Основи. Графічний дизайн 02: Дизайнерське дослідження

Basics Graphic Design #2

by Ґевін Емброуз, Ніл Леонард

Проект графічного дизайну можна розглядати як послідовність виборів — і що усвідомленіший вибір на кожному етапі, то кращий результат. Дослідження — це інструмент, за допомогою якого можна глибоко вивчити предмет, і вже на основі здобутого знання обирати серед можливих варіантів і ухвалювати вдалі та обґрунтовані рішення.

Дослідження — тривалий процес, починається він із первинного пошуку даних на основі запитів брифу, а потім через дослідження аудиторії веде до розробки та синтезу ідей — і аж до кінцевого тестування матеріалів, процесів та рішень.

Ваші робочі процеси можуть бути структурованими чи інтуїтивними, але до дослідження загалом треба підходити неупереджено. Можна почати з дуже чіткої методології, що послідовно вестиме вас від одного етапу до іншого, а можна обрати низку експериментів, і вже на основі отриманих результатів вирішувати, яким буде наступний крок. У кожному разі — будьте відкриті до того, що вам покаже дослідження. Цей підручник стане вашим путівником, ознайомить вас із основними поняттями й термінологією та допоможе отримати максимум користі із дослідницької роботи. Ви отримаєте найнеобхіднішу інформацію про різні методи дослідження, навчитеся визначати й вивчати свій цільовий ринок та ухвалювати вдалі й компетентні дизайнерські рішення. Книжка допоможе вам реалізувати власні ідеї, плануючи та структуруючи роботу так, щоб отримувати найкращі результати й відкривати нові горизонти креативності.

Genres: Design

192 pages, Paperback

First published April 2, 2012

Reviews

[Tetiana Garanenko · Rating 5 out of 5]

Ця книга не просто як проводити дизайнерське дослідження, а як в собі розвинути критичне мислення. Критичне мислення — це вміння розрізняти факти і точку зору. Завжди перевіряйте джерело інформації. Може трапитися пропаганда, а фактами часто маніпулюють. Дуже важливо проводити свої дослідження та ніщо не замінить особисте спілкування. Успішний дизайнер або конструктор краще за всіх інших розуміє аудиторію.

З цієї книги дізнаєтесь докладніше що таке краудсорсинг, трендспотинг, кулгантинг, робота в «полі», фокус — групи та SWOT - аналіз.

Аудиторія не завжди має рацію. Іноді треба вчинити всупереч їхнім сподіванням, щоб справити блискуче враження. Знаю тепер що продукти Apple займають 42% усіх списків подарунків, і що про Джастіна Бібера згадують частіше, ніж Ісуса. Ці дані отримані завдяки дослідженням. Більш детально ознайомитись з дизайнерськими дослідженнями та їх результатами допоможе ця книжка.

[Celia · Rating 3 out of 5]

I'm generally not a fan of Neil Leonard and Gavin Ambrose's design textbooks. Often the content is vague, recommendations are impractical for actual projects, and the assignments are not communicated clearly.

One of my biggest industry peeves that rears its head in this book—and I have industry mentors and real world experience to back up this hot take—is the antiquated practice of presenting multiple concepts. This may be useful in the academic design setting where students are actively learning practical skills, techniques, and design principles, but it undermines results when implemented in real-world projects. Multiple concepts often confuse the client and lead them to play design chef as they tell the designer to mash all three concepts together. The results are often less than savory.

You can see the unnecessary clash this practice creates in these quotes from the book:

"Present more than one idea.... Present all of your ideas with equal vigour and enthusiasm — you don't want it to appear that you are presenting anything you don't believe in."

"You may have to develop a few 'final' options.... However, presenting too much work may confuse the client, or make you look uncertain.... If you have presented more than one solution you will need to listen to the client and determine exactly which parts and elements of each they would like to take forwards."

And if that sounds like a recipe for chaotic or blasé design targeted at the client's preferences rather than the target audience—you're right! It's also a mountain load of unnecessary extra work and stress for the desperate or too-accommodating designer.

Instead of splitting resources, including time, energy, and focus, across three or more concepts, a designer should put all their resources into one powerful concept. For a more thorough description of presenting a single concept, I highly recommend episode #49 of the Design & Prosper podcast.

There are better design books out there. I have rated and reviewed many on my design shelf. My go-tos are The Elements of Graphic Design by Alex W. White and Design Elements by Timothy Samara.

Design On!

P.S. I'm in the business of growing businesses by design. Below are three ways I can help delight your people and grow your business using strategic graphic design:

1. Take my 5-minute Brand Health Quiz to pinpoint how your brand could be more effectively growing your business.

2. Discuss your upcoming design or marketing project with me during a complimentary 15-minute call.

3. COMING SOON Schedule an in-depth brand review to identify gaps and make a plan to delight your people and grow your business.

[Solomiia Sylvester · Rating 4 out of 5]

Ця книга підійде не лише для дизайнерів, а й для студентів, науковців чи простих дослідників. Вона допомагає зрозуміти, що дослідження - це не лише процес вивчення фактів, інтерпретування результатів і використання їх у своїй роботі - це також пошук власного голосу, чи душі.
Автори зібрали докупки всі важливі фактори і нюанси дослідження і чітко розклали їх по полицях, тим самим показавши, що дослідження - це дійсно невід’ємна частина в розробці проектів і якщо одне лиш дослідження провести правильно, то можна отримати чудові результати.

[Farhan Yuzevan · Rating 4 out of 5]

Cool book. Make me know the step and many kinds of research in design.

[Selva Özkal · Rating 4 out of 5]

Çevirisi daha iyi olabilirdi, belki benim aldığım baskıdan kaynaklanıyordur bilemiyorum.

[J_fc · Rating 3 out of 5]

Книга буде корисна лише новеньким в дизайні

[Yuliia Pare · Rating 5 out of 5]

Ця книга, дала мені розуміння, як важливо проводити опитування і анкетування цільової аудиторії, та які ще методи дослідження є, і як ними користуватися.

До початку читання цієї книги, я мала досить погане розуміння що мається на увазі під цією назвою, але книга як на мене розкриває цю тему досить широко.

Рекомендую для прочитання спеціалістам з графічного дизайну.

А ще на 4 курсі в ХДАДМ проводили лекцію на основі деяких тем з цієї книги, я була щаслива що вже прочитала її, і могла швидше і легше робити завдання, які нам давали по цій темі.