一次寫出勸敗神文案：從平面DM到臉書宣傳，這樣的廣告最推坑！

by William Barre, 吳慧珍 (Translator), 曹嬿恆 (Translator)

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監，30年文案功力首度傳授，為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例，讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕，都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！◆產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！◆產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！◆產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！一本利用文字進行的背後操縱指南，全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習&

282 pages, Kindle Edition

Published December 10, 2015

Reviews

[Yoyo · Rating 4 out of 5]

中文書名看似在教寫文案其實不然，本書只關注在品牌廣告上頭，教導讀者成為一位優秀的文案寫手，不僅僅只需嘔心瀝血把文字生出來，事前的策略規劃、視覺發想、溝通等都足已決定該廣告成效