I segreti dell'urna: Storie, strategie e passi falsi delle campagne elettorali

by Giovanni Diamanti

Da Sun Tzu a Donald Trump, un trattato per capire la strategia delle campagne elettorali, e quindi una guida per comprendere la politica di oggi. La storica campagna elettorale di Obama nel 2008, il tentativo di Veltroni di imitarne la strategia, gli slogan a effetto e le promesse roboanti di Silvio Berlusconi, le accuse e gli sberleffi di Trump contro i suoi avversari, la costruzione dell'immagine di politico vicino alla gente di Matteo Salvini: negli ultimi anni, candidati di ogni nazionalità e schieramento hanno usato sempre più gli strumenti del marketing e della pubblicità, i dati demoscopici di analisti specializzati in targettizzazioni, i consigli di coach esperti di tv e guru del mondo digitale. Tutto per ottenere il maggior numero di consensi. Ma cosa rende una campagna elettorale un successo? Come si vincono le elezioni oggi? Facendoci entrare per la prima volta in una war room, il luogo dove spin doctor, politici, sondaggisti limano e discutono le strategie elettorali giorno dopo giorno, Giovanni Diamanti, professionista della comunicazione politica, ci mostra gli ingranaggi di un macchinario che non è soltanto fatto di trovate mediatiche e intuizioni propagandistiche. Si scopre, infatti, che i segreti per uscire vittoriosi dall'urna non sono molto differenti da quelli con cui Sun Tzu insegnava l'arte della guerra o con cui il generale von Clausewitz istruiva l'esercito prussiano. Tutto è frutto di un'attenta analisi e pianificazione, tutto è coerente con le scelte di fondo: dalla grafica esibita sui manifesti che tappezzeranno le città, al tono con cui polemizzare in un dibattito, dal modo per esaltare i pregi del proprio messaggio a come gestire le aspettative. La corsa al voto non appare così come un semplice bombardamento di promesse che l'elettorato subisce passivamente, ma un'arte raffinata e complessa di cui possiamo e dobbiamo conoscere l'intimo funzionamento per comprendere la politica di oggi.

165 pages, Paperback

Published May 26, 2020

Reviews

[Giovanni84 · Rating 2 out of 5]

In questo breve libro, Diamanti prova a raccontare la strategia nelle campagne elettorali.
Il primo capitolo (il più lungo), è sostanzialmente un "calderone" dove l'autore mette dentro tante cose per dire sostanzialmente che la strategia è importante in una campagna elettorali.
Gli altri capitoli sono invece ognuno dedicato a un principio strategico (conoscere sè stessi e il contesto, non sottovalutare gli avversari, l'importanza di sfruttare i punti di forza, ecc.).
Sparsi nel testo, per illustrare meglio i concetti espressi, ci sono vari esempi reali da campagne elettorali, alcune delle quali seguite come consulente proprio dall'autore.

Non mi è piaciuto. L'ho trovato poco interessante, gran parte delle cose mi sembrano banali. Non capisco in realtà quale sia lo scopo di questo libro, sembra una lista di consigli sparsi di buon senso per fare campagne elettorali. Dubito però che sia utile per chi effettivamente fa politica o lavora come consulente politico (perché sicuramente si legge dei manuali), ma non è utile (secondo me) nemmeno per i semplici cittadini e elettori come me. Ad esempio, che il messaggio del politico, in una campagna elettorale, deve essere chiaro e coerente, a me sembra ovvio. Non mi sembra un "segreto" (il titolo del libro è piuttosto ingannevole, da questo punto di vista). E a che mi serve sapere una cosa del genere?

Gli esempi dalle campagne elettorali sono curiosi, in certi casi, direi la parte migliore del libro. Ma sono sparsi un po' tra i vari capitoli. Forse sarebbe stato più interessante raccontare proprio le campagne elettorali, dall'inizio alla fine, senza le lezioncine sulla strategia.

[Edoardo Ferrio · Rating 5 out of 5]

Il connubio perfetto tra la strategia politica e l'"Arte della guerra di Sun Tzu". Ottima lettura per comprendere un lavoro variegato e complesso, come quello dello spin doctor, nel quale non si può sottovalutare niente

[Chiara · Rating 4 out of 5]

Il tema delle strategie alla base delle campagne elettorali è di per sè decisamente interessante, quindi questo libro ha delle buone potenzialità. Secondo me non vengono sfruttate del tutto perché si resta sempre sulla superficie degli argomenti, senza approfondire nulla. Però la cosa che risulta quasi fastidiosa nella lettura è che non si segue uno schema logico, che nei saggi è fondamentale, si salta da un argomento all’altro senza fare dei collegamenti convincenti e molto spesso ripetendo dei concetti. Peccato, perché con una struttura diversa dell’esposizione sarebbe stato un libro da 5 stelle.

[beatrice chiofalo · Rating 5 out of 5]

“Certo, capovolgere i propri punti di debolezza è tra le cose più difficili. Serve una grande capacità di analisi, per individuare precisamente i punti di debolezza che si possono ribaltare. Serve consapevolezza del proprio posizionamento e di quello del proprio avversario, perché un ribaltamento corretto serve a ritorcere contro l’avversario le sue accuse. E serve una grande capacità autoironica, perché il confine fra l’essere efficaci e l’essere ridicoli è labile. Il giudice, in questi casi, è sempre il cittadino.”

[Claudia De · Rating 5 out of 5]

Aiuta a leggere e capire le campagne elettorali in modo diverso. Scritto bene, si legge rapidamente

[Alberto Vakkesh · Rating 5 out of 5]

Libro molto interessante, un'analisi empirica, comparativa e storica

[Adele · Rating 5 out of 5]

Interessantissimo e davvero scorrevole. Top!