Marketing editorial: Cómo satisfacer las necesidades de los lectores de libros

by Daniel Gómez-Tarragona

La figura del editor no sólo debe centrarse en su papel de transmisor de cultura, sino que además debe contemplar su faceta de agente económico. La edición fluye en un entorno maduro, competitivo y cambiante, por lo que los editores deben dominar las técnicas de marketing que le permitan conocer mejor el mercado y atender con éxito las necesidades de los lectores para alcanzar no sólo objetivos culturales, sino también empresariales. Si una editorial quiere sobrevivir, si quiere seguir transmitiendo cultura, deberá enfocar sus proyectos desde el punto de vista del lector, teniendo en cuenta las vicisitudes del entorno, y basar sus decisiones en estrategias de marketing sin olvidar el valor cultural insustituible del libro. Un editor, además de gestor cultural, es agente económico y debe conocer el día a día del entorno en el que desarrolla su actividad y ser consciente de que la labor cultural de la edición no es incompatible ni ajena a una buena gestión de precios de los libros, o a una adecuada comercialización, así como a una correcta campaña de promoción y de comunicación. En esta obra el autor hace un recorrido por toda la actividad editorial de forma sencilla y accesible para cualquier lector. Además, dedica una gran parte del contenido al estudio de las últimas tendencias sectoriales marcadas por las nuevas tecnologías.

232 pages, Paperback

Published September 6, 2010

Reviews

[Miguel Blanco Herreros · Rating 3 out of 5]

2,5*

Tiene algunos datos interesantes, pero en términos globales, me da la impresión de que mete más paja que otra cosa.

[Inés De Hueso · Rating 2 out of 5]

Tiene algunos conceptos e ideas interesantes sobre el mundo editorial español (para quien no esté muy puesto en el tema), pero el resto es olvidable y tedioso.