Против гигантов. Как Spotify подвинул Apple и изменил музыкальную индустрию

by Sven Carlsson, Свен Карлcсон, Юнас Лейонхуфвуд

За несколько лет компания Spotify буквально трансформировала музыкальную индустрию: спасла звукозаписывающие корпорации от пиратов, заставила содрогнуться Apple и эффектно появилась на Уолл-стрит. А в 2020 году она запустила свой сервис и в России. Еще ни одной шведской компании не удавалось завоевать такой авторитет в мировой поп-культуре.

Авторы этой книги Свен Карлcсон и Юнас Лейонхуфвуд провели свое журналистское расследование, поговорили с участниками этой бизнес-трансформации, среди которых люди из руководства Spotify, инвесторы, авторитетные деятели музыкальной индустрии и конкуренты компании.

Вы узнаете, как неразговорчивый гик Даниэль Эк и его богатый компаньон Мартин Лорентсон вели переговоры с финансистами и набирали команду выдающихся разработчиков. Вы проследите за судьбами героев и узнаете, как Spotify, крупнейшая IT-компания Европы, появившись на свет в 2006 году, уже к началу 2019-го была стриминговым сервисом номер один в мире, и почему генеральный директор и сооснователь Даниэль Эк считает, что они еще только в начале пути.

Genres: Business, Nonfiction, Music, Biography, Technology, Audiobook, History

290 pages, Kindle Edition

First published May 3, 2019

Reviews

[Vovka · Rating 2 out of 5]

Cobbled together from many news reports and translated from its original publication in Swedish. Full of extraneous detail that fails to contribute to an insightful picture of any of the core protagonists.

It’s interesting, and a good read if you’re in the music or entertainment or tech industries, but it won’t win any awards for quality.

Hopefully, one day, there will be a better book about this very interesting company.

[Andrii Voloshyn · Rating 4 out of 5]

Як у більшості нон-фікшнів, ця книга теж має проблему того, що 300 сторінок спокійно можна було б скоротити до 100-150. Ще спочатку не дуже сподобався стиль, бо відчуття, що ти просто читаєш дуже велику статтю на вікіпедії, де в хронологічному порядку описується хто що зробив, куди пішов і з ким зустрівся. Це із мінусів.

Із плюсів все таки скажу, що якщо читач цікавиться музикою трохи більше ніж "щось грає на фоні", то йому буде цікаво. Особливо якщо він ще й користувач Спотіфая. Бо в книзі в подробицях розписується, що довелося пережити компанії, щоб стати тими, ким вони є зараз. Тут і битви за ліцензії з жадібними лейблами, і незадоволені артисти, і купа конкурентів (де Еппл, наприклад, використовував не найчесніші методи). А також як створювався той чи інший сервіс (як "Тижнева підбірка" чи "Радар релізів").
Ще хотілося б додати таке: іноді користуючись якоюсь послугою, ми не задумуємося над тим, скільки це коштувало зусиль людям, які її надають. Спотіфай пройшли дуже великий шлях, щоб ми зараз могли слухати майже всю бажану музику. Те, що дуже не вистачає у відеострімінгу і в сфері літератури.

[Felix Zilich · Rating 4 out of 5]

В начале книги лирическому герою - 22 года. Молодой и амбициозный швед Дэниель Эк мечтает создать сервис, который мог бы подарить людям всю музыку мира - бесплатно, но легально. В его венах - кипящая жажда успеха, но также и юношеский идеализм, ведь где-то рядом коллеги-соотечественники создают uTorrent и ThePirateBay, ведут крестовый поход за цифровую свободу, с палками в руках защищают от полиции подпольные дискотеки. В конце книги лирическому герою - 36. Успешный миллиардер с глянцевых обложек, отец семейства, король нью-йоркской биржи… пытается отжать для себя часть общественного пляжа, огородив его забором.

Между этими двумя точками несколько сюжетных ходов из олдскульной фантастической антиутопии. Вот - главный враг по имени Стив Джобс. Он звонит Эку каждый день и как настоящий сталкер из Купертино тяжело дышит в трубку. Вот - создатель Napster’а знакомит Эка с Озимандией-Цукербергом. Старина Цук рассказывает шведу о своей мечте: хочу чтобы каждый человек на планете имел свой аккаунт на Фейсбуке. Давай сделаем так, - говорит он Даниелю, - чтобы рега к Спотифаю шла исключительно через мой ФэБэ. Швед пока сомневается, но спустя несколько лет сам запускает на Спотифае функцию Moments. Эк уверен: пользователи должны быть счастливы. Если они по собственной воле откроют смартфоны музыкальному Большому Брату, он будет следить, вникать, а потом подбирать саундтрек для каждого твоего шага. Добрый и очень внимательный Большой Брат.

«Неофициальная» биография Spotify - идеальная книга для 2021 года. Своевременный ответ на болезненный вопрос: что случилось, в какой момент IT-мегакорпы перешли в атаку и сделали нас всех рабами. Почему мы ждали светлого будущего и абсолютной свободы, а вместо этого снова оказались в «Конце Евангелиона».

[Joris Belgers · Rating 3 out of 5]

Een jeugdherinnering: vrijdagmiddag, de top-40, de uitgeprinte lijst bij de hand, cassetterecorder in de aanslag. Klaar om de favoriete nummers vast te leggen, zodat die nog wekenlang teruggeluisterd kunnen worden. En tegenwoordig? Alles in de broekzak.

Het is geen kleinigheid wat Spotify geflikt heeft. In een tijdsbestek van nog geen tien jaar heeft het Zweedse techbedrijf de hele muziekindustrie op z’n kop gezet.

(...)

Al die prestaties verdienen eigenlijk een monument van een boek. Maar helaas, het werk van de twee Zweedse journalisten Jonas Leijonhufvud en Sven Carlsson, dat in de Nederlandse vertaling onlangs onder de simpele titel ‘Spotify’ verscheen, is dat niet. Toch is het een makkelijk te verhapstukken en bij vlagen amusant verhaal over een bedrijf waarover berucht weinig bekend is.


https://www.trouw.nl/cultuur-media/sp...

[Christopher Dalla Riva · Rating 3 out of 5]

This is a decent unofficial history of Spotify. I say decent for a few reasons.

1. There aren’t many great sources on the history of Spotify so it’s great to have something relatively thorough
2. Though it is thorough, the narrative is not compelling. The authors try to craft a story around CEO Daniel Ek as some cult of personality but he just isn’t that compelling
3. The coauthors thank the founders of Spotify in the acknowledgements. While the book is pretty even keeled, I found this odd given that the authors are journalists who have covered Spotify for years.

One day there will be a better history, but this is a decent resource for the time being.

[Marcus Nordberg · Rating 5 out of 5]

Inspiring and interesting book on Spotify's journey from Rågsved to Wall Street.

The most interesting part is reading about all the resistence Spotify faced trying to invent something we all take for given today.

Only thing I didn't like was how the authors tried to be a little bit too cute about adding song titles to basically every section (not chapter) of the book which disrupted the flow.

[Shkurenko Sanya · Rating 3 out of 5]

Читать только тем, кому интересна история Spotify и всякие внутрячки про терки с техногигантами. Художественная ценность у книги отсутствует.

[Brian · Rating 5 out of 5]

The Spotify Play is the unofficial history of Spotify and its founder Daniel Elk. Written by two Swedish business journalists this book relies on their own interviews with the founder and others from his company to reconstruct how this Swedish firm became a tech powerhouse and redefined the music industry. It addresses many of the issues Spotify has today with its relations to those who produce music and how it fought with its rival iTunes to eventually become one of the dominant platforms out there. If you are into contentious rounds of VC funding, pins and needles tech development and how corrupt the music industry is then this book is for you. The authors keep the book moving and although endless rounds of VC funding can become dull it is the way of life for companies like this and they kept it interesting. Overall if you have an interest in company profiles for business book this will satisfy that craving.

[Susa · Rating 3 out of 5]

Vaikea arvostella, koska eihän tämä kirjallisesti ole mikään sanataiteen ilotulitus, enkä tiedä tarvitseeko ollakaan. Mieletön ja mielenkiintoinen tarina Spotifyn taustalta. Yllätyin parista asiasta: siitä miten iso Applen valta todellisuudessa onkaan, ja miten suuri merkitys sillä on, että Spotify on saanut jo alussa suuret ohjelmoijanerot talliinsa. Yllättävää oli myös se, miten monessa kohden yrityksen kohtalo onkin horjunut, vaikka samoina päivinä itse on kuunnellut Spotifya 3h/päivä ja ajatellut, ettei tätä horjuta mikään.

[Andres De Jonge · Rating 4 out of 5]

I really admire the story of Spotify, I could not imagine a world without it anymore. Very compelling story about the early days of Spotify and the massive rise to what it is today. Huge respect to their mission, vision, plan, strategy and product. However, this book was written in such a weird way (I was not used to it, at least) and very badly translated into Dutch...

[Milan Buno · Rating 4 out of 5]

Zaujímavé čítanie najmä pre fanúšikov Spotify - je inšpiratívne čítať, ako sa vôbec zrodil nápad na hudobnú appku, ako postupne pribúdali jednotlivé vychytávky ako Discover Weekly, alebo Moments. Čo bolo spúšťačom, aké mali problémy a ako to niekedy nevyšlo.
Silná je časť o rokovaniach s hudobnými vydavateľstvami, presviedčanie samotným muzikantov, aby sa zapojili do projektu...napríklad aj bojkot takých mien ako Bob Dylan či Taylor Swift, ktorí odobrali zo Spotify svoju hudbu a odmietali im ju poskytnúť.
Dobrý je aj pohľad na malého startapistu Daniela Eka, ktorý niečo rozbehol a potom bojoval s tými najväčšími - napríklad s Apple a ich Apple music. Ako mu Steve Jobs/Tim Cook robili problémy s prijatím apky do App Store. Ako sa z ostýchavého chlapíka postupne stával hlavný hráč vo svete hudobného streamingu.
Pre milovníkov hudby je tam množstvo zaujímavých odkazov, interpretov a pesničiek (napokon aj samotné kapitoly sú nazvané podľa názvov pesničiek). Rozhodne pútavý pohľad, ako technológie menili svet hudby.

Kniha nie je síce písaná ako príbeh a na životopisné príbehy povedzme Waltera Isaacsona to nemá, no číta sa to dobre. Kratučké kapitolky, má to švih, dynamiku, vytvoríte si predstavu.

[Niklas Bergljung · Rating 2 out of 5]

Mycket av innehållet är förvisso intressant och förtjänar kanske ett högre betyg. Problemet är att mycket av texten är så torr att det ibland känns som om man läser en längre Wikipedia-artikel. Det blir väldigt många namn som nämns men deras bakgrund begränsas oftast till ett par meningar även om det är personer som ofta återkommer i texten.

Mycket koncentreras också på den ekonomiska tillväxten vilket förstås inte är så förvånande med tanke på författarnas bakgrund men det är inget jag personligen är så intresserad av.

En annan sak jag stör mig på är hur det vissa gånger (inte så ofta men då och då) känns som om man helt plötsligt läser en skvallerspalt. Enda anledningen till att Sofia EK nämns i boken verkar vara så att man kan skriva om vilka kändisar som fanns med på bröllopet eller vilka storheter som numera är grannar med deras familj.

Helt ok ändå men har man läst en bok som "Console Wars" så är det här i jämförelse rätt trist.

[Roman · Rating 4 out of 5]

Knizka necha nakouknout pod poklicku jak vybudovat celosvetoveho jednorozce. Clovek muze pochopit jak svet vypadal pred nastupem Spotify, jak fungoval business s hudebnimi pravy a jakou roli hraly nahravaci spolecnosti a Apple. Knizka cerpa jenom z verejnych informaci a nekdy je trochu zbytecne bulvarni (nic strasneho).

[Anna Malivska · Rating 2 out of 5]

Це історія про бізнес і інвестиції, а не про інновації.

1. Компанія все ще неприбуткова (умови на ліцензування музики настільки жорсткі, що компанії лишається менше 15% грошей за прослуховування музики).
2. Власники компанії не цуралися інвестицій від російського олігарха (наближеного до Путіна) і китайського медіа гіганта.

[Frederique · Rating 2 out of 5]

Last time I read a business book written by journalists instead of the co-founder or first CEO (such as Shoedog and That will never work)

[Domi · Rating 3 out of 5]

Téma (startup, inovace a i samotné Spotify po zhlédnutí The Playlist) mě moc zajímalo, ale kniha se mi z nějakého důvodu četla poměrně těžce. Přitom má krátké kapitoly, spoustu podkapitol a poměrně zajímavý příběh. Nevím, jestli mi vadila určitá roztahanost a často zbytečný detail, značný despekt, co autoři ke Spotiy/Ekovi mají nebo rovnou obojí, ale měla jsem poměrně problémy se začíst.

Přitom formát kompilace spousty různých zdrojů mi obvykle nevadí a investigativu mám přímo ráda.

[Anna Kabatova · Rating 4 out of 5]

Я вже давно люблю Spotify, тому, звісно, мені було цікаво дізнатися про історію цієї компанії. Книжка проводить нас найбільш визначними етапами становлення стартапу, а також приділяє багато уваги "внутрішній кухні" - як життю та долі працівників, так і одвічній конкуренції - суперечок з музичними лейблами та суперництва з іншими стрімінговими сервісами.
В цілому, книжка добре написана, і претензій до викладу матеріалу в мене немає. Звісно, бувають нудні моменти, але так можна сказати про абсолютно будь-яку нон-фікшн книжку.
Натомість, є претензії до видання - бо знаходила багато одруківок на сторінках (якабу, це камінь в ваш город!).
А ще маю претензію до авторів, куди ж без цього. Від самого початку вони говорять, що не провели жодного інтерв'ю з головними персонажами (читай: засновниками), а інформація переважно базується на відкритих джерелах. Так, в них було купа інформантів, які побажали залишитись анонімними, але разом з тим вони дають посилання на свої матеріали - статті, записані кимось інтерв'ю та документи. Що, в цілому, ставить логічне питання - це, виходить, я теж можу таку книжку написати і видати?!
Але, зрозуміло, що це величезна робота, і різниця між мною та авторами - в тому, що вони її все ж написали. Проте було б круто, якби вони все ж отримали хоча б один коментар від засновників, тому що деякі моменти в книжці дослівно говорять припущеннями. Або виразами на кшталт "можливо" і "залишається здогадуватись". Ну, камон, ви ж журналісти.
Якось так.

[Ema Mele · Rating 3 out of 5]

Knihu jsem zhltla jako malinu, bavily mě krátké kapitolky pojmenované podle písní a svižný novinářský styl autorů.

Bylo zajímavé úspěšnou nadnárodní firmu sledovat od start-upových plenek a projít s nimi všechny slepé uličky. A že jich nebylo málo. Třeba ten nápad, že tě Spotify bude šmírovat při všem, co děláš, aby ti hned, jak zapneš appku, začala hrát hudba, po které v skrytu duše toužíš. Kupodivu se ta funkce nejmenovala Creepy as F*ck, ale Moments 😁.

Taky mi zlomilo srdce, že firmu založili v daňovém ráji. Jsem myslela, že Seveřani tohle nedělaj...

Ke konci mě trochu mrzelo, že to víc nerozebírá současné funkce appky a že to nemá nějaký delší sofistikovanější závěr.

Fanoušky Spotify potěší (a možná je to odradí od touhy kupovat jejich akcie), ostatní můžou klidně pokračovat dál.

[Steven · Rating 3 out of 5]

In het genre boeken over grote tech bedrijven, is dit niet het beste. Deels omdat bij Spotify vanaf het begin niet de focus lag op grote winsten maken (het bedrijf heeft slechts 1 kwartaal winst gemaakt bij het schrijven van het boek), maar vooral de beste muziekspeler te willen maken en daarmee een directe concurrent van Apple is. Maar anderzijds zitten er veel verhalen van gefrustreerde oud werknemers omdat ze niet de erkenning kregen voor het werk dat ze leverden. Dat is altijd een valkuil, als je daar niet kritisch naar kijkt.
En er zitten wat fouten in spelling van namen en chronologie, hoewel dat ook aan een slordige vertaling kan liggen.
Interessant wordt het aan het einde als blijkt dat Spotify met goedkope AI gegenereerde muziek en muzak geld probeert te verdienen en de luisteraar om de tuin leidt. Uiteindelijk draait toch om geld…

[Ivy Digest · Rating 2 out of 5]

Spotify founder Daniel Ek refused to sanction this book but the authors still interviewed everyone they could. Unfortunately they didn't want to edit anything out. Readers will drown in endless detail--all people mentioned has a backstory and a physical description; every restaurant is named; every quote is used. Then the authors try to be clever with song titles to break up paragraphs but they don't add anything. This should've been an exciting startup story given the brilliance of Spotify. Instead readers lose interest and steam by chapter two. The writers forgot to tell a good story and just tried to report every event that led to the main story.

[Jasper Verfaillie · Rating 3 out of 5]

Spotify een ‘kleine start-up' noemen, is een beetje zoals Donald Trump de lening van zijn vader als 'a small loan of a million dollars' noemde. Het bedrijf heeft een haast constante influx van miljoenen en miljarden kronen en euro's nodig om verder te kunnen gaan. Zonder de durfkapitalen, fortuinen uit vorige verkochte projecten of rijke investeerders had het verhaal van Spotify er wellicht helmaal anders uit gezien. Dit verhaal verkopen als een sprookje van rags to riches is dus op z'n minst wat kort door de bocht.
Fijn onderzoekswerk wel.

[Eric · Rating 4 out of 5]

I picked up this book to try to comprehend why I was only using Spotify for audio and podcasts.
This book helped me understand. I've truly witnessed the music-streaming industry explosion while growing up and similarly with the rise of podcasts. I can attribute this phenomenon to Spotify.
This book is complete and truly an A-Z history of Spotify history including Ek and Lorentzon's early days and lives. You will now know why Spotify > Amazon Music, Apple Music, Pandora, and Apple music.
The free-trial-to-paid-consumer-with-no-ad model wins again.

[Jessica Blechingberg · Rating 4 out of 5]

This books captures the story of Spotify very well. The story moves forward quite rapidly and gives some really great insights into everything from product development in a software company, the competition with Apple as well as insights into the streaming and music industry in general. Light reading, can recommend. 👏

[Vasyl Fedevych · Rating 3 out of 5]

Цікава величезна вікіпедійна стаття на майже 300 сторінок - інакше стиль цієї книги важко назвати. З одного боку, було справді цікаво. З іншого - банальний стиль написання, де просто в простій хронологічній послідовності й дуже сухо викладено історію компанії (може в ориґіналі було краще, хто зна?).

[David · Rating 4 out of 5]

Další kniha z nakladatelství Melvil mě docela bavila. Není sice tak dobrá jako třeba o Netlixu nebo Uberu, ale stále shrnuje zajímavá fakta o počátcích vzniku Spotify až někde do roku 2019. Osobně hudbu poslouchám u konkurence (Youtube Music), ale klobouk dolů před tím, co Spotify dokázali v konkurenci největších světových technologických firem.

[Charlotta Johansson · Rating 4 out of 5]

En svensk framgångssaga berättad av två starka pennor. Lättläst trots all invävd info om teknik och ekonomi. Varje kapitel är indelade i flera korta passager, ger bra flyt i läsningen men antalet cliffhangers skaver. Stark fyra!

[Phil · Rating 4 out of 5]

Solid overview of how Spotify was founded by music and technology enthusiast Daniel Ek, then transformed into the dominant delivery system of songs and podcasts for millions of people around the globe. I don’t use Spotify but still found interesting this deep dive into the audio streaming wars.

[Katrina · Rating 4 out of 5]

I've read a number of reviews of this book saying it's bogged down with unnecessary detail - an opinion I agree with. However, as a Spotify mega-user, music lover, and someone who is very fascinated by the music business, I found this a very fascinating read!

[Viktor Skoglund · Rating 4 out of 5]

En objektiv berättelse om Spotify från Rågsved till New York. Eftersom att grundarna inte medverkar själva är det framförallt stories från media och publika framträdanden, vilket sänker betyget något.

Mycket läsvärd ändå!

[Irek Piecuch · Rating 2 out of 5]

It is not a book. It is merely a bunch of info based on publicaly avaialble information. I am interested on the subject so it was must read for me. Hope it is not for you.