Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России

by Сергей Абдульманов

Контент-маркетинг — это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, — это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует. В этой книге Сергей Абдульманов — маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера «Бизнес как игра» — рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелиста компании. Емко, интересно и доступно, иллюстрируя примерами из практики.

Genres: Business

216 pages, Hardcover

Published January 1, 2017

Reviews

[Maria · Rating 1 out of 5]

история с контент-маркетингом примерно такая: до определенного момента нет разницы, что у тебя за товар и компания. хоть малый бизнес, продающий браслеты из бисера, хоть международнаяя корпорация, продающая себя как работодателя - принципы одни. но только до определенного момента. потому что дьявол, как водится, в деталях - пофиксив с помощью книжек все базовые проблемы, ты приходишь к специфическим, про которые книжек не написано - и это естественно, потому что ну кто будет писать книжку, которая потенциально интересно пятидесяти людям?

так вот, "евангелист бизнеса" пытается быть универсальной, и поэтому фокусируется на базовых проблемах. но скажите пожалуйста, зачем оно нужно, если про базовые проблемы уже много раз было в симпсонах у ильяхова и прочих деятелей?

ровным счетом ничего нового не узнала я из этой книги, кроме того, что приведенный в ней пример леша федоров упоминает в своих письмах клиентам нашу компанию. мое увожение! и вообще, скажу честно, немного уже подзаебало читать, как люди из компаний с 250 сотрудниками учат нас корпоративным коммуникациям. давайте вы сначала дорастете тысяч хотя бы до 20 в нескольких странах, выйдете на биржу торговаться со всеми вытекающими, а потом мы с вами поговорим, а? про все вот эти погремушки, от ежовых рукавиц глобальных полиси до культурных особенностей и выбора языка

отдельно отмечу элементы амикошонства типа "дядьки дэвида огилви" - стиля, который я презираю еще со времен жж, и бросающуюся в глаза маскулиноцентричность - автор как будто бы не предполагает, что его книгу может читать женщина. действующее лицо его советов - мужчина, а про женщин он пишет в терминах "дева" и "блондинка в розовом"

дорогой автор, блондинка в розовом - у вас в штанах

[Ellina Romanova · Rating 2 out of 5]

Прочитав вступление и начало, я готова была сразу же купить эту книгу себе. Но дальнейшее содержание меня переубедило.

Во-первых, автор слишком много останавливается на своей сфере - розничных продажах интернет-магазина. Да, умение писать цепляющие заголовки важно для описания товаров или завязки постов на Фейсбуке, но причем тут email-рассылки или поиск райтеров для заполнения карточек товара?..

Во-вторых, создаётся впечатление, что автор не совсем разграничивает роль евангелиста бизнеса, который от своего лица и на своих страницах в соцсетях (!) "проповедует" крутость компании, находит, подчеркивает и освещает её изюминки понятным языком, и роль остальных сотрудников отдела пиара или маркетинга.

Также непонятно, почему он считает, будто учредители и гендир могут коммуницировать, как им угодно, "ведь это их бабки". Одна из задач евангелиста - оптимизировать месседжи топ-менеджмента, объяснить и научить СЕО писать о своем бизнесе увлекательно. То есть, помочь руководству стать амбассадорами компании. Смысл нанимать евангелиста, если первое лицо лажает в своих постах и не хочет учиться?

В-третьих, книга разочаровывает малым количеством наглядных примеров, а имеющиеся иногда далеки от универсальности.

Есть, конечно, и полезные моменты: про выуживание интересных историй из сотрудников, принципы информационного стиля (отлично описанные в "Пиши, сокращай"), "сканирование" страницы посетителем за несколько секунд. Есть про работу с негативными комментариями. Но в общей массе текста об опыте продвижения Интернет-магазина мне этого показалось мало.

[Ivan · Rating 4 out of 5]

Как и о прошлой, об этой узнал из блога "Мосигры". https://habr.com/company/mosigra/blog... книга хорошая, но лично на меня, далекого от маркетинга, впечатление произвела меньше чем "Бизнес как игра". Но читать как работает внутренняя "кухня" блога "Мосигры" весьма интересно. Наверняка остальные скроены по похожим лекалам.

[Dinara · Rating 4 out of 5]

Начинающему малому бизнесу многого из этой книги не применить, но всё же, она даёт кучу интересных мыслей и есть несколько трюков, до которых не все могут дойти сами. Написана будто не для владельца бизнеса, а для маркетолога.

[Phil Filippak · Rating 5 out of 5]

Yet another masterpiece.

[Aidar Samerkhanov · Rating 4 out of 5]

Сразу скажу, что я не целевая аудитория книги.
Нашел много интересного, полезного. К сожалению, примеров из жизни мало, не всегда понятно как реализовать предложенный совет.

[Stasya · Rating 5 out of 5]

Много полезной информации.
Можно использовать как инструкцию "вот так делай, а так нет".
Особенно полезно будет маркетологам и тем, кто активно работает с интернет-магазинами.