Учебникът е разработен от преподавателски екип от катедра "Маркетинг и стратегическо планиране" към УНСС. Той е предназначен за студентите, изучаващи дисциплината "Маркетинг", както и конкретните маркетингови дисциплини. Може да бъде от полза за научни работници, занимаващи се с маркетинговите проблеми, за специалисти от практиката и за всички, които се интересуват от маркетинга.