「！」的設計：設計鬼才佐藤大的10個創意關鍵字

by Dai Sato, 佐藤大, 川上典李子

在我們的日常生活中藏著許多小小的「！」。
只是我們或許沒留意，或許就算注意到了，
往往也會下意識地將它忽略。
然而我認為，正因為這些「！」是如此細微而單純，
反而能讓人們的每一天變得越來越豐盈。
我們的工作，便是輕盈地擷取這些小小的「！」，
透過人們容易理解的形式，讓它重新回到日常生活之中。－佐藤大

223 pages, Paperback

Published September 1, 2013

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佐藤大

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[Berrycat · Rating 5 out of 5]

　如果問我為什麼會這麼著迷Nendo的設計，我想跟設計的生活性絕對脫不了關係。像是在外散步時，我總是會被路旁的小花小草、甚至地衣蕨類吸引注意力，看著他們朝氣蓬勃地打招呼不禁會心一笑，佐藤大的設計充滿著這種不經意又似乎理所當然的存在。

　　這本書分成兩章，篇幅較大的第一章比較篇報導採訪的方式紀錄了Nendo面對設計常用的十種方法，一一拆析解釋並舉出成功的實例，感覺對於我這種毫無設計底子的人也好像學到了皮毛可以試著做做看；在某些篇結尾前還會採訪實例的業主，幾乎所有的業主都表示和Nendo合作後，也激勵了內部員工重新獲得動力和責任感，這肯定是Nendo團隊的氣氛影響了他們，從此也可以窺知Nendo和佐藤大的個性。


　　寥寥幾頁的第二章是由佐藤大的主筆，寫他這些年創業後的心得經驗，讓我感覺最重要的是：不只是Nendo成長，還要帶著業主、商品一起成長。所以篇幅中相當強調要如何和業主一起爲「點子」這個種子耕耘，才能贏的豐收。


　　佐藤大的點子會吸引人絕不僅是封面說的「設計鬼才」這種全乎天份性的原因，「讓顧客願意買我的們商品，是設計師的工作。如果不能辦到這點，就沒有任何意義了。這和藝術家不一樣。」其中一位業主引了和佐藤大碰面後、佐藤說過的話。如果不是基於這樣的初心，再好再奇特的點子也只是讓人驚歎，這也不是佐藤想要的結果。書中提到，佐藤的點子不是來自特別、驚奇，而是篩選日常生活中的小細節，將其聯繫起來，或許也可以從中察覺他對細節/微的觀察，讓他的設計能夠更呼應日常又令人感到貼心。


　　Nendo的成功也絕非只有佐藤大的點子，團隊就意味者不能只看最顯眼的那個、而忽略底下支撐舉起的其他人，不過可能因為工作室還只能算踏上軌道開始奔跑，整體還是感覺圍繞著佐藤大；他在書中也提到期許未來可以建立一個「Nendo風格」而不是只靠他的點子，相當期待工作室的後續發展。




　　整本我是看得非常歡喜，裡面不一定每個設計都喜歡，但幾個充滿童趣巧思的設計真很吸睛，真要說有什麼缺點的話，大概是為了版面編排而讓照片的順序和內文的順序不符合，有時看看會有點不耐煩地翻找前後，想知道目前看到的到底是在講哪個圖，到最後我是乾脆先把圖看過一遍有個大致概念，不過看到文字部分仍是會想尋找圖，這大概是唯一不滿的地方。