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廣告表示___: 老牌子．時髦貨．推銷術, 從日本時代廣告看見台灣的摩登生活
作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神，
再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，
看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，
挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，
還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，
帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。
本書分成三大部分：
「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」，從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，看見台灣消費生活現代化的面貌。
老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，
更是感知一個時代的重要媒介。
再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，
看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，
挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，
還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，
帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。
本書分成三大部分：
「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」，從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，看見台灣消費生活現代化的面貌。
老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，
更是感知一個時代的重要媒介。
624 pages, Paperback
Published July 9, 2015
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About the author
陳柔縉
11 books2 followers1964年（民國53年）出生於台灣雲林縣，國立台灣大學法律系司法組畢業，曾任聯合報記者、新新聞周刊資深記者，從政治記者轉行後專職寫庶民歷史，主要寫作日本時代社會生活相關題材，現為專欄作家。
2021年10月15日在新北市淡水區騎腳踏車時遭後方機車追撞，雖緊急送醫搶救，於18日仍傷重不治，享年57歲。
2021年10月15日在新北市淡水區騎腳踏車時遭後方機車追撞，雖緊急送醫搶救，於18日仍傷重不治，享年57歲。
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Displaying 1 of 1 review
May 26, 2024
#廣告表示___: 老牌子．時髦貨．推銷術, 從日本時代廣告看見台灣的摩登生活
#這本書介紹了日本時代的廣告和行銷術。具體時間點是從台灣變成日本殖民地到第二次世界大戰期間，即1895年至1945年。
書中展示了許多百年老牌的故事和行銷方式。像豐田、曼秀雷頓、中醬湯、可爾必思、日立、美津濃、山葉等，很多品牌在當時都是創業初期。
另外，書中提到在那個年代就有巧克力和咖啡店，人們每週還能看電影。我本來以為那個時代非常貧窮，但實際上與現在差不多。不過，我問我媽，她說只有有錢人才有這種享受，並且她國中時才第一次吃到肉。
有趣的是，當時的煉乳（我們現在吃剉冰的煉乳）居然是「代替母乳」的產品。廣告文字與現代奶粉幾乎一模一樣，旁邊的插圖是一個嬰兒，真是不可思議。
在行銷上，令人驚訝的是當時的行銷手法幾乎與現在一樣，如集點、特賣會、均一價、分期付款、名人代言、專家代言、實體活動、試吃試飲、各種禮券等。現在的網購在當時則是郵購，一切幾乎一模一樣。
讀完後，思考了一下現代與當時行銷上的差別：
1. 廣告更多元：現代有非常多種廣告來源，非常分散，而以前的報紙和後來的老三台，曝光機率非常高。
2. 民間的聲音：以前民間只能口耳相傳產品的好壞，缺乏好的管道，自然被廣告影響最大。現代則可以通過網路傳播其他聲音。不過，品牌方現在越來越會進入各種社群並收買KOL，所以現代民間的聲音中謊言更多。此外，有些KOL不收品牌的錢，如「先看评测」，他們轉向其他方式盈利，這應該是未來趨勢。但在台灣，品牌仍然主宰聲音。
3. 賣家不同：以前是品牌或商店直接賣給使用者，現在多了「KOL」「團媽」這種管道，但行銷方式依然是給好處，只是管道增加了。以往強調品牌，但KOL和團媽是真人，親和力更高，還會互動。另外，中老年人對團媽的影響力很大。
#這本書介紹了日本時代的廣告和行銷術。具體時間點是從台灣變成日本殖民地到第二次世界大戰期間，即1895年至1945年。
書中展示了許多百年老牌的故事和行銷方式。像豐田、曼秀雷頓、中醬湯、可爾必思、日立、美津濃、山葉等，很多品牌在當時都是創業初期。
另外，書中提到在那個年代就有巧克力和咖啡店，人們每週還能看電影。我本來以為那個時代非常貧窮，但實際上與現在差不多。不過，我問我媽，她說只有有錢人才有這種享受，並且她國中時才第一次吃到肉。
有趣的是，當時的煉乳（我們現在吃剉冰的煉乳）居然是「代替母乳」的產品。廣告文字與現代奶粉幾乎一模一樣，旁邊的插圖是一個嬰兒，真是不可思議。
在行銷上，令人驚訝的是當時的行銷手法幾乎與現在一樣，如集點、特賣會、均一價、分期付款、名人代言、專家代言、實體活動、試吃試飲、各種禮券等。現在的網購在當時則是郵購，一切幾乎一模一樣。
讀完後，思考了一下現代與當時行銷上的差別：
1. 廣告更多元：現代有非常多種廣告來源，非常分散，而以前的報紙和後來的老三台，曝光機率非常高。
2. 民間的聲音：以前民間只能口耳相傳產品的好壞，缺乏好的管道，自然被廣告影響最大。現代則可以通過網路傳播其他聲音。不過，品牌方現在越來越會進入各種社群並收買KOL，所以現代民間的聲音中謊言更多。此外，有些KOL不收品牌的錢，如「先看评测」，他們轉向其他方式盈利，這應該是未來趨勢。但在台灣，品牌仍然主宰聲音。
3. 賣家不同：以前是品牌或商店直接賣給使用者，現在多了「KOL」「團媽」這種管道，但行銷方式依然是給好處，只是管道增加了。以往強調品牌，但KOL和團媽是真人，親和力更高，還會互動。另外，中老年人對團媽的影響力很大。
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