Neuromarketing: Como a neurociência aliada ao design pode aumentar o engajamento e a influência sobre os consumidores

by Darren Bridger, Afonso Celso Cunha da Serra (Translator)

A cada dia, somos bombardeados por estímulos sensoriais gerados pelos diferentes dispositivos tecnológicos presentes na atualidade. E a cada minuto, nosso cérebro é inundado por milhares de imagens, textos e um universo de informações cuja maioria acaba sendo ignorada pela mente humana. Com isso, uma parcela ínfima de conteúdo é capaz de chamar atenção e desencadear alguma reação em nosso comportamento e em nossas escolhas. É nesse contexto em que Darren Bridger apresenta como a neurociência aliada ao design pode aumentar o engajamento e a influência sobre os consumidores, reunindo dezenas de insights sobre neuromarketing e técnicas de design baseadas nas mais recentes pesquisas sobre a neurociência. Com uma abordagem prática e profunda, esta obra é um guia prático sobre como utilizar o neuromarketing para obter mais resultados em suas interações com clientes e consumidores. Após a leitura deste livro, profissionais de marketing, comunicação e design serão capazes de desenvolver produtos, marcas, experiências, campanhas e demais iniciativas mais influentes e engajadoras.

375 pages, Kindle Edition

Published December 12, 2018

Reviews

[Lucas Nogueira]

Perspectivas muito interessantes e uma linguagem acessível para quem não é da área. Ótima leitura.

[Ze Walderico Assunção]

O livro é bem técnico mas parece um TCC, em alguns momentos requer bastante atenção, as vezes até reler uma segunda vez, teve momentos que me cansou mas deu para tirar boas ideias dessa leitura

[Andréa Carvalho]

Muito interessante e chega a ser um pouquinho assustador saber como tomamos decisões de forma irracional e como nosso cérebro se sente atraído, repelido, motivado e até mesmo pode se tornar viciado sendo manipulado por técnicas e conceitos observados pela neurociência.
E com a tecnologia de hoje, já é possível analisar uma quantidade praticamente infinita de dados, gerados por nós mesmos e captados por diferentes meios, no intuito de influenciar, direcionar ações e reações e até mesmo opiniões e crenças.

O livro é focado no marketing (neirodesign e venda de produtos), mas podemos extravasar e projetar para qualquer área.

Valeu a leitura

[Deba de boa]

A conexão de neuromarketing como neurociência é muito rica e me fez querer estudar mais sobre

[Bruna Z]

É legal para o pessoal que não entende muito de marketing. As vezes ele parece meio repetitivo em cada capítulo ou parece com um TCC.

[Yor]

Eu gostei do livro, trata-se de um livro didático, não é uma leitura rápida, tem muitos exemplos e consiste em como utilizar 61 princípios o qual o autor descreve como melhores práticas a considerar no desenvolvimento do inicio a fim, desde imagens, logos, textos, como as pessoas reagem e respondem às imagens, eu gostei que ele informa as referências bibliográficas de vários estudos científicos, e aporta muita informação. Eu acredito que faltou de incluir mais imagens ilustrativas para ser muito mais práticos, se mesmo tem imagens são muito arcaicas.

Enfim, eu recomendo para ter na biblioteca para conhecer mais sobre o tema e em especial porque mostra muitas referências sobre pesquisas e estudos. Sem dúvida será útil para qualquer pessoa que tenha o desejo de conhecer sobre como as neurociência vem se aplicando ao marketing, e como se expande a várias aplicações como neuroeducacional, neurocinema, neuroarquitetura, neuromoda.

[Clarissa]

Um livro que não é da minha área de trabalho ou de interesse em geral, mas que me chamou a atenção e me atraiu do início ao fim. Todos deveriam ler.