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Marketing in un mondo digitale. Guida per creare strategie e tattiche integrate e su misura
Il comportamento dei clienti è in evoluzione. Strategie e campagne di marketing e advertising che funzionano possono smettere di farlo da un anno all'altro. Questo significa uno sforzo di analisi che vada oltre i dati di analytics, di Facebook, di Google AdWords, e che necessita di una visione olistica e integrata delle attività di marketing. Ma non basta. Bisogna anche superare la cesura tra online e offline e la separazione tra domanda latente e domanda diretta perché dalla prima può nascere la seconda. L'obiettivo di questo libro è insegnare a guardare il marketing fuori dagli schemi che le grandi piattaforme hanno imposto negli ultimi anni, per creare strategie su misura in grado di adattarsi alla costante evoluzione dei feedback e delle tendenze che proliferano in rete. Una lettura dedicata a chi si occupa di marketing e sente la necessità di affrontare la sfida della digital transformation.
191 pages, Paperback
Published November 8, 2018
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Community Reviews
Displaying 1 - 3 of 3 reviews
December 27, 2018
Inizialmente ho pensato che fosse troppo distante dalle mie esigenze: esempi troppo specifici e di nicchia.
Poi ho pensato che fosse eccessivamente relativo al periodo specifico: tra un anno sarà ancora valido quello di cui parla questo testo?
Alla fine lo ritengo invece un buon testo.
È vero, contiene degli esempi molto specifici, ma sono veramente ben documentati (probabilmente i casi di studio meglio documentati che abbia mai letto). Sono ben documentati perchè riportano i fatti concreti, i vari passaggi ed anche i ragionamenti fatti per arrivare a quella specifica strategia.
È un libro che si rifà a quello che è adesso Facebook ed il marketing in generale (sono d'accordo sull'evitare la distinzione tra digitale e tradizionale... il marketing è marketing), ma tuttavia, anche se Facebook è spesso al centro della strategia - e come strumento è naturale che evolva modificandosi - gli approcci e le considerazioni possono restare validi più a lungo.
Un buon testo quindi. Non un manuale, forse più un libro che parla di marketing, un libro anche pratico volendo, ma che ti invita alla riflessione
Poi ho pensato che fosse eccessivamente relativo al periodo specifico: tra un anno sarà ancora valido quello di cui parla questo testo?
Alla fine lo ritengo invece un buon testo.
È vero, contiene degli esempi molto specifici, ma sono veramente ben documentati (probabilmente i casi di studio meglio documentati che abbia mai letto). Sono ben documentati perchè riportano i fatti concreti, i vari passaggi ed anche i ragionamenti fatti per arrivare a quella specifica strategia.
È un libro che si rifà a quello che è adesso Facebook ed il marketing in generale (sono d'accordo sull'evitare la distinzione tra digitale e tradizionale... il marketing è marketing), ma tuttavia, anche se Facebook è spesso al centro della strategia - e come strumento è naturale che evolva modificandosi - gli approcci e le considerazioni possono restare validi più a lungo.
Un buon testo quindi. Non un manuale, forse più un libro che parla di marketing, un libro anche pratico volendo, ma che ti invita alla riflessione
March 12, 2022
Se dovessi limitare a 4-5 libri la bibliografia minima indispensabile per il marketing nel 2022 questo libro sarebbe uno di questi, senza dubbi.
Da leggere e soppesare pagina per pagina, ci sono più concetti utili e molto comprensibili qui che su “mille” (cit) blog e newsletter di millantantesi esperti.
Da leggere e soppesare pagina per pagina, ci sono più concetti utili e molto comprensibili qui che su “mille” (cit) blog e newsletter di millantantesi esperti.
April 10, 2020
Assolutamente DA LEGGERE. E poi ri-leggere.
Per imparare a porsi le domande giuste.
Per imparare a porsi le domande giuste.
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