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Rebeldes têm asas
“A história do Rony e da Reserva é, infelizmente, um caso raro no Brasil. Une ambição, inovação e uma aversão genuína à chatice.” – Lucas Amorim, editor da revista Exame
“Existem as marcas conhecidas e as marcas que têm significado. As primeiras não têm alma, e o esforço para realizar negócios é enorme e depende de muito investimento com resultados apenas razoáveis. As de significado entram na mente e no coração dos consumidores e criam lealdade, o que garante crescimento e resultados. Adivinhe em qual categoria está a Reserva?” – José Galló, CEO da Renner
Conhecer a Reserva por dentro, vasculhar suas entranhas, mergulhar em sua efervescência, acreditem, é uma experiência sublime. Recomendo que marquem uma visita e façam um tour pelo Centro de Distribuição, em São Cristóvão, e se preparem para viver um turbilhão de emoções. Basta um diazinho, algumas horas! Será como assistir a um documentário ou a um filme de ação, ou passear na Disneylândia.
Ali, você vai perceber a adrenalina de um operador de mercado financeiro, o frisson de uma agência de modelos, o charme de uma redação de jornal. No Centro de Distribuição, o entra e sai é frenético; joga-se totó; aprende-se sociologia, antropologia, filosofia; a criatividade pulsa e a emoção aflora. Nesse espaço iluminado por Deus, os diferentes igualam-se, o choro é coletivo e a gargalhada é geral. Samba-se, reza-se, cria-se, erra-se, levanta-se, constrói-se. O que é a Reserva? A Reserva é uma história de amor. O amor puro, singelo, das mãos dadas e do algodão-doce. O amor do sexo selvagem, o amor da procriação, da família, do compartilhamento.
Quando o parceirão e fundador Rony Meisler me convidou para editar o livro que ele escrevera contando os 10 anos de vida da marca, bolei. Caramba, como embalar isso tudo? Na verdade, a Reserva é inexplicável, assim como o Rony é inexplicável. Foi José Júnior, do AfroReggae, quem nos apresentou, há oito anos. Antes, me alertou: “Esse cara que você vai conhecer já passou do estágio de genial...” Uma ótima forma de descrevê-lo.
Nesse período de imersão na casa do famoso pica-pau que estampa suas peças, conheci uma empresa que se preocupa com a fome e o futuro do planeta, mas que não espera a solução cair do céu. Na Reserva, o time monta na bike e parte para o confronto. O saldo tem sido positivo e o futuro tem a cauda longa. O que é a Reserva: uma ONG, uma sinagoga, uma seita, uma escola, uma causa? Ah, é uma marca de roupa? Esse detalhe me escapou. Mil perdões, Rony! – Sergio Pugliese
“Existem as marcas conhecidas e as marcas que têm significado. As primeiras não têm alma, e o esforço para realizar negócios é enorme e depende de muito investimento com resultados apenas razoáveis. As de significado entram na mente e no coração dos consumidores e criam lealdade, o que garante crescimento e resultados. Adivinhe em qual categoria está a Reserva?” – José Galló, CEO da Renner
Conhecer a Reserva por dentro, vasculhar suas entranhas, mergulhar em sua efervescência, acreditem, é uma experiência sublime. Recomendo que marquem uma visita e façam um tour pelo Centro de Distribuição, em São Cristóvão, e se preparem para viver um turbilhão de emoções. Basta um diazinho, algumas horas! Será como assistir a um documentário ou a um filme de ação, ou passear na Disneylândia.
Ali, você vai perceber a adrenalina de um operador de mercado financeiro, o frisson de uma agência de modelos, o charme de uma redação de jornal. No Centro de Distribuição, o entra e sai é frenético; joga-se totó; aprende-se sociologia, antropologia, filosofia; a criatividade pulsa e a emoção aflora. Nesse espaço iluminado por Deus, os diferentes igualam-se, o choro é coletivo e a gargalhada é geral. Samba-se, reza-se, cria-se, erra-se, levanta-se, constrói-se. O que é a Reserva? A Reserva é uma história de amor. O amor puro, singelo, das mãos dadas e do algodão-doce. O amor do sexo selvagem, o amor da procriação, da família, do compartilhamento.
Quando o parceirão e fundador Rony Meisler me convidou para editar o livro que ele escrevera contando os 10 anos de vida da marca, bolei. Caramba, como embalar isso tudo? Na verdade, a Reserva é inexplicável, assim como o Rony é inexplicável. Foi José Júnior, do AfroReggae, quem nos apresentou, há oito anos. Antes, me alertou: “Esse cara que você vai conhecer já passou do estágio de genial...” Uma ótima forma de descrevê-lo.
Nesse período de imersão na casa do famoso pica-pau que estampa suas peças, conheci uma empresa que se preocupa com a fome e o futuro do planeta, mas que não espera a solução cair do céu. Na Reserva, o time monta na bike e parte para o confronto. O saldo tem sido positivo e o futuro tem a cauda longa. O que é a Reserva: uma ONG, uma sinagoga, uma seita, uma escola, uma causa? Ah, é uma marca de roupa? Esse detalhe me escapou. Mil perdões, Rony! – Sergio Pugliese
448 pages, Paperback
First published August 1, 2017
10 people are currently reading
141 people want to read
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Community Reviews
Displaying 1 - 17 of 17 reviews
January 3, 2018
Comecei muito bem o ano no quesito leituras. "Engoli" "Rebeldes têm asas" e recomendo o livro a todos que sabem da importância da iniciativa privada para o Brasil ir para frente. A leitura é agradável, a história é envolvente e há muitas, muitas boas lições para empreendedores de todos os portes e segmentos. É verdade que Rony Meisler nasceu em berço de ouro, mas na minha opinião isso não tira seu mérito como empreendedor. Junto com seus sócios, ele construiu uma empresa carioquíssima (e brasileiríssima) que tem uma cultura organizacional invejável, apoia/desenvolve vários projetos sociais bacanas e tem uma visão que vai muito além do lucro. Virei fã mesmo e devo escrever sobre o case em todos os clientes que me permitirem! :)
May 8, 2018
Leitura fácil e divertida.
História inspira pelo empreendedorismo e criatividade do fundador da Reserva.
História inspira pelo empreendedorismo e criatividade do fundador da Reserva.
October 28, 2018
Recomendo demais!! Rony é uma pessoa fantástica e no livro pude sentir toda sua energia. A reserva nem se fala, me sinto um brother da marca e não somente um consumidor.
January 9, 2018
it is truly amazing what Rony and his team built from scratch. It's easy nowadays to pass by a Reserva store and think of them as very successful and forget all the struggles they overcame - the book brings in details how much effort and passion they infused in the venture, redefining fashion & retail. Worth reading!
September 17, 2017
O livro é muito interessante. Mistura história pessoal (do co-fundador da RESERVA, principalmente, mas de vários outros envolvidos) com muitos conselhos, ideias, exemplos e clippings destes primeiros 10 anos da marca.
Vale muito a pena!
Vale muito a pena!
April 12, 2018
Honestly I didn't think the book was bad, I would give it 3,5 stars...
It is an interesting journey by a eager entrepreneur and full of details and histories that describe perfectly the entrepreneurship world.
What put me off a bit, was that it uses a lot of flashy pages, a lot of common catchy inspirational sentences ... and it seems to be a bit more of the same as the "gurus" of entrepreneurship... I couldn't help to feel that quite some of it had also a lot of "personal marketing" or the typical... self-promotion.
So that's it... an interesting book, very very easy to read... but in my opinion a bit too flashy and self-promotion.
It is an interesting journey by a eager entrepreneur and full of details and histories that describe perfectly the entrepreneurship world.
What put me off a bit, was that it uses a lot of flashy pages, a lot of common catchy inspirational sentences ... and it seems to be a bit more of the same as the "gurus" of entrepreneurship... I couldn't help to feel that quite some of it had also a lot of "personal marketing" or the typical... self-promotion.
So that's it... an interesting book, very very easy to read... but in my opinion a bit too flashy and self-promotion.
May 17, 2018
Livro incrível!! Leitura muito fácil, e o detalhe mais extraordinário é a interatividade do livro. Cheio de imagens, quotes e qrcodes que te levam direto para YouTube videos da marca, que estão relacionados a parte do livro que a pessoa esta lendo. Hoje moro nos Estados Unidos, que se diz o país mais inovador do mundo, mas nunca tive a oportunidade de ler um livro assim. Depois de ler o livro entendi porque a Fast Company elegeu a empresa uma das mais inovadoras do mundo! Tenho muito orgulho de ser brasileiro, e quando vejo testimonios de criatividade, sucesso, e qualidade como esse fico ainda mais orgulhoso!
August 6, 2018
O livro conta a saga do Rony até chegar ao sucesso com a marca reserva. De fato confirma que o que o diferencia do mercado é sua inquietação e sua vontade de pensar fora da caixa, ser proativo e arriscar sempre sabendo onde e o que quer.
É um ótimo livro para qualquer pessoa que pensa em empreender.
É um ótimo livro para qualquer pessoa que pensa em empreender.
January 22, 2018
O cara é gênio, isso é fato.
Teve/tem uma base diferente da realidade brasileira mas não perde o mérito por isso. Criou uma empresa confiável, num mercado instável, e que dá prazer aos clientes em usar a marca e ler sobre ela.
Teve/tem uma base diferente da realidade brasileira mas não perde o mérito por isso. Criou uma empresa confiável, num mercado instável, e que dá prazer aos clientes em usar a marca e ler sobre ela.
December 21, 2021
Livro de fácil leitura e que traz muitos aprendizados.
É a jornada da bermuda "be yourself but not always the same" até os dias de hoje, em que a marca se torna um enorme sucesso não apenas no seu ramo, mas com diversos programas sociais
É a jornada da bermuda "be yourself but not always the same" até os dias de hoje, em que a marca se torna um enorme sucesso não apenas no seu ramo, mas com diversos programas sociais
January 25, 2018
Livro escrito por um sonhador, por tanto inspirador. Principalmente por não se contentar com o mesmo e o mais importante, fazer diferente.
January 1, 2019
Apesar de sentir uma certa cancha de marketing, não deixa de ser interessante ler sobre a trajetória dessa empresa inovadora e que zela pela responsabilidade social.
January 26, 2019
O livro é muito inspirador. Neste quesito leva 5 estrelas. Vale a leitura.
June 22, 2020
Um livro que não é só inspirador por tudo que eles passaram, mas também apresenta um conjunto de práticas que questionam a gestão atual das empresas. Todo empresário deveria ler.
January 3, 2018
I felt bad because I knew so little about the woodpecker brand before reading the book. Reserva is really a special company, managed based on out of the box principles. The book is a very easy read, but confusing and repetitive sometimes. The author often self inflates and exacerbates its prowesses, as well as never makes mistakes (except, of course when they are followed by an awesome turn around). So basically the book serves as an advertising for the company (it worked with me. I love it now!), but it could be written in a more honest, humble tone.
My main learnings:
* World is changing, companies are starting to care a lot about public opinion, and making social / environmental good
* "In the fast-pace world we live today, you don't win only if you don't want it, because opportunities will appear"
* Believe more in people than in businesses
* "If you do what you love, prosperity is consequence. Who works for the money, ends up poor, either of money or spirit"
* You can use your brand as social transformation vehicle and to increase people awareness.
* If everyone thinks it is a bad market, probably it is a good one !
* What is your dream ? Why aren't you starting it now?
* Embrace Failure
* Men buy experience, women prefer the product
* Overcommunicate good examples! "Se o conselho é bom, o exemplo arrasta"
* The most impact on the brand was on the worse moments. When people expect you to fail, everything else you do (other than failing), gets their attention!
* "We don't like board meetings. Actually we don't like meetings". Communication should be done by email, and if details are needed, over informal conversations.
The book has a myriad of nice stories, both clients and employees, specially about caring and meritocracy.
Last thing: the book is really beautifully crafted.
My main learnings:
* World is changing, companies are starting to care a lot about public opinion, and making social / environmental good
* "In the fast-pace world we live today, you don't win only if you don't want it, because opportunities will appear"
* Believe more in people than in businesses
* "If you do what you love, prosperity is consequence. Who works for the money, ends up poor, either of money or spirit"
* You can use your brand as social transformation vehicle and to increase people awareness.
* If everyone thinks it is a bad market, probably it is a good one !
* What is your dream ? Why aren't you starting it now?
* Embrace Failure
* Men buy experience, women prefer the product
* Overcommunicate good examples! "Se o conselho é bom, o exemplo arrasta"
* The most impact on the brand was on the worse moments. When people expect you to fail, everything else you do (other than failing), gets their attention!
* "We don't like board meetings. Actually we don't like meetings". Communication should be done by email, and if details are needed, over informal conversations.
The book has a myriad of nice stories, both clients and employees, specially about caring and meritocracy.
Last thing: the book is really beautifully crafted.
April 1, 2018
Gostei! Leitura fluida.
December 17, 2020
Sim, o livro é inspirador. Enquanto lia, a minha vontade era tirar vários projetos do papel. Acho que do meio para o final fica um pouco repetitivo e parece que algumas coisas foram colocadas para “ocupar espaço”. Mas não deixa de ser uma ótima leitura contando uma história bacana (sim, o protagonista é da classe A ao quadrado, tem algumas colocações que eu discordo, mas não há como negar que seu olhar e motivação são genuínos).
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