Markear: el marketing de Arcor en acción

by Guillermo Storni

Es mucho más que un simple juego de palabras. Es más que un nombre que surgió de combinar marketing y Arcor. Es la marca registrada de una manera de sentir y de hacer marketing.El propósito de este libro es dar una respuesta a aquellos lectores de textos de negocios que reclaman más contenidos locales y casos reales de empresas exitosas narrados por sus protagonistas. Todo en un contexto afín y con experiencias posibles de aplicar y replicar.En un recorrido de más de cincuenta años. Guillermo Storni describe. con un estilo claro. preciso. lejos de tecnicismos exagerados y con cientos de ejemplos. la fórmula comercial que le ha permitido a Arcor transformarse de una pequeña empresa del interior de la Argentina en un grupo empresarial que. con su prestigio y su accionar. se constituye actualmente en un orgullo para Latinoamérica.El caso Arcor demuestra que los comportamientos de las empresas dentro de los mercados no responden a causas exógenas e inmanejables. sino que. por el contrario. son una consecuencia directa de las acciones de los hombres que las conforman. de su creatividad y de la pasión con la que materializan sus ideas.

312 pages, Mass Market Paperback

Published April 7, 2015

Reviews

[Luana]

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