Để quảng cáo không phải là quảng cáo

by Simon Veksner, Hồng Tú (Translator)

Cuốn sách này hướng tới bất cứ ai đang cân nhắc tới việc trở thành một chuyên viên quảng cáo, đang học để trở thành chuyên viên quảng cáo hoặc vốn đã là một chuyên viên quảng cáo nhưng mong muốn sự nghiệp của mình phát triển ở mức cao hơn, tốt đẹp hơn.

Sự khác nhau giữa cuốn sách này và những cuốn sách chuyên về quảng cáo khác là cuốn sách này sẽ không dạy bạn cách để có được các ý tưởng hay cách viết các chương trình quảng cáo.

Có rất nhiều các cuốn sách khác đã xuất bản xử lý những khía cạnh này, và nó cũng đã được dạy ở các trường đại học. Tuy nhiên, điều các bạn sinh viên chưa bao giờ được dạy là tập hợp các kỹ năng mà bạn cần để tạo ra một chương trình quảng cáo sáng tạo, vượt trên khả năng viết những chương trình quảng cáo tốt.

Cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách để tận dụng những ưu thế tốt nhất từ những người mà bạn làm việc cùng, chẳng hạn như các nhà lập kế hoạch, nhiếp ảnh gia hay đạo diễn. Nó cũng sẽ dạy bạn cách để thành công trong việc khiến cho giám đốc sáng tạo chấp nhận ý tưởng của bạn và cách để trình bày các ý tưởng của mình với khách hàng. Cũng có những vấn đề “nhẹ nhàng” hơn được thảo luận trong cuốn sách, chẳng hạn như liệu trang phục của bạn có thực sự quan trọng không, và làm thế nào để tranh luận với cộng sự.

Việc tìm được một công việc đã khó, việc giữ được công việc đó trong ngành công nghiệp đầy cạnh tranh này cũng không dễ dàng gì. Năm năm sau ngày ra trường, chỉ một nửa trong số chúng tôi vẫn giữ được công việc của mình. 15 năm sau, con số này cực kỳ ít ỏi. Tuy nhiên, những người còn sót lại đó đều đã trở thành các giám đốc sáng tạo. Một vài trong số chúng tôi thậm chí còn có những công ty quảng cáo của riêng mình.

Cuốn sách này thực sự rất cần thiết. Tôi tin rằng những người thành công trong lĩnh vực quảng cáo không nhất thiết phải là người tài năng nhất, mà là những người biết kết hợp tài năng của mình với thứ mà có thể bạn sẽ gọi là "kiến thức thực tế". Cuốn sách này tập trung vào việc dạy bạn những kiến thức thực tế đó.

Cuốn sách sẽ dạy bạn những kỹ năng vô hình, nhưng lại vô cùng quan trọng nếu bạn đang muốn có một công việc, muốn tồn tại, trưởng thành và thành công ở một trong số những ngành công nghiệp thú vị nhất trên hành tinh này.

Genres: Business

194 pages, Paperback

First published January 1, 2010

Reviews

[Thảo · Rating 4 out of 5]

Ngành sáng tạo là một trong những ngành hấp dẫn nhiều người mê. Vấn đề là mê rồi thì làm sao để bước vào làm, trụ được ở agency, phát triển và thăng tiến trong ngành? Quyển “How to make it as an advertising creative” của Simon Veksner có 4 phần, mỗi phần sẽ trả lời các câu hỏi nho nhỏ, giải đáp cho câu hỏi bự bự của những người muốn phiêu lưu vào ngành.
Phần 1: Bí kíp tìm việc trong ngành sáng tạo
Tố chất để ngành: Trực giác mạnh, khát vọng, yêu thích quảng cáo, nhanh nhạy, can đảm *cách nói mỹ miều của mặt dày*, khác biệt
Tìm việc thế nào?
Tác giả trả lời cho một số câu hỏi quan trọng như việc học đại học có cần không? nếu có thì chọn trường ra sao? Nên làm Art Director hay Copywriter? Làm sao tận dụng tốt thời gian học Đại học.
Cách tạo protfolio
Làm thế nào tiếp cận các agency? Nếu tiếp cận thì nên tiếp cận với ai, bằng phương thức nào?
Làm thế nào vượt qua được từ lúc intern cho đến lúc làm nhân viên chính thức trong khoảng 2 tháng đến 2 năm?
3. Tìm việc ở đâu?
Trong sách nói rõ mô hình giữa các agency lớn, nhỏ, vừa khởi nghiệp và lâu đời, local , hay quốc tế, sang chảnh.
Phần 2: Cẩm nang sinh tồn ở Agency
Làm việc nhóm
Làm sao để tìm đội ăn ý? Tìm ở họ điều gì? Giống hay trái ngược, có cùng kinh nghiệm lĩnh vực hay không?
Kiếm được rồi thì làm sao để làm việc ăn ý với họ? Làm sao để có kĩ năng phê bình mang tính đóng góp, xây dựng khi đồng đội làm không đúng so với brief, hay không hợp lý?
Lúc nào thì nên rời nhóm, tìm team mới? Làm sao say goodbye?
2. Làm sao để bán sản phẩm sáng tạo?
3. Làm việc với các bộ phận khác: Planner, Account, Director, blah blah?
Phần 3: Phát triển
Ở phần này, tác giả phân tích và ví dụ nhiều vấn đề như pitching, giải thưởng, brief tốt, lương, mặt thuận lợi và khó khăn khi làm freelance, cho đến cả vấn đề…bị đuổi việc. Không những vậy, tác giả đặt câu hỏi và trả lời về định hướng giữa AD và copywriter giỏi, làm sao đạt được ngưỡng đó.
Ngoài ra, tác giả có dùng cụm là thành-công-không-thể-đo-lường. Mình thích cụm này, vì ngay lúc này, khi mình mới nhúng chân mình vào thế giới này, mình thấy có quá nhiều thứ cần phải học, phải trải nghiệm, nên chẳng biest sự thanh công đo lường thế nào. Chỉ biết tự nhắc mình làm sao đó để hôm nay tốt hơn hôm qua.
Phần 4: Thăng tiến
Phần này mình coi cho biết để lên CD thì cần làm gì, hay ra mở agency riêng ra sao, ngay cả việc rời ngành thế nào chứ không ấn tượng gì lắm.
Xuyên suốt quyển sách, mình thấy khá ưng ý về nội dung. Mặc dù tác giả là người nước ngoài, nhưng những thứ trong sách thực tế mà mình cũng thấy được một phần hồi đi thực tập rồi, nên mình rất khuyến khích những ai muốn tìm hiểu mà chưa biết nhiều về ngành nên đọc trước khi quyết định gia nhập ngành cạnh tranh này.

[Katie H · Rating 4 out of 5]

Coming out of college, this book gave me more insight to what advertising was going to be like. It is enlightening and helpful for those who want to go into advertising, but know little about how everything works. Straightforward tips, tricks and techniques are given as well as supportive information about how to land a job and make it big. I definitely recommend it.

[Revisach]

Review sách: ĐỂ QUẢNG CÁO KHÔNG PHẢI LÀ QUẢNG CÁO - cẩm nang làm nghề cho dân sáng tạo
Cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo hướng tới tất cả những ai đang làm trong ngành quảng cáo hoặc đang có mong muốn trở thành một chuyên viên quảng cáo. Làm trong ngành sáng tạo là một công việc áp lực nhất nhì vì bạn phải cân bằng giữa việc liên tục nghĩ ra những ý tưởng mới và cùng lúc duy trì mối quan hệ với đồng nghiệp cũng như khách hàng khó tính.

Đã có quá nhiều cuốn sách bàn về các bước để lên một chiến dịch quảng cáo tốt. Bỏ qua điều đó, cuốn Để quảng cáo không phải là quảng cáo sẽ chỉ cho bạn cách để tạo ra một sản phẩm quảng cáo xuất sắc dựa trên những tác nhân vô hình.

Tác giả cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo

Cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo được viết bởi copy writer Simon Veksner của Bartle Bogle Hegarty London. Tại công ty của mình, ông đã tạo nên vô số các chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu nổi tiếng như Levi’s, Audi và Barnado. Tác giả đã dành được rất nhiều giải thưởng lớn nhỏ trong 16 năm làm giám đốc sáng tạo và còn là giám khảo thường xuyên của D&AD. Simon Veksner cũng là cái tên quen thuộc trên các mặt báo hàng đầu như The Independent, The Gaurdian hay tờ The Sunday Times.

Nội dung sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo

Thông thường, những cuốn sách bàn về quảng cáo sẽ chỉ nó về cách tạo ra một quảng cáo đúng chuẩn, theo quy trình. Đó mới chỉ dừng lại ở một quảng cáo tốt. Trong cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo, tác giả đi sâu hơn vào việc đánh giá công việc, các chiến dịch quảng cáo và làm thế nào để tối ưu hóa công việc.

Làm việc nhóm là công việc bắt buộc trong ngành sáng tạo ý tưởng này. Những cuộc brainstorm cân não hay những cuộc tranh luận có thể là gay gắt được coi là đặc sản của ngành sáng tạo. Làm thế nào để cân đối giữa ý tưởng cá nhân và suy nghĩ chung của cả nhóm, sách cũng đề cập tới vấn đề này.

Sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo gồm 4 phần tương đương với 4 giai đoạn của một người bắt đầu bước chân vào ngành quảng cáo cho đến khi có thể tự lực để khởi nghiệp.

Phần 1: Nhận việc

Làm thế nào để biết bản thân có đủ phẩm chất cần thiết để trở thành một chuyên gia sáng tạo hay không? Người ta thường tự động cho rằng sáng tạo là công việc của những người vui vẻ, nhiệt huyết và gần như dành riêng cho người hướng ngoại. 

Để quảng cáo không phải là quảng cáo

Nhưng không, ý tưởng có thể đến trong lúc những người hướng nội đang lặng lẽ thu mình vào một góc nhỏ nơi quán cà phê quen thuộc. Sáng tạo không phải công việc của riêng ai. Chẳng phân biệt màu da, sắc tộc hay tính cách, chỉ cần bạn đủ những phẩm chất như biết tin vào trực giác, có đủ khao khát, tập trung vào công việc, luôn luôn chủ động, học cách kiên trì và dám nghĩ khác biệt, bạn chính là một nhân tố sáng giá cho ngành quảng cáo.

Phần 2: Sống sót

Trong phần này, cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo chỉ ra cách làm thế nào để một nhà quảng cáo có thể “cộng sinh” cùng đồng nghiệp. Chúng ta có tính cách khác nhau, những mục tiêu khác nhau, vậy làm thế nào để dung hòa chúng?

Duy trì mối quan hệ tốt với trợ lý, quản lý dự án hay đạo diễn là những việc vô cùng quan trọng. Họ giống như những bánh răng cùng chạy trong một cỗ máy. Nếu mình bạn quay ngược chiều thì cả dự án sẽ không thể chạy nhuần nhuyễn được.

Phần 3: Thành công

Phần 3 đi sâu vào chuyên môn của công việc quảng cáo. Cách đánh giá một hợp đồng quảng cáo tốt, cách nhận biết và lựa chọn những phương tiện truyền thông phù hợp để kết nối với khách hàng sẽ được đào sâu trong phần 3 này. 

Để quảng cáo không phải là quảng cáo

Tác giả cũng đưa ra những so sánh về quảng cáo truyền hình, quảng cáo trên báo và tạp chí để chúng ta có được cái nhìn tổng quan và sự lựa chọn phù hợp

Phần 4: Vươn xa

Khi lựa chọn mọi công việc, mỗi cá nhân đều mong muốn mình sẽ đạt tới những đỉnh cao trong công việc đó.

Để có thể đạt tới những dấu mốc quan trọng trong nghề, chúng ta phải trang bị cho mình những “đặc tính” phổ biến của một CD giỏi. Những khả năng buộc phải xây dựng như đánh giá công việc, thuyết trình xuất sắc hay kĩ năng quản lý như nhìn nhận cái này hợp nhất với cái kia, biết khi nào nên yêu cầu cả nhóm làm lại từ đầu,...là vô cùng cần thiết.

Nếu bạn muốn khởi nghiệp và đang cân nhắc đâu là thời điểm đúng, đâu là thời điểm sai? Theo tác giả, không có thời điểm thích hợp hay không thích hợp, chỉ có thời điểm bớt sai lầm hơn mà thôi. Nếu đã sẵn sàng thì cứ bắt đầu! 

Không ai làm công việc quảng cáo cả đời

Nhưng hầu hết không ai hối hận vì đã chọn công việc đó.

Thông điệp của tác giả trong Để quảng cáo không phải là quảng cáo

Đọc hết tác phẩm Để quảng cáo không phải là quảng cáo, ta có thể thấy rằng quan điểm của tác giả gói trọn trong hai từ “thái độ”. Bạn có hợp để tham gia vào nghề quảng cáo hay không, bạn có biết cách phối hợp với đồng nghiệp hay không, thậm chí bạn có thể chạm tay tới những vị trí cao nhất được hay không,... mọi thứ phần lớn phụ thuộc vào thái độ của bạn khi làm nghề.

Những người đã làm trong ngành quảng cáo, hãy đọc cuốn sách để truyền thêm lửa cho tình yêu đối với công việc. Những người yêu thích quảng cáo và đang xác định sẽ gắn bó với nghề, hãy đọc Để quảng cáo không phải là quảng cáo để xác định một tâm thế cần thiết cho công việc.

Lời kết

“Cuốn sách này bàn về những phẩm chất bạn cần để có thể thành công trong lĩnh vực quảng cáo, trên cơ sở bạn đã làm tốt công việc này. Tôi không hoàn toàn đồng ý với từng từ, từng chữ ở đây – có rất nhiều quan điểm khác nhau trong lĩnh vực này, và sẽ thật ngạc nhiên nếu có hai cá thể độc lập hoàn toàn đồng ý với nhau trong mọi vấn đề.

Nhưng điều mà tôi vô cùng tâm huyết và hoàn toàn đồng ý là thành công sẽ được quyết định bởi rất nhiều yếu tố khác bên cạnh khả năng làm việc của bạn.

Với tôi mấu chốt của vấn đề nằm ở thái độ.”
#revisach
#review_sách_để_quảng_cáo_không_phải_là_quảng_cáo

[Đoan Thục · Rating 3 out of 5]

Mua từ thời sinh viên mà đi làm hơn 3 năm rồi mới rảnh đọc. 🥲 Sách phù hợp với các bạn sinh viên/fresher đang nhắm vào agency chứ không phải người đang làm trong đó, huhu. 3 sao vì không hợp mình thôi nhưng cũng thú vị lắm ạ.
Có nhiều chỗ bản dịch word by word quá, mình phải đọc lại nhiều lần.

[Huyền Nguyễn · Rating 5 out of 5]

Nội dung thiết thực, vô cùng hữu ích cho những ai muốn theo nghiệp quảng cáo.

[Trần Huế · Rating 3 out of 5]

Có vài ý tưởng hay ho nhưng vì mang tính chuyên ngành nên có nhiều đoạn đọc hổng hiểu gì hết. Dù thế cuốn sách vẫn khá hữu ích với mình nè.hihi

[Linh Pham · Rating 5 out of 5]

Sự thật cần biết trước khi bạn hạ quyết tâm theo đuổi ngành quảng cáo.

[Trường · Rating 2 out of 5]

Nội dung sách không giống cái tựa.

Sách hợp với mấy bạn sắp hoặc mới ra trường và đang ngắm nghía nhảy vào thế giới agency. Nó vẽ một bức tranh tổng thể các bộ phận và quy trình, cũng như các loại đồng nghiệp sẽ gặp phải. Khá chi tiết nhưng cũng chỉ nên tham khảo vì giữa agency Việt và Mỹ là một khoảng cách lớn.

Riêng tôi thì thích phần phỏng vấn các Creative Director vì họ mỗi người mỗi cảnh, mỗi tính cách, con đường thành công cũng khác. Với một đứa có khởi đầu ít giống ai như tôi thì đó là một điều khích lệ.

Chỉ có điều là sách dịch tồi quá.

[M.i. · Rating 5 out of 5]

​I have been savoring this book for about a month now. Though to be fair, I could easily have knocked this out in a day or two. Yet I find myself picking through it slowly, soaking through all the goodness found in its pages.

It's well written, breaking down the commercial industry and how to navigate the obstacles that will present itself in achieving your goals and dreams.

Highly recommended for anyone thinking of venturing into the advertising world.

[Trang Ngo · Rating 5 out of 5]

Full of great advices.

[Kat Dominitz · Rating 5 out of 5]

Great overview (and insight) of the advertising world. This should be a strong recommendation in colleges for anyone interested in studying the industry. Gives you a keen image and understanding of how agencies work.