Geen commentaar: 101 tips voor woordvoerders en persverantwoordelijken

by Sara Vercauteren

344 pages, Paperback

Published January 1, 2018

Reviews

[David · Rating 3 out of 5]

geen commentaar

[Frank Beijen · Rating 2 out of 5]

De Belgische woordvoerder Sara Vercauteren (voorheen werkte zij voor ministers, nu voor het mediabedrijf Medialaan) schreef dit boek over woordvoerderschap. Het is veel minder interessant dan ik had gehoopt. De 101 tips zijn lang niet allemaal tips (of ‘truken van de foor’, zoals dat in het Vlaams heet): vaak dienen de hoofdstukjes om verschillende aspecten van het vak te bespreken. Helaas gaat Vercauteren nergens diep op de materie in. Misschien hebben studenten communicatie iets aan dit boek, maar ook in de tijd dat ik nog geen woordvoerder was zouden de tips me niets nieuws hebben gebracht.
Wel heb ik me vrolijk verbaasd over het voorwoord van Kris Hoflack van Medialaan: ‘overlaad hen met geschenken (…) journalisten zijn minder kapitaalkrachtig dan woordvoerders en daarom blij met wat ze krijgen’. Hij noemt journalisten ook ‘nogal lui’.
Je zou denken dat Vercauteren het op z’n minst deels met deze rare uitspraken eens moet zijn, anders zou ze dit voorwoord niet laten afdrukken. Ik ken zelf de Vlaamse situatie niet, maar als oud-journalist en woordvoerder in Nederland vind ik het ongelofelijk als woordvoerders zo over journalisten denken. Journalisten moeten veel produceren en moeten steeds switchen tussen uiteenlopende onderwerpen. Je kunt niet verwachten dat ze alle gebeurtenissen meteen volledig kunnen doorgronden. Dus nee, soms stellen ze niet meteen de juiste vragen. Maar zie je dat aan voor ‘lui’, en probeer je journalisten te paaien met cadeautjes, dan noem ik je dom en kortzichtig.
Als ik zelf tip 102 mag geven: zeg nooit ‘geen commentaar’, want dat klinkt als ‘ik vind het zelf ook een rotsituatie, maar helaas zijn de ergste geruchten waar, alleen mag ik dat niet zeggen van mijn baas’.

[Liza · Rating 5 out of 5]

Het boek leest als een trein, dankzij de duidelijke schrijfstijl en de vele anekdotes die ervoor zorgen dat achterliggende theorie en praktijk nog beter blijven hangen. Toegegeven, soms zit er wat herhaling in het boek maar, zoals iedereen die met communicatie bezig is weet, herhaling is nu eenmaal key.

[Stef Verbeeck · Rating 4 out of 5]

Dit boek levert exact wat het belooft: 101 concrete tips voor woordvoerders en ondernemers die op relevante wijze in de pers willen komen en top of mind willen zijn bij journalisten. Dankzij de vele boeiende anekdotes ontdek je als lezer stap voor stap hoe de wondere wereld van de persverantwoordelijken eruit ziet en krijg je meteen de handvaten aangereikt om zelf relaties met redacties uit te bouwen. Vlot geschreven en zeer to the point voor iedereen die met PR aan de slag wilt.