Macht is zilver, invloed is goud. De onderschatte impact van invloed

by Olivier Van Horenbeeck, Peter De Keyser

‘Vraag geen aandacht. Eis invloed.’ Dat is het motto van het communicatiebureau Growth Inc dat Peter De Keyzer en Olivier Van Horenbeeck samen runnen. Veel bedrijven stellen zich tevreden met aandacht, maar die is vluchtig. Invloed is duurzaam en beter bestand tegen de schokken van een wereld die sneller verandert dan ooit tevoren. In dit boek leggen De Keyzer en Van Horenbeeck uit hoe je invloed krijgt als individu of als organisatie, en hoe je die invloed gebruikt om impact te hebben. Op je eigen omgeving, op je stakeholders, op de samenleving waar je deel van uitmaakt. Uit het leven gegrepen voorbeelden uit diverse domeinen tonen hoe invloed in de praktijk werkt. Van Roger Federer, Sherlock Holmes en een anonieme Somalische taxichauffeur tot Xi Jinping, Donald Trump en Angela Merkel. Experts als journalist Peter Vandermeersch, de voormalige Nederlandse minister-president Jan Peter Balkenende en ‘superkabinetschef’ Frans Van Daele (de rechterhand van Europees president Herman en van koning Filip) geven een unieke inkijk in het complexe spel van invloed verwerven en uitoefenen. In een tijdperk waar politiek leiderschap zeldzaam is geworden en waar systemen overal op hun limieten botsen, zijn ondernemingen meer dan ooit de echte agents of change. Ze zijn vandaag dé motor achter verandering en vooruitgang. Als ze er tenminste in slagen om invloed te verwerven en uit te oefenen. Dit boek helpt hen een stevig eind op weg.

204 pages, Paperback

First published January 4, 2021

Reviews

[Gert Cielen · Rating 4 out of 5]

Vlot geschreven boek over de noodzaak van invloed. In 5 duidelijke hoofdstukken wordt weergegeven wat invloed is en hoe invloed een rol speelt in verschillende contexten. In de bibliografie zijn enkele zeer waardevolle boeken terug te vinden.

In het laatste hoofdstuk had ik jammer genoeg het gevoel dat ik een reclameboek aan het lezen was voor Growth Inc. Hier had zeker wat meer diepgang mogen zitten in de aangebrachte stof.

Desondanks een aanrader voor iedereen die bezig is met de zoektocht naar hoe positiviteit kan omgezet worden naar het in beweging brengen van de maatschappij.

[Peter Vanham · Rating 5 out of 5]

In hun boek bieden Olivier Van Hoorenbeeck en Peter De Keyzer een unieke blik in het leven en de gewoonten van al wie invloed heeft in België, Nederland, en Amerika. Aan de hand van diepte gesprekken met mensen als Jan Peter Balkenende (voormalig Premier van Nederland), Frans van Daele (voormalig top diplomaat van Belgie), tonen ze wat invloed is, hoe je het verwerft, en hoe je er mee omgaat. En wat ze doen voor politieke invloed, doen ze over voor persoonlijke en bedrijfsinvloed.
Ze tonen onder meer hoe een klein land groots kan zijn in “niche diplomatie”, en hoe invloed op de lange termijn hand in hand gaat met verantwoordelijks zin. Of om een bekend film figuur te parafraseren: met grote invloed komt grote verantwoordelijkheid.
Ook de invloed van bedrijven en de media komt aan bod, met inzichten uit de eerste hand van “krantenman” Peter Vandermeersch, en “bierreus” Heineken. Ze praatten voor het eerst over campagnes die heel België en Nederland in hun tijd beïnvloedden, zoals hoe Heineken een comeback maakte na het “bier meisjes” schandaal in Afrika, of de campagne van De Standaard tegen verkeersslachtoffers. Die voorbeelden uit het echte leven tonen aan hoe invloed vaak geen toeval is, maar deel van een doordachte strategie.
Ten slotte hebben Van Hoorenbeeck en De Keyzer ook ruimte voor het grotere plaatje: de wereld waarin we leven, en het soort economisch systeem dat we nodig hebben. Zo pleiten ze voor het “overleg model” en “stakeholder kapitalisme”, als een optimaal systeem om de maatschappij en economie te organiseren.
Als door de wol geverfde “practitioners” - de auteurs leiden een succesvol strategisch communicatie bureau - hoopte ik wel om ook wat meer “case studies” uit hun eigen ervaring te lezen. Maar de voorbeelden van andere in hun invloedssfeer maken dat ruimschoots goed. En, er wordt wel vaak naar Amerikaanse literatuur verwezen. Dat is wellicht dat vakliteratuur over “influence” daar het verste staat. Maar uiteindelijk spreken de inzichten van de Belgische en Nederlandse premiers, bedrijfsleiders, academici en anderen toch echt tot de verbeelding.
Dit is een “must read” voor wie wil weten hoe invloedrijke mensen en bedrijven te werk gaan, en hoe je op een verantwoordelijke manier zelf je invloed in de maatschappij kan vergroten.

[Stef Verbeeck · Rating 4 out of 5]

Uitstekend overzicht van het concept en de meerwaarde van invloed, in oa de politiek, de media en het bedrijfsleven. Mijn minpuntje voor dit boek: de stukken interview hoefden voor mij niet en hadden mogelijk beter verwerkt geweest in concrete tips.

[David Roets · Rating 5 out of 5]

Hedendaagse realiteit over hoe communicatiebureau’s werken en hoe communicatie uiterst belangrijk is om invloed te creëren.

Bovendien bevestigt dit boek dat invloed degelijk wel goud is tegenover macht als zilver.