Agile-маркетинг. Перетворення досвіду клієнтів на вашу конкурентну перевагу

by Roland Smart

Маркетинг нової ери

Індустрія маркетингових технологій переживає потужний цикл інновацій. Змінюються споживачі та їхні потреби, а схема роботи й послуг досі неефективна. «Agile-маркетинг» пропонує ідеї, які допоможуть маркетологам створити нову культуру для задоволення вимог сучасного маркетингу. Постійне вивчення клієнта та аналітика, а головне, гнучкість планування замість жорстких графіків. Поєднання адаптивних підходів із традиційними практиками маркетингу, концепція agile-методів, огляд скраму та канбану, реалізація agile-методу, сучасний маркетинг і досвід клієнта, економіка співпраці й контент-маркетинг із застосуванням agile-методів; цікаві випадки з практики, дібрані з масштабного досвіду автора (від стартапів до роботи в глобальній технологічній компанії високого рівня), — усе це відчиняє двері до маркетингу нової ери.

Про автора:
Роланд Смарт — досвідчений маркетолог, експерт у сфері розвитку продукту та послуг, віце-президент із соціального маркетингу Oracle — американської корпорації, найбільшого у світі розробника програмного забезпечення. Смарт активно використовує свої прогресивні ідеї та практики agile-маркетингу, керуючи процесом залучення маркетингових технологій у численних компаніях.

Genres: Nonfiction, Business

208 pages, Hardcover

First published February 29, 2016

Reviews

[Cliff Chew · Rating 4 out of 5]

Ironically, this book is written by someone who is working in Oracle, which, we have to be all honest, isn't an organization that is know for innovation (at least at the point of me writing this). Yet, the author was able to highlight certain key points regarding Agile methodology, and how an Agile marketing approach can help your marketing department and your entire organization.

The book did suggest getting an Agile specialist for your organization, which isn't that helpful from a "what I can do now" learning per se, but I guess it's like how no one can learn swimming from a book; you will need a real coach and actual commitment to learning and practising them in real life.

I highly recommend this book as it covers many interesting and diverse points, and yet, was able to go relatively deep into several (but not all) topics. Expect some (not so) subtle marketing of Oracle's marketing suite, but I see them as references points to understanding the overall martech landscape.

[Iwonderasiwander · Rating 2 out of 5]

Книга написана настільки погано, наскільки це могло б бути. Український переклад "КСД" робить її ще гіршою.

[Elvina Akhverdieva · Rating 3 out of 5]

This is very simple book to show the Agile process in Marketing. In most cases it works in more and more difficult way.

[Jason Nash · Rating 3 out of 5]

Some interesting ideas but a little mixed up other books cover topics in a better way