Il coltellino svizzero: Capirsi, immaginare, decidere e comunicare meglio in un mondo che cambia

by Annamaria Testa

«Avete notato che un punto interrogativo a testa in giù somiglia a un amo? Bene: buttatelo nel mare del possibile, e vedrete che qualcosa di interessante ci resterà attaccato.»

Viviamo tempi incerti e fatichiamo sempre più a riconoscere il mondo che ci circonda: eventi totalmente inediti e che non riusciamo a interpretare stanno modificando gli strumenti con cui ci confrontiamo con gli altri, come veniamo condizionati dalle informazioni, le modalità di accesso ai saperi. Mai come oggi abbiamo avuto bisogno di un nuovo, ideale coltellino svizzero per poter di volta in volta avvitare un pensiero, limare una percezione, stappare un punto di vista originale.
Perché esplorare nuovi orizzonti è diventata una necessità, e Annamaria Testa, protagonista della comunicazione italiana degli ultimi anni, con questo libro ci aiuta a prendere coscienza dei meccanismi che orientano la vita di tutti noi, per imparare così a compiere le scelte giuste e soprattutto a porci gli interrogativi corretti. Perché il modo più semplice, efficace e (quasi) infallibile per trovare buone risposte è proprio quello di farsi buone domande.

Genres: Essays, Nonfiction

268 pages, Kindle Edition

Published September 10, 2020

About the author

Annamaria Testa works on communication and creativity topics.
She started her career as a copywriter in 1974 and she founded her own advertising agency in 1983.

She is a registered journalist since 1988. She contributed to several papers and magazines and collaborated with the Italian public broadcasting company RAI. She works on political communication topics.

She wrote a book of short stories, Leggere e amare (Feltrinelli, 1993), and several essays on creativity and communication: La parola immaginata (Pratiche, 1988, updated in 2000), Farsi capire (Rizzoli, 2000, updated in 2009), La pubblicità (Il Mulino, 2003, updated in 2007), Le vie del senso (Carocci, 2004), La creatività a più voci (Laterza, 2005), La trama lucente (Rizzoli, 2010) and Minuti scritti (Rizzoli, 2013).

Excerpted from her website.

Reviews

[Gianvito Fanelli]

Per chi legge abitualmente Annamaria Testa, il libro offre una sintesi di tutti i temi interessanti che l’autrice tratta sul suo sito o su Internazionale. Qualche volta quindi potrebbe esserci un leggero effetto dejavù, ma niente che possa rendere la lettura mai noiosa o poco utile. Repetita iuvant, insomma.
Per chi, invece, si avvicinasse all’autrice per la prima volta, consiglio il libro perché associa spiegazioni tecniche fatte molto bene a consigli pratici da applicare nella vita.

In sintesi, è un libro utile, ben scritto, e che si può leggere anche per 20 minuti al giorno.

[Paridao]

Semplice, chiaro, ricco di spunti. Ogni pagina, volendo, te ne propone un dedalo dove possiamo migliorare noi stessi.

[Annalisa Mazza annalisa_booktrekker]

Annamaria Testa è una donna poliedrica affamata di comunicazione è una affermata copywriter portano la sua firma due slogan pubblicitari che hanno fatto la storia: “Liscia? Gassata? O Ferrarelle” e “È nuovo? No, è lavato con Perlana”, è una docente che ha tenuto e tiene tutt’ora lezioni alla Bocconi, alla Sapienza ecc…scrive sul settimanale Internazionale, è autrice di numerosi libri e tanto altro…insomma facciamo prima a dire chi non è Annamaria Testa. Chi bazzica nel mondo della comunicazione per lavoro o per diletto non può non non conoscerla. Annamaria Testa deve essere un mai più senza!⁣
La sua ultima creazione “Il coltellino svizzero” è un manuale? No, è un saggio? No, è un romanzo? No è tutti e 3 questi generi fusi insieme anzi è molto di più è un Distillato di comunicazione potentissimo. Annamiaria fa un lavoro da certosina e creativa plasmando questo libro perché in esso sono raccolti i suoi articoli più condivisi e più apprezzati ma Annamaria non li copia e incolla a brutto grugno, li rimaneggia, come solo una copywriter del suo calibro sa fare, connettendoli gli uni agli atri e inserendoli in cornici di ampio respiro. La lettura di questo testo ci spalanca finestre che affacciano sulla modalità odierna di comunicare offrendoci tanti piccoli scorci e strumenti da metterci negli occhi e in saccoccia. Non a caso il coltellino svizzero è piccolo, lo puoi portare sempre con te e racchiude al suo interno un set di strumenti pronti all’uso proprio come questo testo che si presta a essere consultato più e più volte e soprattutto è un libro capace di far scaturire in chi lo legge domande e curiosità un binomio che come ci insegna Annamaria Testa è essenziale e alla base di ogni buona comunicazione.

[Marco Carnazzo]

Nel corso degli anni ho amato e ho trovato molto formativi i post di Annamaria Testa: riponevo quindi grandi aspettative su questo libro. Invece non è stato poi così entusiasmante: forse proprio perché ho già letto molto di quanto è scritto qui, non ho trovato spunti interessanti e ho faticato a finirlo.
Lo consiglio quindi solo a chi non ha mai letto niente di suo.

[Mimmo Aiola]

È il primo libro che leggo di quest'autrice e lo trovo entusiasmante. Da com'è scritto immaginavo che fosse un po' una sintesi dei precedenti o un riepilogo e ne ho trovato conferma nelle recensioni on line. Lo trovo comunque esaustivo, facile, scorrevole e pieno di spunti di riflessione. Un bel leggere.

[Anna Rossi]

Riflessioni, spunti, suggerimenti, notizie, considerazioni e osservazioni ci accompagnano pagina dopo pagina, coinvolgendoci in un percorso ben congegnato, dove ogni parola è preziosa. Annamaria Testa non delude mai.

[Romina]

Molte idee interessanti, ma sembra un coltellino svizzero con troppi strumenti: a volte utile, a volte ingombrante. Spero di scoprirne meglio l’uso incontrando l’autrice, ad un prossimo incontro nella libreria del mio paese.

[Stefano]

Il libro in sé non è scritto male, è però una accozzaglia di argomenti con un leggerissimo filo comune, l'impressione è di non approfondimento di nulla in particolare seppur con molte chicche

[Marengalex Marenga]

https://marengalex.com/2021/04/21/la-...

[Giulia]

Scritto bene ma molto confusionario: gli argomenti si affastellano e si ripetono seguendo un filo logico piuttosto fragile.

[Roberta De Grandi]

Piacevole, molto scorrevole e con spunti e riferimenti bibliografici davvero molto interessanti.Da leggere sicuramente!

[Confuso]

Indispensabile.

[GGiorgio]

Un ottimo libro, sia dal punto di vista dei contenuti, sia della forma. L'autrice scrive molto bene e comunica efficacemente diversi concetti che aiutano a comprendere meglio ciò che pensiamo, osserviamo e viviamo, ma soprattutto come pensiamo e osserviamo (e di conseguenza viviamo).

Ci sono tanti concetti, a volte solo abbozzati, che fanno da spunto per approfondire meglio le questioni trattate. Scorrevole, ma meglio leggerlo un po' per volta per metabolizzare e digerire le informazioni al meglio.

[Rita Brondolo]

Sono affezionata ad Anna Maria Testa, posso dire che è per me un mito dai tempi delle superiori. Guru della comunicazione credo di aver fatto molte scelte di studio e poi lavorative grazie all'interesse che un suo vecchio testo mi aveva ispirato. Questo manuale raccoglie tante rielaborazioni dei suoi pensieri: non é solo un manuale di comunicazione ma anche consigli di approccio, stili di vita e scelte... Un titolo azzeccato ma non solo questo, ottima copywriter riesce anche a rendere la lettura divertente. Un libro che fa stare bene.

[Ilaria Quercia]

Apprezzo da sempre Annamaria Testa, non appena ho l'Internazionale la sua pagina è la prima che leggo perché anche se non mi occupo di comunicazione per lavoro, di comunicazione si vive e gli studi sociologici e filosofici dell'autrice sono ricchi di riflessioni, cultura e curiosità insolite.
Questo saggio è un excursus antologico delle pubblicazioni e degli articoli della Testa, utile a tutti i campi di vita come un coltellino svizzero da avere sempre con sé. Gli articoli sono legati con un filo conduttore l'uno con l'altro per cui la scrittura non appesantisce mai e la curiosità resta sempre viva. Lo consiglio.

[Maurizio Codogno]

Alla fine resta poco

Io ho sempre apprezzato i libri di Anna Maria Testa, anche per il modo in cui scrive. In questo caso, però, tolto lo stile di scrittura mi pare non rimanga molto. Ci sono alcuni punti meritevoli di considerazione, che ho salvato e postato come al solito sul mio sito; ma in generale l'impressione che ho avuto è quella di una chiacchierata tra amici. Visto che da quanto ho capito il libro è una riscrittura dei testi sul suo blog - riscrittura ben fatta, intendiamoci: i vari capitoli non sono messi a caso ma seguono un filo logico - la cosa non è così strana; però mi sarei appunto aspettato qualcosa in più.

[Giorgia]

Per chiunque, perché è una valida guida per essere in grado di guardarsi attorno con meraviglia e stupore sempre nuovi. Per chi è sempre curioso di se stesso e del mondo, ed è pronto a farsi e fare domande.

[Mario Breda]

Mi ha deluso, mi aspettavo qualcosa in più, a tratti ho avuto difficoltà nel seguire il pensiero