Cómo nos venden la moto

by Noam Chomsky, Ignacio Ramonet, Aina Alcover (Translator)

La propaganda es a la democracia lo que la cachiporra al estado totalitario. Chomsky nos muestra, tomando casos concretos, qué son las técnicas de persuasión, cómo y quién las aplica, con qué intenciones y cómo actúan sobre nosotros. Ramonet da un paso más. Examina, e ilustra con hechos, cómo los medios de control y vigilancia se han multiplicado con la fantástica capacidad de las nuevas herramientas. ¿Quién tiene la propiedad de estos medios?

Genres: Politics, Nonfiction, Philosophy, Journalism, Spanish Literature

102 pages, Paperback

First published January 1, 1996

About the author

Avram Noam Chomsky is an American professor and public intellectual known for his work in linguistics, political activism, and social criticism. Sometimes called "the father of modern linguistics", Chomsky is also a major figure in analytic philosophy and one of the founders of the field of cognitive science. He is a laureate professor of linguistics at the University of Arizona and an institute professor emeritus at the Massachusetts Institute of Technology (MIT). Among the most cited living authors, Chomsky has written more than 150 books on topics such as linguistics, war, and politics. In addition to his work in linguistics, since the 1960s Chomsky has been an influential voice on the American left as a consistent critic of U.S. foreign policy, contemporary capitalism, and corporate influence on political institutions and the media.
Born to Ashkenazi Jewish immigrants (his father was William Chomsky) in Philadelphia, Chomsky developed an early interest in anarchism from alternative bookstores in New York City. He studied at the University of Pennsylvania. During his postgraduate work in the Harvard Society of Fellows, Chomsky developed the theory of transformational grammar for which he earned his doctorate in 1955. That year he began teaching at MIT, and in 1957 emerged as a significant figure in linguistics with his landmark work Syntactic Structures, which played a major role in remodeling the study of language. From 1958 to 1959 Chomsky was a National Science Foundation fellow at the Institute for Advanced Study. He created or co-created the universal grammar theory, the generative grammar theory, the Chomsky hierarchy, and the minimalist program. Chomsky also played a pivotal role in the decline of linguistic behaviorism, and was particularly critical of the work of B.F. Skinner.
An outspoken opponent of U.S. involvement in the Vietnam War, which he saw as an act of American imperialism, in 1967 Chomsky rose to national attention for his anti-war essay "The Responsibility of Intellectuals". Becoming associated with the New Left, he was arrested multiple times for his activism and placed on President Richard M. Nixon's list of political opponents. While expanding his work in linguistics over subsequent decades, he also became involved in the linguistics wars. In collaboration with Edward S. Herman, Chomsky later articulated the propaganda model of media criticism in Manufacturing Consent, and worked to expose the Indonesian occupation of East Timor. His defense of unconditional freedom of speech, including that of Holocaust denial, generated significant controversy in the Faurisson affair of the 1980s. Chomsky's commentary on the Cambodian genocide and the Bosnian genocide also generated controversy. Since retiring from active teaching at MIT, he has continued his vocal political activism, including opposing the 2003 invasion of Iraq and supporting the Occupy movement. An anti-Zionist, Chomsky considers Israel's treatment of Palestinians to be worse than South African–style apartheid, and criticizes U.S. support for Israel.
Chomsky is widely recognized as having helped to spark the cognitive revolution in the human sciences, contributing to the development of a new cognitivistic framework for the study of language and the mind. Chomsky remains a leading critic of U.S. foreign policy, contemporary capitalism, U.S. involvement and Israel's role in the Israeli–Palestinian conflict, and mass media. Chomsky and his ideas are highly influential in the anti-capitalist and anti-imperialist movements. Since 2017, he has been Agnese Helms Haury Chair in the Agnese Nelms Haury Program in Environment and Social Justice at the University of Arizona.

Reviews

[Sara · Rating 1 out of 5]

Reseña Como nos venden la moto

🚗 Como nos venden la moto es un libro que, aunque tiene un contenido muy relevante y crítico, se me hizo bastante denso y difícil de disfrutar. A pesar de ser relativamente corto, la cantidad de ejemplos y detalles que se incluyen en cada capítulo hizo que la lectura se volviera repetitiva y un poco abrumadora.

🚗 Se analiza cómo los medios de comunicación y las élites económicas manipulan la opinión pública, un tema realmente importante y necesario de discutir. Sin embargo, para mí, el exceso de ejemplos y casos concretos hizo que la idea central se diluyera un poco. En lugar de ser un análisis fluido y directo, sentí que el libro se volvía una acumulación de argumentos que, aunque válidos, se repetían en exceso.

🚗 El estilo es académico, lo que no es un problema en sí, pero al combinarlo con la cantidad de información detallada que ofrece, la lectura se vuelve densa. A pesar de lo corto que es, tuve que leerlo a ratos porque sentía que me perdía en los datos y las explicaciones, lo que restó parte de la fuerza de su mensaje.

🚗 En resumen, Como nos venden la moto es un libro que ofrece una crítica profunda y necesaria sobre el control social, pero no fue una lectura que disfrutara. Tal vez para quienes están más familiarizados con el estilo de ambos autores o con lecturas académicas, el libro resulte más accesible, pero a mí se me hizo bastante pesado.

¿Qué encontrarás en este libro?
-Crítica a los medios y las élites
-Reflexiones sobre el poder y la democracia
-Análisis de la manipulación mediática
-Lectura densa y repetitiva

⭐️

[Lucía · Rating 3 out of 5]

Le pongo tres estrellas no porque sea malo sino porque es demasiado bueno. Me explico. No voy a decir que yo era feliz antes de leerme este libro pero sí que era más feliz. Ahora mismo estoy en un momento de asco profundo hacia la humanidad y este libro me ha hecho tener ganas de tirarme por la ventana.

En "Cómo nos venden la moto", Noam Chomsky nos descubre como somos continuamente manipulados por los medios de comunicación que a su vez son controlados por los gobiernos y estos a su vez son controlados por las empresas. No sé exactamente de cuándo es el libro pero creo que lo escribió sobre los 90. Desde entonces la situación no ha cambiado, si acaso, se ha agravado. No hay ni una sola palabra del libro que deje indiferente a nadie y conforme lo iba leyendo no me costaba nada que se me vinieran ejemplos a la cabeza en mi propio país.

Temas como la cantidad de violencia que vemos a la semana y cómo afectan esas escenas a los niños, cómo la publicidad nos manipula (además de los informativos) y cómo somos constamente vigilados tanto por los gobiernos como por el mundo del marketing hacen bajo mi punto de vista, que el panorama que nos espera pinte muy muy negro.

Recomiendo que todo el mundo lea este libro porque sería genial para despertar las mentes adormiladas de la población y unirnos todos de una maldita vez y hacer algo con la humanidad pero a mí no me ha gustado precisamente porque te hace separarte de la masa de aborregada lo cual es bueno, pero es bueno si se une la gente, si lo haces solo tú no sirve y además te hunde la moral. Pero sí, es un libro que es importante leer para tener conciencia de cómo nos manejan y revelarnos contra ello.

[Laura Huelin · Rating 3 out of 5]

Esperaba más de este ensayo. No deja de ser un compendio de anécdotas y hechos históricos que prueban que la opinión pública se puede manejar al antojo de los gobernantes para poder hacer todas las salvajadas que puedan con el beneplácito de la población, en nombre de la democracia. Esperaba que profundizase en los métodos de la propaganda que consigue este efecto, pero se queda en las anécdotas. Que la propaganda maneja a su antojo la opinión pública ya lo sabía: vivo en España en el 2016. No será que no veo la propaganda desfilar todos los días y la población entrar por el aro.

[Jose Gaona · Rating 4 out of 5]

http://conclusionirrelevante.blogspot...

(...) Puede decirse que el ensayo de Chomsky ofrece una semblanza general del problema de la manipulación informativa con propósitos políticos, mientras que el ensayo de Ramonet pone cara, identidades y casi DNIs a los culpables de tal confusión interdisciplinaria. Ambos ensayos son complementarios y su publicación en un único volumen es todo un acierto en los tiempos que corren, porque nos alertan y nos previenen acerca de la propaganda con fines políticos y económicos. El único problema del que adolece el libro lo constituye el hecho de que su publicación tuviere lugar a las puertas de la revolución tecnológica que ha supuesto Internet para los medios de comunicación. Por ello mismo, para el lector actual este libro ha envejecido de la misma manera que la Summa Teológica para un lector cartesiano del siglo XVII. De todos modos, no será importante esa revolución que en este país ha llevado a los principales medios de comunicación (AEDE) a aliarse los unos con los otros para bloquear el paso a otros grupos con la ya famosa tasa Google. Tasa que, al parecer, ha hecho más mal que bien a los propios medios AEDE, los cuales ya están moviendo ficha para modificar la ley o echarla para atrás debido al sobrecoste que la tasa de marras les ha supuesto a ellos mismos tras el plantón soberano de Google. Todo muy de Gran Hermano; pero del de Mercedes Milá, no del de Orwell. Nada que ver, en todo caso, con la intimidante ley mordaza. Ambas leyes, no obstante, pueden entenderse como corolarios obvios de los planteamientos que presentan Chomsky y Ramonet. Y solo por eso, por su capacidad anticipatoria y descriptiva, este libro merece ser leído.

[Agus · Rating 5 out of 5]

Qué nuestras "democracias" no son plenas ya nos lo imaginabamos y este libro no solo nos lo confirma sino que realiza un esquema básico de como se controla el orden social por parte de quien ostenta el control de los medios de comunicación.
Y eso que el libro tiene tiempo y no analiza el uso de las nuevas tecnologías de la información.

[Abel · Rating 3 out of 5]

Es un libro que ha envejecido regulero. No dice nada nuevo (no al menos si te has preocupado alguna vez de temas como la propaganda, los medios, etc.), pero no está de más leerlo para recordar, como dice el título, cómo nos venden la moto. Eso sí: poca solución le veo al asunto en un tiempo en el que todo el mundo utiliza las mismas técnicas... hasta nosotros mismos en muchas ocasiones.

[Lady Avalon · Rating 4 out of 5]

Creo que es un libro de lectura obligatoria. Si bien es cierto que, como han dicho por ahí, "no dice nada nuevo" a los que sabemos que nos manipulan constantemente, pero creo que tenemos que leer libros como este que nos recuerdan que quieren que seamos la "masa estúpida" para su uso y disfrute. Sólo si somos conscientes de ello podremos dejar de serlo...

[Irene DC · Rating 4 out of 5]

Me ha recordado mucho a la parte de 1984 en la que Winston lee El Libro, y puesto que es mi parte favorita de la novela, ¿cómo no me iba a gustar éste siendo como es tan similar? Todo tan dramático y retorcido... Nuestra propia distopía camuflada como democracia.

[Phant79 · Rating 3 out of 5]

Pone los pelos de punta lo acertado de las tesis de este libro y las predicciones que hace de lo que supondría el salto a la era digital, en relación con la propaganda y el control de la opinión pública. Lo único malo es que ya está desactualizado, porque se publicó en el 95.

[anemox · Rating 3 out of 5]

Parte de Chomsky: 2/5 Parte de Ramonet: 3/5

Para alguien que tiene cierto conocimiento sobre el control de la población a través de la propaganda en los grandes medios de comunicación, este libro realmente no aporta nada novedoso. Sin embargo, puede resultar esclarecedor para las y los adolescentes, a quienes sí se lo recomendaría.

Aunque se publicó en 1995 y el mundo de la tecnología y la información ha cambiado considerablemente, hay una base común que permanece en la cuestión de la manipulación. Lo que considero más valioso es la perspectiva histórica que ofrece a la lectora o lector joven que no ha vivido esa época.

Resaltaría la parte de Ramonet, con reflexiones verdaderamente interesantes. Especialmente cuando trata sobre el cambio en torno a la idea de la información, el concepto de actualidad y el concepto de veracidad.

A continuación, algunas citas que quiero guardar:

«Existen actualmente dos cadenas planetarias —Cable News Network (CNN) y Music Televisión (MTV)—, pero mañana serán decenas, que influirán y trastornarán costumbres y culturas, ideas y debates. Y perturbarán como parásitos, modificarán o harán cortocircuito a la palabra de los gobernantes, así como a su conducta.»

«En los dos tiempos de este recorrido —primero, el amaestramiento y luego, la actitud policial— ¿qué es de la libertad del individuo? ¿Qué nuevo tipo de sociedad se está esbozando así con la complicidad de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información? ¿Dónde están a partir de entonces, los nuevos poderes?»

«La crisis de las grandes máquinas coaccionadoras —familia, escuela, Iglesia, ejército— y el fracaso de los Estados totalitarios que practican a gran escala el adoctrinamiento de masas, ha podido hacer creer que el ciudadano recobraba una autonomía sin cortapisas. Es una ilusión. Bajo un aparente sosiego, todo indica, por el contrario, el refuerzo del control social, este conjunto de recursos materiales y simbólicos de que dispone una sociedad para asegurarse de la conformidad del comportamiento de sus miembros a un conjunto de reglas y principios prescritos y sancionados. En efecto, se están instalando nuevos métodos de coacción más sutiles, más insidiosos y eficaces, mientras surgen técnicas último grito, a base de electrónica e información, para seguir por sus propias huellas el recorrido de los ciudadanos, tomar nota de lo que se aparta de las normas y castigar las desviaciones. Nadie está a salvo.»

«Pero la violencia no es el único problema que plantea en los niños el hábito de ver la televisión. Antes de alcanzar la edad de doce años, un niño habrá visto, en Francia, unos 100 000 anuncios que, subrepticiamente, van a contribuir a hacerle interiorizar las normas ideológicas dominantes. Y enseñarle criterios consensuales de lo bello, el bien, lo justo y lo verdadero; es decir, los cuatro valores morales sobre los cuales para siempre se edificará su visión moral y estética del mundo.
Muy pronto, la televisión impondrá los criterios emocionales como superiores a los argumentos racionales.»

«Y, finalmente, porque querer informarse sin esfuerzo es una ilusión que tiene que ver con el mito publicitario más que con la movilización cívica. Informarse cansa y a este precio el ciudadano adquiere el derecho de participar inteligentemente en la vida democrática.»

[Sergio · Rating 4 out of 5]

La base está bien y la idea queda clara, aunque se queda un poco viejuno porque aún no había rrss y tal.

Total, que yo bici, no moto

[ana · Rating 4 out of 5]

Cómo xa estaba pouco deprimida con el stand eleccións...

[sisary · Rating 4 out of 5]

0/10, no te enseñan cómo vender una moto (broma)

libro que se centra exclusivamente en el rol de los medios de comunicación del panorama, aunque ramonet desarrolla el concepto de los poderosos que chomsky menciona al inicio. muy guay e interesante, y súper fácil de leer! recomendable :)

[Pablo · Rating 3 out of 5]

Este libro ha envejecido de muy mala manera. Las explicaciones de "lo que sucede" se muestran anticuadas, y las predicciones futuras, fallidas, lo que no hace sino resquebrajar la solidez de la tesis sobre la situación mundial planteadas primero por Chomsky y luego por Ramonet.
Con todo, el libro es interesante porque te plantea el fundamento de parte del pensamiento de izquierda actual, y porque incluso en sus errores y sus explicaciones fallidas se enfocan problemas reales de la sociedad, que de otro modo nos estarían pasando inadvertidos. Sólo por el análisis de los medios de comunicación ya merecería la pena.

[Teresa R. · Rating 4 out of 5]

Con este ensayo Chomsky y Bauman levantan la alfombra para dejar a la vista toda la "mierda" oculta a los ojos de la opinión pública.
Los manipulación de los medios de comunicación están transformando las "democracias" en estados totalitarios sin que las personas sean si quiera conscientes de ello.
El entretenimiento de los medios de masas pretende mantener dormido al rebaño, al que golpea con una porra cada vez que se desvía de el camino que ellos han trazado. Algunas noticias son explotadas hasta alcanzar el calificativo de sensacionalistas, permitiendo que las personas liberen su rabia (como la huelga de controladores de Aena), mientras que aquellas que no convienen al poder que sean conocidas por la opinión pública son hábilmente silenciadas.
La democracia no ha supuesto un cambio en el poder, que sigue descansando en manos de un grupo reducido de "intelectuales", que se consideran mejor capacitados para conducir el pueblo que él mismo.
El sector económico es el que verdaderamente "maneja el cotarro". Con controlar el poder mediático y el empresarial, el político se consigue sin esfuerzo.

[i]“Se trata de si queremos vivir en una sociedad libre o bajo lo que viene a ser una forma de totalitarismo autoimpuesto, en el que el rebaño desconcertado se encuentra, además, marginado, dirigido, amedrentado, sometido a la repetición inconsciente de eslóganes patrióticos, e imbuido de un temor reverencial hacia el líder que le salva de la destrucción, mientras que las masas que han alcanzado un nivel cultural superior marchan a toque de corneta repitiendo aquellos mismos eslóganes que, dentro del propio país, acaban degradados”. [/i}

Esto es sólo una pequeña parte de la obra. Un libro muy revelador que me ha abierto bastante los ojos, le doy un 4/5 bien merecido.

[Raúl · Rating 2 out of 5]

Bastante rollo y repetitivo. No me ha aportado gran cosa, los 20 años que tiene le pesan, y aunque el tema hubiera podido ser interesante, nada en el alarmismo.

[Monbell · Rating 5 out of 5]

Un “MUST READ”. Me cambió la forma de ver el mundo. Definitivamente lo verán en el canal pronto... ❤️

[sandraffdz]

No es un libro muy revelador, porque lo que cuenta, en buena medida, creo que ya todos lo sabemos o, al menos, lo sospechamos. Hay reflexiones que pueden ayudarnos a comprender los medios de comunicación en el presente, de dónde proceden aspectos de estos que hoy se critican (de aquellos barros estos lodos). Resulta interesante comparar lo que ya entonces estos autores decían (entended que el libro tiene más años que yo y no puedo recordar lo no vivido) con cómo han ido evolucionando estos cambios que vislumbraban y se mostraban como un horizonte poco alentador, pues muchos de ellos ya los hemos experimentado. En este sentido, desde esa carencia que supone mi edad, el desconocimiento preciso de la situación en el momento de escritura, me ha resultado enriquecedor.
En cuanto a preferencias, me quedo con un final mucho más ágil, directo y concreto que el principio.

[David · Rating 4 out of 5]

"...tenemos un sistema educacional, de carácter privado, dirigido a los hombres responsables, a la clase especializada, que han de ser adoctrinados en profundidad acerca de los valores e intereses del poder real, y del nexo corporativo que este mantiene con el Estado y lo que ello representa. Si pueden conseguirlo, podrán pasar a formar parte de la clase especializada. Al resto del rebaño desconcertado básicamente habrá que distraerlo, y que dirija su atención a cualquier otra cosa."

Noam Chomsky

"La crisis de las grandes máquinas coaccionadoras -familia, escuela, Iglesia, ejército- y el fracaso de los Estados totalitarios que practican a gran escala el adoctrinamiento de masas, ha podido hacer creer que el ciudadano recobraba una autonomía sin cortapisas. Es una ilusión."

Ignacio Ramonet

[Natalie Ojeda · Rating 3 out of 5]

Con los años que tiene el libro ya, envejeció para bien pero por exactamente eso es que no entrega algo que actualmente no se sepa. Es interesante obvio que en los inicios de la masificación de los medios ya adelantaba lo que iba a ocurrir
Lo que si me atrapo era cuando combinaban la política y el rol que ejercen figuras anexas a esta y como de manera sigilosa logran cambios enormes pasando totalmente desapercibidos.

[Luis E. Hernández · Rating 3 out of 5]

Dos artículos recopilados en este pequeño cuaderno -no me atrevo a llamarlo libro- desconozco si respondiendo a algún criterio editorial concreto, o simplemente por su afinidad temática. Son lecturas sencillas, casi superficiales, diríase que pensadas para la docencia y los estudiantes, que han quedado un tanto desfasadas al estar escritas en los años 90. El tema daría muchísimo más que hablar en la era de internet y tras la pandemia.

[Natali · Rating 5 out of 5]

Pensé en poner 4 por la falta de detalle. No obstante, no se requiere ser extenso para decir bien lo que tienes que decir. Tiene muchos pasajes que merece la pena guardar para la posteridad. Si estas buscando un libro de marketing digital, por aquí no es. Entender la importancia del libro requiere de una comprensión amplia del sistema en el que estamos. Vas a descubrir que mucho de lo que crees ha sido impuesto desde afuera.

[Mat · Rating 4 out of 5]

Las reflexiones no tienen desperdicio, el libro tiene sus años pero, aunque los ejemplos puedan parecer lejanos, las tesis que exponen siguen siendo completamente válidas. Se suma esa sensación incómoda de que muchas de las cosas que decían entonces que sucederían han ido sucediendo. Sería súper interesante actualizar ejemplos y datos.

[Guillermo Llauce · Rating 3 out of 5]

Debes tener conocimientos sobre la historia americana del siglo 19 y 20 principalmente. En lo personal, no pude absorber con totalidad lo que se explica en el libro porque desconozco mucho el contexto histórico. Aún así, ciertos puntos que se tocan se siguen reflejando en el mundo actual. La parte más fácil de leer y comprender es la de Ramonet.

[Una paloma lectora · Rating 4 out of 5]

No sé cómo hacer una reseña de este libro, porque lo leí para la facu y trata de como los medios de comunicación nos guian para donde quieren que vayamos. Cómo influyen en nuestras opiniones, cómo nos abstraen de las verdaderas preguntas. En cualquier caso, super recomendado. Léanlo y después intenten analizar en qué ámbitos se sienten manipulados.

[Mónica · Rating 5 out of 5]

Libro que a pesar de tener 30 años no ha perdido nada de frescura. Las mismas manipulaciones que se denuncian siguen hoy vigentes.
Solo vean como un desinformador, vividor, mete mierda, ha llegado en España al parlamento europeo. Y ahora me cuentan que el libro está desfasado y la gente ya despertó del engaño de los medios de comunicación.

[Erika |vermuparaleer| · Rating 4 out of 5]

Maravillosa lectura a la vez que inquietante. Y tan solo conoces la punta del iceberg. Nos llevan manejando desde siempre, me pregunto cuándo las personas de a pie nos cansaremos de ser marionetas y empezaremos a vivir de verdad

[Albert White · Rating 3 out of 5]

Tot i l'antiguetat, te reflexions sobre els mitjans de comunicació de plena vigencia i un analisi de la concentració de poders que em fa pensar que en 25 anys, no hem avançat practicament res, problemes similars i agreujats.

Lecutra facil. M'agrada molt com escriu Ramonet.

[Jaime · Rating 3 out of 5]

Está bien pero se ha quedado bastante anticuado porque aunque los problemas que trata siguen existiendo (TV, prensa, etc), han perdido fuerza frente a internet...
De todos modos, una estupenda base si no te has planteado nunca hasta que punto somos manipulados.

[sabela · Rating 3 out of 5]

Demasiado corto para todo lo que pretende abarcar. No está mal documentado, pero sí quizás mal contextualizado. Mucho mejor la parte de Ramonet, pero ninguna de las dos aporta, en mi opinión, nada nuevo.