A arte de escrever para a web: e produzir conteúdos poderosos

by Paulo Maccedo

Vender não se resume em divulgar. Não é “quanto mais se divulga, mais se vende”. O controle não é seu, é do público, é do cliente. Aliás, não é por você que o consumidor pensa em comprar, é por ele mesmo. Foi-se o tempo em que bastava você falar sobre o seu trabalho, seu negócio, seus serviços etc. Aquele tempo em que apenas o investimento nos melhores canais de publicidade trazia o resultado esperado. Esse jogo tradicional, intrusivo, que aparenta um tipo de “controle” sobre o que as pessoas irão consumir, no fundo, é apenas uma comunicação sem permissão que “invade” o espaço do consumidor em potencial. Você acha mesmo que o público, no momento em que está assistindo a um vídeo, por exemplo, fica lá esperando para aparecer uma propaganda sua? Não, ele não está interessado no que você tem a dizer ou vender. Pode ser duro ler isso, mas é a verdade. Então, se você quer que ele se interesse pelas suas ideias, serviços e produtos, ou o que quer que você venda, é melhor começar a investir em criação de conteúdo. Se você quer apenas “ser visto”, pode continuar investindo apenas em mídia tradicional, com os folhetinhos, propaganda e anúncios sobre o quanto o seu trabalho é espetacular. Você será visto por muitas pessoas em pouquíssimo tempo. Esse é um jogo válido, mas se você quer construir um relacionamento, de maneira que as pessoas comprem e depois sintam o prazer de promover sua marca e seus produtos, a criação de conteúdo precisa entrar em cena.

128 pages, Paperback

First published January 1, 2017

About the author

Paulo Maccedo é especialista em content marketing, formado em marketing pela Universidade Metodista de São Paulo, estrategista e produtor de conteúdo. Já escreveu e publicou mais de 2000 artigos em jornais, revistas, sites e blogs.

É fundador da Agência Marve Digital que encabeça inciativas de conteúdo de grandes portais da internet brasileira. É requisitado por grandes players do mercado de marketing e empreendedorismo e já liderou ações de conteúdo de resultados.

Um bom número de artigos produzidos por ele e sua equipe estão em primeiro lugar no ranking do Google para palavras-chave concorridas, suas postagens já contribuíram para o aumento de tráfego orgânico em mais de 300% em um blog e um dos seus artigos já teve mais de 1000% de ROI em apenas uma campanha.

Reviews

[Karin de Oliveira · Rating 5 out of 5]

Livro rápido e objetivo. Sem enrolação e direto ao ponto.
Recomendo de verdade para aqueles que escrevem para internet em qualquer nível, entusiastas e também todos os que tem interesse pelo assunto.
Já quero ler outros livros do autor.

[Nana · Rating 2 out of 5]

Traz informações úteis para quem está começando a estudar marketing de conteudo, o que não é meu caso. Alguns pontos de auto-promoçao do autor poderiam ser evitadas, o que tornaria o texto mais informativo e direto ao ponto.
Não recomendo para quem ja está familiarizado com o assunto.

[Juliano · Rating 3 out of 5]

Bem superficial e introdutório. Curioso é o tanto de erros de português em um livro que pretende ensinar a escrever melhor...

[Ing · Rating 3 out of 5]

Concordo com boa parte do pessoal que já resenhou o livro: ele é pensado para quem está começando e é um tanto pretensioso. Tem boas dicas e alguns macetes, mas passa muito rápido por muitas coisas. Em alguns momentos, ele fica prometendo que vai conseguir explicar algum tema muito melhor do que todos os outros escritores da internet, mas só fica de enrolação, como a explicação boba e cheia de floreios que não vão a lugar nenhum sobre o que são gatilhos mentais.
É muito curioso também que ele fale muito sobre ter habilidades de editoração e revisão...enquanto o seu próprio livro é cheio de erros de digitação e erros gramaticais grosseiros. Faltou exatamente o que ele estava recomendando.
Não acho que a leitura tenha sido uma perda de tempo, mas para quem já estiver há bastante tempo na área, realmente não será muito útil.

[Priscila Pieper Silva · Rating 3 out of 5]

Na era digital em que as informações estão à um clique e conteúdos são produzidos aos milhares diariamente, se destacar pode ser uma tarefa difícil. Será? Para o autor Paulo Maccedo, isso não é necessariamente verdade, basta seguir algumas dicas.

Em A Arte De Escrever Para Web, somos apresentados a dicas e técnicas para escrever bem, assim como em diversos outros manuais de escrita. No entanto, diferentemente de outros tantos, nesse livro somos levados ao universo da escrita para marketing digital, uma modalidade um pouco diferente. Se você não sabe exatamente como isso funciona, te explicarei brevemente.

Escrita para marketing digital nada mais é do que conteúdos que te levam ao produto final (o que você deseja comprar). Esses conteúdos geralmente são produzidos visando alguma dor do mercado, ensinando algo, explorando aspectos do produto que muitas vezes não são percebidos pelo cliente.

E quando se trata de escrita para marketing digital, alguns pontos devem ser levados muito a sério, como entender o papel de cada parte do texto, esse é um passo fundamental. Você sabe por que um título atrativo é importante? O que é otimização de um texto? E SEO, você já ouviu falar sobre? Quando entendemos cada pedacinho desse quebra-cabeça, conseguimos criar e redigir um texto de excelência.

A obra é daqueles livros não muito atrativos para quem já está no mercado e conhece muito sobre escrita. Faltam bons exemplos para comparação, exemplos reais. Há excesso de “faça assim ou assado”, de visão prepotente sobre o assunto (eu sei, eu faço, eu vi, etc) Fora as generalidades, é claro. Nem todas as dicas servem para todos os casos!

Para quem está iniciando no mercado, a leitura até que é válida, mas deve ser atenta e feita como estudo, não considerada um guia. Uma boa escrita vai muito além de técnicas, envolve linguagem, capacidade de contar a história de forma envolvente (storytelling), etc.

[Yor · Rating 5 out of 5]

Un libro corto, con tips de marketing digital, creación de contenido por medio de autenticidad, agregar valor, desarrollar un audiencia calificada en su nicho, y Copywriting autentica.