مفاهيم وأساليب المراجعة التسويقية

by أسامة أحمد عبدالقادر (المؤلف)

كتاب محكم دوليا لدكتور أسامة أحمد - أساتاذ إدارة الأعمال والتسويق المشارك - يقدم فيه خبراته بالمراجعة التسويقية لأكثر من 1200 شركة وعمله كمستشار لأكثر من 40 شركة عملاقة من بينها 8 شركات متعددة الجنسية. ويعتبر الكتاب العربي الأول الذي يتناول المراجعة التسويقية ويصنف الكتاب الثاني عالميا بعد كتاب أوبروي ويلسون. كما يعتبر المرجع الأساسي لأسلوب المراجعة التسويقية باسلوب المراجعة متعددة المصادر وهو الاسلوب المقدم حصريا من المؤلف وحصل بموجبه على درجة الدكتوراه في التسويق. وهو الاسلوب الثالث بعد اسلوب فيليب كوتلر الذي اعتمد على تقييم العملاء واسلوب ويلسون الذي اعتمد على المراجع التسويقي. بينما جمع الاسلوب متعدد المصادر كلا الاسلوبين السابقين بالاضافة الى وضع اوزان نسبية للمراجعة لكل عنصر بالاضافة الى اضافة بند ثالث للمؤشرات الاحصائية الرقمية. ويعتبر الكتاب دليل ارشادي متكامل للمراجع التسويقي لتقييم وتصحيح مسار الاداء التسويقي على المدار الاستراتيجي.

Hardcover

First published May 9, 2011

Reviews

[أسامة أحمد عبدالقادر · Rating 5 out of 5]

كتاب للأستاذ الدكتور أسامة أحمد عبدالقادر، أستاذ إدارة الأعمال والتسويق. وكتاب محكم دوليا يصلح للدراسات العليا بتخصص التسويق ، كما يصلح كدليل ارشادي للمشتغلين بالتسويق للمراجعة التسويقية للمؤسسات التي يتولون قيادة النشاط بها. والمؤلف صاحب أول رسالة دكتوراه في العالم في المراجعة التسويقية، كما أن هذا الكتاب هو أول كتاب عربي يتناول المراجعة التسويقية كموضوع رئيسي للكتاب. واستعرض الكتاب أساليب المراجعة التسويقية وتاريخها ونماذج عملية تفصيلية لتطبيق المراجعة والمراقبة التسويقية.

[Salwa Osman]

..