What do you think?
Rate this book
Marketing giỏi phải kiếm được tiền
Marketing là một khoản đầu tư hay chi phí? Marketing là tạo ra quảng cáo thắng giải hay bán hàng? Marketing là một hoạt động ""bí ẩn"", “nghệ thuật”, ""sáng tạo"" và người làm marketing phải có tố chất khác người? Trong cuốn sách “Marketing giỏi phải kiếm được tiền” Sergio Zyman sẽ ”dạy” cho cả thế giới biết Marketing thực sự có nghĩa gì? ----------------------------
VẤN ĐỀ CỦA MARKETING NGÀY NAY LÀ:
- Tại hầu hết các công ty, marketing đang không hiệu quả và do đó bị coi là một hoạt động không cần thiết. Bất cứ khi nào ngân sách bị siết chặt, marketing là một trong nhưng thứ đầu tiên bị cắt đi chính bởi suy nghĩ rằng nó là chi phí.
- Nhiều năm qua những người làm marketing đã tái định vị và nâng cấp marketing thành nghệ thuật. Họ bị lúng túng bởi vẻ hào nhoáng, những giải thưởng, những buổi diễn thuyết, bay tới bay lui để chụp ảnh trên các quần đảo nhiệt đới, và họ quên mất công việc của Marketer là BÁN HÀNG. Họ nói với nhau rằng các kết quả của hoạt động marketing là không thể đo đếm trong ngày một ngày hai được, chủ doanh nghiệp phải đo hiệu quả của marketing ở thì tương lai. Còn tương lai là bao nhiêu năm thì không ai có thể trả lời rõ ràng. Những cá nhân này, người sắm vai ông chủ khó tính, kẻ đóng vai nghệ sĩ ve sầu mải mê ca hát nhảy múa tất cả đã tạo nên một Marketing bất lực
– Một Marketing KHÔNG BÁN ĐƯỢC HÀNG, KHÔNG KIẾM ĐƯỢC TIỀN! Đó là lý do Sergio Zyman - Cựu Giám đốc Marketing của Coca Cola, một marketer lão làng viết nên cuốn “Marketing giỏi để kiếm được tiền”.
Cuốn sách là tổng hợp của những thập kỷ học tập của Sergio Zyman để cho ra đời những chiến dịch, chiến thuật và quy trình vô cùng ngoạn mục. M ột cuốn sách mà khi lật giở đến trang cuối cùng bạn sẽ hiểu được Marketing thực sự là gì, làm thế nào để Marketing hiệu quả và kiếm được tiền! Rằng, marketing là một khoản đầu tư giá trị nhất của một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp gia tăng về mặt giá trị thương hiệu cũng như kiếm được nhiều tiền vì vậy chỉ có thể tăng đầu tư hoặc giữ nguyên chứ không nên cắt giảm.
Nếu điều công ty bạn làm khi không bán được hàng là cắt giảm ngân sách Marketing càng nhiều càng tốt thì bạn toi rồi! Và những người làm Marketing cần nhớ lại thật nhanh rằng marketing là bán sản phẩm. Marketing không phải là một trò chơi và nó cũng chẳng phải nghệ thuật trang trí kỳ diệu nào cả. Nó là công chuyện kinh doanh, làm ăn thuần túy.
Marketing chính là việc lập ra những kế hoạch một cách thấu đáo, có hệ thống và thực thi hiệu quả những hành động nhằm lôi kéo thêm nhiều người mua nhiều sản phẩm của bạn một thường xuyên hơn giúp công ty làm ra thêm tiền. Chính vì lẽ đó, Marketing trong tương lai – là marketing-quay-về-nền-tảng-cơ-bản.
Bạn chi tiền để kiếm ra tiền!
VẤN ĐỀ CỦA MARKETING NGÀY NAY LÀ:
- Tại hầu hết các công ty, marketing đang không hiệu quả và do đó bị coi là một hoạt động không cần thiết. Bất cứ khi nào ngân sách bị siết chặt, marketing là một trong nhưng thứ đầu tiên bị cắt đi chính bởi suy nghĩ rằng nó là chi phí.
- Nhiều năm qua những người làm marketing đã tái định vị và nâng cấp marketing thành nghệ thuật. Họ bị lúng túng bởi vẻ hào nhoáng, những giải thưởng, những buổi diễn thuyết, bay tới bay lui để chụp ảnh trên các quần đảo nhiệt đới, và họ quên mất công việc của Marketer là BÁN HÀNG. Họ nói với nhau rằng các kết quả của hoạt động marketing là không thể đo đếm trong ngày một ngày hai được, chủ doanh nghiệp phải đo hiệu quả của marketing ở thì tương lai. Còn tương lai là bao nhiêu năm thì không ai có thể trả lời rõ ràng. Những cá nhân này, người sắm vai ông chủ khó tính, kẻ đóng vai nghệ sĩ ve sầu mải mê ca hát nhảy múa tất cả đã tạo nên một Marketing bất lực
– Một Marketing KHÔNG BÁN ĐƯỢC HÀNG, KHÔNG KIẾM ĐƯỢC TIỀN! Đó là lý do Sergio Zyman - Cựu Giám đốc Marketing của Coca Cola, một marketer lão làng viết nên cuốn “Marketing giỏi để kiếm được tiền”.
Cuốn sách là tổng hợp của những thập kỷ học tập của Sergio Zyman để cho ra đời những chiến dịch, chiến thuật và quy trình vô cùng ngoạn mục. M ột cuốn sách mà khi lật giở đến trang cuối cùng bạn sẽ hiểu được Marketing thực sự là gì, làm thế nào để Marketing hiệu quả và kiếm được tiền! Rằng, marketing là một khoản đầu tư giá trị nhất của một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp gia tăng về mặt giá trị thương hiệu cũng như kiếm được nhiều tiền vì vậy chỉ có thể tăng đầu tư hoặc giữ nguyên chứ không nên cắt giảm.
Nếu điều công ty bạn làm khi không bán được hàng là cắt giảm ngân sách Marketing càng nhiều càng tốt thì bạn toi rồi! Và những người làm Marketing cần nhớ lại thật nhanh rằng marketing là bán sản phẩm. Marketing không phải là một trò chơi và nó cũng chẳng phải nghệ thuật trang trí kỳ diệu nào cả. Nó là công chuyện kinh doanh, làm ăn thuần túy.
Marketing chính là việc lập ra những kế hoạch một cách thấu đáo, có hệ thống và thực thi hiệu quả những hành động nhằm lôi kéo thêm nhiều người mua nhiều sản phẩm của bạn một thường xuyên hơn giúp công ty làm ra thêm tiền. Chính vì lẽ đó, Marketing trong tương lai – là marketing-quay-về-nền-tảng-cơ-bản.
Bạn chi tiền để kiếm ra tiền!
408 pages, Hardcover
Published October 1, 2018
5 people are currently reading
25 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 2 of 2 reviews
April 21, 2020
Một cuốn sách dành cho Marketer và những người làm chủ kinh doanh. Cuốn sách này có thể khiến nhiều Marketer và những người chủ thay đổi tư duy về marketing.
Cuốn sách tập trung vào mô tả tư duy Marketing kiểu mới "Marketing giỏi phải kiếm được tiền" và khẳng địn sẽ dần thay thế khái niệm marketing truyền thống. Đây có lẽ là một trong những cuốn sách về Marketing hay nhất mà tôi từng đọc sau cuốn 22 quy luật bất biến về marketing. Đây là một cuốn sách thực thi. Nếu đọc song song cuốn sách này với những cuốn sách nguyên lý cơ bản của marketing (kiểu marketing 101, marketing for dummies) thì sẽ cực kỳ hữu ích. Giá như cuốn sách này được dạy trong trường đại học.
Cuốn sách tập trung vào mô tả tư duy Marketing kiểu mới "Marketing giỏi phải kiếm được tiền" và khẳng địn sẽ dần thay thế khái niệm marketing truyền thống. Đây có lẽ là một trong những cuốn sách về Marketing hay nhất mà tôi từng đọc sau cuốn 22 quy luật bất biến về marketing. Đây là một cuốn sách thực thi. Nếu đọc song song cuốn sách này với những cuốn sách nguyên lý cơ bản của marketing (kiểu marketing 101, marketing for dummies) thì sẽ cực kỳ hữu ích. Giá như cuốn sách này được dạy trong trường đại học.
October 2, 2020
Cuốn sách về Marketing thực chiến.
Marketing giỏi phải kiếm được tiền là một cuốn sách dày, cả về nội dung lẫn hình thức. Sách được chia ra làm ba phần chính: khái niệm mà người ta vẫn hay lầm tưởng về Marketing; làm Marketing thế nào và ai làm Marketing.
Những kinh nghiệm và nguyên tắc được đúc rút từ quá trình 15 năm làm Marketing của tác giả mà phần lớn là tại Coca cola, và chúng ta có thể thấy là những chiến dịch của Coca cola thành cônng thế nào rồi đấy. Ở đây mình xin được nêu ra một số quan niệm mình thấy ấn tượng từ cuốn sách này như: Marketing là phải hiệu quả, nếu nó không hiệu quả, phải bỏ ngay; chiến lược là của doanh nghiệp, quảng cáo là của agency; tự làm sản phẩm của mình lỗi thời trước khi đối thủ làm điều đó; Marketing là phải xoay quanh khách hàng; những người làm Marketing đều đang trong quá trình dạy và học; câu cá ở nơi có cá; Marketing là phải khác biệt; tìm những người giỏi nhất và giao việc cho họ;... và còn nhiều những quan niệm khác nữa, rất mới lạ và hay mà các bạn có thể tìm thấy trong cuốn sách này.
Một điểm cộng cho cuốn sách là dịch giả đã luôn thêm những chú thích giúp người đọc hiểu rõ hơn về các ví dụ của tác giả, ngoài những bài học về Marketing thì còn được biết thêm nhiều về những Marketer nổi tiếng và giỏi khác. Rất duyệt!!!
Tuy nhiên, mình thấy nội dung cuốn sách khá dài và khó có thể tiếp thu được một lượng lớn các thông tin từ sách ngay và luôn được, mình phải vật vã mãi mới đọc xong chắc phải đọc lại vài lần.
À, vẫn khuyến khích mọi người đọc sách, đọc xong như muốn làm Marketing luôn vậy, vì nó hay quá!!!
Marketing giỏi phải kiếm được tiền là một cuốn sách dày, cả về nội dung lẫn hình thức. Sách được chia ra làm ba phần chính: khái niệm mà người ta vẫn hay lầm tưởng về Marketing; làm Marketing thế nào và ai làm Marketing.
Những kinh nghiệm và nguyên tắc được đúc rút từ quá trình 15 năm làm Marketing của tác giả mà phần lớn là tại Coca cola, và chúng ta có thể thấy là những chiến dịch của Coca cola thành cônng thế nào rồi đấy. Ở đây mình xin được nêu ra một số quan niệm mình thấy ấn tượng từ cuốn sách này như: Marketing là phải hiệu quả, nếu nó không hiệu quả, phải bỏ ngay; chiến lược là của doanh nghiệp, quảng cáo là của agency; tự làm sản phẩm của mình lỗi thời trước khi đối thủ làm điều đó; Marketing là phải xoay quanh khách hàng; những người làm Marketing đều đang trong quá trình dạy và học; câu cá ở nơi có cá; Marketing là phải khác biệt; tìm những người giỏi nhất và giao việc cho họ;... và còn nhiều những quan niệm khác nữa, rất mới lạ và hay mà các bạn có thể tìm thấy trong cuốn sách này.
Một điểm cộng cho cuốn sách là dịch giả đã luôn thêm những chú thích giúp người đọc hiểu rõ hơn về các ví dụ của tác giả, ngoài những bài học về Marketing thì còn được biết thêm nhiều về những Marketer nổi tiếng và giỏi khác. Rất duyệt!!!
Tuy nhiên, mình thấy nội dung cuốn sách khá dài và khó có thể tiếp thu được một lượng lớn các thông tin từ sách ngay và luôn được, mình phải vật vã mãi mới đọc xong chắc phải đọc lại vài lần.
À, vẫn khuyến khích mọi người đọc sách, đọc xong như muốn làm Marketing luôn vậy, vì nó hay quá!!!
Displaying 1 - 2 of 2 reviews