What do you think?
Rate this book
Креативността
Колко открития използваме всеки ден, които допринасят съществено за качеството на нашия живот? Изобретения като фонографа и грамофона (1877), крушката с нажежаема жичка на Томас Едисън (1879), ножчетата за бръснене, измислени от Кинг Камп Жилет (1901), за да заменят опасните бръсначи, ципа (1913), химикалката (1938), предпазния колан (1959) или кръговите кръстовища (1960) са само някои от примерите.
Всички, абсолютно всички, са резултат от креативността на някой, който е изпитвал потребност да подобри своя живот и живота на милиони граждани на света.
За щастие, креативността не е изключително притежание на нито една професия, а е същност на много от тях.
Луис Басат
Всички, абсолютно всички, са резултат от креативността на някой, който е изпитвал потребност да подобри своя живот и живота на милиони граждани на света.
За щастие, креативността не е изключително притежание на нито една професия, а е същност на много от тях.
Луис Басат
184 pages, Paperback
First published January 1, 2014
8 people are currently reading
87 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 10 of 10 reviews
March 26, 2022
Страхотна книга за креативността не само в рекламата, но и в живота. Препоръчвам.
January 15, 2017
„Креативността” е заглавието на книга, чийто автор е един от най-добрите рекламисти в света. Луис Басат е испанец с български произход. Той е не само професионалист и голямо име в своята област, но и колекционер и ценител на модерно изкуство (колекцията му наброява около 3000 оригинала). Неговата компания прави през годините запомнящи се реклами за Ford, Levi’s, Adidas и много други. Името му се свързва с успешните кампании за олимпиадата в Барселона през 1992 г. и рекламни клипове с важни социални послания против тютюнопушенето и злоупотребата с алкохол. Той дава и идея на дъщерите си, с която да ги накара да четат повече, без да ги задължава или да им забранява: „Искате да гледате всеки ден телевизия, по всяко време? Добре тогава, можете да го правите при едно условие: преди това да сте отделили същото време за четене.”. По-късно неговият метод започва да се използва в редица училища и колежи.
„Креативността” е първата му книга, издадена на български език. В нея той разказва интересни факти не само от света на рекламата, но и от своя житейски опит.
Изключително любопитни са главите „Някои разсъждения от моя личен творчески път” и „Ключови моменти от професионалния ми живот като рекламист”, в които Басат си спомня незабравими истории от кухнята, срещите и приятелствата със забележителни личности.
Основното, върху което набляга, е креативността, която той смята, че е характерна черта на всеки един човек. И именно тя е тази, която движи света, която го променя, прави го по-приятен, по-практичен, по-красив и по-смислен.
„Много по-вдъхновяващо е постоянно да мислиш какво да усъвършенстваш, как да направиш определено нещо по-добре – от шишенцето за оцет до автомобила.”
Басат споделя и опасенията си от закърняването на това ценно човешко качество, заради новите технологии.
Книгата му е призив към всеки един, независимо какво работи, да използва мисълта си, знанията и интелигентността си и да ги прилага в ежедневния живот и професията си. Както самият той ги е практикувал години наред и точно това го е направило успял и щастлив.
Не е нужно да си от света на рекламата, за да искаш да прочетеш тази книга. Освен, че е вдъхновяваща, защото е написана от личност с неизчерпаемо любопитство и страст към света и хората, тя е и много полезна, защото дава ценни съвети за всеки от първа ръка. Оригиналната ѝ корица допълнително изостря вниманието към нея.
„Преди всичко смятам, че съм обикновен човек, с обикновена интелигентност, доста далеч от онова, което се смята за свръхнадареност.
Обичам да слушам и да се уча от всичко. Може би именно заради това бях толкова щастлив с професията на рекламист, която ми позволяваше да научавам всеки ден нови неща и поради което мога да кажа, че разбирам от всичко по малко, но може би от нищо достатъчно.
Не съм конформист, което значи, че не се съгласявам със страшно много неща, които виждам и чувам всеки ден, и изпитвам потребност да ги оправям. От политиката до културата, като се мине през образованието, семейния живот, приятелите, клиентите, доставчиците, банките здравеопазването, спорта, спектаклите, разписанията и още толкова други неща.
Обичам да работя в екип и съм убеден, че добре свършената работа е най-важната цел на всяка дейност. Не се отказвам от парите, но вярвам, че тези, които търсят само тях, в края на краищата не постигат целта си. Обратното – добре свършената работа във всяка професия винаги води до съответното професионално и икономическо удовлетворение.
Не обичам да командвам, предпочитам да убеждавам хората и да поздравявам тези, които добре си вършат работата. И като казвам добре, имам предвид много добре.
Не понасям да ме лъжат. Приемам грешките много естествено, но не и опитите за измама. Вярвам на хората, но не и на тези, които злоупотребяват с моето благоразположение. Обичам да ми вярват и съм способен да си съдера кожата, но да не изменя на това доверие.
Обичам да се състезавам най-вече сам със себе си. Както пишеше в една известна книга, вярвам, че границата е в небесата.
Имам нужда от ред. Не съм в състояние да седна да работя на маса, покрита с хартии и недовършени неща.
Предпочитам простото пред сложното, в идеите и в кухнята, въпреки че, за да постигнеш простото, понякога се налага да минеш по сложен път.
Не желая онова, което не е мое, и винаги съм готов да дам нещо, което ми принадлежи, на този, който истински се нуждае от него – идея, съвет, въдица…
Способен съм да работя неуморно в продължение на часове, дни, седмици в търсенето на добра идея. За сметка на това не издържам нито десет минути на лоша книга, филм или телевизионна програма.”
Превод от испански: Еми Барух
„Креативността” е първата му книга, издадена на български език. В нея той разказва интересни факти не само от света на рекламата, но и от своя житейски опит.
Изключително любопитни са главите „Някои разсъждения от моя личен творчески път” и „Ключови моменти от професионалния ми живот като рекламист”, в които Басат си спомня незабравими истории от кухнята, срещите и приятелствата със забележителни личности.
Основното, върху което набляга, е креативността, която той смята, че е характерна черта на всеки един човек. И именно тя е тази, която движи света, която го променя, прави го по-приятен, по-практичен, по-красив и по-смислен.
„Много по-вдъхновяващо е постоянно да мислиш какво да усъвършенстваш, как да направиш определено нещо по-добре – от шишенцето за оцет до автомобила.”
Басат споделя и опасенията си от закърняването на това ценно човешко качество, заради новите технологии.
Книгата му е призив към всеки един, независимо какво работи, да използва мисълта си, знанията и интелигентността си и да ги прилага в ежедневния живот и професията си. Както самият той ги е практикувал години наред и точно това го е направило успял и щастлив.
Не е нужно да си от света на рекламата, за да искаш да прочетеш тази книга. Освен, че е вдъхновяваща, защото е написана от личност с неизчерпаемо любопитство и страст към света и хората, тя е и много полезна, защото дава ценни съвети за всеки от първа ръка. Оригиналната ѝ корица допълнително изостря вниманието към нея.
„Преди всичко смятам, че съм обикновен човек, с обикновена интелигентност, доста далеч от онова, което се смята за свръхнадареност.
Обичам да слушам и да се уча от всичко. Може би именно заради това бях толкова щастлив с професията на рекламист, която ми позволяваше да научавам всеки ден нови неща и поради което мога да кажа, че разбирам от всичко по малко, но може би от нищо достатъчно.
Не съм конформист, което значи, че не се съгласявам със страшно много неща, които виждам и чувам всеки ден, и изпитвам потребност да ги оправям. От политиката до културата, като се мине през образованието, семейния живот, приятелите, клиентите, доставчиците, банките здравеопазването, спорта, спектаклите, разписанията и още толкова други неща.
Обичам да работя в екип и съм убеден, че добре свършената работа е най-важната цел на всяка дейност. Не се отказвам от парите, но вярвам, че тези, които търсят само тях, в края на краищата не постигат целта си. Обратното – добре свършената работа във всяка професия винаги води до съответното професионално и икономическо удовлетворение.
Не обичам да командвам, предпочитам да убеждавам хората и да поздравявам тези, които добре си вършат работата. И като казвам добре, имам предвид много добре.
Не понасям да ме лъжат. Приемам грешките много естествено, но не и опитите за измама. Вярвам на хората, но не и на тези, които злоупотребяват с моето благоразположение. Обичам да ми вярват и съм способен да си съдера кожата, но да не изменя на това доверие.
Обичам да се състезавам най-вече сам със себе си. Както пишеше в една известна книга, вярвам, че границата е в небесата.
Имам нужда от ред. Не съм в състояние да седна да работя на маса, покрита с хартии и недовършени неща.
Предпочитам простото пред сложното, в идеите и в кухнята, въпреки че, за да постигнеш простото, понякога се налага да минеш по сложен път.
Не желая онова, което не е мое, и винаги съм готов да дам нещо, което ми принадлежи, на този, който истински се нуждае от него – идея, съвет, въдица…
Способен съм да работя неуморно в продължение на часове, дни, седмици в търсенето на добра идея. За сметка на това не издържам нито десет минути на лоша книга, филм или телевизионна програма.”
Превод от испански: Еми Барух
December 5, 2019
This book is hilarious. Nothing useful and not a trace of idea. This may be an advert guru but writing is not one of his skills. Feel free to waste your time but there are much better choices
May 11, 2018
Несъмнено Басат е голямо име в рекламата. Според мен обаче тази книга е на границата между автобиография и опит да се предаде историята на креативността в рекламата, нещо, което по мое мнение не може да се направи в рамките на 200 страници, не и по този начин. На мен лично ми дойдоха в повече многото имена, които за читателя остават в крайна сметка разпилени и ако не си направи труда да ги потърси всичките, то ще се изтрият съвсем от съзнанието му. Другото, което много ми липсваше, беше визуалното. Не може да представяш света на рекламата без нито едно изображение, да преразказваш реклами, вместо да ги показваш. В това отношение мисля че научих много повече от сериала Mad Men, отколкото от "Креативността" на Басат. Може би има книга за рекламата, от която може да се научи много, но за мен тази не беше такава. Единственото, което ще ми остане, е възгледът, че креативността не е задължително нещо грандиозно, а напротив, че тя се крие в малките и ежедневни неща.
July 20, 2017
Прочетох и да, запленена съм от света на рекламата, тотално различен и много по-съдържателен от този във филма "99 франка" (по Бегбеде).
В главата "Процесът и техниките на креативността" са разгледани методите "Шест мислещи шапки" и "Скампер", както и някои други. Но ако някой от вас се интересува и е предизвикан от креативните методи, много повече от тях и по-пространно, с примери, са описани от доц. Ангел Доралийски в учебника "Евристични методи в управлението". Изданието е на Университетско издателство "Стопанство", София 2005 г. и е също вълнуващо. :)
А относно Басат и неговата "Креативността", научих много похвати в рекламата и вече ще мисля, докато гледам реклами. :) Иска ми се да му стисна ръката, но за жалост изпуснах лекцията му в София. За сметка на това оставам влюбена в книгата.
В главата "Процесът и техниките на креативността" са разгледани методите "Шест мислещи шапки" и "Скампер", както и някои други. Но ако някой от вас се интересува и е предизвикан от креативните методи, много повече от тях и по-пространно, с примери, са описани от доц. Ангел Доралийски в учебника "Евристични методи в управлението". Изданието е на Университетско издателство "Стопанство", София 2005 г. и е също вълнуващо. :)
А относно Басат и неговата "Креативността", научих много похвати в рекламата и вече ще мисля, докато гледам реклами. :) Иска ми се да му стисна ръката, но за жалост изпуснах лекцията му в София. За сметка на това оставам влюбена в книгата.
September 25, 2021
The first half of the book is really engaging and inspiring as it shows creativity as a part of everyday life and each and every industry. Here is where the three stars come from. The second half focuses mainly on TV ads and creative methods used there, some of which are a bit old school and wouldn’t have much success today.
January 25, 2018
"В някои случаи проучването е способно да убие абсолютно гениални идеи." - из "Креативността" на Луис Басат
August 28, 2019
Excelente, inspirador y genial
June 27, 2022
Прекрасна книга. Има какво да си вземе човек от нея. Препоръчвам. 🥰
April 3, 2023
Препоръчвам на всеки, който се интересува от реклама и търси вдъхновение за своя кариерен път в сферата!
На едно място са събрани гениални идеи на известни рекламисти, интересни истории и вдъхновяващи примери от реалния живот. Всичко това те кара да започнеш да мислиш извън рамката, да събудиш креативността, която е заложена вътре в теб и да дадеш свобода на въображението си.
На едно място са събрани гениални идеи на известни рекламисти, интересни истории и вдъхновяващи примери от реалния живот. Всичко това те кара да започнеш да мислиш извън рамката, да събудиш креативността, която е заложена вътре в теб и да дадеш свобода на въображението си.
Displaying 1 - 10 of 10 reviews