ทำไมรถไฟเหาะของ USJ ถึงวิ่งถอยหลัง

by Tsuyoshi Morioka, 森岡 毅, โมริโอกะ สึโยชิ

ทั้งที่ไม่มีเงินทุน ขาดแคลนบุคลากร และใกล้จะถึงวิกฤตเต็มที่
Universal studio japan หรือ USJ
สามารถฟื้นตัวจากยุคตกต่ำได้อย่างไร
ด้วยไอเดียแหวกแนวอย่างการให้รถไฟเหาะวิ่งถอยหลัง
เลิกเป็นสวนสนุกธีมภาพยนตร์
สร้างเครื่องเล่นที่มีโอกาสรอดชีวิต แค่ 0.004%
หรือเปล่อยซอมบี้ให้เดินไปมาเต็มสวนสนุก
USJ สามารถหลุดพ้นจากความซบเซาและก้าวเข้าสู่ยุคทองได้อย่างรวดเร็ว

ที่สำคัญ...ไอเดียทั้งหมดมาจากชายเพียงคนเดียว "โมริโอกะ สึโยชิ" ประธานฝ่ายการตลาดของ USJ

262 pages, Paperback

First published February 28, 2014

About the author

Associated Names:
* Tsuyoshi Morioka (English)
* 森岡 毅 (Japanese)
* โมริโอกะ สึโยชิ (Thai)

Reviews

[Pairash Pleanmalai · Rating 4 out of 5]

การเดินเรื่องแบบเล่าประสบการณ์ของผู้ที่มาพลิกฟื้นให้กับ USJ (Universal studio japan) ตั้งแต่ปี2010
ยกตัวอย่างจริงตลอดเล่ม ทำให้สนุก นึกภาพตามได้ง่าย (ถ้าเคยเล่นเครื่องเล่นของ Universal)
หนังสือไม่เน้นวิชาการมากมาย ผู้อ่านต้องสกัดเอาความคิด สิ่งที่จะได้เอาเอง (มีอยู่เยอะพอควร)
เน้นทฤษฎีนิดเดียวเรื่อง Framework ของการจะเกิดไอเดีย

อ่านจบนอกจากความรู้ สิ่งที่ได้คือ ความอยากไปเล่นเครื่องเล่นที่นั้นจริงๆ เพราะเราได้ทราบที่มาที่ไปของมันแล้ว

[Aom Ruka · Rating 5 out of 5]

สนุก เหมือนกำลังอ่านนิยายเรื่องการบริหารธุรกิจเครื่องเล่น สนุกมากๆ บรรยายได้ดี วิชาการมีมั้ยไม่แน่ใจ แต่ที่สำคัญสนุกสุดๆ

[nana🐱 · Rating 5 out of 5]

ไม่มีอะไรให้ติดเลย ชอบมาก55555 อ่านสนุกมากๆ นับถือคนเขียนเลย เป็นผู้บริหารและนักการตลาดที่เก่งมากจริงๆ ความรู้สึกที่อ่านเหมือนตอนดู hot stove leage เลย🥺

[Supon Jirasoonthornchai · Rating 5 out of 5]

อ่านง่ายเหมือนเพื่อนมาเล่าเรื่องดีๆให้ฟัง แถมเป็นเพื่อนที่เก่งมากๆ เล่าเรื่องได้เข้าใจง่าย ไม่ได้อวดตัวเองว่าเก่ง ไม่ได้มองใครเป็นฝ่ายตรงข้าม และยินดีแบ่งปันความรู้ ความคิด ความรู้สึกให้ฟังอย่างไม่ปิดบังหรือปรุงเแต่งให้ดูสะสวย
อ่านแล้วได้อะไรติดตัวไปแน่นอนครับ

[Praew · Rating 5 out of 5]

Good practical book for the innovative.

[Chatchawan Sangpreedeekorn · Rating 4 out of 5]

ดีมาก สนุก ได้ข้อคิด

[Wanravee Techanonrungrueng · Rating 5 out of 5]

เป็นฮาวทูที่เห็นภาพ คิดตามได้ง่าย และให้แรงบันดาลใจ ❤️

[Apisilp Trunganont · Rating 5 out of 5]

เป็นหนังสือที่อ่านสนุกเหมือนไปเที่ยวสวนสนุก ใครที่เคยไป USJ อ่านแล้วจะเห็นภาพว่ากว่าจะเป็น USJ แบบทุกวันนี้ ผ่านกระบวนการคิดและสร้างสรรค์มายังไง

[Bom Jutiporn · Rating 4 out of 5]

เป็นหนังสือhowtoการสร้างcreativityโดยที่มีกรอบข้อจำกัดหลายๆอย่าง ไม่ฟุ้งจนเกินจริง

[Kazuho Kai · Rating 5 out of 5]

テーマパークというものは、そもそも先進国にしか存在しない贅沢の塊です。一定以上の可処分所得を持つ豊かな世帯が、ある一定の数を上回らない限り、パークの巨大な設備投資を支えるマーケットが成立しないからです。テーマパークはその国や地域の豊かさの象徴でもあります。

[Elina Hathaway · Rating 4 out of 5]

基本的なマーケティング論を学ぶために優れた本。ストーリー性があり、面白い。改めてマーケティングの必要性を実感した。

[Freeread · Rating 3 out of 5]

ประหยัดงบ ปรับปรุงของเก่า สร้างความน่าสนใจใหม่
ใช้วิกฤติเป็นโอกาส
ปรับปรุงอยู่เสมอไม่พอใจกับชัยชนะตรงหน้า

[ตรัง สุวรรณศิลป์ · Rating 4 out of 5]

ถือว่าเป็นหนึ่งในหนังสือดีที่ได้อ่านในปีนี้ ... มีโอกาสก็ไปหาอ่านกันได้เลยครับ

USJ คือ Universal Studios Janpan สวนสนุกอันดับโลก ชื่ออาจจะฟังดูยิ่งใหญ่ แต่ที่ญี่ปุ่นมี Tokyo Disneyland อยู่
ผลประกอบการของ USJ ไม่ค่อยดีเท่าไหร่ในช่วงหลัง กลับมาพลิกฟื้นได้ด้วยไอเดีย ดีๆที่เล่าให้ฟังในหนังสือเล่มนี้ครับ

ซึ่งผมชอบตรงที่เค้าไม่ได้เล่าให้ฟังว่า เค้า “ทำ” อะไร แต่เค้าเน้นว่า เค้า “คิด” อะไร

สิ่งที่ผมได้จากหนังสือเล่มนี้

1) ไอเดีย เกิดจากข้อจำกัด

อันนี้ผมชอบมาก เพราะหลายคนอาจจะคิดว่า ไอเดียดีๆ จะเกิดได้ต้องไม่มีข้อจำกัด ต้องอิสระ แต่จริงแล้วไอเดียจะเกิดได้ต้องยอมรับว่าเรามีข้อจำกัดอะไรบ้าง และ หาวิธีก้าวข้ามไป

เช่นตัวอย่างในหนังสือ เค้าบอกว่า อยากจะเพิ่มยอดนักท่องเที่ยว ซึ่งหนึ่งในเทศกาลที่ตั้งใจไว้คือฮัลโลวีน
เค้าตั้งข้อจำกัดขึ้นมาเลย ว่า ต้องไม่ใช้เงินก่อสร้างเพิ่ม และ ต้องดึงคนได้มากขึ้น 2 เท่า (จาก 70,000 เป็น 140,000 คน)

หลังจากที่คิดกันอยู่นาน สิ่งที่เกิดขึ้นคือ เค้าจัดกิจกรรมให้คนแต่งเป็นซอมบี้เดินทั่วสวนสนุก นั่นคือเปลี่ยนทั้งสวนสนุกให้กลายเป็นบ้านผีสิงไป 1 วัน
ไม่ต้องก่อสร้างอะไรใหม่ แค่ใช้คนที่มีและตกแต่ง

ผลคือ ในวันฮาโลวีน จากที่เคยมีคนมาเที่ยวเฉลี่ย 70,000 คน กลายเป็นมีคนมา 400,00 คน

อยากให้ลองอ่านครับ คนเขียนเค้าเล่ากระบวนการคิด (Thinking Process) ได้ดีมาก
และ หลายส่วนในหนังสือเล่มนี้ก็จะวนเวียนอยู่กับการตั้งโจทย์ ตั้ง limitation และ หาวิธีก้าวข้าม

2) เรื่องบางเรื่องอาจดูเสี่ยง แต่ถ้ายิ่งรอให้เวลาผ่านไปจะยิ่งเสี่ยงและยิ่งยากขึ้นเรื่อยๆ จงรีบทำตั้งแต่ตอนที่มีเวลา มีกำลัง และนี่คือที่มาของการตัดสินใจทำโปรเจค Harry Potter

สรุป หนังสือดี อ่านง่าย หนังสือสอนวิธีหาไอเดีย ส่วนที่ว่ารถไฟทำไมถึงวิ่งถอยหลัง ... ไม่เล่านะ ไปอ่านเอาเอง 555

[PS · Rating 3 out of 5]

อ่านง่าย หยิบติดตัวจบอ่านภายในวัน
เนื้อหาเข้าใจง่าย สบายๆ