Kitsch

by Abraham Moles

O Kitsch'' é sem dúvida um livro fundamental para a compreensão de um sistema estético de comunicação de massa. O termo em seu sentido moderno surgiu em Munique por volta de 1860. Apesar de se constituir em um fenômeno social de grande envergadura, na consciência das línguas latinas, permanece de forma latente por falta de um vocábulo próprio que o designe. Abraham Moles, bastante conhecido do leitor brasileiro, propõe-se à análise de kitsch através de um método semâ parte de diversas acepções do termo para inserir em um amplo quadro sociocultural este estilo-marcado-pela-ausência-de-estilo, que cada vez mais caracteriza o modo de vida da sociedade afluente.

Genres: Philosophy, Nonfiction

Paperback

First published January 1, 1971

Reviews

[Socrate · Rating 3 out of 5]

În limba franceză termenul „Kitsch” era destul de puţin cunoscut până la prima publicare a acestei cărţi; el era folosit numai accidental, în literatura estetică. Concept universal, uzual, important, el se referă, în primul rând, la epoca genezei sale estetice, la un stil al lipsei de stil, la o funcţie aceea a confortului, adăugată ulterior la funcţiile tradiţionale, precum şi la mentalitatea, datorată progresului, că „nimic nu-l prea mult”.

  Kitsch este un cuvânt foarte cunoscut în germană vorbită în sud; cu sensul modern, el apare la Miinchen în 1860: Kitschen „a face ceva de mântuială” şi, cu un sens special, „a transforma mobilă veche”, este un verb din limbajul familiar; verkitschen înseamnă „a degrada, a poci, a măslui”, aşadar a vinde cuiva altceva în locul lucrului cerut de el: este vorba, deci şi de o gândire etică subiacentă, de negarea autenticului. Termenul are echivalente şi în alte limbi. Portughezul piries sau cuvântul quétaine din franceza canadiană corespund aceluiaşi câmp semantic. Kitschlânseamnă. „fuşereală” (cf. Duden) şi reprezintă o consecinţă estetică a punerii în vânzare a tuturor produselor unei societăţi în magazine, care devin, ca şi gările, adevărate temple. Deşi kitsch-ul este etern, el are totuşi perioadele sale de prosperitate, legate, între altele, de o anumită situaţie socială, de accesul la bunăstare: prostul gust este, în această situaţie, o etapă premergătoare a bunului gust, realizată prin imitarea Olimpieni-lor, dintr-o dorinţă de promovare estetică, care rămâne la mijlocul drumului.

  Kitsch-ul este indisolubil legat de artă, aşa cum neautenticul este legat de autentic. „O fărâmă de kitsch există în orice fel de artă”, spune Broch, fiindcă în orice fel de artă există un minimum de convenţionalism, de dorinţă de a face pe placul clientului, de care nu este scutit niciun maestru.

  Lumea valorilor estetice nu mai este scindată între „Frumos” şi „Urât”: între artă şi conformism se întinde spaţiul vast al Kitsch-ului. Kitsch-ul se afirmă cu tărie în cursul evoluţiei civilizaţiei burgheze, în momentul în care aceasta ajunge la abundenţă, adică la un exces de mijloace în raport cu necesităţile, deci la o gratuitate (limitată), în acel moment anume în care burghezia îşi impune, normele ei producţiei artistice.

  El nu este «n fenomen denotativ, explicit din punct de vedere semantic, ci un fenomen conotaliv, intuitiv şi subtil; este un anumit tip de raport stabilit între om şi lucruri, un fel de a fi mai degrabă decât un obiect sau chiar decât un stil. Desigur, vom vorbi adeseori despre „stilul Kitsch”, dar privit ca unul dintre suporturile obiective ale „atitudinii kitsch” şi vom vedea că stilul acesta 6 a căpătat formă într-o anumită epocă artistică. Va deveni o categorie, ceea ce îi va dă dreptul să figureze, în antologii şi, curând, în colecţiile de artă. Dar kilsch-uşi depăşeşte aceste suporturi obiective, el este o stare de spirit care, eventual, se cristalizează în obiecte. Kitsch-ul este, aşadar, un fenomen social universal, permanent, de mare anvergură, dar a rămas multă vreme un fenomen latent în conştiinţa limbilor romanice din lipsa termenului adecvat care să-l denumească. De aceea, îl vom aproxima mai tntâi şi mai ales prin exemple.

[michalina · Rating 4 out of 5]

The book is a treasury of knowledge when it comes to kitsch itself, its beginnings, forms it takes, or how it looks today. It was extremely helpful when I was doing my research for neuroesthetics.

[Vander Alves · Rating 1 out of 5]

Não falta riqueza de conteúdo à obra, mas a coisa é escrita e apresentada de forma tão grotesca, forçadamente acadêmica e prolixa que causa mal-estar.

[amélia ☆ · Rating 2 out of 5]

engraçado mas sem fundamento