Jak na sítě: Ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích

by Michelle Losekoot, Eliška Vyhnánková, Karolína Urbánková (Illustrator)

Zaujmi – naslouchej – vyprávěj – vyhodnocuj. Čtyři principy, které musí ovládnout každý, kdo chce být na sociálních sítích úspěšný. Ať už hodlá vybudovat loajální komunitu, prosadit značku nebo zvýšit prodeje. Aplikace, trendy i uživatelé sítí se můžou měnit, ale principy zůstávají.

Na sociálních sítích dnes tráví svůj čas víc než polovina světa – lze tato rostoucí čísla využít ve svůj prospěch? Tato kniha vás přesvědčí, že ano. Naučí vás prodávat těm, kteří nepřišli nakupovat, a psát pro lidi, kteří nechtějí číst. Pochopíte, jak dát sítím řád, ovládnete jejich strategie, budete umět změřit, jestli kampaň funguje. A nebo chcete vědět, zda má vůbec smysl do sociálních sítí investovat peníze? A kolik?

Ať už se o svět sociálních sítí zajímáte sami za sebe, za vaši komunitu či za firmu, máme dobrou zprávu – mohou vám opravdu výrazně pomoci, když víte, jak na ně. Jak na sítě je první knihou, která vedle mnoha dílčích postupů a příkladů z českého i světového prostředí přináší i něco mnohem hlubšího a univerzálnějšího: důmyslný systém pro tvorbu obsahu, pro vyhodnocování jeho úspěšnosti a pro skvělou komunikaci s vašimi stávajícími i potenciálními zákazníky, klienty či komunitou. A mimochodem, taky se dost pobavíte.

Genres: Nonfiction, Business, Audiobook, Social Media, Czech Literature, Education

328 pages, Hardcover

First published October 4, 2019

About the author

Freelance digital storyteller. She helps enthusiasts to be more visible in the online world. She is the co-author of two bestsellers, the books "Without an Apple" (2016) and "How to Navigate Networks" (2019). In 2023, she released a book titled "Lost" in collaboration with Táňa Brodská. She conducts courses on creativity, social media, and copywriting. She has assisted in communication for many Czech and global brands. She is the recipient of two Phoenix Content Marketing Awards, the Golden Mean Award, and the title of Personality in Digital Marketing 2020.

Reviews

[Nofreeusernames Nofreeusernames · Rating 5 out of 5]

Vynikající kniha pro začátečníky či mírně pokročilé. Pro mě osobně skvělá inspirace a připomenutí takových těch „vím, ale ne vždy si pamatuju“ věcí, které se ztrácí v rutině běžných pracovních dní a zacyklených postupů. Skvělá práce, holky!

[Markéta Forejtová · Rating 4 out of 5]

Tohle bylo... překvapivě dobrý!
Bavilo mě zjišťovat, kolik už toho vím, ale taky že se mám rozhodně co učit :D
A velmi, velmi mě baví se od praxe vracet k teorii. Asi hrozí, že to v rámci marketingu ještě párkrát vyzkouším.
4/5*

[Okoslav · Rating 4 out of 5]

Komplexní, ale velmi základní úvod do sociálních médií, který ocení hlavně úplní začátečníci nebo lidé, kteří se v on-line marketingu nepohybují, ale chtějí (nebo musí) začít. Převažují dost samozřejmé rady („na Twitteru se diskutuje“, „na YouTube mějte kvalitní video“, ehm), ale čtenářům z řad majitelů menších firem nebo freelancerů, kteří si sítě chtějí spravovat sami, to určitě pomůže.

Co kniha neobsahuje: nenaučí vás psát pro socky, točit pro socky, fotit pro socky.
Co kniha obsahuje: naučí vás o sockách přemýšlet, pokud s tím z jakéhokoliv důvodu chcete začínat.

Pro mě osobně byly nejzajímavější konkrétní příklady z praxe, které ukazují, jak úspěšné české značky komunikují.

[Ema Mele · Rating 4 out of 5]

Výborná příručka pro začátečníky. Já se z knihy vlastně zas až tolik nového nedozvěděla, ale ono i opakování a upevňování poznatků není od věci. Oceňuju výborné strukturování, moderní grafické zpracovaní a přehlednost, takhle má podle mě vypadat příručka pro 21. století.

Protože jsem úplně nestíhala číst papírovou knihu, pořídila jsem si i audioverzi, která sice naráží na limity členitého textu (v jednu chvíli se rozebírá ukázkový FB status, který ale posluchač nevidí, a pokud nemá po ruce fyzickou knihu jako já, nedá se z toho nic moc pochytit). Herečka trochu bojovala s angličtinou, ale jinak byl její projev nápaditý a příjemně poslouchatelný.

[Petra Lazárková · Rating 5 out of 5]

Všechny ty oslavné recenze, z toho člověk bývá na pozoru. Taky jsem si dala na čas, než jsem se k ní dostala. Po dočtení vím, že se k ní budu vracet. Srozumitelná, inspirativní, svižná. Ó jak by bylo fajn, kdyby jí dostalo do rukou vedení firem, které na někoho hodí socky a očekávají výsledky ...

[Pavel Szabo · Rating 5 out of 5]

Toto musí přečíst každý, kdo se pohybuje na internetu a tvoří nějaký produkt nebo obsah. Dost mi to změnilo pohled na strategii postovani příspěvku a dozvěděl jsem se mnoho věci, které mi nedošli. Každý odstavec můžete v knize rovnou vyzkoušet. Na závěr mohu říct, že tato knížka patří k těm, které mají: “vědomosti na talíři”.

[Robert Vlach · Rating 5 out of 5]

V Matrixu sociálních sítí jsou Michelle s Eliškou váš Morfeus i Neo a tahle knížka onou pověstnou červenou pilulkou. Jdou přímo k podstatě úspěchu předních influencerů a značek, ukryté za neprostupnou stěnou šumu miliónů příspěvků.

[Lucie · Rating 5 out of 5]

Kniha začíná slovy: "Zahoďte návody a naučte se o sítích přemýšlet". A to moc pěkně shrnuje obsah knihy – čtivých 325 stran, které donutí k zamyšlení, poskytnou špatný i dobrý příklad a v neposlední řadě i odkazy na další zdroje, včetně dodatečného čtení. Konkrétní (technické) návody ale nečekejte.

Pár myšlenek z knihy:
- Všichni jsou cílovka jen v případě, že prodáváte vzduch.
- Každý uživatel má takový Facebook, jaký si zaslouží.

[Jakub Trpiš · Rating 5 out of 5]

V době, kdy vám každý druhý radí, jak na sociální sítě, přičemž každá rada je protichůdná, je skvělé, že se najde odborná publikace, která vše uvede na pravou míru, a ještě vás povzbudí, abyste v každém případě byli sví a neopičili se po ostatních. Děkuji mnohokrát!

[Eva Markytánová · Rating 4 out of 5]

Kniha spíše pro začátečníky. Je napsána v roce 2019, takže spoustu poznatků chybí nebo je neaktuální. Nicméně si myslím, že nám dává celkový pohled na věc a obsahuje spoustu užitečných věcí.

[Michal Šubert · Rating 5 out of 5]

Táto kniha je ako taká encyklopédia pre Sociálne Siete. Nie len, že som sa dozvedel konkrétne rady, ktoré vedia pomôcť, ale aj kontext podložený z veľkej časti dátami. Musím povedať, že po prečítaní tejto knihy vnímam Sociálne Siete úplne inak ako doteraz a vďaka nej vidím základy, na ktorých môžem stavať. Touto knihou táto cesta zďaleka nekončí, autorky si pripravili rôzne ďalšie materiály a kurzy. Zaslúžených 5 hviezdičiek.

[Tony Dúbravec · Rating 5 out of 5]

So sociálnymi sieťami robím od roku 2012, živím sa nimi od 2016. Myslím si, že im rozumiem a nebojím sa prezentovať svoje názory a skúsenosti. Napriek tomu som začínal čítať fakt s rešpektom. Kniha vyvolala pomerne ošiaľ, autorky sú skúsené a rešpektované marketérky.

Ak by som to mal zhodnotiť veľmi stručne, v knihe ma nič neprekvapilo. Čítal som síce so zvýrazňovačom v ruke a občas si niečo zaznamenal, no väčšinou to bolo pre mňa potvrdením toho, ako sa sociálne siete snažím prezentovať ja, čo o nich hovorím či už na prednáškach alebo svojim klientom. Ale ono je to v zásade dobre, aj knihy, ktoré nám potvrdia to, čo už vieme, sú dôležité.

Kniha je jednoznačne najviac určená pre podnikateľov, ľudí, ktorí sa k sociálnym sieťam iba dostávajú, alebo robia niečo iné a majú sa chuť učiť nové veci. Určite môže pomôcť aj ľuďom na marketingových oddeleniach, ktorí doteraz riešili kopu iných vecí a na nejaký fokus na sociálne siete im nezostával čas. Je to super úvod do social media sveta, ale tak ako so všetkými školeniami a workshopmi, praktické skúsenosti nenahradí.

Čo treba povedať, tak kniha je podľa mňa super napísaná, ľahko pochopiteľná, dobre a pomerne rýchlo sa číta. Sú v nej ukážky z praxe, vyjadrenia rôznych marketingových odborníkov. Vieme si predstaviť, že reflektuje obsah školení, ktoré autorky robili pred napísaním knihy.

Už dlhšie som rozmýšľal, že by som možno niekedy chcel napísať knihu o sociálnych sieťach. Po prečítaní Jak na sítě viem, že by som to zvládol. Čím si ale nie som tak istý, je to, či by som zvládol napísať lepšiu knihu. Určite odporúčam, ak ste nad ňou doteraz premýšľali.

[Martin Certek · Rating 5 out of 5]

Skvelý prehľad fungovania sociálnych sietí. Poučné a obzory rozširujúce aj/najmä pre ľudí, ktorí nie sú priamo marketingoví experti, ale aj tak pracujú v rámci rôznych aktivít so sociálnymi sieťami a starajú sa o sociálne siete rôznych dobrovoľníckych organizácii, komunít atď.
Vecne, jasne vysvetlený koncept prace so sieťami z pohľadu ľudskej psychológie, dobre vysvetlené aj veci, ktoré idú už aj viac do technickej roviny vyhodnocovania kampaní, výkonnostného marketingu.
Oceňujem množstvo konkrétnych príkladov fungovania z Česká/Slovenska.

[Jiri Krejcik · Rating 5 out of 5]

Tuhle knihu bych si asi hned nepřečetl, kdybych nebyl na freelance klubu, na kterém byla jedna z autorek hostem. Eliška Vyhnánková zmiňovala na setkání dost zákulisních informací a je fajn, když si tyto informace můžete spojit s hotovým dílem. Kniha byla zároveň skvělá na rozšíření obzorů o sociálních sítích. V online marketingu pracuji, ale sociálním sítím se moc nevěnuji a díky této knize jsem se posunul zase o trochu dál a mohl jsem i během čtení posílat tipy kolegům.

[Veru Březinová · Rating 5 out of 5]

Určitě bych knihu doporučila začátečníkům i mírně pokročilým, protože pokud se jí budete jen trochu řídit, měla by vás dost dobře nasměrovat. Oceňuji, že autorky sice napsaly knihu na přelomu let 2018/2019, takže některé věci z ní už za chvíli nebudou aktuální, ale celkově se snažily, aby platila i za několik let. Pro mě byla skvělou inspirací, i když se v tomto prostředí pohybuju leta.

[knizny.zavislak · Rating 5 out of 5]

"Jak na sítě" je skvelá kniha. Hoci je primárne pre firmy, aj "obyčajný človek" si v tom dokáže nájsť svoje a naučiť sa veľa užitočných vecí. A je jedno či ste denný používateľ alebo ste v živote neboli na danej sociálnej sieti. Pretože táto príručka vám dá také základné know-how o sieťach, zaujímavosti o ich fungovaní, čo pridávať na siete, ako si udržať fanúšikov, ako vyhodnocovať získané údaje... A to všetko je zrozumiteľne povedané/napísané!

Hoci som si myslela, že som zbehlá vo fungovaní IG, bola som prekvapená čo ešte neviem. Naozaj mi táto knižka dala pár fakt užitočných rád, ktoré by som si bez nej možno nikdy neuvedomila.

Nepočúvam až tak audioknihy, ale musím to napraviť. Je to neuveriteľné pri koľkých činnostiach sa dá počúvať! A ešte keď má užasný obsah a skvelú rozprávačku, tak je to na nezaplatenie. Táto kniha sa vám fakt zíde, keď nejaký ten piatok už vytvárate obsah na IG alebo FB. Alebo len jednoducho chcete pochopiť ako to celé vlastne funguje.

[Quanti · Rating 4 out of 5]

Jo, je to dobrý. Holky to mají srovnaný a léta zkušeností jsou znát. Oceňuju (i když aktuálně nevyužiju) info o interních monitorovacích nástrojích každé ze sítí a rady, jak nastavit očekávání (což za vás nemůže udělat nikdo jiný a přitom je to základ). Skvělé pro všechny bezradné začátečníky správy firemních sociálních profilů.

[Ondřej Puczok · Rating 4 out of 5]

Velmi praktické, se spoustou příkladů z praxe a hezky přehledně napsané. Bavilo mě používání příběhů (zdaleka nejen tuzemských) a vracení se k dříve nadhozeným, ale nevyřešeným problémům. Kniha je cílena spíše na větší a profesionálnější soukromé firmy, které primárně jdou za ziskem/prodejem/zákazníky. Například vysvětlovanou možnost plánovat příspěvky dle jasné strategie měsíc dopředu někde mnoho využít nejde. I tak si ale mezi kapitolami každý najde to své. A to od úplných začátečníků, kdy je část principů vysvětlována opravdu polopaticky, přes teorii, jako je např. různé generování "zdi" sociálních sítí pro každého uživatele, až po pokročilé rozebírání sestavení reklamy a hodnocení úspěšnosti strategií.

Co si z toho hlavně vzít? Že méně je někdy více, důležité je vyprávění a místo "objektu" spíše zaujmou vlastnosti a výhody. A vůbec, co by na to řekl Karel? A v jakém podniku se vlastně snažíte zaujmout?

[amgirl01 · Rating 5 out of 5]

Čtivé, zajímavé a hlavně srozumitelné i pro laika jako jsem já :) Teď už bych ty internety ani nezakazovala :)

[Ivana Tulpova · Rating 5 out of 5]

Jasně, jednoduše, srozumitelně pokud chcete vědět, jak na sítě!

[Marco · Rating 5 out of 5]

Skvela kniha pre vsetkych marketerov zacinajucich na soc. sietiach.

[Jan Bestetti · Rating 5 out of 5]

Dočteno! Super kniha o marketingu v jednoduché a svěží podobě. Stejně tak jak dnešní marketing má vypadat je jednoduchý, srozumitelný a svěží.
#jaknasite

[Pavlína · Rating 5 out of 5]

Spousta tipů a doporučení. Skvělá kniha

[Jeanne · Rating 4 out of 5]

Velmi hezky zpracovaná kniha o sociálních médiích, nejsem expert, ale nějaké povědomí o tom, jak to na sítích funguje jsem měla. I když nejsem expert, tak jsem hodně informací a principů v knize už znala. Kniha je napsaná velmi příjemně a řekla bych, že je vhodná pro úplné začátečníky až po mírně pokročilé. Takže pokud v marketingu pracujete nebo o něm máte povědomí, tak Vás kniha asi moc nepřekvapí. Moc se mi líbilo, jak je kniha rozčleněná a jak logicky postupuje krok za krokem.
Popravdě řečeno jsem ale měla trochu vyšší očekávání o tom, co se v knize dozvím.

[Katka · Rating 5 out of 5]

Srozumitelná a užitečná.

[laurdes · Rating 3 out of 5]

Shrnuje všechno, na co si člověk metodou pokus-omyl dokáže přijít sám.

Čekala jsem víc, ale určitě je dobře, že existuje.

[Milan Buno · Rating 3 out of 5]

Za mna zial pomerne slabe, mala vypovedna hodnota, ale mozno preto, ze sa roky pohybujem v tomto segmente a kniha je skor urcena zaciatocnikom.

[simajda · Rating 3 out of 5]

Skvělá kniha pro začátečníky, pro mě to bylo opáčko🫶🏻

[Linda Karabová · Rating 4 out of 5]

Pro začátečníka nice

[heliiinka · Rating 2 out of 5]

Pro někoho, kdo o sítích do teď neslyšel, je to fain. Já se ovšem dozvěděla jen málo věcí a většina pro mě byla opakováním. Přesto je kniha vtipná a stojí za pozornost.