Erfolgreich Im Station�ren Einzelhandel: Wege Zur Konsequenten Profilierung Im Digitalen Zeitalter

by Wolfgang Merkle

Der Autor - ausgewiesener Handelsexperte mit breiter Expertise - bietet mit seinem Buch eine vollst�ndige Analyse der aktuellen Krise im station�ren Handel und zugleich konkrete Handlungsempfehlungen f�r das �berleben des H�ndlers vor Ort. Seine Analyse f�llt klar, vollst�ndig und schonungslos aus - seine Anleitung zum �berleben im Einzelhandel ist pragmatisch, konsequent und alternativlos. Einzelh�ndler, die in diesen disruptiven Zeiten �berleben wollen, m�ssen sich unangenehmen Handlungsoptionen stellen, die sie bislang so nicht gesehen haben oder denen sie ausgewichen sind. Wolfgang Merkle ermutigt den Einzelhandel mit gro�er Leidenschaft, seine einstige St�rke zur Selbsterneuerung wieder neu zu entdecken. Mit gut lesbaren Analysen und Merkboxen bereitet er den Weg dazu; mit seinen Thinkboxen und sieben Gestaltungsaspekten entfacht er neue Begeisterung f�r die individuelle Umsetzung von �berlebensstrategien im station�ren Handel.
Aus dem Inhalt
Was sich im Markt ver�ndert und warum der Einzelhandel handeln muss
Digital und station�r - zwei bedeutende Dimensionen des aktuellen Wettbewerbs
Der selbstbewusste Konsument - die neue Anspruchsdimension f�r den Einzelhandel
"Handel ist Wandel" - ein verloren gegangenes Wesensmerkmal wiederentdeckt
Das station�re Shopping-Erlebnis - die Chance zur Profilierung
Sieben Gestaltungsaspekte bei der Entwicklung eines eigenst�ndigen und differenzierenden Gesch�ftsmodells im Wettbewerbsumfeld

Mit dem Expertenwissen von
Annerose Beurich - Erfolgreich im Bucheinzelhandel im digitalen Zeitalter
Matteo Thun - Store Design und Ladenarchitektur - warum das physische Einkaufserlebnis im digitalen Zeitalter eine so hohe Bedeutung hat
Dr. Peter Lensker - Von der Strategie zum ganzheitlichen Markenerlebnis - die �berwindung der Umsetzungsl�cke sowie Prozesse im station�ren Einzelhandel - ein noch immer untersch�tzter Aspekt der Markenpr�gung und -gestaltung


Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer - Die Bedeutung eines professionellen Online-Auftritts auch f�r station�re Einzelh�ndler
Peter Dr�ger - Erfolgreiches PoS-Marketing im digitalen Zeitalter
Claus Schuster - Erfolgreiche Kommunikation f�r den station�ren Einzelhandel

292 pages, Hardcover

Published December 6, 2019

Reviews

[Dasmatz · Rating 4 out of 5]

Das Buch hält viele Interessante Denksanstöße, insbesondere zur Unternehmensstrategie bereit. Es ist gut lesbar und nutzt eine verständliche Sprache. Die Frage "Wie kann ich verkaufen?" ist nicht zu beantworten ohne die Frage "Wie tickt der Konsument/die Gesellschaft?" zu diskutieren. Davon schreckt das Buch auch nicht zurück, sondern es versucht stets die Verbindung zwischen Gesellschaft und Handel herauszuarbeiten. Das Buch ist schon ein paar Jahre alt, weshalb einige Zahlen bereits veraltet wirken. Das invalidiert jedoch keinen der zentralen Punkte die das Buch macht.

Leider fehlt es an manchen Stellen an Tiefgang. Es ist eher ein Einführungswerk mit Denkanstößen und Ansätzen zur weiteren Vertiefung. Wer sich genauer damit auseinander setzen will, muss auf detailreichere Literatur zurückgreifen.

Insgesamt dennoch ein sehr gutes Buch.