Скритите оръжия в рекламата: как да създадеш идея, без да си Огилви

by Alexey Ivanov, Алексей Иванов

Алексей Иванов (често го наричат „руският Огилви“) е един от най-известните и успели рекламисти в Русия. Автор е на 8 книги за реклама и маркетинг, чиито права са продадени в 67 държави по целия свят, в това число САЩ, Великобритания, Франция, Германия, Сингапур, Индия, Австралия, Бразилия, Корея, Япония и Китай. Понастоящем е директор на творческата агенция „МастерУм“.

Идеите са твърдата валута в рекламната индустрия. Всеки ден творческите агенции трябва да измислят оригинални концепции за клиентите си. Как може да се случи това?

Най-често чрез стария и изпробван метод проба-грешка. За съжаление, той е изключително неефективен и така се похабяват огромни интелектуални и времеви ресурси. Тази книга предлага алтернативен подход към търсенето на нестандартни идеи в рекламата. Подробно са разгледани, анализирани и систематизирани креативни техники, позволяващи да се стигне до печелившо решение, без да се минава през всевъзможни варианти. Заедно с това се разглеждат и психологическите бариери, които пречат за намирането на изненадващи рекламни ходове.

Умелото използване на рекламните похвати, описани в книгата, многократно ще увеличи творческия потенциал на всеки рекламист. Това е настолно четиво и истински генератор на идеи за всеки, който има отношение към маркетинга и рекламата.

Genres: Business

176 pages, Hardcover

First published May 28, 2019

About the author

Librarian Note: There is more than one author in the Goodreads database with this name.

Alexey Ivanov is the author of books on advertising and marketing, including the international bestseller “How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy”.

Reviews

[Ella Kļetnaja · Rating 2 out of 5]

Как человек, не работающий в сфере рекламы, было интересно просто прочитать книгу для себя. В ней много примеров рекламы, которые ярко показывают, как можно «выходить за рамки» привычного мышления и использовать креатив. Это действительно увлекательно.

Книга в целом кратко рассказывает о методах и стратегиях, которые применяют рекламщики. Однако, некоторые подходы к «нестандартному мышлению» могут быть полезны и для любого читателя в повседневной жизни.
* разделить на части то, что воспринимается нами как неРазрывное целое.
* К одной и той же идеи можно прийти разными путями. Поэтому пользуйтесь любым исструментарием для того, чтобы выйти на сильное, нестандартное решение.
* Вы , наверное, замечали, что люди никогда не отвечают именно на тот вопрос, который им задают? Они отвечают на тот вопрос, который услышали или оЖидают услышать.
* Мир устроен неПросто,и, чтобы правильно понимать, изменения следует доводить до самых крайниХ пределов. ТОгда искаЖаются условия задачи, зато наше воображение вырывается и начинает продуктивно работать. Мы смотрим на исХодную позитию непрндвзято.

Иснтрументы, приведённые в книге, помогают мышлению , ног не заменяют его.
Никто и ничего не освобождает Вас от обязанности думать.
Думать смело, дерЗко, активно и допуская совершенно невероЯтное.

[Olga Onopchenko · Rating 5 out of 5]

У цій книжці дуже багато прикладів, що приводяться для пояснення того чи іншого прийому. Читати книгу буде корисно всім для стимулювання уяви та креативу. Особливо корисно буде всім хто пов'язаний з рекламним бізнесом. Автор Олексій Іванов майстер своєї справи і інформацію доносить дуже влучно і зрозуміло.

[Kristina N. · Rating 5 out of 5]

Много хубава книга! Има страхотни примери от които, човек може да се учи и вдъхнови! Много лесна и приятна за четене, а рекламите изобразени в книгата са много интересни.
На моменти просто се чудех как са успял да измислят това нещо. Мисля, че всеки занимаващ се с реклама(и не само) тази книга ще му хареса. Препоръчвам с 🙌

[Olga Vanchikova · Rating 5 out of 5]

Хорошие примеры, структурно описаны приемы. Осталось всего ничего - такие же прилеты в голову, как у этих умных людей. 👍🏻несколько раз подумала об инверсии - хороший забытый инструмент. Книга отлично написана, не разведена уходами в небо, лес и степи.

[Viktoria Neborikina · Rating 5 out of 5]

Помічники мислення

Це збірка прийомів із величезною кількістю прикладів. Вони класні і навіть дуже незвичайні ідеї.

Книгу можна назвати гілкою історія реклами. Читання легке та веселе, дозволяє перезавантажити своє креативне мислення

[Oleksandr Lisik · Rating 4 out of 5]

Цікава і легка книга. Показані 8 прийомів, які часто використовуються в рекламі. Мені сподобалось, колись спробую використати :)