La guerra dei meme: Fenomenologia di uno scherzo infinito

by Alessandro Lolli

I meme da anni si vanno imponendo come forma di comunicazione umoristica di un’intera generazione. Cosa ci dice questo fenomeno del mondo che viviamo?

A partire da una scienza, la memetica, nata 40 anni fa con Richard Dawkins e poi andatasi dissolvendo, il meme si presenta a oggi come dispositivo linguistico, anzi come linguaggio vero e proprio, con codici e obiettivi determinati.

Un saggio, quindi, fatto per raccontare cos’è a oggi il meme, indagando proprio l’evoluzione di questo linguaggio, nelle sue funzioni, nei suoi fondamenti culturali, intrecciando storia, semiotica e politica, passando per community di memers, Alt-right e Donald Trump, gruppi di nerd e sottoculture. Il meme diventa così anche un paradigma attraverso cui leggere il contemporaneo, una forma di comunicazione visiva da interpretare non senza un chiaro sospetto: che il fenomeno non sia, a una più attenta osservazione, al riparo dalla propaganda politica

Genres: Nonfiction

192 pages, Paperback

Published November 1, 2017

Reviews

[Akemichan]

Io pensavo di leggere un saggio carino sui meme e il suo sviluppo e mi sono ritrovata in mezzo ad alt-right, incel e soprattutto come questi ultimi usino il linguaggio dei meme molto meglio di noi.
Ottimo il libro, malissimo per la situazione attuale.

[Gabriele Pallonetto]

Un interessante saggio sul fenomeno dei meme, dalle origini postulate da Dawkins nel 1976 fino ai giorni nostri.
Vengono citate numerose fonti (film, articoli, canzoni, siti...) per descrivere le tappe fondamentali dell'evoluzione di questa forma di comunicazione, le sue derive socio-politiche (Alt-right, Tumblr-left) e chi c'è dietro tutto ciò.

[Enrico Gualandi]

Dalle emoticon a Donald Trump, passando per Tumblr, Caparezza e i Social Media Manager, un'interessante disamina di cosa erano, cosa sono e cosa potrebbero diventare i meme.

[Mariandre]

Un ottimo libro per parlare di media. Il tema può sembrare frivolo dal titolo, ma analizza una fenomeno, quello dei meme, come medium e come contenuti, che in realtà sta modificando la maniera in cui sono espresse le idee in rete, fino ad influenzare campagne di marketing e campagne elettorali.

Il libro inizia con una discussione, condensata ma esauriente, dell’idea di memetica come materia di studio lungo il Novecento. Poi passa a definire meglio i meme, e poi si dedica alla loro evoluzione nella pratica.

Discute molto su cosa siano l’immaginario e la cultura nerd, a che tipo di persone sia rivolta e come possa armare dei tratti della loro identità per scopi politici.
L’alt-right, le controculture, il GamerGate, e Caprezza non sono temi a caso, ma idee diventati miti ben radicati nel mondo onirico e caotico di internet. Che non possiamo solo snobbare perché volutamente difficile da interpretare.

[Silvia]

Leggo questo libro a qualche anno dall'uscita, ma l'attuale situazione politica italiana lo rende parecchio attuale. Sarebbe interessante un aggiornamento alla luce dei personaggi di recente divenuti protagonisti del dibattito politico. Non parla solo di meme, ma di un modo di comunicare che fa a meno di argomentazioni affidandosi a battute ad effetto, sparandole grosse per poi risolvere, qualora se ne rilevasse la necessità, con un "Sono stato frainteso". Da leggere non per piacere, ma per senso civico.

[Reinhard]

Un testo fondamentale

[Bic]

3.5

[🐈]

la sinistra riparta da un corso intensivo di memetica

[Benedetta Ventrella (rienva)]

Ultimamente ho letto qualche saggio di giovani autori italiani, e devo dire che questo è il migliore perché è equilibrato, non divaga in filosofeggiamenti pretestuosi, non si perde, è divulgativo e autoriale allo stesso tempo, davvero interessante e mirato. Spero l'autore pubblichi altro perché secondo me è privo dei difetti che ho trovato altrove.