاقه مند به یادگیری مبانی و اصول بازاریابی کلاسیک هستند ولی از طرفی حوصله خوندن کتاب های اکادمیک، سنگین و تخصصی رو ندارن عالیه. ولی چیزی که باید بهش توجه کرد تاریخ انتشار کتاب هست. بسیاری از مباحث نوین مارتینگ تو این کتاب دیده نشده چون اون موقع موضوعیتی نداشته. برای همین توصیه می کنم به این کتاب به دید آشنایی با مبانی کلاسیک و سنتی مارکتینگ نگاه بشه و قطعا برای به دست آوردن مهارت عملی باید با منابع جدیدتری کار یادگیری در حوزه مارکتینگ رو ادامه داد.
May 5, 2008
Ugh. Still hate marketing, but at least this is straightforward. There's a glossary for all the jargon too!
June 25, 2008
Easy read - great insight
March 30, 2013
A must-read book on market reference guide for the knowledge worker, manager, executive, or entrepreneur.
July 15, 2014
It was a good quick informative read without being too text book-y.
January 19, 2016
A concise book of marketing concepts with clear examples. It was a good asset for me during my MBA course. It was recommended by my Prof and I did not regret buying it.
Read
July 8, 2016Highly interesting and hopefully useful!
May 7, 2019
در دنیای رقابتی و مشتری‌گرای امروز، بازاریابی شغل همه‌ی افراد است. کتاب جعبه‌ابزار بازاریابی، کتابی درباره‌ی بازاریابی است و مفاهیم اصلی بازاریابی و نیز موضوع‌های چالشی معاصر، همچون بازاریابی آنلاین و بازاریابی جهانی را پوشش می‌دهد.
Displaying 1 - 10 of 10 reviews