90-20-30 - 90 Bài Học Vỡ Lòng Về Ý Tưởng Và Câu Chữ

by Huỳnh Vĩnh Sơn

NGÀNH QUẢNG CÁO QUÁ MAY MẮN. Lúc nào cũng lung linh trong mắt các bạn trẻ yêu sáng tạo. Ai cũng muốn ra trường sẽ hiến bộ não đầy ắp ý tưởng cho một công ty quảng cáo chất chơi nào đó.

Nhưng dẫu có được chuẩn bị kĩ càng, giáo trình quốc tế 5 sao đi nữa thì nàng (Quảng) Cáo lúc nào cũng kiêu kì. Ở trường thì học hành, vào công ty thì vừa hành vừa học. Để có ý tưởng và câu chữ xài được, các “mầm non sáng tạo” phải va chạm liên tục và tự mình vỡ lấy những bài học, càng nhanh càng tốt, không được để deadline qua mặt.

Và người trực tiếp chăn dắt “bọn trẻ” đi qua những ngày ban sơ ấy là “sinh vật” mang tên “mentor/ supervisor/ senior creative – “Sếp” trực tiếp, nhân viên sáng tạo làm kha khá năm.

Mời bạn đến với hành trình 90 ngày – tương đương 3 tháng thực tập của cô nàng Copywriter vừa tròn 20, dưới trướng một lão Senior Copywriter vừa chấm 30.

20 vừa bước chân ra khỏi giảng đường đại học, bắt đầu đối mặt với những thử thách thực sự.
30 vừa bước sang năm hành nghề thứ 9, bắt đầu đối mặt với áp lực dẫn dắt đàn em.
Hai con người xa ơi là xa nhưng gặp nhau nơi niềm vui sáng tạo, chiến đấu cùng nhau tại một Agency quảng cáo.
Mỗi ngày 20 và 30 lại “quần nhau” và mang về những bài học của riêng mình.
20 thì cặm cụi gõ lên trên blog, 30 thì hí hoáy viết từng trang.

Còn bạn thì ung dung cầm trọn những dòng tâm tư ấy trên tay.

Đúc kết những kinh nghiệm xương máu trong suốt 9 năm hành nghề Copywriter, 90 - 20 - 30 - 90 bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ của tác giả Huỳnh Vĩnh Sơn sẽ giúp bạn:
- Bật ra-đa sáng tạo, nắm bắt cuộc sống màu sắc và đa chiều hơn
- Ý thức hơn về tổ chức câu chữ, làm tiền đề cho việc chơi chữ, viết thông điệp, sáng tạo slogan cho thương hiệu
- Tư duy hệ thống, viết logic và đúng đề bài


Và còn rất nhiều những bài học hữu ích khác đang chờ bạn khám phá trong hành trình 90 - 20 - 30.

Genres: Nonfiction, Humor, Business, Self Help, Creative

400 pages, Paperback

Published October 1, 2018

About the author

Tên là Huỳnh Vĩnh Sơn, tựa là Sói Ăn Chay, cung là Kim Ngưu ăn tạp.
Công việc trong tuần:
– Sáng: Creative Director / Copywriter, 10 năm kinh nghiệm lợi dụng chữ.
– Trưa: Tác giả “Ý Tưởng Này Là Của Chúng Mình”, “90-20-30" và dịch giả "Trên Đường Sáng Tạo".
– Chiều: Cây viết thời vụ của tạp chí truyền thông GAM7.
– Tối: Chong đèn soạn bài giảng cho BrandsVietnam.com.
Giải trí cuối tuần:
– Thứ 7: Huấn luyện sáng tạo cho các công ty lớn nhỏ.
– Chủ nhật: Chủ xị lớp “Sáng Tạo A Bờ Cờ” ở Sài Gòn.

Các giải thưởng
- Tác giả có hình chân dung lừa đảo nhất, với tác phẩm đầu tay Ý tưởng này là của chúng mình.
- Copywriter dễ xài nhất đồng bằng sông Cửu Long suốt 9 năm hành nghề
- Employee of Next Year do sếp và đồng nghiệp khắc khoải bình chọn

Reviews

[Sơn Lương · Rating 5 out of 5]

Lẽ ra sẽ đăng tiếp review Sơn ca vẫn hót và Max cho trọn series chiến tranh nhưng mình thôi mình đăng quyển này trước. 90-20-30 được viết dưới dạng nhật ký, kể lại 90 ngày một cô bé 20 tuổi vào thực tập làm copywriter tại một agency quảng cáo với tác giả, một senior 10 kinh nghiệm. Bạn nữ cùng nhà của mình vừa chuyển sang mảng này nên mình mua tặng, sẵn đọc ké quyển về copywriter này vì mình cũng đam mê con chữ.

Kết quả là mình thích cách thể hiện 90 ngày - 90 bài học nhỏ về nghề viết copy. Mỗi ngày là một cuộc đối thoại giữa senior và intern, về những kiến thức cơ bản đến những lỗi sai, những tình huống thường thấy ở công việc này. Thi thoảng lại có truyện tranh minh họa.

Với mình tất cả những gì thuộc về quyển sách này rất dễ thương. Từ hình vẽ minh họa đến lối nói chuyện của các nhân vật. Mỗi ngày mình đọc ba “ngày” trong sách, trọn 1 tháng là vừa xong 90 ngày.

Khi đọc đến ngày cuối cùng, mình lại xúc động như chính mình là người trong cuộc vậy. Theo chân hai nhân vật đi đến hết con đường, giống như chính mình cũng trải qua 3 tháng thực tập.

Sách dành cho người mới chập chững vào nghề, còn mình là một kẻ ngoại đạo, giống như thực sự học một công việc mới qua sách. Mình thậm chí còn không biết agency là gì. Khi đọc sách, mình nhớ lại lần làm việc duy nhất giữa cơ quan mình và một agency, nhờ họ tổ chức một sự kiện. Đó là một buổi pitching, khi họ mang idea qua bán cho bên mình.

Đọc sách mình biết đằng sau những sự kiện, câu chữ quảng cáo là một quá trình làm sáng tạo mà mỗi con người có dự phần vào phải làm việc hết sức, tìm kiếm những ý tưởng thể hiện chỉ từ brief đôi khi rất chung chung và trời ơi của client. Mấy từ chuyên ngày này mình học trong sách :D

Theo dõi một senior hướng dẫn junior chắc chắn không tránh khỏi nhớ lại những ngày mình cũng chập chững vào nghề. Mình thật có nhiều cảm xúc với những trang cuối của quyển 90-20-30 này của Huỳnh Vĩnh Sơn. Nhất là khi mình vừa bước vào năm thứ 9 đi làm. Nhớ một thời vừa háo hức vừa ngơ ngác cũng vừa vật vã. Và cả những cảm xúc trong trẻo của ngày mới vào nghề nữa.

Mình cũng đã hướng dẫn thực tập rất nhiều, nhưng cũng không có hình thức nào hay ho dễ nhớ ngoài việc đưa ra hướng dẫn chung rồi tùy tình huống mà hướng dẫn thêm. Giá mà mình cũng biến những hướng dẫn, bí kíp làm việc thành một cẩm nang dễ thương và gần gũi như thế này nhỉ :)

Điều cuối cùng khi gấp sách là mình tiếc khi chỉ có 90 ngày. Mình nhớ cảm giác mỗi ngày đọc 3 câu chuyện nhỏ, vừa vui cười vừa học thêm một cái mới. Dù khác ngành như cùng xoay quanh con chữ, mình nghĩ mình có thể hiểu được cảm giác của một người làm sáng tạo, tìm kiếm những con chữ, đặt chúng cạnh nhau để được cái cảm giác “sướng” khi đọc 1 headline hay, một câu không cần vần vè nhưng ấn tượng.

Và từ khi đọc sách mà mình chú ý hơn đến các quảng cáo. Cứ nhìn chúng mà nghĩ đến một phòng creative nào đó đã tạo ra chúng, nơi có những con người đã cùng nhau bão não (brainstorm) và sáng tạo hết mình.

[Lê Tuyền ICHI · Rating 5 out of 5]

90-20-30 = 90 ngày thực tập của Junior Copywriter 20 với Senior Copywriter 30, cũng là "90 bài học lòng về ý tưởng và câu chữ".

Ý tưởng đỉnh, nội dung đỉnh và cách trình bày đỉnh. Các cuộc hội thoại, các trang truyện tranh, xen với các tổng kết ngắn. Vậy mà dường như quyển sách chứa đựng muốn hết thế giới của copywriter.

Quyển này thích hợp với newbie muốn làm copywriter cho agency truyền thông, quảng cáo, và vẫn thích hợp cho dân viết đọc tham khảo và soi chiếu (như mình).

Content có this có that. Mình thì làm về content (nội dung dài, bài bản), chứ không phải copy (nội dung quảng cáo). Mình đi theo hướng content sản phẩm, kỹ thuật, đầu quân cho client; chứ không lựa chọn content sáng tạo, với các dự án agency.

Những gì được đọc khiến mình nhớ đến nhiều thứ trong nghề viết, nhất là những trải nghiệm thuở chập chững ban đầu.

Đọc chừng 10 trang đã chấm ngay 5*, và đến cuối thì vẫn vậy 5*.

[Quang · Rating 5 out of 5]

Một quyển sách không quá xa lạ với ai muốn bước vô thế giới copywriter bán chữ kiếm tiền.

Khác với lối tự sự hài hước của “Ý tưởng này là của chúng mình”, 90-20-30 là cuộc hội thoại, trao đổi của hai nhân vật 30 senior copywriter và 20 copywriter intern trong 90 ngày thực tập ở công ty No Eye Deer (haha cái tên mắc cười). Hài hước và sinh động hơn nhờ tranh minh hoạ, 90-20-30 vẽ ra một bức tranh rõ nét đến từng chi tiết nhỏ của một agency quảng cáo, từ lối nói chuyện cho tới cách làm việc rồi lớn hơn là những ưu sầu và niềm vui trong agency. Thông qua đó thì sách gửi tới bao nhiêu là bài học bổ ích về làm nghề viết quảng cáo và cách để giữ mình ở lại với nghề, bởi đơn giản, xuyên suốt sách, anh 30 luôn đề cập nghề đào thải kinh khủng lắm!

Đọc sách này mình có một nỗi lo hiện hữu thường trực, là lo liệu các tiền bối nào trong ngành cũng đều dễ mến và đáng yêu như anh 30 này hay không? Trong sách tác giả đã cố phác hoạ sát thực tế nhất có thể rồi, làm các mầm non sáng tạo ngỡ rằng ra ngoài sẽ gặp được các mentors dễ thương dường ấy để rồi ra ngoài gặp người không đúng như mong đợi, bị dội thì khổ. Nghề đã đủ khắc nghiệt, gặp người đỡ đầu không vị tha thì ai tha cho mình bây giờ!

Sách dzui, bổ ngang bổ dọc đủ đường, đọc nhanh (mình đọc chậm do bị cuốn vô mấy cái phim tội phạm trên Netflix nên bỏ bê đọc sách, hư quá)

[Nhi Nguyen · Rating 4 out of 5]

Đọc để mắt chữ A, miệng chữ O trước sự kỳ vĩ của ngôn từ,
Đọc để chiêm nghiệm hành trình viết chữ vốn khiêm tốn
Đọc để biết mình đã, đang và sẽ yêu tiếng Việt một cách dài lâu

Chắc chắn là thế!

Ghi chú thêm đôi dòng:
Sau này, mình có thể sẽ quên đi vài bài học về câu chữ, nhưng sự tận tâm của tác giả Huỳnh Vĩnh Sơn trong việc viết ra những kinh nghiệm chinh chiến này, sự sáng tạo trong cách kể chuyện lẫn minh họa, lẫn sự nhí nhố của các nhân vật, sẽ là điều mình nhớ hoài nhớ mãi.

[Mya · Rating 4 out of 5]

Một cuốn sách tuyệt vời cho ai muốn tìm hiểu về ngành Creative.
Anh Sơn viết dễ hiểu, cute và rất thật. A ko hề cố tỏ ra bản thân hiểu biết để bày kế cho các em, m đọc mà như lời tâm tình của người anh lớn vậy. Trừ 1 vài điểm vd như nhiều từ t.a đc sdung quá thì mình nghĩ đây là 1q sách rất tuyệt vời!!

[Linh Ngo Tran Dieu · Rating 5 out of 5]

Hồi còn bé, mình có một sở thích đó là xem quảng cáo, từ quảng cáo sữa, thuốc tiêu hóa, đồ công nghệ, v…v… Bởi nó có những bài nhạc “kinh điển”, dễ nhớ, dễ thuộc, hoặc là những câu siêu hay như là: “Một cây làm chẳng nên non/Ba cây chụm lại nên tầm vóc cao”, hay là những con bò uống sữa cực đáng yêu trong quảng cáo sữa của vinamilk,… Hồi đó chưa biết nó được làm như thế nào, làm bởi ai, nhưng sau khi đọc xong “90-20-30 90 Bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ” thì mình cũng biết được những TVC quảng cáo hay những câu slogan đại diện cho thương hiệu được tạo nên như thế nào rồi (mặc dù chỉ hiểu được một cách khái quát thôi).
Vậy cuốn sách được giới thiệu là: “Cuốn sách đầu tiên về tạo dựng ý tưởng, tổ chức thông điệp và cộng hưởng sáng tạo cho các tân binh ngành quảng cáo.” Phù hợp cho những ai? Có phải bạn ấy chỉ dành cho những con người làm ngành quảng cáo không thôi? Theo mình là không, bạn ấy dành cho tất cả mọi người, vì bạn ấy viết về câu chữ - thứ mà tất cả mọi người đều cần để truyền tải thông tin.
Ban đầu mình khá ấn tượng với tựa cuốn sách :”90-20-30 …”. Sau khi đọc xong thì mình mới hiểu là.
• 90 – 90 bài học, 90 ngày thực tập của chị Copywriter Intern
• 20 – Cách gọi của chị ấy trong quyển sách, cũng là lúc chị ấy 20 tuổi.
• 30 – Cách gọi của tác giả Huỳnh VĨnh Sơn, lúc ấy anh 30 tuổi.
Cuốn sách được trình bày nội dung kiểu box chat, các đoạn hội thoại của hai nhân vật chính và các nhân vật phụ như AD-32 Account-29 và MD-44 xen vào đó là những bài học, ý tưởng và những lời tâm sự chân thành nhất. Là một cuốn sách đáng đọc! Giờ mình mới hiểu những câu như là “Grabfood – Đừng bỏ bữa” hay “Ovaltine – Cho điều con thích” được làm nên là cả một quá trình, không phải ngày một ngày hai. Và ngành quảng cáo cũng không hào nhoáng và sung sướng như mình vẫn thường nghĩ.
Vì mới đọc một lần và không có kinh nghiệm trong lĩnh vực này nên nhận xét của mình có thể sẽ hơi chủ quan, các bạn thông cảm nhé.

[Thu Nghi · Rating 4 out of 5]

Sách "ngành" và đáng thực hành
Viết về sáng tạo: chân thực, không xạo
Hiểu agency và bớt hoài nghi
Viết về quảng cáo mà ko nói láo :)))
...
Lâu nay mình tự tin gật gù bụng bảo dạ rằng mình chắc cũng có tí thiên bẩm về ngôn từ, dùng từ mượt mà (khi xảo trá, cười há há, lúc thâm sâu, phải nghĩ hồi lâu), có vần có điệu nhịp nhàng theo cách mình muốn mà vẫn truyền tải đúng ý mình. Và từ lúc có ý trước đến lúc viết ra thành câu chữ cũng diễn ra khá đồng thời, tự nhiên mỗi lần mình viết thơ. Mình luôn tự hào về cái khả năng vui chơi cùng câu chữ của bản thân (vui chơi ko phải chơi đùa)
Nhưng, có tí tài mà ko biết mài, rèn rũa thêm cho sắc, cho sáng thì lâu dần cũng hoen rỉ, xỉn ố, phí cả ra. Cuốn sách này tuy viết về ngành Creative, về Copywriting và một số ngành chị, em, họ hàng thân thích, nhưng thực ra lại áp dụng được vào khá nhiều công cuộc "vần với con chữ" trong mọi ngành, mọi lĩnh vực (dù là để viết một cái status hay, để viết một headline, summary hay cả một bài essay, report dài 1500 từ ...)
Trong lúc đọc cũng có take notes đc nhiều ý hữu ích, mình sẽ cố có ý thức áp dụng vào việc viết lách hàng ngày.

[Lan Anh · Rating 5 out of 5]

hê hê lâu rồi mới phóng tay cho một cuốn sách 5 sao vậy đó. Đây là một cuốn mà đọc xong rồi, mình lật trang đầu để đọc lại ngay lập tức.

90-20-30 là nhật ký 90 ngày thực tập của cô nàng 20 dưới trướng người anh senior copywriter 30 tuổi. Sách được trình bày theo dạng các cuộc đối thoại, những trang reflect suy nghĩ của cả hai người và xen vào nhiều trang tranh cute đừng hỏi. Một cuốn sách dễ ngấm, dễ đọc, dễ làm theo cho những ai muốn tìm hiểu về ngành quảng cáo và mong muốn trở thành copywriter.

Lí do mình thích cuốn này đến thế là anh Sơn cho phép người đọc học qua ví dụ: phân tích lỗi sai của bé 20 để tìm ra điều gì là đúng, ngẫm brief cùng 20 để xem làm vậy là hay hay dở. Như vậy dễ nhớ và dễ hiểu, không bị rơi vào bẫy lí thuyết thì nghe hay nhưng khi rơi vào trúng tình huống đó thì không biết áp dụng sao.

[Nguyên ngộ ngộ · Rating 5 out of 5]

1. viết theo lối đối đáp nên đọc vui và dễ vào
2. tích được nhiều cụm từ hay: vá lỗi, zero duyên...
3. cách cộng hưởng sáng tạo với bản thân và người khác

[T O À N P H A N · Rating 5 out of 5]

Bổ dọc bổ ngang bổ lây sang hàng xóm 😌

[Linh Nguyen · Rating 4 out of 5]

Pay homage to an innocent dream I once have.
Vẫn cách kể chuyện rất duyên, rất thật ấy. Ước gì những ngày đầu có một bàn tay mentor dìu dắt như vậy, biết đâu lại có những ước mơ đã không đổi hướng.

[Tran Thanh Ngan · Rating 5 out of 5]

Một quyển “sách giáo khoa” dành cho những “mầm non creative” muốn vào ngành (như mình).
Đây chắc chắn không phải dạng sách “đọc một lần cho biết”, mà sẽ phải đọc đi đọc lại nhiều lần, và khi càng có trải nghiệm, những bài học trong sách lại càng có giá trị.

[Yangdexin · Rating 5 out of 5]

Một cuốn sách hay dành cho những ai thích về truyền thông sáng tạo, đam mê "chơi đùa" với câu chữ, hay nghe sang choảnh là hành nghề copywriter. Chẳng hiểu sao đọc đến những trang cuối mà cứ như mình sắp nghỉ việc thật, thấy man mác buồn khi sắp phải xa agency :)))

[Nguyen P. Chi · Rating 4 out of 5]

Sách dễ thương, ai yêu câu chữ và muốn nhìn ngắm chúng ở nhiều góc độ khác nhau chắc sẽ thích. Tiếng Việt khó nhằn thật nhưng cũng rất là gợi cảm :")

[Đặng Trọng · Rating 5 out of 5]

Quyển sách dạy làm content creator thực tế nhất Trọng từng đọc :3

[Lô Sociu · Rating 5 out of 5]

Learn and relearned a lot.

[Minh Thu · Rating 3 out of 5]

Một cuốn sách nhẹ nhàng, dễ thương dành cho những ai mới tìm hiểu đến nghành Quảng Cáo. Sách được viết qua các mẩu tin nhắn giảng dạy của senior với Junior copywriter trong agency. Văn phong đời thường, dễ hiểu. Được chia thành nhiều mục nhỏ tương đương với những số ngày intern của 20-junior copywriter. Kiến thức trong này rất cơ bản nhưng lại cần thiết với những ai quan tâm đến văn phong và câu chữ, có những bài học nhỏ nhặt nhưng lại là tư duy cần thiết cho 1 copywriter mà có lẽ không phải ai cũng sẵn sàng dạy bạn những thứ đó.

Sách khá thư giãn và không nhiều lí thuyết nặng nề phù hợp với beginners muốn hiểu sơ lược về nghề này. Ví dụ như nó có những đầu việc gì, agency có những bộ phận gì, môi trường và làm thế nào để các ban phòng làm việc được cùng nhau tốt nhất. Anh 30 - senior copywriter đưa ra khá nhiều công thức, tư duy và cách kích thích sự sáng tạo để có thể viết quảng cáo thông qua từng cụ thể job.

Một số câu khiến mình khá ấn tượng: "Thắng được câu chữ mà thua lòng người thì cũng chẳng sáng sủa gì. Nếu em tôn trọng câu chữ thì đừng để nó giết chết một ai.". Hay "Biến điều thương hiệu muốn nói thành cái người tiêu dùng muốn nghe". Hoặc "Truyền thông là cuộc chuyện trò giữa thương hiệu và người tiêu dùng", khi phân giữa các lựa chọn có thể sử dụng Blank talk - nói trắng ra để tìm hiểu xem cách nói nào thực sự làm mình quan tâm và muốn mua.

Tựu chung là một cuốn sách ổn, có lẽ mình sẽ đọc lại để nhớ được nội dung bởi điểm trừ đó là nó chia nhỏ lẽ các bài học nên hơi khó nhớ.

[Phan Thảo · Rating 5 out of 5]

Bắt đầu đọc từ rất lâu nhưng mình chỉ thực sự đọc trong 3 ngày gần đây, khi mà mình đang điên cuồng tìm hiểu về truyền thông và những thứ liên quan. Thế nên trong đời điểm này, cuốn sách thực sự “5 sao” đối với mình.
Mình như được thực tập cùng với 20 và anh 30 trong 90 ngày. Có những lỗi sai mình cũng đã trải qua, có những bài học khiến mình phải ghi chép vào sổ tay ngay lập tức. Đến những ngày cuối cùng, mình cũng xúc động (muốn khóc trời ơi ai đọc một cuốn sách tranh về nghề nghiệp mà khóc không!?) như chính mình đang luyến tiếc quãng thời gian thực tập ở đâu đó vậy. Thời đại học mình không thực tập, 90 ngày (3 ngày :)) vừa qua dường như là những ngày thực tập thực sự của mình
Cuốn sách này dạy mình những bài học về ngôn từ, bất luận mình có làm copywriter hay không thì mình vẫn có thể hiểu hơn về bạn ấy, về hành trình của con chữ. Và đời mà, ai mà biết được vài năm sau mình lại react những dòng này trên cương vị của một copywriter thì sao?
Mình mong những bạn nhỏ hơn mình khi còn đang phân vân nghề viết là gì, truyền thông là gì có thể đọc được cuốn sách này để hiểu hơn, để đưa ra lựa chọn phù hợp nhất với bản thân.

[Hoàng Nga · Rating 5 out of 5]

Một cuốn sách đầy thú vị và hấp dẫn. Với kinh nghiệm lâu năm của một Copywriter, tác giả không chỉ chia sẻ những kiến thức chuyên môn mà còn mang đến những bài học quý giá trong ngành Truyền thông. Những điều được chia sẻ vô cùng sáng tạo dưới dạng lời thoại như truyện tranh, không hề khô khan như nhiều cuốn sách khác. Điều đó khiến cuốn sách trở nẻn dễ đọc,dễ hiểu và dễ thấm hơn bất kì cuốn nào mà mình biết. Túm lại thì đây là 1 cuốn sách đáng đọc, đặc biệt là cho các bạn muốn tìm hiểu về nhề CopyWriter.

[Linh P. Truong · Rating 5 out of 5]

“Tuổi trẻ là tuổi tham lam, muốn có cả bể trời
Là tuổi nhỏ, thấy gì cũng bự
Là tuổi lơ ngơ, đối mặt thử thách đầu đời
Là tuổi dám sai, để tìm ra cái đúng
Là tuổi vỡ, gom lại chẳng còn nhiêu. Nhưng đó chính là mình
Là chất chứa bao điều muốn nói, tìm cách kể cho thế giới này.”

Gấp lại cuốn sách, cũng giống 20 chuẩn bị rời xa tổ chức đã dạy mình bao điều, cũng thấy cay mắt một chút!

[Vy Đồng Nhật · Rating 2 out of 5]

Mình tin rằng đây ko chỉ là quyển sách cho những bạn tập sự bước chân vào nghiệp marketing mà còn tất cả những bạn muốn nhìn nhận con chữ một cách nghiêm túc nhất. Học tiếng nào thì học, mình vẫn tin tiếng Việt thật khó, người Việt thật hayyyy

[lnynhi · Rating 5 out of 5]

Không thể bén duyên với nghề copywriting dù thích con chữ nhưng ghét quảng cáo. Tất cả bài viết của Sơn mình đều rất thích, thấy ở đó cái tâm, tài và trăn trở với nghề. Tài thì có đó nhưng khiến mình nể nhất là cái tâm và sự trăn trở. 5 sao hổng nói nhiều.

[Hannah · Rating 4 out of 5]

cuốn này hay heng.
Mình ko phải người trong nghề nhưng cũng rất hay đc viết. Đọc rồi mới thấy nhiều phân tích hay quá chừng. Bạn nào mà như 20 thì đọc rồi note lại nghen, nhiều ý dễ thương lạ.

[Nguyen · Rating 5 out of 5]

902030- thế giới quan thu nhỏ về nghề copywriting cho các newbie!

Trước khi đi vào review, mình xin điểm xuyết một vài tình tiết trong quá trình chọn đọc quyển sách này. Vì nó có ý nghĩa khá to to với mình, như sau: mình thích viết nhưng không muốn làm nhà văn nhà báo, ngành của mình lại là Thương mại điện tử( nom nó có liên quan gì không?). Thế nên mình mong mỏi có thể tìm được một ngách nào đó có thể hợp lí cả hai con đường gần như song song này… thế rồi mình biết được nghề copywriting. Và luôn là một câu chuyện muôn thuở thời kỳ sơ khai:" Mình muốn tìm hiểu nhưng chưa biết nên đặt vạch xuất phát ở đâu?". Thực sự, vì có quá nhiều thứ! Nhưng rồi nhân duyên thế nào trong một lần dạo tiki nó đã lọt vào cặp mắt bồ câu con bay con đậu của mình:'' 90- 20-30, 90 bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ”. Và hơn hết cả: Mình cũng 20 tuổi. Vậy nên, bây giờ đọc quyển sách này chắc cũng là khởi đầu hợp lý chứ nhỉ?

Và mình bắt đầu bằng…
…trời đất! Sách "ngành" gì đâu mà đáng yêu hết sảy!!! Bố cục lạ mắt, dày gần 400 trang và to chà bá lửa nhưng đọc không bị chữ đổ ngập đầu rồi đâm ra ngợp chữ tí nào. Sách “ngành” kiểu gì mà không hề khô khan, đọc tới đâu thấy “hiểu” ngay tới đó. Nó cho người đọc một cái nhìn tổng quát nhất, nhưng không phải qua những khái niệm hay các thuật ngữ trên trời đâu đâu( nếu có thì toàn là các từ tiếng Anh chuyên ngành hehe) mà qua các khung đối thoại dễ thương. Theo chân tác giả trải qua 90 ngày thực tập tại agency của cô bạn 20 chập chững bước vào nghề. Mỗi bài học là một ngày trôi qua được thể hiện qua các câu chuyện thường nhật giữa anh 30, em 20 cùng các anh chị trong ngành. Thỉnh thoảng cảm giác đọc sách gì mà như đọc truyện tranh, lâu lâu lại c��ờiiii! Phải nói thật: Đúng dân quảng cáo viết sách có khác, sáng tạo gì đâu. Rất hay, gọn và sát!

Sách mang đến cho người đọc không chỉ là kiến thức, trải nghiệm mà còn cả các bài học đạo đức trong nghề. Sách là lời chỉ bảo tận tình của người anh 30 cùng những người anh, người chị đã lão luyện trong ngành dành cho những đứa em đang còn con nai vàng ngơ ngác của mình. Khuyên nó nên học cái gì, nên nghĩ thế nào, nên làm ra sao. 90 ngày là 90 bài học nhỏ mà không nhỏ, giúp em 20 xây dựng được cho mình một nền tảng cơ bản nhất. Bạn intern 20 trong sách khá may mắn, khi vào lúc chập chững nhất lại được gặp một mentor tốt, có thể cóp nhặt được kha khá các kinh nghiệm và bài học quý giá đầu “ngành”. Còn các “bạn 20” khác có thể ít may mắn hơn, khi chưa gặp được những mentor “trong mơ” đó nhưng cũng có thể học hỏi được đôi chút, hoặc nhiều chút những bài học thông qua sách.

Túm lại, 902030 đã mở ra cho người đọc biết sự thật về cái ngành mà ai cũng nghĩ là rất lung linh, là cái nhìn tổng quan, là những kinh nghiệm đúc kết, là những bài học to nhỏ lớn bé. 90 ngày, 90 bài học, 90 đóm lửa được ngày ngày tích cóp để nhóm lên trong lòng những người đang mong muốn phát triển trong cái ngành mà tác giả miêu tả là “nghiệt ngã” này, để một ngày nào đó họ được cháy, được thỏa mình với đam mê. Và mình tin rằng ở đâu đó trong thể giới quảng cáo luôn tồn tại những “anh 30” nhiệt huyết và tận tâm với nghề như vậy.

902030- quyển sách “ngành” đáng yêu của những con người sáng tạo!

[Luna Everdeen · Rating 5 out of 5]

Trời ơi bình thường mình cũng khá khó tính khi mà rate 5 sao 1 quyển sách đó, nhưng mà đọc xong quyển này là phải cho liền. Một quyển sách quá ư là bổ ích, hấp dẫn và cute :)))

Nội dung của cuốn sách xoay quanh 90 ngày thực tập làm copywriter của một cô bé 20 tuổi, được dẫn dắt chính bởi 1 anh senior đã chạm ngưỡng 30. Bạn được phổ cập về những bài học vỡ lòng mà một newbie cần biết khi bước chân vào giới creative, cả về chuyên môn lẫn cuộc sống luôn. Đặc biệt (theo mình đây cx là điểm khiến cuốn sách standout giữa các cuốn khác), đó là tất cả đều được kể một cách vô cùng hài hước, bánh cuốn theo hình thức đối thoại kèm tranh minh họa siêu đáng yêu ><

Nói thật là ban đầu, mình không có high expectation với quyển sách này, mua về cũng chỉ vì tiện tay. Nhưng khi đọc được mấy trang đầu là thấy mờ ê mê luôn rồi, và chỉ trong 3 ngày sau đó là mình nghiền hết luôn :'> Cuốn sách khiến mình thêm ngưỡng mộ những con người làm creative, cũng khiến mình suy nghĩ thêm nhiều về con đường mình theo đuổi sắp tới (tính chất cũng na ná luôn). Đọc xong mà mình cảm tưởng như đã thật sự hóa thân vào nhân vật cô bé intern 20 làm việc dưới trướng anh 30, và đó là một hành trình đầy cảm xúc và đáng nhớ. Mình ước gì cuốn sách có thể dài thêm mãi cơ, 900 hay 9000 ngày thì mình cx sẵn sàng đọc hết :)). Bạn nào theo marketing, muốn hiểu thêm về creative thì đây sẽ là quyển must-read nha ạ!

P/s: trời ơi đọc xong có thêm 1 goal nữa trong đời, đó là được gặp gỡ tám chuyện với anh Sơn. Yay mình sẽ lấy cái này làm động lực để phấn đấu học hành vậy :)) Anh Sơn chờ iem, Sài Gòn chờ iem nhée ><

[Trang Pham · Rating 5 out of 5]

Thật sự không tìm ra điểm trừ nào luôn =))
5 sao miễn bàn luận.
.
Sách viết về 90 ngày thực tập, xoay quanh câu chuyện của Anh 30 - một senior Copywriter và 20 - bé thực tập Copy writers. Đó là lý do có cái tên 90-20-30 nè.
.
Có thể coi đây là “cẩm nang sống” cho bất kỳ copy nào. Quyển sách đưa ra những tình huống thiết thực, niềm vui sáng tạo cũng như nỗi niềm khó khăn, những băn khoăn trong cộng việc để bạn dễ dàng mường tượng ra vị trí writer trong agency được thực hiện như thế nào, mà mình nghĩ là môi trường nào thì cũng đúng cả, nếu đó là copy có tâm
.
90 ngày thực tập là chuỗi 90 tips vỡ lòng cho các bạn bước chân vào Copywriter. Từ những cái rất bé như cái từ title - body, từ cách tạo nhịp, bắt trend, tận dụng kho tàng ca dao tục ngữ thế nào,... ôi, mình mà liệt kê ra là hết mấy trăm trang quyển sách rồi còn đâu
.
Vì sách được viết bởi chính 1 copywriter nên thực sự, rất thích cách mà quyển sách này giao tiếp với người đọc. Ngôi kể thú vị, bối cảnh sáng tạo,... thực sự bị thu hút từ mọi hẻm hóc trong quyển sách này. Mỗi trang, mỗi câu từ,.. đều có 1 cái gì đó người đọc có thể học được
.
Điểm hay nữa là, mỗi tips, tác giả đều có bài tập cho bạn 20. Mình cũng có thể tự làm theo nè. Thấy hữu dụng á. Nhưng phải kiên nhẫn lắm, vì không thể ngày 1 ngày 2 mà làm luôn được. Chưa kể, để mix được nhiêu đó tips chung 1 task là thấy muốn xĩu rồi hà
.
Mình nghĩ là mỗi lần cảm thấy nản 1 chút, lạc lõng giữa lòng bộn bề, mất phương hướng của 1 copywriter,... cứ tìm và đọc lại quyển này 1 lần. Chắc chắn sẽ khác.

[Dung Hoang · Rating 5 out of 5]

Một người sếp cũ của mình từng nói đây là cuốn sách mà dân copywriter nhất định phải đọc. Và sau khi đọc nó mình khẳng định một lần nữa ai cũng nên đọc cuốn sách này, đặc biệt là dân sáng tạo.

Trải qua “90 ngày thực tập” quả thực mang đến cho mình rất nhiều trải nghiệm cảm xúc. Mình rất thích cách tác giả đưa kiến thức một cách không khô khan, lại có những ví dụ cực cụ thể và dễ hiểu, nói cuốn sách này giống như một khoá học cho người mới bắt đầu cũng chẳng sai.

Những trang sách cuối cùng khiến mình cảm thấy như mình cũng vừa trải qua đợt thực tập đáng nhớ này, và mình học được nhiều hơn cả những kiến thức. Bản thân đang mong muốn được bước vào lĩnh vực này, những lời anh 30 nhắn gửi 20 khiến mình thực sự cảm ơn và trân trọng, khiến mình nhìn copywriter nói riêng và agency nói chung bằng lòng yêu mến và tự hào vô cùng.

Tất nhiên vẫn có những chi tiết không hoàn hảo, nhưng nhìn nhận lại cuốn sách cung cấp những bài học về câu chữ qua hành trình thực tập của cô sinh viên 20, và thực tế thì công việc không phải lúc nào cũng hoàn hảo đúng không? Vậy nên về góc độ chân thực thì mình nghĩ cuốn sách đã làm được một cách hoàn hảo.

Cuối cùng, cảm ơn tác giả và mong được đón nhận thêm nhiều sản phẩm nữa trong tương lai!

[Đọc Gì Hong? · Rating 5 out of 5]

90-20-30 là 1 quyển sách vô cùng thú vị, hay ho, những chia sẻ có tâm và đẹp đẽ từ nội dung đến hình ảnh. 1 quyển sách mà mình nghĩ nó gối đầu giường cho những ai yêu thích câu chữ chứ không riêng gì cho dân content hay copywriter gì cả.

Vì sao mình nói vậy? Bởi vì nó chính là như vậy thiệt. :)). Bạn sẽ nhập vai vào 1 cô gái thực tập sinh 20 để được người anh senior trong ngành chỉ dạy biết bao nhiêu điều trong công việc. Mình nghĩ đó điều là những chia sẻ rất thật khi đi làm bạn mới có dịp va chạm và trải nghiệm thực sự. Mà nay quyển sách này đem lại cho bạn tất cả những điều đó. Đi làm rồi bạn mới biết, đâu có phải như trên trường lớp, mà có người cầm tay chỉ việc đâu. Tất cả mọi thứ bạn phải lo, tự mình lớn khôn chứ ai đâu mà đi theo nói nhỏ nhẹ quài quài. Bởi vậy mới nói, càng phải cảm ơn những người lead luôn kiên nhẫn với những lỗi lầm của bạn nữa.

Quyển sách mang lại nhiều “từ ngành” cho những bạn dùng câu chữ kiếm cơm lắm. Bạn có thể lưu lại để sau này còn ứng dụng. Có quá nhiều thứ hay ho trong quyển sách này như bạn sẽ hình dung được làm việc trong 1 cty agency là như nào, những hiểu lầm về sự sáng tạo, cách tiếp cận vấn đề, những tips về viết content rất cơ bản nhưng vô cùng quý báu, những bài học để đời mà bạn có thể đọc nó hàng ngày để áp dụng với lối viết vô cùng gần gũi, tự nhiên mà rất rõ ràng, mạch lạc.

Mình thích đoạn cuối, đoạn anh 30 nhớ về tuổi trẻ của mình khi nhìn thấy tuổi trẻ của cô bé 20. Touched á.

Phải mà có quyển sách như vậy cho ngành của mình thì hay phải biết. :< Cũng có nhiều nhưng hong phải là sách mà là bài viết trên medium à. Hix.

[Xù Thu · Rating 5 out of 5]

Sách hay. Có nhiều ý tưởng dùng được. Có rất nhiều bài học hay mà dàn cách ổn, dễ nhớ. Em note chi chít kín cả sách

Sách nói lên những điều tưởng hiển nhiên mà thật ra rất cần thiết cho các bạn trẻ tuổi 20 như em. Hehe. Mỗi tội em là Marketer. Em đồng cảm và biết ơn anh 30 vô cùng vì đã có sự nhìn nhận và công nhận những bạn nhỏ 20t học trường quốc tế như chúng em.

Em không ngờ việc làm Copywriter lại có JD nhiều và rộng như thế đó.Đây là cuốn sách mà mọi người đều ước chúng ta có được- như một người mentor và một instruction book khi ta mới bước vào ngành. Đọc sách xong có rất nhiều actionables em có thể áp dụng.

Em rất quý mọi nhân vật trong sách. Rất thích cách mọi người sử dụng icon và tạo dựng tích cách tốt và rõ như vậy. Anh 30 thì hài hước, mỏ anh hỗn mà tính anh hiền. Anh 44 thì đúng bing-chilling, tổng tài điềm đạm, nói ít hiểu nhiều. Thích chị 32 vô cùng và cách chị nhìn nhận. Chị 29 cũng rất có võ- chân dung của mọi người thực sự hiện lên rất tuyệt- có tính tốt lẫn xấu.

Thường em có thể đọc 1 sách 700tr bằng tiếng Anh trong 1 ngày. Nhưng mà đây sẽ là cuốn sách em sẽ còn gìn giữ và ghé thăm lại dài dài- em đọc phải 1 tuần mới hết dù chỉ có 400tr

[My Doan · Rating 5 out of 5]

Đây quả thực là một cuốn sách gối đầu cho dân truyền thông sáng tạo khi mới bắt đầu bước vào nghề. Nội dung ngắn gọn, bao quát và sâu sắc. Sách vừa mang tính chuyên môn cao, vừa giản dị và dễ hiểu. Việc trình bày nội dung thông qua cuộc những cuộc đối thoại công việc qua 90 ngày của 30 và 20 - giữa một senior copywriter và một junior mới bắt đầu thực tập - đã giúp cho các thông điệp được truyền tải một cách tự nhiên và không hề bị lí thuyết gò bó.

Cuốn sách không chỉ dừng lại ở những bài học vỡ lòng về câu chữ, mà còn chia sẻ những bài học sâu xa hơn về sự kiên trì, nhẫn nại trước những vấp ngã không thể tránh khỏi, cái tôi trong công việc và cả đạo đức nghề nghiệp. Những ví dụ hay ho sẽ là nguồn tài liệu quý giá mà bạn sẽ muốn lưu lại để học hỏi thêm sau khi tự thực hành những gì đã học.

Tóm lại là, đọc xong cuốn sách cứ có cảm giác như hè này bản thân cũng vừa trải qua một kì thực tập với một mentor thật là có tâm và được trang bị đủ thứ vậy. Rất đáng đọc.