Badfluence: makt, miljoner och halvsanningar i sociala medier

by Yasmine Winberg, Julia Lundin

Med rabattkoden på 25 procent kan du lägga dig under kniven med gott samvete. Det där lånet med svinhög ränta för den trendiga väskan är kanske inte så tokigt ändå. Och vad spelar det för roll om Lisa, 13, ser sin största idol bota corona med fiskolja? De finns överallt i dina sociala medier, oavsett om de heter Alexandra Nilsson, Isabella Löwengrip eller Joakim Lundell. Influencers är vår tids nya älsklingar, men också tidernas minst granskade makthavare. Med sin miljonpublik formar de en helt ny generation genom sina Instagram-flöden. Badfluence? är en bok som går bortom det ytliga och undersöker hur samhället påverkas av den miljardindustri som växt fram de senaste 15 åren. Med hjälp av forskare, experter och influencers själva avtecknar de prisbelönta journalisterna Julia Lundin och Yasmine Winberg en värld av halvsanningar, bluffsiffror och smygreklam.

Genres: Nonfiction

310 pages, Unknown Binding

Published September 15, 2020

Reviews

[Andreas Tovefalk · Rating 3 out of 5]

På många sätt en viktigt och intressant bok, men det känns som om att det är något som fattas. Att man skrapar yta, den känns lite skvallrig och stundvis saknar språket tyngd. Jag önskar att man hade gått in på djupet, fokuserat och knuttit innehållet till den forskning som finns på området. Har förståelse för att man vill göra boken lättillgänglig för alla, men man missar möjligheten att skapa en långvarig debatt och ge ett verktyg till att fördjupa debatten. Att man verkligen skackar om unga människor som följer dessa influensers.

[Sebastian Lönnlöv · Rating 3 out of 5]

Bitvis riktigt intressant, men tyvärr inte särskilt redigerad.

[John Carlsson · Rating 3 out of 5]

Ett reportage om så kallade influencers, människor med stor och lojal publik på sina sociala medier. Tycker det var intressant att läsa ett försök att presentera ett helhetsgrepp på fenomenet. Någon skrev att boken blev lite ytlig, men det kan ju kanske ha sin förklaring i att så få av objekten som är föremål för granskning har velat ställa upp för intervjuer och kommentarer.

Ett gemensamt drag hos dessa (oavsett om man vill sälja väskor eller samhällsaktivism) tycks vara att se sig själva som underdogs trots omsättning och inkomst som överträffar de flestas. All form av kritisk granskning ses som osakliga personangrepp, något som författarna själva får erfara. När de anmäler ett antal inlägg till Reklamombudsmannen för att pröva existerande lagstiftning mottar de offentliga hot om att få känna på följarnas vrede...

Alla sådana här exempel gör en lite matt under läsningen, men ett mycket läsvärt reportage!

[leni · Rating 5 out of 5]

förklarar influencers uppkomst från bloggar. förklarar tydligt varför deras inflytande inte alltid är bra och genuint. och att man ofta luras av vad som är samarbeten med företag och inte. hur de bara vill tjäna pengar på alla unga följare

[Nora · Rating 4 out of 5]

3.5

[Bjorn · Rating 3 out of 5]

"Okej? Jag fattar ingenting. Jag vill bara ha mina pengar."
- Influencer som informerats om att instagramprofilen hon tagit betalt för att plugga var bluff

Badfluence är en feel-bad-bok på alla plan; jag finner mig själv tycka nästan lika illa om författarnas självgoda ordningsmanspersonligheter som personerna de skriver om och min egen negativa reaktion på alltihop. Visst gör de bra poänger, visst är genomgången intressant (om också väldigt fokuserad på just Sverige och specifikt blondinbella-gänget hellre än att försöka lyfta blicken lite), visst behöver de som har större publik än dagstidningarna granskas, men... Slutbetyget blir en bok som får mig att vilja flytta ut i skogen och äta självdöd räv grillad över en nedbränd 4G-mast, om inte annat så för att hålla mig före trenden i vart en värld som lyssnar på Joakim Lundell är på väg.

[Amanda · Rating 3 out of 5]

Överlag ett bra repotage och introduktion till fenomenet infulencers, ett fenomen som tycks vara här för att stanna. Författarna tar in ett flera aspekter som kommer in i diskussionen kring influensers: smygreklam och de svävande regler som tycks gälla för influnecers; strategier för att öka engagemanget från följare; hur följare påverkas av budskap; sociala medier kontra traditionella medier. Ja, många ämnen tas upp och konkreta exempel från främst svenska influnecers tas upp för att belysa möjliga problem och gråzoner.

En intressant aspekt, åtminstone för mig som själv var tonåring när några av de större influencerna påbörjade sina karriärer, var åsikten från vissa att dagens ungaskulle ha någon slags intuitiv källkritik när det kommer till information på nätet, som idag kan komma från i princip vem som helst. För mig var internet inte något självklart inslag när man var yngre och under skoltiden var det ett viktigt inslag att lära sig källkritik. Detta ska ingå i utbildningen även idag men som nämns i boken så är det inte en självklarhet att lärare inkorporerar detta i undervisningen samtidigt som flera vuxna tycks tro att ungdomar (säg 10+ år), som sagt, redan kan detta. Det är en skrämmande tanke då nästintill alla ungdomar har tillgång till internet, en tillgång de nyttjar ofta. Att de nyttjar den kombinerat med en bristande källkritisk blick är definitivt ett problem om man ska upprätthålla en fungerande demokrati.

Nåväl. Mycket av informationen här, bortsett från konkreta exempel, var för mig redan kända till viss grad. Boken ger en bred bild av influnecers och speciellt de sociala medierna Instagram och YouTube. Det som saknas är en djupare inblick i de flesta aspekterna. Ofta stannar exemplen vid att beskriva vad som hände i de konkreta exemplena och jag saknar en bredare analys av konsekvenser som inte kopplar till dessa exempel. Att utöka boken med mer forskning och statistik skulle ge ett starkare intryck och bättre underlag för analysen.

[Annika Samuelsson · Rating 4 out of 5]

Det är lätt att föreställa sig att denna boken handlar om hur dåligt det är med alla influencers som påverkar hur vi ser på samhället idag. Till viss del tar den upp detta men framförallt så berättar den om influencers som ett fenomen och hur detta har påverkat olika delar av samhället samt hur samhället har hanskats med dessa influencers. När författarna ta upp specifik personer så uppfattar jag det som att de gör det för att illustrera det fenomen som de försöker belysa i det kapitlet.
Jag tyckte att detta var en bra bok som inte på något sätt försöker motverka fenomenet influencers utan de försöker främst peka på de strukturella brister som finns när lagar och regler inte riktigt hänger med i utvecklingen. Plus att det går att lära sig ett och annat om både marknadsföring i sociala medier och även lite källkritik.

[Regina Svanberg · Rating 5 out of 5]

För mig gav den här boken en speciell inblick i inföuencervärlden och hur otroligt komplext vissa frågor kring marknadsföring och makt kan vara. Jag tycker boken levererade och höll mig fängslad speciellt med sitt inslag av en humoristisk ton och dem experimenten som författarna genomförde mot branschen.

[Monica · Rating 4 out of 5]

Mycket välskriven bok om det oreglerade land där företrädesvis (mycket) unga konsumenter får inspiration, underhållning och smygreklam. Välgjord research och mycket snyggt förpackat! Borde vara obligatorisk läsning för alla oss som arbetar med ungdomar!

[Jenny Forsberg · Rating 4 out of 5]

En intressant reportagebok om influencers.

[Hermanherman · Rating 4 out of 5]

Intressant!

[Sandra · Rating 4 out of 5]

Om jag var less på influencers innan så är jag SKITMEGALESS på dom efter att ha läst denna. Och då följer jag inga. Förutom Greta. Greta är bäst!

[Faith · Rating 2 out of 5]

Intressant bok på många sätt, men många störiga små detaljer som jag inte kunde låta bli att haka upp mig på, t ex beskrivs autism som en sjukdom.

[Robyn Victoria · Rating 3 out of 5]

Den var okej. Mer kanske en bok för någon som inte är så bevandrad i influencervärlden.
Som vanligt mest fokus på de influencers som inte har ett särskilt tema. Skulle vara mer intressant om det skrevs om även mat-, ekonomi- och miljöinfluencers. Detta var verkligen bara emot influencers och inte något från andra sidan. Man kan inte hjälpa att ana en slags bitterhet över att influencers tagit över från gammelmedia.
När journalister gick över till betalt per klick och tappade sin trovärdighet var steget inte långt till att influencers skulle ta över.