کلیک طلایی؛ تکنیک‌های تضمینی نورومارکتینگ برای تبدیل بازدید‌کننده وب‌سایت به مشتری وفادار

by Susan M. Weinschenk, مجید مجیدی (Translator), پرویز درگی (مقدمه)

سالانه نزدیک به نود درصد کسب و کارهای اینترنتی در کل جهان با شکست مواجه می‌شوند و یکی از دلایل اصلی این شکست، وب¬سایت¬های ضعیفی است که نمی¬توانند مخاطبین خود را جذب یا حفظ کنند. همواره یکی از سؤالات اصلی مدیران، طراحان یا هر فردی که با وب¬سایت سر و کار دارد این است که چطور وب¬سایتی جذاب و پول¬ساز ایجاد کنند. کتاب "کلیک طلایی" بهترین پاسخ به این سؤال شماست.
دکتر سوزان وینچنک در کتاب کلیک طلایی تلاش کرده است تا مبتنی بر اصول متقاعدسازی و بازارایابی¬عصبی، موفق¬ترین تکنیک¬¬های ایجاد یا بهبود وب-سایت¬ها را گردآوری کرده و بسیار فراتر از بیان اصول و قوانین، با به¬کارگیری زبان قصه و خاطره و استعاره به صورت کاربردی به بیان تکنیک¬های تضمینی نورومارکتینگ برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری وفادار بپردازد. کافی است قبل از خواندن کتاب به عناوین برخی سرفصل ها نگاهی بیندازید تا به این گفته بیشتر پی ببرید، عناوینی نظیر جعبه پنیر بیست ساله، معمای مربا!، رئیس جمهوری با دندان زیباتر و راز شهرزاد. در کتاب سه مغز جدید، میانی و قدیم و شرح وظایف آنها و چگونگی ارتباطشان نشان داده شده است. همچنین تکنیک¬های کاربردی از جمله اثبات اجتماعی، اثر کمیابی، تسهیل انتخاب، مکانیزم مدیون شدن، صحبت با مغز قدیم، قدرت جذابیت و بسیاری دیگر از ترفندهای دقیق و علمی به همراه مثال¬های تصویری ارایه شده است. در ترجمه کتاب سعی شده است سادگی متن حفظ شود و تمام تصاویر موجود به فارسی برگردان‌شده و از تصاویر وب‌سایت‌های ایرانی استفاده‌شده است تا خواننده کتاب به‌راحتی بتواند این نکات را در فضای مجازی بررسی کند همچنین در متن کتاب نکات طلایی مشخص‌شده و در انتهای هر فصل موضوعات اصلی فصل گردآوری‌شده است. با خواندن این کتاب رازهای موفقیت وب¬سایت¬های برتر دنیا را بشناسید و شما هم وب¬سایت¬هایی جذاب و موفق ایجاد کنید.

240 pages, Paperback

Published June 11, 2017

About the author

Susan Weinschenk has a Ph.D. in Psychology and over 30 years of experience as a behavioral psychologist. She applies neuroscience to predict, understand, and explain what motivates people and how to get people to take action.

Dr. Weinschenk is the author of several books, including How To Get People To Do Stuff, 100 Things Every Presenter Needs To Know About People, 100 Things Every Designer Needs To Know About People, and Neuro Web Design: What makes them click? She is the founder of the Weinschenk Institute. She teaches, speaks, mentors, and consults with Fortune 1000 companies, start-ups, non-profit agencies, and educational institutions, and writes a popular blog: www.theteamw.com/blog, and the “Brain Wise: Work better, work smarter” blog for Psychology Today.

Reviews

[majid majidi · Rating 5 out of 5]

بخشی از مقدمه دکتر پرویز درگی (رییس انجمن علمی بازاریابی ایران) درباره کتاب کلیک طلایی:د
من کتاب را دقیق خواندم متعجب شدم که چرا نام کتاب را کلیک طلایی گذاشته اند؟ البته می فهمم که چون نویسنده تلاش دارد با مطالعه این کتاب خوانندگان عزیز را به داشتن سایت های موفق رهنمون سازد، چنین اسمی را انتخاب کرده است اما حقیقت این است که کتاب نه تنها برای اداره سایت پر بیننده بهره ور، بلکه برای موفقیت در بازاریابی و فروش و ارتباطات و تبلیغات و خلاصه برای اداره موفق یک کار و کسب با زبانی بسیار ساده و با بهره گیری از مفاهیم علمی عملی شده، نوشته شده است لذا اگر قرار بود من نام کتاب را انتخاب کنم آن را کلید طلایی یا کلید راهگشا نامگذاری می کردم.
در کتاب، بسیار فراتر از بیان اصول و قوانین، با بکارگیری زبان قصه و خاطره و استعاره به صورت کاربردی تکنیک های تضمین نورومارکتینگ برای تبدیل یک مراجعه کننده به یک مشتری خشنود، مبلغ و سفیر برند پرداخته شده است.د
خواننده با کتابی جذاب روبروست که تمایل ندارد آن را به زمین بگذارد و لذت وافر او در آنجایی چند برابر می شود که می بیند تمام نکات ذکر شده در ارتباطات روزمره و اداره کار و کسب و از جمله مدیریت سایت موفق، کاربرد دارد.
از مترجم دانا بابت انتخاب این کتاب شایسـته و ترجـمه روان و شیوای آن تشـکر می کنم و امیدوارم در ادامه راهی که انتـخاب کرده اند موفق باشند.