Retorica sloganului. Manual de copywriting în limba română

by Florin Dumitrescu

Cartea pe care o țineți acum în mână este, fără îndoială, una specială, ar trebui să fie citită de fiecare dintre voi, dacă lucrați în publicitate, vă garantez că veți învața multe și utile din ea.

Pe de altă parte, dacă nu lucrați în publicitate, cartea pe care o țineți acum în mână, fără îndoială una specială, ar trebui să fie citită de fiecare dintre voi, vă garantez că veți deveni un consumator mai educat și mai informat.

Sorin Psatta, Integrated Communication Director, BBDO România



Poate face un cuvânt cât o mie de imagini?

Într-o formulare bine găsită, da.

Există cuvinte care seduc și care nu se duc, cuvinte care produc, cuvinte care vând, cuvinte care înving.

Sunt cuvinte care, o dată auzite, nu ne mai ies din minte. Și sunt cuvinte care, o dată ajunse în conștiința noastră, determină schimbări, creează noi realități. Sunt cuvinte care persuadează și cuvinte care manipulează.

Care este secretul lor? Prin ce magie sunetul devine idee; iar ideea, acțiune?

Cum pot fi înduplecați chiar și aceia care desconsideră publicitatea?

Cum pot fi vrăjiți de cuvinte chiar și aceia care disprețuiesc retorica?

Răspunsurile la aceste întrebări ̶ și la multe altele ̶ se găsesc în acest manual, rodul unui mix unic de studiu academic și practică în agenție.

Autorul ̶ Florin Dumitrescu ̶ deopotrivă copywriter cu vechime și teoretician al comunicării comerciale, propune sloganul drept formulă-nucleu a scrierii publicitare; și Retorica sloganului – drept cale privilegiată a învățării acesteia.

152 pages, Paperback

Published May 1, 2019

Reviews

[Catrinel Caitanovici · Rating 4 out of 5]

Nu spun asta doar pentru că mi-a fost profesor, dar m-a ajutat cartea asta maxim la toate orele pierdute de la master, ca să recuperez pentru examen.

Oricum, autorul este expert în domeniu, așa că aduce informații de valoare publicului prin cartea asta pe care a dezvoltat-o, pare-se, cot la cot cu experiența lui profesională.

[Doina · Rating 3 out of 5]

Inițial am avut alte așteptări de la această carte, pentru că atunci când am văzut pe copertă scris cuvântul”copywriting”, am zis că este pentru mine.
Aș fi vrut să acumulez informații variate despre cum ar fi corect să construiești o descriere sau să gândești promovarea unui produs; să fac cunoștință cu diverse formulări/exemple de texte/pași de urmat în schițarea unui mesaj.
“Retorica sloganului”, însă, m-a inițiat într-o latură mai restrânsă a publicității, dar de importanță, și anume construcția sloganului.
Posibil pentru cei care deja sunt parte a acestei nișe, conținutul cărții “Retorica sloganului” poate fi depășit, prezentând o informație acumulată, cizelată, implementată deja.
Eu, însă, am primit o inițiere valoroasă în ceea ce înseamnă copywriting-ul, care ar fi acele elemente de bază pe care ar trebui de ținut cont la scrierea unui slogan și cum ar trebui să chemăm clienții să consume un anumit produs de la o anumită marcă.
Este foarte interesant cât de ușor de convins poate fi uneori firea umană. Și cum o publicitate sau un slogan bine gândit și structurat, îți pot controla subconștientul, motivându-te să cumperi, utilizezi sau să te întorci la un anumit brand.
Copywriting-ul este o artă, iar F. Dumitrescu demonstrează prin exemple elocvente că de la succesul până la eșecul unei campanii de promovare nu este decât un pas. Depinde de momentul pe care l-ai ales să comunci o informație publicului, cât și pregătirea acestuia. Iar corectitudinea și inspirația cu care ai creat un mesaj despre ceea ce vrei să prezinți/ vinzi/ demonstrezi nu sunt decât niște factori decizionali în viziunea clienților.
... Dacă vrei să rămâi în memorie și să fii vizibil în accepțiunea clientului, fii și gândește ca el. Căci clientul decide dacă produsul/serviciul este bun sau nu și care este termenul să de viață.