VIRAL. Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści

by Piotr Bucki

Co łączy miejskie legendy o czarnej wołdze, wirusowe memy i opowieści, które przekazujemy sobie z ust do ust? Wszystkie skutecznie niosą informację z siłą rażenia epidemii. Wszystkie też łączy pewien algorytm, który przebadano, zweryfikowano i który warto stosować tworząc zarówno treści marketingowe w mediach społecznościowych, jak i kreując kampanie społeczne. Viral to pierwsza na polskim rynku książka ukazująca zjawisko błyskawicznego rozprzestrzeniania się angażujących treści i motywy kierujące ludźmi, by przekazywać je dalej. Autor rozbija na czynniki pierwsze wirusowość treści, posługując się badaniami m.in. Dana i Chipa Heatha, Johana Bergera oraz nową dziedziną zwaną kartografią kulturową. Z lektury dowiesz się jak tworzyć treści, które poniosą idee, produkty i rozwiązania, zdecydowanie dalej. Interesujące, praktyczne i niezbędne źródło wiedzy dla marketingowców w szczególności zajmujących się content marketingiem specjalistów social media, pracowników kreatywnych, copywriterów, blogerów. Piotr Bucki precyzyjnie analizuje czynniki, które motywują nas do udostępniania treści w internecie, a także podaje gotowy przepis na to, by samemu tworzyć teksty, reklamy czy posty na FB, którymi nasi odbiorcy będą chcieli spontanicznie się podzielić. Janina Bąk Autor ma dar opowiadania historii. Naukowe odkrycia z dziedziny psychologii poznawczej czy socjologii przedstawia w lekkiej formie i nawet rozdziały nazwane Funkcja tożsamościowo-twórcza treści chcemy zaraz opowiedzieć znajomym. A o to chyba w viralu chodzi, prawda? Paweł Tkaczyk Oto krótka instrukcja czytania: Piotr pędzi i wymaga uważności, utrzymaj zatem skupienie. Czytaj przypisy, tutaj rozgrywa się bardzo wiele treści. Baw się co najmniej tak dobrze jak ja, a potem polecaj książkę dalej. Ja będę to robił. Ba, postaram się robić to wirusowymi metodami. Wszak teraz wiem jak. Rafał Żak

134 pages, ebook

First published February 8, 2019

Reviews

[Sławomir · Rating 5 out of 5]

Pomimo, że książka nie jest już najnowsza, memy przytoczone dawno już przeminęły, to jednak treść i mechanizmy zawarte w książce są jak najbardziej ponadczasowe. Warto przeczytać, jeśli jakkolwiek interesuje nas szeroko pojęty marketing i promocja w social mediach.

[Marcin Romanik · Rating 4 out of 5]

Napisana bardzo przystępnym i lekkim przede wszystkim piórem. Kondensacja książki „Przyczepne historie” wzbogacająca o dodatkowe badania i realne przykłady. Nie jest to książka do typowego copywritingu, ale bardziej wgląd w to, co może się „kliknąć”. Przyjemna lektura.

[Piotr Pabis · Rating 5 out of 5]

An insightful analysis on why and how things become viral or fads, how memes are formed and why they work. A must read for every memeologist, PR, marketing and advertising professional.