ขายเนื้อให้เหมือนหลุยส์ วิตตอง

by Lee Dong Chul, อาสยา อภิชนางกูร (Translator)

กลยุทธ์สร้างแบรนด์แบบไฮเอนด์ ที่ทำให้คุณไม่ต้องต่อสู้เรื่องราคากับคู่แข่ง แต่สู้ด้วยอาวุธที่คุณมี และสร้างคุณค่าที่ไม่มีใครแทนที่ได้

โดยทั่วไปคำว่าสินค้าไฮเอนด์ให้ความรู้สึกถึงสินค้าราคาแพง ภาพลักษณ์หรูหรา ราคาเอื้อมไม่ถึง แต่ "อีดงช็อล" ประธานวิจัยการตลาดไฮเอนด์ของสถาบันวิจัยด้านเศรษฐกิจซัมซุงและผู้เขียนหนังสือเล่มนี้ให้คำนิยามว่า "ผลิตภัณฑ์ไฮเอนด์หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่" ขายได้ "ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่" แพง "ซึ่งไม่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะดึงดูดใจลูกค้าด้วยเทคโนโลยี ดีไซน์ หรือคุณค่า หากเป็นการใช้อาวุธเฉพาะตัวที่ตนมีก็ถือว่าเป็นผลิตภัณฑ์ไฮเอนด์ได้ทั้งนั้น"

หนังสือ "ขายเนื้อให้เหมือนหลุยส์ วิตตอง" เล่มนี้ จึงได้รวบรวมกลยุทธ์ที่หลากหลายของแบรนด์ไฮเอนด์ทั่วโลก แน่นอนว่าแบรนด์เหล่านั้นแตกต่างกันทั้งทางด้านรูปแบบ จุดกำเนิด และการเอาชนะอุปสรรค แต่ทั้งหมดนั้นมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือ การมีคุณค่าในแบบของตัวเอง ส่วนจะทำอย่างไรให้สินค้าของเราเป็นสินค้าที่ไม่มีใครแทนที่ได้ เรื่องราวของแบรนด์ไฮเอนด์ทั้งหลายในเล่ม คือคำแนะนำชั้นดีที่จะทำให้สินค้าของคุณอยู่ในจุดที่เรียกตัวเองได้ว่า "สินค้าไฮเอนด์" อย่างแท้จริง!

264 pages, Paperback

First published August 28, 2014

About the author

이동철

Reviews

[Pimsucha · Rating 5 out of 5]

อ่านเพลินๆก็สนุกดี ได้รู้จักกับแบรนด์หลายๆแบรนด์ เผื่อในอนาคตจะมีประโยชน์อะไรบ้าง