What do you think?
Rate this book
Concepting: het managen van Concept-merken in het communicatiegeorienteerde tijdperk
CONCEPTING neemt u mee naar een nieuw tijdperk voor de commerciële onderneming. Een tijdperk waarin nieuwe merken die zijn ontwikkeld vanuit een gedachtegoed, een idee, een stevige plaats zulten verwerven naast merken die voortkwamen uit traditionele productontwikkelings- en innovatieprocessen.
Merken als Nike, Benetton, Swatch en Virgin gingen u al voor. Maar boe creëert u zelf zo een merk vanuit het 'niets'? Hoe krijgt u het door uw bestaande organisatie heen? Hoe organiseert u een Concepting-proces en welk type onderneming en type talenten zijn daarbij cruciaal?
De auteur stimuleert ons de merken en bedrijven van de toekomst te creëren 'los van de fabriek' en houdt ons tegelijkertijd de spiegel voor van klassieke productontwikkeling en marketing volgens het boekje.
Creativiteit, visies en communicatie worden de nieuwe 'grondstoffen' van de onderneming en zijn manager.
Concepting is een inspirerend, maar ook praktisch handboek voor de manager die met nieuwe merken de volgende eeuw in wil.
Merken als Nike, Benetton, Swatch en Virgin gingen u al voor. Maar boe creëert u zelf zo een merk vanuit het 'niets'? Hoe krijgt u het door uw bestaande organisatie heen? Hoe organiseert u een Concepting-proces en welk type onderneming en type talenten zijn daarbij cruciaal?
De auteur stimuleert ons de merken en bedrijven van de toekomst te creëren 'los van de fabriek' en houdt ons tegelijkertijd de spiegel voor van klassieke productontwikkeling en marketing volgens het boekje.
Creativiteit, visies en communicatie worden de nieuwe 'grondstoffen' van de onderneming en zijn manager.
Concepting is een inspirerend, maar ook praktisch handboek voor de manager die met nieuwe merken de volgende eeuw in wil.
160 pages, Kindle Edition
Published May 12, 2010
3 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 of 1 review
May 6, 2018
Een pareltje. Hoofdstuk 6 presenteerde me zowaar mijn ideale jobomschrijving! Jammer genoeg is de realiteit vandaag anders maar we werken eraan. Elke CEO die zich vragen stelt bij het gebrek aan innovatie en frisse ideeën tout court mag dit kleinood zeker eens ter hand nemen. Hoewel de voorbeelden wat achterhaald zijn (de herdruk dateert van net na de eeuwwisseling) is de visie van de auteur nog steeds brandend actueel. Geschreven voor b2c organisaties, maar net zo toepasselijk in een b2b omgeving.
Displaying 1 of 1 review