What do you think?
Rate this book
Hành Trình Sáng Tạo Của CJ - Creative Journey - CGV, KPOP Và Ẩm Thực Hàn Quốc Đã Bành Trướng Thế Giới Như Thế Nào
Cách đây hơn 20 năm, Cheil Jedang chỉ là doanh nghiệp chuyên sản xuất đường và bột mì với hơn 40 năm hoạt động. Dù đã có nguồn vốn và thương hiệu rất tốt nhưng khi đề ra mục tiêu phát triển trong lĩnh vực văn hóa thì họ chẳng có bất cứ nền tảng nào.
Nhưng giờ đây, không chỉ người dân Hàn Quốc mà người dân ở châu Á, thậm chí cả thế giới đều quen thuộc với cái tên CJ thông qua các bộ phim điện ảnh hoành tráng như Myeongnyang (Đại thủy chiến), Veteran (Chạy đâu cho thoát); hay hệ thống rạp chiếu phim CGV, và nhà hàng buffet BBQ.
CJ đã trở thành một doanh nghiệp hoạt động trên mọi lĩnh vực liên quan đến “phong cách sống”, có thể nói, CJ định hướng việc ăn - mặc - nghe - nhìn cho đại đa số người dân Hàn Quốc, trở thành một doanh nghiệp đa ngành có vị thế trên thế giới.
Cuốn sách này sẽ mở rachặng đường của CJ từ ngày đầu bước chân vào ngành cho đến khi trở thành cái tên người ta không thể không nhắc đến khi bàn về nền công nghiệp văn hóa của Hàn Quốc hay của châu Á.
Nhưng giờ đây, không chỉ người dân Hàn Quốc mà người dân ở châu Á, thậm chí cả thế giới đều quen thuộc với cái tên CJ thông qua các bộ phim điện ảnh hoành tráng như Myeongnyang (Đại thủy chiến), Veteran (Chạy đâu cho thoát); hay hệ thống rạp chiếu phim CGV, và nhà hàng buffet BBQ.
CJ đã trở thành một doanh nghiệp hoạt động trên mọi lĩnh vực liên quan đến “phong cách sống”, có thể nói, CJ định hướng việc ăn - mặc - nghe - nhìn cho đại đa số người dân Hàn Quốc, trở thành một doanh nghiệp đa ngành có vị thế trên thế giới.
Cuốn sách này sẽ mở rachặng đường của CJ từ ngày đầu bước chân vào ngành cho đến khi trở thành cái tên người ta không thể không nhắc đến khi bàn về nền công nghiệp văn hóa của Hàn Quốc hay của châu Á.
- GenresNonfiction
380 pages, Paperback
First published July 1, 2016
11 people are currently reading
42 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 4 of 4 reviews
August 5, 2020
Mình bắt đầu hành trình đi viết những trải nghiệm những cảm xúc khi đọc sách để lưu lại những gì đẹp nhất trong tim và để tìm những điều tươi mới, đầy cảm xúc cho một ngày mới luôn tràn đầy năng lượng. Đó là lý do để mình không chọn cho mình một thể loại sách nhất định và đọc sách vào buổi tối nữa.
Hành trình sáng tạo của CJ là cuốn sách đã được mua từ lâu do mình ấn tượng với tiêu đề của cuốn sách, mình thực sự tò mò với những thứ mình đang rất quen thuộc rồi (CGV, KPOP hay ẩm thực Hàn Quốc với kimchi hay Gimbap...). Nhưng thú thật, ấn tượng chỉ là cái nhìn sét đánh đầu tiên lúc bạn mua về, còn nó chưa đủ độ hấp dẫn để mình đọc trọn vẹn trong sự tập trung cao độ nên mình thấy nó chẳng có gì hay để đọc hết cả.
Thế nhưng đó là một cuốn sách hay đến không ngờ. Nó là cuốn sách truyền cảm hứng cho nghề marketing và trong cuốn sách không hề có một chữ marketing nào cả. Có lẽ vì tinh thần chứa đựng trong cuốn sách đã đủ để người đọc cảm nhận được khát khao vươn tới sự sáng tạo, tính phân khúc thị trường, cách tiếp cận và tạo ra cái mới, tầm nhìn về cơ hội kinh doanh ở khắp mọi nơi.
Mở đầu cuốn sách bằng một thương hiệu về đường và bột mì (CJ) bắt tay với Dreamworks để được góp vốn vào công ty sản xuất phim đình đám của Hollywood trong bối cảnh không sơ mi, không nhà hàng sang trọng mà chỉ có quần jean, áo pull, giày thể thao trong một quán ăn pizza thông thường. Trời ơi, một bối cảnh đầy tự nhiên đã gây ấn tượng rất lớn với mình trong cái cách CJ tìm hiểu đối tác của mình trước khi tiếp cận để đạt được hiệu quả cao nhất. CJ lúc đó không phải là 1 ông lớn, vốn không nhiều, nhưng có một tầm nhìn lớn và sáng tạo. Họ hiểu họ là ai và họ cần bắt đầu từ những công việc rất nhỏ, đơn giản trước khi muốn tạo ra những sản phẩm phim bom tấn đủ sức lay động hàng triệu lượt khán giả.
Ban đầu CJ chọn việc phân phối các bộ phim của DreamWorks để nâng cao được khả năng cảm nhận và đánh giá các bộ phim điện ảnh. CJ cũng tập phân tích các bảng báo cáo kinh doanh cho dự án sản xuất phim trước khi họ bắt tay vào sản xuất những bộ phim đầu tiên. Chính những nền móng vững chắc ban đầu đã xây dựng cho CJ nền tảng để hướng tới việc xây dựng những bộ phim cực chất mà mình (một đứa cực ngu về điện ảnh) rất thích: the Flu, Nàng Đê Chang Kưm, Biệt đội bất hảo. Mình đã có một băn khoăn từ khi xem the Flu là sao Điện ảnh Hàn Quốc đã không chỉ gói gọn trong Trái tim mùa thu, Bản tình ca mùa đông thuở nào với những câu chuyện tình cảm ướt át, mà đã xây dựng rất nhiều bộ phim hoành tráng ở nhiều thể loại khác nhau: hoạt hình, phim tình cảm dài tập, phim cổ trang, phim bi tráng....Và lúc đọc Hành trình sáng tạo của CJ mình cứ đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác để tìm câu trả lời cho chính mình.
Vậy là CJ bắt đầu từ việc phân phối phim cho một hãng phim hàng đầu thế giới để học trọn vẹn cái cách mà họ chinh phục thế giới: từ phim bom tấn, phim nghệ thuật, TV home shopping, hệ thống rạp chiếu phim để đem đến cảm xúc trọn vẹn nhất cho người xem (CGV). Như vậy cứ cái này xâu chuỗi đến cái khác, CJ dần tìm được cơ hội kinh doanh trong rất nhiều lĩnh vực khác nhau: điện ảnh, truyền hình, âm nhạc và ẩm thực. Tất cả cho mình bài học về sự sáng tạo phải bắt đầu với một nền tảng vững chắc, phải hiểu được thế nào là hay là đẹp, hiểu được nền văn hóa, lịch sử của chính đất nước mình thì mới có đủ nguyên liệu để nâng tầm được nền văn hóa ấy. Trong bất kỳ bước đi nào của CJ, mình đều nhận thấy họ luôn tìm hiểu rất kỹ về thị trường, về phân khúc khách hàng mà họ hướng đến, đồng thời họ luôn kiên định với định hướng mà họ đã lựa chọn, không bị chạy theo những cạnh tranh tầm thường mà họ luôn biết cách nâng tầm mỗi sản phẩm của mình lên theo cách sáng tạo nhất có thể.
CJ còn cho mình bài học về cơ hội kinh doanh, nó có thể ở bất kỳ đâu chỉ có điều chúng ta chỉ có thể nhìn thấy nó nếu có trong mình một nền tảng vững chắc về sự sáng tạo, về cách khai thác và tiếp cận thị trường để có thể nâng tầm được sản phẩm của mình lên và dẫn dắt tính thẩm mỹ của khách hàng ngay trong chính những nhu cầu của họ.
Thật sự là rất ưng ý nên là 5 sao nhé.
Hành trình sáng tạo của CJ là cuốn sách đã được mua từ lâu do mình ấn tượng với tiêu đề của cuốn sách, mình thực sự tò mò với những thứ mình đang rất quen thuộc rồi (CGV, KPOP hay ẩm thực Hàn Quốc với kimchi hay Gimbap...). Nhưng thú thật, ấn tượng chỉ là cái nhìn sét đánh đầu tiên lúc bạn mua về, còn nó chưa đủ độ hấp dẫn để mình đọc trọn vẹn trong sự tập trung cao độ nên mình thấy nó chẳng có gì hay để đọc hết cả.
Thế nhưng đó là một cuốn sách hay đến không ngờ. Nó là cuốn sách truyền cảm hứng cho nghề marketing và trong cuốn sách không hề có một chữ marketing nào cả. Có lẽ vì tinh thần chứa đựng trong cuốn sách đã đủ để người đọc cảm nhận được khát khao vươn tới sự sáng tạo, tính phân khúc thị trường, cách tiếp cận và tạo ra cái mới, tầm nhìn về cơ hội kinh doanh ở khắp mọi nơi.
Mở đầu cuốn sách bằng một thương hiệu về đường và bột mì (CJ) bắt tay với Dreamworks để được góp vốn vào công ty sản xuất phim đình đám của Hollywood trong bối cảnh không sơ mi, không nhà hàng sang trọng mà chỉ có quần jean, áo pull, giày thể thao trong một quán ăn pizza thông thường. Trời ơi, một bối cảnh đầy tự nhiên đã gây ấn tượng rất lớn với mình trong cái cách CJ tìm hiểu đối tác của mình trước khi tiếp cận để đạt được hiệu quả cao nhất. CJ lúc đó không phải là 1 ông lớn, vốn không nhiều, nhưng có một tầm nhìn lớn và sáng tạo. Họ hiểu họ là ai và họ cần bắt đầu từ những công việc rất nhỏ, đơn giản trước khi muốn tạo ra những sản phẩm phim bom tấn đủ sức lay động hàng triệu lượt khán giả.
Ban đầu CJ chọn việc phân phối các bộ phim của DreamWorks để nâng cao được khả năng cảm nhận và đánh giá các bộ phim điện ảnh. CJ cũng tập phân tích các bảng báo cáo kinh doanh cho dự án sản xuất phim trước khi họ bắt tay vào sản xuất những bộ phim đầu tiên. Chính những nền móng vững chắc ban đầu đã xây dựng cho CJ nền tảng để hướng tới việc xây dựng những bộ phim cực chất mà mình (một đứa cực ngu về điện ảnh) rất thích: the Flu, Nàng Đê Chang Kưm, Biệt đội bất hảo. Mình đã có một băn khoăn từ khi xem the Flu là sao Điện ảnh Hàn Quốc đã không chỉ gói gọn trong Trái tim mùa thu, Bản tình ca mùa đông thuở nào với những câu chuyện tình cảm ướt át, mà đã xây dựng rất nhiều bộ phim hoành tráng ở nhiều thể loại khác nhau: hoạt hình, phim tình cảm dài tập, phim cổ trang, phim bi tráng....Và lúc đọc Hành trình sáng tạo của CJ mình cứ đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác để tìm câu trả lời cho chính mình.
Vậy là CJ bắt đầu từ việc phân phối phim cho một hãng phim hàng đầu thế giới để học trọn vẹn cái cách mà họ chinh phục thế giới: từ phim bom tấn, phim nghệ thuật, TV home shopping, hệ thống rạp chiếu phim để đem đến cảm xúc trọn vẹn nhất cho người xem (CGV). Như vậy cứ cái này xâu chuỗi đến cái khác, CJ dần tìm được cơ hội kinh doanh trong rất nhiều lĩnh vực khác nhau: điện ảnh, truyền hình, âm nhạc và ẩm thực. Tất cả cho mình bài học về sự sáng tạo phải bắt đầu với một nền tảng vững chắc, phải hiểu được thế nào là hay là đẹp, hiểu được nền văn hóa, lịch sử của chính đất nước mình thì mới có đủ nguyên liệu để nâng tầm được nền văn hóa ấy. Trong bất kỳ bước đi nào của CJ, mình đều nhận thấy họ luôn tìm hiểu rất kỹ về thị trường, về phân khúc khách hàng mà họ hướng đến, đồng thời họ luôn kiên định với định hướng mà họ đã lựa chọn, không bị chạy theo những cạnh tranh tầm thường mà họ luôn biết cách nâng tầm mỗi sản phẩm của mình lên theo cách sáng tạo nhất có thể.
CJ còn cho mình bài học về cơ hội kinh doanh, nó có thể ở bất kỳ đâu chỉ có điều chúng ta chỉ có thể nhìn thấy nó nếu có trong mình một nền tảng vững chắc về sự sáng tạo, về cách khai thác và tiếp cận thị trường để có thể nâng tầm được sản phẩm của mình lên và dẫn dắt tính thẩm mỹ của khách hàng ngay trong chính những nhu cầu của họ.
Thật sự là rất ưng ý nên là 5 sao nhé.
September 23, 2020
Từ doanh nghiệp sản xuất đường bột đến một trong những doanh nghiệp dẫn đầu của nền công nghiệp văn hoá của Hàn Quốc.
Nếu bạn là một mọt phim Hàn, chắc bạn sẽ biết đến ông chủ CJ với loạt rạp chiếu phim CGV đình đám nhưng ít ai biết rằng hơn 20 năm trước, Cheil Jedang (viết tắt là CJ) chỉ là doanh nghiệp sản xuất thực phẩm đường và bột mì. Việc trở thành nhà đầu tư lớn thứ 2 của Dreamworks là một bước đi đầy táo bạo không tưởng bởi số tiền đầu tư siêu khủng trong khi công ty không hề có nền tảng về lĩnh vực văn hoá. Mục đích chính là sự hỗ trợ kỹ thuật sản xuất phim cũng như kinh nghiệm từ đội ngũ lão làng của Dreamworks nhằm tạo ra những tác phẩm văn hoá chất lượng của Hàn Quốc và trở thành Hollywood của châu Á. Điện ảnh Hàn Quốc dần thoát khỏi thời kỳ đen tối vươn mình chinh phục thế giới với ngày càng nhiều những phim bom tấn được đầu tư kĩ lưỡng, chất lượng hơn và lập nên những kỉ lục mới cho nền điện ảnh Hàn Quốc trên bản đồ văn hoá thế giới.
Nhưng việc sản xuất phim là chưa đủ. Với tầm nhìn xa, CJ sớm nhận ra bộ phim có được đầu tư hình ảnh, âm thanh tốt đến mức nào nhưng trang thiết bị hình ảnh, âm thanh, hạ tầng chất lượng kém tại các rạp chiếu phim nghèo nàn lúc bấy giờ cũng không thể truyền tải hết được cái hay của tác phẩm. Bằng việc đầu tư xây dựng nền tảng hạ tầng đi trước nhu cầu thực tế, các cụm rạp Multiplex - nơi không chỉ để mọi người đến xem phim mà còn có những hình thức giải trí khác như mua sắm, chơi trò chơi, ăn uống,... với hệ thống rạp chiếu phim CGV hiện đại đưa nền điện ảnh HQ bước vào thời kì hoàng kim, phát triển với tốc độ chóng mặt, đạt được trình độ của Hollywood trong 100 năm phát triển chỉ trong vòng 20 năm.
Không chỉ có điện ảnh, ông lớn không ngừng sáng tạo và đón nhận các thử thách mới từ sản xuất phim truyền hình với đài tvN và bộ phim "Reply 88" trở thành bộ phim quốc dân, tư tưởng "không phải người xem truyền hình mà là những người hâm mộ cuồng nhiệt đưa thương hiệu "made in tvN" trở thành vật bảo chứng cho chất lương. CJ còn năng nổ đưa Kpop, nền âm nhạc HQ ra thế giới với đài truyền hình Mnet hay lễ trao giải hoành tráng MAMA, đưa người hâm mộ đến gần với thần tượng và trở thành lễ hội âm nhạc tầm quốc tế chứ không còn đơn thuần là một lễ trao giải nữa. Một lĩnh vực khác mà CJ đã phát triển rất thành công chính là Home Shopping với những chương trình "shopper - taiment kiểu Hàn Quốc" mang đến sự mới lạ với tư tưởng "chúng tôi bán phong cách sống". Không ngừng vương vòi bạch tuộc tới mọi khía cạnh của văn hoá, ẩm thực chính là mảnh ghép cuối cùng hoàn thiện bức tranh. "Sự hoàn thiện của văn hoá chỉ có thể đạt được khi nắm bắt khẩu vị của đại chúng", CJ không ngừng tạo ra các sản phẩm quốc dân như hàng loạt sản phẩm ăn liền của bibigo, gia vị Dasida, cơm ăn liền Haetbath không những làm thay đổi cuộc sống hàng ngày của người dân Hàn Quốc mà còn đưa ẩm thực Hàn ra toàn thế giới.
Các câu chuyện kinh doanh được liệt kê xúc tích, nhanh gọn, rất hữu ích với những người quan tâm đến kinh doanh hay đơn giản là quan tâm tới văn hoá HQ (như mình). Cuốn sách như một người thầy dạy nhập môn với những góc nhìn cực kì tinh tế, sâu sắc, đưa ra hàng loạt những khái niệm mới cho những thứ tưởng chừng đã quá cũ không thể thay đổi.
Cuốn sách khá mỏng nên chưa truyền tải hết được các khía cạnh, góc nhìn về sự phát triển thần tốc của CJ. Đọc nhanh hết lắm nhưng rất đáng để đọc đi đọc lại.
Nếu bạn là một mọt phim Hàn, chắc bạn sẽ biết đến ông chủ CJ với loạt rạp chiếu phim CGV đình đám nhưng ít ai biết rằng hơn 20 năm trước, Cheil Jedang (viết tắt là CJ) chỉ là doanh nghiệp sản xuất thực phẩm đường và bột mì. Việc trở thành nhà đầu tư lớn thứ 2 của Dreamworks là một bước đi đầy táo bạo không tưởng bởi số tiền đầu tư siêu khủng trong khi công ty không hề có nền tảng về lĩnh vực văn hoá. Mục đích chính là sự hỗ trợ kỹ thuật sản xuất phim cũng như kinh nghiệm từ đội ngũ lão làng của Dreamworks nhằm tạo ra những tác phẩm văn hoá chất lượng của Hàn Quốc và trở thành Hollywood của châu Á. Điện ảnh Hàn Quốc dần thoát khỏi thời kỳ đen tối vươn mình chinh phục thế giới với ngày càng nhiều những phim bom tấn được đầu tư kĩ lưỡng, chất lượng hơn và lập nên những kỉ lục mới cho nền điện ảnh Hàn Quốc trên bản đồ văn hoá thế giới.
Nhưng việc sản xuất phim là chưa đủ. Với tầm nhìn xa, CJ sớm nhận ra bộ phim có được đầu tư hình ảnh, âm thanh tốt đến mức nào nhưng trang thiết bị hình ảnh, âm thanh, hạ tầng chất lượng kém tại các rạp chiếu phim nghèo nàn lúc bấy giờ cũng không thể truyền tải hết được cái hay của tác phẩm. Bằng việc đầu tư xây dựng nền tảng hạ tầng đi trước nhu cầu thực tế, các cụm rạp Multiplex - nơi không chỉ để mọi người đến xem phim mà còn có những hình thức giải trí khác như mua sắm, chơi trò chơi, ăn uống,... với hệ thống rạp chiếu phim CGV hiện đại đưa nền điện ảnh HQ bước vào thời kì hoàng kim, phát triển với tốc độ chóng mặt, đạt được trình độ của Hollywood trong 100 năm phát triển chỉ trong vòng 20 năm.
Không chỉ có điện ảnh, ông lớn không ngừng sáng tạo và đón nhận các thử thách mới từ sản xuất phim truyền hình với đài tvN và bộ phim "Reply 88" trở thành bộ phim quốc dân, tư tưởng "không phải người xem truyền hình mà là những người hâm mộ cuồng nhiệt đưa thương hiệu "made in tvN" trở thành vật bảo chứng cho chất lương. CJ còn năng nổ đưa Kpop, nền âm nhạc HQ ra thế giới với đài truyền hình Mnet hay lễ trao giải hoành tráng MAMA, đưa người hâm mộ đến gần với thần tượng và trở thành lễ hội âm nhạc tầm quốc tế chứ không còn đơn thuần là một lễ trao giải nữa. Một lĩnh vực khác mà CJ đã phát triển rất thành công chính là Home Shopping với những chương trình "shopper - taiment kiểu Hàn Quốc" mang đến sự mới lạ với tư tưởng "chúng tôi bán phong cách sống". Không ngừng vương vòi bạch tuộc tới mọi khía cạnh của văn hoá, ẩm thực chính là mảnh ghép cuối cùng hoàn thiện bức tranh. "Sự hoàn thiện của văn hoá chỉ có thể đạt được khi nắm bắt khẩu vị của đại chúng", CJ không ngừng tạo ra các sản phẩm quốc dân như hàng loạt sản phẩm ăn liền của bibigo, gia vị Dasida, cơm ăn liền Haetbath không những làm thay đổi cuộc sống hàng ngày của người dân Hàn Quốc mà còn đưa ẩm thực Hàn ra toàn thế giới.
Các câu chuyện kinh doanh được liệt kê xúc tích, nhanh gọn, rất hữu ích với những người quan tâm đến kinh doanh hay đơn giản là quan tâm tới văn hoá HQ (như mình). Cuốn sách như một người thầy dạy nhập môn với những góc nhìn cực kì tinh tế, sâu sắc, đưa ra hàng loạt những khái niệm mới cho những thứ tưởng chừng đã quá cũ không thể thay đổi.
Cuốn sách khá mỏng nên chưa truyền tải hết được các khía cạnh, góc nhìn về sự phát triển thần tốc của CJ. Đọc nhanh hết lắm nhưng rất đáng để đọc đi đọc lại.
May 7, 2021
Quyển sách nhấn mạnh vai trò của CJ trong việc hình thành văn hoá KPOP, điện ảnh và ẩm thực Hàn Quốc. Với quyết định táo bạo nhưng sáng suốt, bất chất lời chế nhạo, CJ quyết tâm dấn thân vào nền điện ảnh, tìm mọi cách học hỏi hãng phim lớn như Dreamworks, Hollywood từ khâu viết kịch bản đến phân phối phim, từ đó truyền bá văn hoá HQ đến thế giới.
Nội dung sách có thể chia thành 3 phần:
1/ Quá trình hình thành CGV, chiến lược lựa chọn kịch bản và marketing các bộ phim và sự ảnh hưởng của chúng đến văn hoá HQ.
2/Quá trình KPOP đến với công chúng quốc tế, cũng như phương pháp tuyên truyền văn hoá HQ thông qua lễ hội âm nhạc Mama.
3/ Sự tiện dụng và đặc sắc của ẩm thực HQ. Chiến lược kinh doanh sáng tạo của nhà hàng và mục tiêu tương lai của CJ
Nội dung sách có thể chia thành 3 phần:
1/ Quá trình hình thành CGV, chiến lược lựa chọn kịch bản và marketing các bộ phim và sự ảnh hưởng của chúng đến văn hoá HQ.
2/Quá trình KPOP đến với công chúng quốc tế, cũng như phương pháp tuyên truyền văn hoá HQ thông qua lễ hội âm nhạc Mama.
3/ Sự tiện dụng và đặc sắc của ẩm thực HQ. Chiến lược kinh doanh sáng tạo của nhà hàng và mục tiêu tương lai của CJ
March 5, 2020
Cuốn sách tràn ngập những bài học thú vị về CJ - tập đoàn dám mơ lớn nghĩ lớn và thực sự đưa HQ lên đỉnh cao, ảnh hưởng đến cả những quốc gia mạnh nhất
Displaying 1 - 4 of 4 reviews