Marketing and the Bottom Line: The Marketing Metrics to Pump Up Cash Flow

by Tim Ambler

Ambler answers that question by revealing the portfolio of marketing activities that are likely to deliver maximum results on investment. Includes case studies, metrics, and analytical tools based on research at such companies as IBM, Dell, and McDonald's.

334 pages, Paperback

First published September 27, 2000

Reviews

[John Coote]

Marketing is not a department it is an engine room that the whole business must be aligned with. If you are a board member or a member of the C Suite this book explains why you should have a regular assessment of the marketing mix. This assessment should include understanding the key marketplace metrics of your industry, the brands position, go to market plans and the state of your innovation health.

When was the last time you dug deeply into what your customers need vs want and how you are matching and improving on that measure? If not this book choose another

[Dmitry · Rating 1 out of 5]

Наверно самая бесполезная книга по маркетингу – «Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации». Книга была куплена только по той причине, что автором является Тим Амблер, чья книга «Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма» фигурирует в огромном количестве списков рекомендуемой литературе по маркетингу, включая список Александра Репьева и Алексея Трефилова.
Итак, касаемо книги. Во-первых, невероятно скучна, не содержит ничего нового. Во-вторых, написана очень тяжёлым языком. И в третьих, книга совершено блеклая, незапоминающаяся, в общем, никакая.
Книга рассчитана на финансовых директоров или людей работающих в этой сфере, чтобы донести им простую идею – маркетинг важен и его необходимо учитывать и в финансовой стороне дела. В общем, подразумевается, что книгу будут читать финансисты, с целью интегрировать маркетинг в свою работу, в работу финансового директора, в финансовые отчёты. Однако как мне кажется, можно было написать с этой целю, более интересную и более легко читаемую и понятную книгу.