Neurocopywriting: La ciencia detrás de los textos persuasivos

by Rosa Morel

¿Qué ocurre en la mente para que ciertas palabras activen el instinto de compra?

¿Por qué hay textos que venden millones y otros que pasan desapercibidos? 

¿Cómo podemos redactar para conectar y fidelizar utilizando el neuromarketing?

Vivimos en un mundo digital donde nos enfrentamos diariamente a más de 500.000 impactos en forma de palabras. 

Aprender a utilizar la redacción persuasiva a tu favor te ayudará a vender más y atraer a tus mejores clientes.

A lo largo de Neurocopywriting descubrirás técnicas, estudios y casos reales para entender cómo funciona la ciencia tras los textos persuasivos.

Ha llegado el momento de escribir para conquistar a la mente del lector. 

Genres: Business, Nonfiction

122 pages, Paperback

Published October 5, 2018

About the author

Rosa Morel es consultora y conferencista internacional experta en comunicación persuasiva. Se inició en la redacción digital en 2009 trabajando para revistas, agencias y productoras. 

A día de hoy enseña técnicas de redacción copywriting con neuroventas en universidades, instituciones y escuelas de negocios. También es autora del Manual Copywriting Web, el primer libro en español dedicado a la redacción persuasiva digital.

Reviews

[Pablo Contreras · Rating 2 out of 5]

Estaba buscando material sobre escritura y me encontré con este libro en Amazon. Me llamó la atención, era barato, así que lo compré. Se lee bastante rápido y aprendí algunas cosas bien interesantes. Sin embargo, la autoreferencia del autor -a su expertis y currículum- llega a ser bastante empalagoso en algunos momentos. En ocasiones, no sé si me estaba enseñando algo o persuadiendo para comprar uno de sus cursos. La experiencia fue como leer un blog personal.

[Dahiana · Rating 5 out of 5]

Bueno para empezar

Para mi que aspiro a ser una escritora publicada, los tips y recomendaciones de Rosa en este libro son no solo adecuados,sino tambien faciles de digerir y emplear.

[Yoko Bernal · Rating 5 out of 5]

Un libro ágil y bastante sencillo de leer. Si te dedicas a escribir tienes que leerlo, siempre es bueno recordar cómo funciona la mente y cómo enamorarla a través del lenguaje. Me encantó.

[Jooy · Rating 5 out of 5]

Este libro me ha parecido una maravilla, cada consejo, cada anécdota, cada reflexión...
Y el sentir que ahora tengo más interés por el copywriting, gracias a este libro.

[Jose · Rating 5 out of 5]

Cada vez que veo un libro sobre alguna técnica, metodología o disciplina nueva con la palabra ciencia en el título me entra pavor.
Como apasionado de la ciencia soy muy crítico con todo aquel que la usa en vano. Afortunadamente Rosa Morel lo utiliza con conocimiento de causa y desprendiendo un compromiso por adecuar su discurso a lo que realmente se sabe sobre neurocopywriting. Solo por lo anterior ya merece un punto a su favor.
El contenido del libro está repleto de referencias bibliográficas relevantes que sustentan muy bien sus palabras. También está muy bien redactado, algo fundamental en un libro que habla del arte de la persuasión a través de la palabra escrita. Si nos paramos a revisar la forma que tiene cada párrafo veremos que precisamente muchas de las técnicas que expone en la obra están aplicadas a su redacción.
Rosa Morel consigue sin duda alguna su objetivo de transmitir su pasión por el copywriting e invitar al lector a querer saber más sobre el tema.

[Teresa Rueda · Rating 3 out of 5]

¡Ha superado mis expectativas! Tenía mucho miedo cuando llegó porque lo vi muy poquita cosa, pero ¿cómo es el dicho? “Lo bueno si breve, dos veces bueno”.

Rosa Morel cuenta, de forma resumida y sencilla, algunos de los principales puntos que definen el neurocopywriting. Pone ejemplos, metáforas, historias... vamos, todo lo que puede buscar alguien que aún no está especializado en la materia.


Lo único que cambiaría y que me gustaría haber leído son unos capítulos más desarrollados y una explicación más amplia del término.

[Lunyzbreid Lopez · Rating 4 out of 5]

Informativo y claro

Fue grata la lectura por la fluidez y lenguaje ameno. La autora provee recomendaciones bien argumentadas, aunque siento que faltaron más ejemplos, por eso no le he dado las cinco estrellas, pero se las doy a la calidad del contenido.
Me resulta muy útil el tema pues estoy entrando al mundo del marketing digital y hay mucho por aprender, de seguro este libro recortará ese camino. Pondré en práctica las técnicas y veré los resultados.
A la autora: gracias por compartir tu experiencia y conocimientos con el mundo.

[Felipe Castillo Appas · Rating 5 out of 5]

Pequeña y efectiva introducción al Neurocopywriting y a otros conceptos interesantes

Esta es mi primera aproximación al neurocopywriting y este libro me sirvió como introducción amena e interesante. Rosa, a través de una escritura liviana y entretenida, logra introducirnos en el tema y dejarnos con ese "bichito" que nos obliga a seguir buceando en las referencias y profundizando en este y otros temas relacionados.

[Andrés Correa · Rating 4 out of 5]

Excelente libro, muy práctico, y simple.

En un tema tan complejo como el copy, he logrado asimilar fundamentos que serán de gran ayuda no solo en el ámbito digital, sino en la misma cotidianidad, en cómo me expreso en diferentes ámbitos aprovechando las herramientas que Rosa nos comparte en este libro; y ni hablar del gran material que también comparte en sus redes, ya he estado revisándolas y encontrando un gran valor en ellas.

Gracias Rosa.

[Cris · Rating 4 out of 5]

Libro muy interesante para adentrarse en el tema. Es muy ameno y sencillo de leer y entender.
No le doy 5 estrellas porque me ha parecido demasiado ameno, como que se queda en la superficie y quizá estaba esperando algo más de profundización.
A pesar de ello quiero decir que me encanta que vayan apareciendo libros de esta temática en español (y además escrito por una mujer), ha leído varias cosas más sobre marketing digital y neuromarketing pero siempre en inglés.

[Sebastián Ayala · Rating 5 out of 5]

Si quieres empezar en copywriting empieza por este librito.
Es pequeño.
Es conciso.
Es un resumen.
Pero te dan ganas de leer cada capítulo, la autora demuestra que sabe crear interés.
Y mientras lo lees piensas: "si tuviera que enseñar a otros copywriting desde cero les recomendaría este pequeño manual"
5 estrellas porque valoro lo que te aporta por el tiempo que inviertes.
Libros que hay que leer.

[Sandra Delgado · Rating 5 out of 5]

Simplemente perfecto.

Conciso, con ejemplos claros y mucha información.
Creo que es el libro base para iniciarte en el copywritting y en cualquier técnica de ventas.

Se nota que hay muchas cosas que la autora deja en el tintero, pero se agradece porque ya nos ofrece mucha información que interiorizar y muchas recomendaciones.

Probablemente lo revise continuamente mientras practico los consejos.

[Luis Enrique Cortes · Rating 3 out of 5]

Aprendí cosas interesantes sobre los textos persuasivos. Considero que los ejemplos utilizados por la autora son muy ilustrativos y fáciles de aplicar. El éxito depende de cómo podamos aplicar estos consejos a nuestros fines específicos no necesariamente para vender sino para lograr que nuestra audiencia realice acciones determinadas.

Algunas partes se sienten un poco superficiales u me gustaría que tuvieran más profundidad, pero en general es una lectura muy recomendable.

[Fausto Alexander Ruiz Quintero · Rating 5 out of 5]

Simplemente Genial

Gracias por tu maravillosa forma de enseñar y transmitir, eres única en este tema, lo haces ver tan fácil que parece sencillo. Los que trabajamos en el ámbito digital sabemos lo que sucede cuando levantamos la tapa del portátil para escribir algo nuevo. Estos consejos me servirán mucho y cuando sea grande quiero ser como tú. Nuevamente gracias.

[Ruben · Rating 5 out of 5]

Si no sabes nada empiezas de cero este es tu libro

Muy buen libro es la recopilacion de las mejores enseñanzas de libros psicologia y publicidad, de verdad lo recomiendo, si no haz leido muchos libros de publicidad y psicologia este es tu libro, sin dudarlo aprenderas mucho y todo paso a paso

[Rebeca Núñez · Rating 3 out of 5]

Vision practica y honesta. Ofrece una buena introducción al tema, bastante completa. Ademas ofrece referencias para poder seguir profundizando en el tema, ademas de la posibilidad de investigar sobre el contenido, incluso verificarlo. Esta escrito en un lenguaje que cualquiera puede comprender y es de lectura amena.

[J. · Rating 4 out of 5]

Libro muy fácil de entender en el que la autora se encarga perfectamente de conectar contigo para mantener la atención necesaria (como buena copywriter).
Explica bien varías reglas de viejos, pero consagrados gurus de este mundillo, es un libro extremadamente rápido de leer que para empezar en este mundillo y ejecutar acción sin perder el tiempo con temas más profundos, lo recomiendo.

[ANTONIO ROYO BÁRCENAS · Rating 5 out of 5]

Una rosa para el libro

Debo reconocer que leyendo el libro descubrí todas las maneras de entender el tema, el autor explica en detalle todos los aspectos al momento de redactar, y le envío una rosa como detalle, más las 5 estrellas y felicitación por su libro. Congratulación.

Pd: me disculpas si en mi mensaje no utilizo lo aprendido

[Anat · Rating 4 out of 5]

Libro breve, bien escrito, fácil de seguir.

Me han gustado mucho que se citen artículos y estudios, aunque he visto, al final sobre todo demasiado libro.

Me ha faltado un poco de información más específica en los temas de sintaxis y gramática.

Pero creo que expone muy bien algunas cuestiones a tener en cuenta a la hora de hacer Copy.

[Fer A. Pérez Zetina · Rating 3 out of 5]

Gran libro para aprender a escribir. Lo disfruté mucho. Sin embargo, el tema del neuromarketing me parece mal argumentado. No basta con solo hablar de alguna neurona, mencionar dos estudios, contar sobre tus casos de éxito, para decir que el lector sabe del funcionamiento del cerebro humano.

La mejor parte son los consejos prácticos.

Lo recomiendo.

[Jeyry · Rating 5 out of 5]

Recomendado 100%

Me siento hasta con deseos de leerlo de nuevo por lo enriquecedor que fue. Lectura ligera y super interesante, me mantuvo atada en todo momento. Aprecié bastante todas las fuentes que cita para que podamos seguir ampliando el conocimiento de cada tema. ¡Excelente libro!

[Juan Manuel Vera · Rating 5 out of 5]

Simplemente magnífico.

Es un libro que te captura desde el primer momento. No puedes parar de leerlo.
Tiene muy buenos temas para aprender y Rosa los explica de manera muy sencilla y práctica.
La bibliografía y los estudios citados son un gran plus.

[Jonathan Barreto · Rating 4 out of 5]

Persuadir con tus escritos...

Me gusto la forma sencilla en que aborda el tema de la persuasión, te invita a comenzar con el desafío de influir con tus escritos, una lectura para disfrutarla y ponerla en práctica de inmediato.

[Britta Jaillita · Rating 2 out of 5]

Me decepcionó, esperaba más

Debo decir que el copy para vender el libro en la muestra es una maravilla, me vendió el libro rápidamente, solo que esperaba a aprender a hacer esos copys yo misma. La información en mi opinión es poco profunda.

[Mario Gomez Luelmo · Rating 5 out of 5]

Un libro de esos que decides mantener en tu estantería, en la parte de must-have. Uno de esos que siempre vas a consultar, en el que vas a encontrar consejos y pistas para hacer tus mejores textos. ¡Recomendado!

[Pelayo A · Rating 4 out of 5]

Buen libro para iniciarse en uno de los campos en los que más carencias tenemos y que, involuntariamente, utilizamos y necesitamos a diario, como es el arte de persuadir, vender, convencer, seducir...

[Cristina · Rating 2 out of 5]

Extremadamente básico

Vi todas las reseñas del libro y me interesé por el, pero a parte de un par de conceptos teóricos, el contenido está disponible en varios vídeos básicos del tema.

[Stacey Sparks · Rating 5 out of 5]

Libro introductorio

Excelente opción como introducción al neurocopywirting. La autora comparte consejos basados en estudios científicos y muestra las referencias respetando a los autores. Es impresionante todo lo que podemos lograr al dominar la persuasión.

[Soluciones Útiles · Rating 5 out of 5]

Lectura recomendada

Rosa Morel te da una muestra de lo que explica en el libro en cada capítulo. Tiene una forma particular de lograr que comprendas lo que ella quiere decir, de forma clara y atinada. Muchas gracias, será de mucha utilidad de ahora en adelante.

[Marco Sánchez · Rating 3 out of 5]

Aporta datos, citas y consejos de forma escueta, a veces demasiado. Le falta un poco de método y estructura. Da la impresión que se guarda cartas en la manga para que asistas a un curso y/o contrates sus servicios.