Ser Digital: Como criar uma presença online marcante

by Carolina Afonso, Sandra Alvarez

Nas últimas décadas, temos assistido a uma irreversível transformação digital, derivada de um consumo de meios digitais sem precedentes, associado ao uso de dispositivos tecnológicos, e tornada possível pelo advento da Internet. Esta transformação teve consequências profundas na sociedade, nos negócios, no marketing e na comunicação, em particular, o que levou as marcas a tornarem-se digitais.

Mais recentemente, essa transformação digital chegou às pessoas, a cada um de nós, invadindo o nosso dia a dia. Desta forma, cada indivíduo procura, cada vez mais, como construir de forma sustentada e consistente a sua identidade digital, seja por razões profissionais, seja como hobby.

Ser Digital - Como criar uma presença online marcante surge da necessidade de reflexão perante as questões levantadas por este fenómeno em permanente evolução, dentro do contexto da experiência profissional de Carolina Afonso e Sandra Alvarez, no aconselhamento sobre como construir identidades digitais.

Como referem as autoras, «o desafio com este livro vai para lá dos algoritmos e dos bits e bytes. Decidimos que urge parar para refletir. Este livro nasce dessa consciência, conjugada com a partilha de boas práticas e casos de sucesso que transpomos do universo das marcas para as pessoas, para que qualquer um de nós possa ter uma presença online marcante».

Cada capítulo é enriquecido pela experiência e testemunho, na primeira pessoa, de personalidades que se destacam pela vida profissional, nas mais variadas áreas, e que, de alguma forma, personificam cada um destes temas estruturais.

304 pages, Paperback

First published April 1, 2020

Reviews

[Filipa · Rating 3 out of 5]

Encontrei este livro à procura de uma abordagem mais estratégica ao digital — algo voltado para marcas, posicionamento e orquestração de canais. No entanto, “Ser Digital” centra-se mais na construção de uma identidade digital pessoal e profissional, o que me apanhou um pouco de surpresa. Não é culpa das autoras, antes minha, por não ter pesquisado bem o livro.

Os primeiros capítulos foram os que mais me prenderam: falam de princípios base (autenticidade, consistência, clareza de mensagem) que são válidos tanto para pessoas como para organizações e até inspiradores numa leitura mais ampla. A partir daí, o discurso entra em temas mais práticos, ligados a ferramentas e plataformas específicas, e é aí que a leitura começa a soar datada.

Mas talvez não seja culpa do livro: antes uma consequência inevitável da velocidade com que o mundo digital evolui. O que em 2020 era uma referência sólida (as redes, os formatos, até a forma de pensar a presença online) hoje parece já pertencer a outra era. O digital move-se tão depressa que um livro escrito há cinco anos acaba inevitavelmente por perder atualidade, sobretudo se se apoia em exemplos ou tendências muito concretas, como o caso de criar um blog, ou utilizar o Facebook enquanto rede estratégica - muito embora continue a ser a rede social com um maior número de pessoas globalmente.

[Cátia · Rating 4 out of 5]

Recomendo a todos esta leitura de forma a criar uma presença digital forte e consolidada.

Achei a leitura muito informativa, principalmente, na construção de identidade. As autoras apresentam estratégias e ajudam a repensar qual o nosso posicionamento/personalidade. A importância do storytelling ou os elementos a desenvolver ao criar uma história.

No final dão a conhecer "n" ferramentas que podemos utilizar na análise de dados de forma a melhorarmos a performance dos nossos sites, blogs ou redes sociais.

Um must have!

[Maria Carvalho · Rating 3 out of 5]

Este livro dá-nos uma ideia transversal de tudo aquilo que é possível fazer para impulsionar uma presença digital.
Tem várias ferramentas úteis: envio de newsletters, análise de dados e SEO, entrevistas de personalidades com uma identidade digital bastante forte.
Apesar de ter gostado e de o considerar de leitura obrigatória para quem tem interesse ou quer aperfeiçoar as suas competências na área, acaba por ser um livro para iniciantes. No entanto, para quem já tem conhecimentos ou trabalha na área, não deixa de ser uma excelente base e um reforço.

[Maria Silva · Rating 5 out of 5]

Dentro da temática digital é um livro de leitura recomendada. Permitiu-me entender como “funcionam” as redes sociais e pensar numa utilização mais consciente para alcançar metas.
Apesar dos conselhos e advertências, em primeiro lugar temos que encontrar o nosso caminho, o que queremos fazer e fazê-lo, com regras e autenticidade.
Este livro explica como o fazer. Tem entrevistados. Faz um resumo ao fim de cada capítulo. Ah e uma conclusão final.