Nghệ thuật viết quảng cáo

by Victor O. Schwab

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo – cuốn sách hướng dẫn viết quảng cáo kinh điển của Schwab – đã chứng minh được giá trị vượt thời gian của nó. Chỉ trong một quyển sách nhỏ, tác giả đã truyền đạt hết sức rõ ràng cho chúng ta những yếu tố cốt lõi của một mẩu quảng cáo thành công. Ông giúp chúng
- Gây sự chú ý;
- Xây dựng và nâng cao uy tín với độc giả;
- Lựa chọn được kích thước quảng cáo phù hợp mà tiết kiệm;
- Tạo ra được những bố cục quảng cáo lý tưởng và hiệu quả;
- Phương pháp thử nghiệm tính hiệu quả của các mẩu quảng cáo;
- Chuyển hóa phản hồi của độc giả thành doanh thu;
- Làm nên những lời chào hàng ấn tượng giúp gia tăng doanh số và hiệu ứng đám đông.

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo giúp bạn nhanh chóng nắm bắt được các bài học thông qua các ví dụ về những tiêu đề quảng cáo thành công trong lịch sử (kèm với diễn giải vì sao chúng hiệu quả) và những câu hỏi ôn tập giúp bạn chuyển hóa những kiến thức vừa đọc được thành kỹ năng thực hành trong thực tế. Victor O. Schwab đã cung cấp cho bạn những kiến thức và kỹ năng tuyệt vời mà vốn dĩ bạn cần phải trải qua kinh nghiệm năm dài tháng rộng mới có được.

Hơn 50 năm sau ngày phát hành lần đầu tiên, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo vẫn được xem là tác phẩm gối đầu giường dành cho giới doanh nhân và nhà quảng cáo thời nay. Hãy đọc nó, ngẫm nghĩ về nó, thực hành nó, và bạn sẽ thấy doanh số công ty mình thăng hoa.

* * * * *

“Cuốn sách này là một khóa học ngắn về nghệ thuật viết quảng cáo sao cho thuyết phục công chúng bỏ tiền mua sản phẩm hoặc dịch vụ một cách hiệu quả nhất, được viết bởi một copywriter kỳ cựu của thập niên 1960. Phần hay nhất của nó chính là 100 câu tiêu đề quảng cáo mà dân chúng vẫn còn lưu truyền đến ngày nay để tạo nên những hiệu ứng giao tiếp đặc sắc.” — Robert W. Bly, copywriter, tác giả sách Copywriter – Khởi Nghiệp và Thành Đạt

“Nếu bạn đang tìm kiếm một cuốn cẩm nang hoàn hảo về quảng cáo và marketing, đây đích thực là quyển sách bạn cần. Nếu bạn hoàn toàn chưa có kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo và marketing, cuốn sách này sẽ giúp bạn. Còn nếu bạn đã có kiến thức và kinh nghiệm về quảng cáo và marketing, cuốn sách này sẽ là một khóa học ngắn tuyệt vời giúp bạn làm mới chính mình.” — John Chancellor, chuyên gia huấn luyện kỹ năng mềm kiêm nhà sáng lập website Teach The Soul

Paperback

First published January 1, 1962

About the author

Victor Opper Schwab was born on March 13, 1898 in Hoboken, New Jersey. Son of Albert James and Letitia (Irvine) Schwab. At the age of 19 he enrolled as a night student at Columbia University where he met Max Sackheim, then copy chief for a leading mail order ad agency, Ruthrauff & Ryan. Sackheim hired Schwab as his private secretary because he could take shorthand. However, his contributions to mail order ads, especially for the Dale Carnegie book, “How To Win Friends and Influence People” helped make it a best seller in the 1930s. That got Schwab promoted to copywriter where he became a research pioneer by using coded coupon ads to split test headlines, appeals, copy length, layouts and call to actions. He worked on the Charles Atlas and Sherwin Cody’s English Classics Course in addition to the Dale Carnegie book and others.

In 1926 he and a partner, Robert Beatty bought out Ruthrauff & Ryan and renamed it Schwab and Beatty where they went on to build the Book-of-the-Month Club into a giant in the book subscription industry.

Reviews

[Hung Nguyen · Rating 4 out of 5]

Một cuốn sách thích hợp với những người chưa biết gì về quảng cáo, hoặc đã có một ít. Ví dụ nhiều và sinh động, kèm theo lời giải thích đầy logic của tác giả khiến ta có thể hiểu hơn những bí ẩn đằng sau những quảng cáo.

[Quân Vũ · Rating 5 out of 5]

Nó cực kì hữu ích vs 1 newbie như mình. Bố cục của 1 bài quảng cáo là gì? Mở ra sao, kết như nào? Thái độ gì mà người viết quảng cáo nên có ?

Bên cạnh đó, vì sách xoay quanh cách để viết 1 bài quảng cáo đăng lên tạp chí. Vậy nên mình phải tư duy 1 chút để có thể áp dụng vào hiện nay.

Rất đáng đọc 🥰

[Trâm Anh · Rating 5 out of 5]

Cuốn sách dường như hơi cũ và khá khó áp dụng trong thời đại bây giờ. Tuy nhiên những cách để viết và đặt tít như thế nào để câu khách vẫn còn giá trị đối với những người làm nghề coppy writer