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Il trucco c'è e si vede
“Da giornalista scientifica
mi trovo a indagare
oltre le apparenze usando
i metodi della scienza.
Sono sicura che dopo
aver letto questo libro
guarderete i cosmetici
con occhi diversi”
In Appendice: "Leggende e miti da sfatare"
Siamo sommersi da ogni tipo di informazione sui cosmetici. La televisione ci bombarda di pubblicità, le riviste reclamizzano le ultime novità in fatto di mascara e di miracolosi shampoo riparatori e, in particolar modo su internet, ci imbattiamo di continuo in articoli che ci mettono in allarme su prodotti e ingredienti che ci possono causare disturbi e malattie. Siamo frastornati.
Di quello che ci spalmiamo addosso sappiamo solo ciò che il marketing vuole farci sapere, ovvero poco e, soprattutto, non sempre qualcosa che sia in grado di aiutarci a scegliere in maniera consapevole. La triste realtà è che un’informazione attendibile e critica sui cosmetici nel nostro paese praticamente non esiste.
Beatrice Mautino, biotecnologa e divulgatrice scientifica, ha provato a ovviare a questa grave lacuna mettendosi dalla parte di chi entra in un negozio e vuole acquistare prodotti efficaci e non dannosi per migliorare il proprio aspetto e il proprio benessere, senza essere ingannato dalla pubblicità. Così fra le pagine di questo libro troverete molte risposte alle tante domande che ci facciamo ogni giorno sui prodotti contro le rughe e la cellulite, sulle creme solari, gli shampoo, le cerette e tanto altro. Non troverete pubblicità, ma solo i trucchi, quelli veri, per difendersi da truffe e false promesse.
mi trovo a indagare
oltre le apparenze usando
i metodi della scienza.
Sono sicura che dopo
aver letto questo libro
guarderete i cosmetici
con occhi diversi”
In Appendice: "Leggende e miti da sfatare"
Siamo sommersi da ogni tipo di informazione sui cosmetici. La televisione ci bombarda di pubblicità, le riviste reclamizzano le ultime novità in fatto di mascara e di miracolosi shampoo riparatori e, in particolar modo su internet, ci imbattiamo di continuo in articoli che ci mettono in allarme su prodotti e ingredienti che ci possono causare disturbi e malattie. Siamo frastornati.
Di quello che ci spalmiamo addosso sappiamo solo ciò che il marketing vuole farci sapere, ovvero poco e, soprattutto, non sempre qualcosa che sia in grado di aiutarci a scegliere in maniera consapevole. La triste realtà è che un’informazione attendibile e critica sui cosmetici nel nostro paese praticamente non esiste.
Beatrice Mautino, biotecnologa e divulgatrice scientifica, ha provato a ovviare a questa grave lacuna mettendosi dalla parte di chi entra in un negozio e vuole acquistare prodotti efficaci e non dannosi per migliorare il proprio aspetto e il proprio benessere, senza essere ingannato dalla pubblicità. Così fra le pagine di questo libro troverete molte risposte alle tante domande che ci facciamo ogni giorno sui prodotti contro le rughe e la cellulite, sulle creme solari, gli shampoo, le cerette e tanto altro. Non troverete pubblicità, ma solo i trucchi, quelli veri, per difendersi da truffe e false promesse.
240 pages, Paperback
First published January 18, 2018
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Community Reviews
Displaying 1 - 30 of 187 reviews
May 22, 2018
In Italia si sta creando un gruppo di divulgatori che sa - e che vuole - parlare al pubblico generalista.
Penso a Roberto Burioni, Dario Bressanini e Salvo Di Grazia, a cui ora si aggiunge la Mautino.
Con questo volume, molto interessante, facciamo una passeggiata nel reparto cosmetici. Che siate alla Rinascente o al supermercato la sostanza cambia poco: a fare la differenza sono la confenzione e il prezzo.
La parte che ho gradito di più è quella sulle creme solari, dove finalmente ho avuto indicazioni chiare su quanta se ne deve usare e ogni quanto andrebbe riapplicata. Per il resto continuerò ad andare da Sephora e a regalarmi una nuova crema o maschera di tanto in tanto, conscia che sono più un coadiuvante per farmi rilassare che una soluzione ad inesistenti problemi estetici.
Penso a Roberto Burioni, Dario Bressanini e Salvo Di Grazia, a cui ora si aggiunge la Mautino.
Con questo volume, molto interessante, facciamo una passeggiata nel reparto cosmetici. Che siate alla Rinascente o al supermercato la sostanza cambia poco: a fare la differenza sono la confenzione e il prezzo.
La parte che ho gradito di più è quella sulle creme solari, dove finalmente ho avuto indicazioni chiare su quanta se ne deve usare e ogni quanto andrebbe riapplicata. Per il resto continuerò ad andare da Sephora e a regalarmi una nuova crema o maschera di tanto in tanto, conscia che sono più un coadiuvante per farmi rilassare che una soluzione ad inesistenti problemi estetici.
May 19, 2021
Che bello quando scopro per caso dei libri che si rivelano poi delle piccole perle, come questo breve saggio sulla cosmetica e non solo. In poche pagine l'autrice mette a nudo, almeno in parte, quello che si nasconde dietro al marketing e alle normative delle tante creme e lozioni in commercio. Prodotti arricchiti di avocado, germe di grano, papaya del Perù, acqua vulcanica, tutto molto bello, ma esattamente che sono, cosa fanno? Quasi mai nulla e non lo dice la Mautino, ma la chimica.
Ho adorato le spiegazioni dello "scientifichese", del "naturalese" e "salutese", spiegazioni che non mi faranno più vedere uno shampoo, o una crema, nello stesso modo.
Ho adorato le spiegazioni dello "scientifichese", del "naturalese" e "salutese", spiegazioni che non mi faranno più vedere uno shampoo, o una crema, nello stesso modo.
February 25, 2018
Scritto molto bene, avrei voluto fosse più lungo. Magari l'autrice pubblicherà un saggio successivo approfondendo alcuni concetti.
Ho provato molta soddisfazione nel vedere confutato quello che mi vanno ripetendo da una vita e a cui io non ho mai creduto: che la ceretta fa ricrescere i peli più radi. Non è vero, come non è vero che il rasoio fa crescere peli più neri e spessi. I peli crescono più folti con il passaggio dalla pubertà all'età adulta, e il taglio netto dato con il rasoio fa sembrare la parte che cresce più spessa, ma in realtà il fusto è sempre uguale. La rivelazione che più mi ha stupito: la ceretta spesso non contiene cera, bensì zuccheri o amido di mais.
Ho provato molta soddisfazione nel vedere confutato quello che mi vanno ripetendo da una vita e a cui io non ho mai creduto: che la ceretta fa ricrescere i peli più radi. Non è vero, come non è vero che il rasoio fa crescere peli più neri e spessi. I peli crescono più folti con il passaggio dalla pubertà all'età adulta, e il taglio netto dato con il rasoio fa sembrare la parte che cresce più spessa, ma in realtà il fusto è sempre uguale. La rivelazione che più mi ha stupito: la ceretta spesso non contiene cera, bensì zuccheri o amido di mais.
June 14, 2020
Bel libro, lettura scorrevole e interessante. Sfata diversi miti della cosmesi, dall'acqua micellare alla protezione solare. Al giorno d'oggi, bombardati dalla pubblicità di mille prodotti, è utile avere un approccio "scientifico" per valutarne l'efficacia. Utile poi la sintesi finale per ribadire alcuni concetti.
March 17, 2021
acqua micellare, acido ialuronico, semi di pompelmo; sapone senza sapone, senza parabeni, senza senza... Non è che ce la raccontano?
Seguo da tempo Beatrice Mautino sui social (@divagatrice su instagram) e su "Le Scienze", quindi non tutto mi era nuovo ma il libro approfondisce argomenti per i quali un post su un blog è un po' troppo poco. Brava, comprensibile a tutti senza essere banale, interessante: non guarderò mai più una pubblicità con gli occhi di prima e comprerò con più attenzione (risparmiando anche un bel po') :-)
Seguo da tempo Beatrice Mautino sui social (@divagatrice su instagram) e su "Le Scienze", quindi non tutto mi era nuovo ma il libro approfondisce argomenti per i quali un post su un blog è un po' troppo poco. Brava, comprensibile a tutti senza essere banale, interessante: non guarderò mai più una pubblicità con gli occhi di prima e comprerò con più attenzione (risparmiando anche un bel po') :-)
January 30, 2019
Ammetto che non avrei mai letto questo libro, se non fosse stato per il Prime Reading di Amazon, che permette di "noleggiare" e-book a costo 0. E sarei stato un completo cretino a non leggerlo!
Visto l'argomento non proprio affine al mondo maschile, mi ci sono approcciato con molto scetticismo (da sopracciglio alzato), ma ho voluto provare comunque e già dalle prime dieci pagine ho dovuto completamente ricredermi: un saggio interessantissimo, ben scritto, chiaro, nonstante l'argomento scientifico, ma con una terminologia alla portata di tutti, divertente, scanzonato e ricco di informazioni utilissime. Veramente bello bello bello.
E poi non proprio così distante dalla dimensione maschile, in quanto shampoo e creme solari li usiamo anche noi.
Visto l'argomento non proprio affine al mondo maschile, mi ci sono approcciato con molto scetticismo (da sopracciglio alzato), ma ho voluto provare comunque e già dalle prime dieci pagine ho dovuto completamente ricredermi: un saggio interessantissimo, ben scritto, chiaro, nonstante l'argomento scientifico, ma con una terminologia alla portata di tutti, divertente, scanzonato e ricco di informazioni utilissime. Veramente bello bello bello.
E poi non proprio così distante dalla dimensione maschile, in quanto shampoo e creme solari li usiamo anche noi.
June 22, 2018
Beatrice Mautino, biotecnologa (si dirà così?) ci porta con lei nel misterioso mondo della cosmetica per andare ad analizzare la scienza dietro a questo immenso mercato e sfatare anche qualche mito.
In generale una lettura istruttiva che dovrebbero leggere tutti, il libro scorre ed è chiaro.
Se devo essere sincera trovo che le tre stelle siano meritate perché mi aspettavo qualche insight in più. Rimangono tante domande aperte e questo è solo un primo vademecum per districarsi tra i claim pubblicitari e le promesse del marketing.
In generale una lettura istruttiva che dovrebbero leggere tutti, il libro scorre ed è chiaro.
Se devo essere sincera trovo che le tre stelle siano meritate perché mi aspettavo qualche insight in più. Rimangono tante domande aperte e questo è solo un primo vademecum per districarsi tra i claim pubblicitari e le promesse del marketing.
May 19, 2018
Raccomando questo libro a chiunque, ma soprattutto alle donne, che purtroppo sono le principali vittime del marketing delle case cosmetiche. Il mondo ci vuole belle, senza cellulite, né rughe, capelli bianchi e peli. Noi ci fidiamo delle pubblicità, della vicina di casa, perfino della nonna eppure i problemi rimangono e anzi peggiorano.
Questo libro, scorrevole e per niente difficile da comprende, ci aiuta invece a capire cosa si nasconde dietro alle pubblicità, ai nomi degli ingredienti oppure ai rimedi "naturali" che ora sono tanto di moda.
Molto interessante e soprattuto che cambia completamente il modo di vedere, usare e comprare i cosmetici, le creme ed i prodotti per capelli.
Questo libro, scorrevole e per niente difficile da comprende, ci aiuta invece a capire cosa si nasconde dietro alle pubblicità, ai nomi degli ingredienti oppure ai rimedi "naturali" che ora sono tanto di moda.
Molto interessante e soprattuto che cambia completamente il modo di vedere, usare e comprare i cosmetici, le creme ed i prodotti per capelli.
January 14, 2022
Scritto in maniera molto carina, qualcosina di nuovo l’ho scoperto nonostante fossi già a conoscenza di svariati falsi miti qui sfatati.
August 9, 2019
Tento, na medida do possível, ser uma consumidora consciente. Nos últimos anos, tenho vindo a ganhar gosto por produtos de cosmética e assumo que já por várias vezes fiz compras por impulso, praticamente sem ponderar acerca das alegações que as marcas fazem, em especial no que toca aos ingredientes utilizados (ou evitados). Por esse motivo, achei que este As Mentiras da Cosmética poderia ser um instrumento valioso para tomar decisões mais fundamentadas na hora de adquirir produtos que me chamem a atenção.
A italiana Beatrice Mautino é licenciada em Biotecnologias e doutorada em Neurociências, apresentando-se, por isso, como alguém que percebe e confia no método científico e que se encontra habilitada para avaliar artigos, experiências e investigações clínicas, como afirma logo na introdução. Mas mais do que enunciar habilitações, importa que o leitor avalie a forma como a autora apresenta as suas afirmações e conclusões – o que, do meu ponto de vista leigo e pouco entendido – é feito de uma forma sólida e coerente.
Alguns dos temas abordados são as constantes alegações da insegurança de alguns ingredientes como os parabenos ou os sulfatos, os intrumentos legais que regulam a setor, a forma como a publicidade manobra a perceção do consumidor e vários mitos que rodeiam os produtos para cabelos, para a pele em geral e rugas ou celulite em particular.
Ainda que o texto seja amiúde bastante técnico, a linguagem nunca se torna incompreensível para o comum dos mortais, o que é um ponto bastante positivo. Beatrice Mautino também não apresenta respostas definitivas, o que quanto a mim só abona a seu favor, porque considero que questionar e duvidar constantemente é sempre positivo – e são precisamente as ferramentas para o fazer que a autora consegue dar ao seu leitor. Aprendi várias coisas com este livro e tenho a certeza que, de agora em diante, serei uma consumidora muito mais cética e informada do que era antes.
Talvez este livro não apresente grandes novidades para quem esteja muito por dentro do assunto e acho mesmo que o tema daria para, pelo menos, um livro com o dobro do tamanho, mas ainda assim gostei muito do que li e sem dúvida que recomendo.
A italiana Beatrice Mautino é licenciada em Biotecnologias e doutorada em Neurociências, apresentando-se, por isso, como alguém que percebe e confia no método científico e que se encontra habilitada para avaliar artigos, experiências e investigações clínicas, como afirma logo na introdução. Mas mais do que enunciar habilitações, importa que o leitor avalie a forma como a autora apresenta as suas afirmações e conclusões – o que, do meu ponto de vista leigo e pouco entendido – é feito de uma forma sólida e coerente.
Alguns dos temas abordados são as constantes alegações da insegurança de alguns ingredientes como os parabenos ou os sulfatos, os intrumentos legais que regulam a setor, a forma como a publicidade manobra a perceção do consumidor e vários mitos que rodeiam os produtos para cabelos, para a pele em geral e rugas ou celulite em particular.
Ainda que o texto seja amiúde bastante técnico, a linguagem nunca se torna incompreensível para o comum dos mortais, o que é um ponto bastante positivo. Beatrice Mautino também não apresenta respostas definitivas, o que quanto a mim só abona a seu favor, porque considero que questionar e duvidar constantemente é sempre positivo – e são precisamente as ferramentas para o fazer que a autora consegue dar ao seu leitor. Aprendi várias coisas com este livro e tenho a certeza que, de agora em diante, serei uma consumidora muito mais cética e informada do que era antes.
Talvez este livro não apresente grandes novidades para quem esteja muito por dentro do assunto e acho mesmo que o tema daria para, pelo menos, um livro com o dobro do tamanho, mas ainda assim gostei muito do que li e sem dúvida que recomendo.
April 13, 2020
Saggio sullo stile di Bressanini ma che ha come argomento il make up e il marketing.
Credo possa essere una lettura utile anche per chi non è appassionato di make up (anche io mi trucco in modo piuttosto semplice né uso millemila prodotti) perché la Mautino parla di prodotti di uso comune, particolarmente interessanti i capitoli sulle creme solari e i deodoranti.
Credo possa essere una lettura utile anche per chi non è appassionato di make up (anche io mi trucco in modo piuttosto semplice né uso millemila prodotti) perché la Mautino parla di prodotti di uso comune, particolarmente interessanti i capitoli sulle creme solari e i deodoranti.
July 7, 2020
Faccio una doverosa premessa: io lavoro nell'ambito dell'estetica, di lato (nel senso che sono in un settore non prettamente cosmetico) ma so di che mondo stiamo parlando. Ho a che fare tutti i giorni con creme, cremine, unguenti miracolosi o trattamenti venduti come la soluzione a tutti i difetti del mondo.
Scettica di natura, io ho sempre guardato tutto ciò come San Tommaso, anche se spesso ci ho ficcato il naso ma non ho mai risolto nulla. E difatti spesso non intervengo nemmeno in alcune discussioni in ufficio, proprio perchè quando parlano di trattamenti che fanno sparire la cellulite .. apriti cielo, vorrei sparire!
Ecco, questo libro era quello che mi serviva per confutare alcune mie sicurezze: i peli che non crescono più forti e spessi se li taglio col rasoio, la ceretta che non contiene cera, i prodotti make-up che spesso sono "tutti uguali" anche se di marche diverse e, soprattutto, che se più spendo per una crema non è detto che questa funzioni di più di una economica.
Interessanti anche tutti i cenni storici, coi nomi degli inventori e la spiegazioni di come sono nati certi marchi che oggi sono sotto agli occhi di tutti.
Libro perfetto, consigliato a chi vuole smettere di farsi "fregare" dal mondo del cosmetico.
Lo regalerò alle mie colleghe!
Scettica di natura, io ho sempre guardato tutto ciò come San Tommaso, anche se spesso ci ho ficcato il naso ma non ho mai risolto nulla. E difatti spesso non intervengo nemmeno in alcune discussioni in ufficio, proprio perchè quando parlano di trattamenti che fanno sparire la cellulite .. apriti cielo, vorrei sparire!
Ecco, questo libro era quello che mi serviva per confutare alcune mie sicurezze: i peli che non crescono più forti e spessi se li taglio col rasoio, la ceretta che non contiene cera, i prodotti make-up che spesso sono "tutti uguali" anche se di marche diverse e, soprattutto, che se più spendo per una crema non è detto che questa funzioni di più di una economica.
Interessanti anche tutti i cenni storici, coi nomi degli inventori e la spiegazioni di come sono nati certi marchi che oggi sono sotto agli occhi di tutti.
Libro perfetto, consigliato a chi vuole smettere di farsi "fregare" dal mondo del cosmetico.
Lo regalerò alle mie colleghe!
October 13, 2020
Libro ad dir poco interessante. Consigliatissimo per tutti i fan del trucco e gli schiavi della pubblicità dei cosmetici. Chissà se letto dalle varie influencer farebbero più attenzione a ciò che consigliano e sulla reale utilità dei prodotti sponsorizzati.
February 15, 2020
Un testo assolutamente interessante, chiaro da leggere, scorrevole. E anche simpatico.
Ho faticato a staccarmene, perché la sensazione di svelamento è stata straordinaria.
Uno dei punti fondamentali, forse IL punto di tutta la questione, è quello di fornire a noi lettori - e consumatori, in tutta probabilità - gli strumenti chiave per non lasciarci abbindolare, o quantomeno intimidire, di fronte a tante promesse e paroloni difficili da imparare e comprendere.
La Mautino si spiega con parole semplici, scende nei dettagli senza cadere nell'eccesso di informazioni, mantenendo tutto sull'essenziale e sull'utile del discorso. La sua competenza traspare, la sua curiosità è contagiosa.
Fornisce una bussola su vari argomenti (dai cosmetici alle creme, dagli shampoo e i detergenti alle creme solari,...), e sicuramente dopo aver letto questo libro, non solo vi sentirete di aver finalmente sfatato una marea di miti e promesse spesso truffaldine, vi sentirete fortificati e davvero più consapevoli e capaci.
Di recente mi sono appassionata a creme e cremine, piccoli prodotti sfiziosi di makeup, lozioni idratanti ed emollienti e chi più ne ha più ne metta. Una coccola nel caos quotidiano, come si suol dire. Se da sempre sono stata almeno un po' scettica - e consapevole che molta della meraviglia legata ad un prodotto non sta nella sua vera efficacia, ma nell'esperienza d'uso -, adesso so che non è necessario demonizzare nulla, come non è intelligente gridare al miracolo, ma è essenziale mantenere e nutrire il proprio spirito critico.
La Mautino ribadisce più volte che non esistono risposte facili a problemi complessi. Ecco. Usiamo la testa, senza cadere nella paranoia ogni volta che qualcuno punta il dito verso un nuovo nemico pubblico, e al contempo non abbassiamo la guardia: dopotutto ne va del nostro corpo, uno solo ne abbiamo, no?
Buona lettura.
Ho faticato a staccarmene, perché la sensazione di svelamento è stata straordinaria.
Uno dei punti fondamentali, forse IL punto di tutta la questione, è quello di fornire a noi lettori - e consumatori, in tutta probabilità - gli strumenti chiave per non lasciarci abbindolare, o quantomeno intimidire, di fronte a tante promesse e paroloni difficili da imparare e comprendere.
La Mautino si spiega con parole semplici, scende nei dettagli senza cadere nell'eccesso di informazioni, mantenendo tutto sull'essenziale e sull'utile del discorso. La sua competenza traspare, la sua curiosità è contagiosa.
Fornisce una bussola su vari argomenti (dai cosmetici alle creme, dagli shampoo e i detergenti alle creme solari,...), e sicuramente dopo aver letto questo libro, non solo vi sentirete di aver finalmente sfatato una marea di miti e promesse spesso truffaldine, vi sentirete fortificati e davvero più consapevoli e capaci.
Di recente mi sono appassionata a creme e cremine, piccoli prodotti sfiziosi di makeup, lozioni idratanti ed emollienti e chi più ne ha più ne metta. Una coccola nel caos quotidiano, come si suol dire. Se da sempre sono stata almeno un po' scettica - e consapevole che molta della meraviglia legata ad un prodotto non sta nella sua vera efficacia, ma nell'esperienza d'uso -, adesso so che non è necessario demonizzare nulla, come non è intelligente gridare al miracolo, ma è essenziale mantenere e nutrire il proprio spirito critico.
La Mautino ribadisce più volte che non esistono risposte facili a problemi complessi. Ecco. Usiamo la testa, senza cadere nella paranoia ogni volta che qualcuno punta il dito verso un nuovo nemico pubblico, e al contempo non abbassiamo la guardia: dopotutto ne va del nostro corpo, uno solo ne abbiamo, no?
Buona lettura.
June 5, 2019
Davvero ben scritto, il chimico che vive con me (e che sopporta le battute su "non dobbiamo usare le cose chimiche ma quelle naturali :P") ha ampiamente apprezzato la parte sull'acqua micellare. Personalmente, per ovvi motivi, quella su creme solari (meno creme antirughe se ci si espone poco al sole -- sia Uva sia Uvb) e su quelle per la cellulite. Che dire? Una volta di più ci viene ricordato che brand, packaging e prezzo ormai influenzano anche il più smaliziato dei consumatori.
Quindi ben venga la consapevolezza acquisita grazie a questo libro.
Quindi ben venga la consapevolezza acquisita grazie a questo libro.
March 4, 2018
Questo libro è bello, ben scritto e liberatorio! Nel senso che libera da tantissime leggende metropolitane e fesserie che riguardano il mondo della "bellezza".
L'ho divorato! Spiega in modo semplice, chiaro e incontrovertibile che dietro la cosmesi c'è tanto tantissimo marketing, tanta cultura popolare e false leggende e insomma tanto da indagare.
Per me è consigliatissimo!
L'ho divorato! Spiega in modo semplice, chiaro e incontrovertibile che dietro la cosmesi c'è tanto tantissimo marketing, tanta cultura popolare e false leggende e insomma tanto da indagare.
Per me è consigliatissimo!
July 14, 2019
Ta książka jest wspaniała. Zawartość jest dosyć zaskakująca. Powiedz tak nauce :)
Read
August 27, 2023É um livro muito interessante para quem gosta de cosmética e para quem gosta de marketing, uma vez que todo o livro aborda questões científicas relacionadas com cosmética, mas também com a forma de vender esses produtos. Acredito que estamos cada vez mais consciencializados para a vertente comercial da cosmética, no entanto não deixa de ser interessante perceber o que a ciência tem a dizer sobre esta parte e sobre as dezenas de afirmações que estes produtos fazem acerca dos ingredientes de que são feitos ou dos resultados que têm.
October 8, 2020
Całkiem fajna książka, można się dowiedzieć kilku nowych rzeczy, ale zasadniczo jeśli nie siedzicie w temacie kosmetyków i jesteście totalnymi laikami, to tylko wtedy wyciągniecie w tej książki sporo. W innym przypadku można się zawieść.
October 30, 2021
Adorei!
Recomendo muito!! Beatrice Mautino desconstrói o mundo dos cosméticos, explorando a ciência e legislação por trás dos mesmos de uma forma acessível ao cidadão comum.
Recomendo muito!! Beatrice Mautino desconstrói o mundo dos cosméticos, explorando a ciência e legislação por trás dos mesmos de uma forma acessível ao cidadão comum.
October 8, 2020
Sapevate che se vi esponete al sole con una maglietta di cotone per evitare di scottarvi, in realtà quella maglietta è l'equivalente di un fattore di protezione 5?
E sapevate che una crema venduta in farmacia a 60€ è probabilmente identica a una crema prodotta dalla stessa azienda ma venduta per 5€ al supermercato sotto un altro nome, col semplice obiettivo di accaparrarsi più target possibili?
E che l'acqua micellare non è un prodotto di "ultima cosmetologia", ma un banale mix di acqua e sapone?
Questi sono solo tre dei mille segreti che Beatrice Mautino snocciola nel suo libro, un libro che offre infiniti spunti di riflessione e punti di partenza per renderci dei consumatori consapevoli: una vera e propria cassetta degli attrezzi per orientarsi in un mondo fatto al 75% di marketing, al 15% di allarmismo e al 10% di sostanza. Lo stile è scorrevolissimo, il linguaggio è semplice e i termini scientifici più difficili sono sempre spiegati con esempi evocativi, e non mancano aneddoti divertenti che rendono la lettura ancora più leggera.
Sopravvivere alle centinaia di claim con cui veniamo bombardati ogni giorno non è semplice. Questo libro è un ottimo inizio per iniziare a districarsi nel mondo dei cosmetici con un approccio più scientifico e razionale, perché non dimentichiamo che oggigiorno decidere a chi dare i propri soldi, quali realtà supportare e quali no, è più importante che mai.
E sapevate che una crema venduta in farmacia a 60€ è probabilmente identica a una crema prodotta dalla stessa azienda ma venduta per 5€ al supermercato sotto un altro nome, col semplice obiettivo di accaparrarsi più target possibili?
E che l'acqua micellare non è un prodotto di "ultima cosmetologia", ma un banale mix di acqua e sapone?
Questi sono solo tre dei mille segreti che Beatrice Mautino snocciola nel suo libro, un libro che offre infiniti spunti di riflessione e punti di partenza per renderci dei consumatori consapevoli: una vera e propria cassetta degli attrezzi per orientarsi in un mondo fatto al 75% di marketing, al 15% di allarmismo e al 10% di sostanza. Lo stile è scorrevolissimo, il linguaggio è semplice e i termini scientifici più difficili sono sempre spiegati con esempi evocativi, e non mancano aneddoti divertenti che rendono la lettura ancora più leggera.
Sopravvivere alle centinaia di claim con cui veniamo bombardati ogni giorno non è semplice. Questo libro è un ottimo inizio per iniziare a districarsi nel mondo dei cosmetici con un approccio più scientifico e razionale, perché non dimentichiamo che oggigiorno decidere a chi dare i propri soldi, quali realtà supportare e quali no, è più importante che mai.
August 12, 2022
Il trucco c'è e si vede.
O meglio, spesso noi non lo vediamo.
Beatrice Mautino, biotecnologa e divulgatrice scientifica, nonché @divagatrice su IG e YouTube, ci racconta i cosmetici "visti con gli occhi della scienza".
Non si tratta però di un libro dai contenuti puramente scientifici, che ovviamente non possono mancare, a partire dallo studio degli ingredienti, (soprattutto quelli più controversi), per arrivare a smontare bufale e falsi miti.
In questo libro troviamo anche l'analisi di strategie e linguaggi del marketing (e di come possano essere ingannevoli), la storia dei principali marchi della beauty, gli aspetti macroeconomici legati alle multinazionali che controllano il mondo del makeup, l'importanza della componente "prezzo", anche dal punto di vista psicologico.
Il tutto con un linguaggio alla portata di tutti, condito con una buona dose di ironia, che rende il libro assolutamente godibile.
O meglio, spesso noi non lo vediamo.
Beatrice Mautino, biotecnologa e divulgatrice scientifica, nonché @divagatrice su IG e YouTube, ci racconta i cosmetici "visti con gli occhi della scienza".
Non si tratta però di un libro dai contenuti puramente scientifici, che ovviamente non possono mancare, a partire dallo studio degli ingredienti, (soprattutto quelli più controversi), per arrivare a smontare bufale e falsi miti.
In questo libro troviamo anche l'analisi di strategie e linguaggi del marketing (e di come possano essere ingannevoli), la storia dei principali marchi della beauty, gli aspetti macroeconomici legati alle multinazionali che controllano il mondo del makeup, l'importanza della componente "prezzo", anche dal punto di vista psicologico.
Il tutto con un linguaggio alla portata di tutti, condito con una buona dose di ironia, che rende il libro assolutamente godibile.
February 28, 2018
con chiarezza e precisione, beatrice mautino smaschera i trucchi del marketing in ambito cosmetico e sfata alcuni miti con cui qualsiasi donna prima o poi si scontra. ovviamente, non tutto viene sviscerato a dovere e ci si rivolge soprattutto a chi ha un approccio "classico" e basa le proprie scelte su pubblicità, consigli di persone poco esperte e non perde molto tempo a scandagliare il web per farsi un'idea più chiara. in ogni caso, una lettura interessante e con alcuni spunti da approfondire.
November 4, 2019
Polecam jako chemik ze specjalnością kosmetyczną, farmaceuta. Nie było tam nic czego bym nie wiedziała ale ludzi nieobeznanych z tematem lepiej opowiedzieć o kosmetych chyba nie dało, choć śmiało by wszystko opowiedzieć to do 1000 powinna :)
June 8, 2021
3.5 ⭐
La Mautino ci sa fare. Potrebbe spiegare la composizione chimica dei tensioattivi al mio cane, la capirebbe subito. Scrive molto molto bene, è coinvolgente, una charmeuse giornalistica. Perché non si è beccata 4 stelle? Perché mi ha dato l'impressione volesse demonizzare l'efficacia e gli strumenti del marketing. Calmi, calmi, è solo una mia impressione, magari ho preso un grosso e grasso granchio. Cara Beatrice, se ci pensi bene, tu sei un'ammaliatrice scientifica, attraverso il problema che le aziende cosmetiche spesso vogliano venderci solo fuffa o poco più, ci proponi la soluzione rappresentata dalle chiavi d'interpretazione del tuo libro. Vedi, anche questo è marketing, self marketing. Scherzi a parte, tutti i settori devono guadagnare, e tra i punti di forza del marketing, c'è proprio la famigerata pubblicità che fa leva sui meccanismi consci e inconsci della psiche. Non sempre compiono scelte giuste, ma questo non deve comportare una sorta di 'pregiudizio' del lavoro dei pubblicitari. Forse mi sbaglio sulla Mautino, ma ho voluto comunque dire la mia. Detto ciò, ho trovato molto interessanti alcuni capitoli di questo libro, come quello sulla cellulite, le creme antirughe, le creme solari. Alcuni falsi miti che lei ha raccontato li conoscevo, ad altri invece ci ho creduto fino ad oggi. Sei davvero in gamba Beatrice e sei appassionata, mi piaci.
La Mautino ci sa fare. Potrebbe spiegare la composizione chimica dei tensioattivi al mio cane, la capirebbe subito. Scrive molto molto bene, è coinvolgente, una charmeuse giornalistica. Perché non si è beccata 4 stelle? Perché mi ha dato l'impressione volesse demonizzare l'efficacia e gli strumenti del marketing. Calmi, calmi, è solo una mia impressione, magari ho preso un grosso e grasso granchio. Cara Beatrice, se ci pensi bene, tu sei un'ammaliatrice scientifica, attraverso il problema che le aziende cosmetiche spesso vogliano venderci solo fuffa o poco più, ci proponi la soluzione rappresentata dalle chiavi d'interpretazione del tuo libro. Vedi, anche questo è marketing, self marketing. Scherzi a parte, tutti i settori devono guadagnare, e tra i punti di forza del marketing, c'è proprio la famigerata pubblicità che fa leva sui meccanismi consci e inconsci della psiche. Non sempre compiono scelte giuste, ma questo non deve comportare una sorta di 'pregiudizio' del lavoro dei pubblicitari. Forse mi sbaglio sulla Mautino, ma ho voluto comunque dire la mia. Detto ciò, ho trovato molto interessanti alcuni capitoli di questo libro, come quello sulla cellulite, le creme antirughe, le creme solari. Alcuni falsi miti che lei ha raccontato li conoscevo, ad altri invece ci ho creduto fino ad oggi. Sei davvero in gamba Beatrice e sei appassionata, mi piaci.
September 24, 2021
Tra esempi incalzanti e divertenti aneddoti personali, l'autrice di questo saggio-inchiesta (!?) ci catapulta nel "dietro le quinte" di tutto ciò che riguarda i prodotti di cosmetica. Che sia una lozione per il viso o un miracoloso trattamento anticellulite, un mascara o un qualsiasi altro prodotto di makeup, una crema depilatoria o di protezione solare, scopriremo cosa si cela davvero nel vasetto.
Perché a creare il prodotto non sono solo gli ingredienti che lo compongono ma anche e soprattutto la percezione che il consumatore finale ha di esso.
I miei complimenti vanno all'autrice che, nonostante sia chiaramente competente in materia, non risulta saccente o pomposa, rendendo la lettura tutt'altro che noiosa o sgradevole.
Il linguaggio usato è infatti quello colloquiale, rivolto a quei lettori che vorrebbero imparare ad essere consumatori più attenti e consapevoli, nonché importantissimo nel momento in cui ci si ritrova davanti alle spiegazioni tecniche.
Perché a creare il prodotto non sono solo gli ingredienti che lo compongono ma anche e soprattutto la percezione che il consumatore finale ha di esso.
I miei complimenti vanno all'autrice che, nonostante sia chiaramente competente in materia, non risulta saccente o pomposa, rendendo la lettura tutt'altro che noiosa o sgradevole.
Il linguaggio usato è infatti quello colloquiale, rivolto a quei lettori che vorrebbero imparare ad essere consumatori più attenti e consapevoli, nonché importantissimo nel momento in cui ci si ritrova davanti alle spiegazioni tecniche.
February 28, 2025
Ascoltato.
Ben scritto, ben letto, informazioni di qualità e pochi giri di parole.
Da giornalista scientifica con background da scienziata, Mautino è perfetta per riuscire a mettere in parole semplici concetti complessi.
Lo spazio dedicato ad un argomento tutto sommato contenuto (non l’antiscentismo, non la cosmetica, non la scienza, non il marketing ma il microsettore specifico del “marketing antiscientifico nei cosmetici ed esempi puntualidi scienza della cosmesi”) è più che adeguato e permette all’autrice di approfondire ogni aspetto senza diventare prolissa o trasformare un libro di nonfiction in un trattato.
Ogni parte “più scientifica” è più lenta della media del libro e fornisce all’autrice il tempo di prendere per mano il lettore nel percorso di conoscenza ed è intervallata alla successiva da storielle, battute, esempi trattati in modo più veloce che evitano la noia.
Lavoro super.
Ben scritto, ben letto, informazioni di qualità e pochi giri di parole.
Da giornalista scientifica con background da scienziata, Mautino è perfetta per riuscire a mettere in parole semplici concetti complessi.
Lo spazio dedicato ad un argomento tutto sommato contenuto (non l’antiscentismo, non la cosmetica, non la scienza, non il marketing ma il microsettore specifico del “marketing antiscientifico nei cosmetici ed esempi puntualidi scienza della cosmesi”) è più che adeguato e permette all’autrice di approfondire ogni aspetto senza diventare prolissa o trasformare un libro di nonfiction in un trattato.
Ogni parte “più scientifica” è più lenta della media del libro e fornisce all’autrice il tempo di prendere per mano il lettore nel percorso di conoscenza ed è intervallata alla successiva da storielle, battute, esempi trattati in modo più veloce che evitano la noia.
Lavoro super.
May 31, 2018
Come ogni buon saggio, questo testo mette il lettore di fronte ad una serie di quesiti e dati di fatto che difficilmente lasciano indifferenti. Per quanto mi riguarda, pur subodorando un certo grado di inganno da parte delle aziende produttrici di cosmetici, sono rimasta sorpresa nell'apprendere la sua l'entità. E la cosa che appare lampante è che l'inganno,sostanzialmente, lo vogliamo noi. Noi vogliamo essere ingannati. Ho trovato particolarmente interessante l'ultimo capitolo in cui l'autrice ci riporta la sua conversazione con il re del mascara; questo capitolo meriterebbe di essere approfondito in un saggio a sè stante.
June 5, 2020
Ottimo libro che avrei voluto leggere da adolescente, per non finire in un sacco di trappole e spendere soldi non necessari. Sono contenta comunque di averlo letto adesso, per avere una consapevolezza maggiore sui trucchi del marketing. Sapere che probabilmente c’è poca differenza tra una crema a pochi euri e una da varie decine o che se una crema è in farmacia non è necessariamente migliore a una del supermercato è una grande liberazione. Questo libro mi ha lasciato con altre curiosità, e leggero molto volentieri altri lavori della Mautino.
February 3, 2022
molto interessante anche se buona parte non mi interessava da vicino parlando di cosmetici, però visto che le industrie si assomigliano, le cose che ho imparato si possono applicare anche altrove (e poi almeno lo shampoo e la crema solare le uso)
per caso c'è un libro che parli di queste tematiche però riguardo allo sport e alle strane cose che si fanno in quel mondo? chissà, mi piacerebbe leggerlo
per caso c'è un libro che parli di queste tematiche però riguardo allo sport e alle strane cose che si fanno in quel mondo? chissà, mi piacerebbe leggerlo
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