El libro rojo de la publicidad (ed. actualizada)

by Lluís Bassat

La edición actualizada y ampliada de la obra más vendida en toda la historia de la publicidad en España.

Descubre en unas horas lo que Luis Bassat tardó 25 años en la publicidad que vende y la que no, en televisión, prensa, radio y exterior; las estrategias y los diferentes caminos creativos; los secretos de un buen eslogan; las promociones, el Marketing directo, la publicidad institucional y la importancia de las marcas, Internet y la comunicación de 360º.

EDICIÓN ACTUALIZADA

Los expertos han dicho...«Una lección magistral sobre la importancia de la publicidad hoy en día.»Juan Antonio Samaranch, Ex presidente del Comité Olímpico Internacional (Suiza)

«Las lecciones que ha aprendido y ha transmitido a los demás a través del libro son de gran interés y valorpara cualquiera que ejerza su trabajo en el sector de la comunicación.»Peter Brabeck-Letmathe, CEO de Nestlé S.A. (Suiza)

«Es el mejor libro del sector y creo que lo será por mucho tiempo.»Robert Rodergas, Presidente del Gremio de la Publicidad de Barcelona

«Tu libro es magnífico.»David Ogilvy (Touflou)

Genres: Business, Nonfiction

339 pages, Kindle Edition

First published January 1, 1998

About the author

Lluís Bassat i Coen (Barcelona, 6 d'octubre de 1941) és un publicitari català, fundador de l'agència Bassat & Asociados el 1975 (avui en dia, Ogilvy & Mather). També és conegut com a col·leccionista d'art i per haver-se presentat a les eleccions a la presidència del Futbol Club Barcelona els anys 2000 i 2003.

Reviews

[Eva Francés (archivofrances)]

Este señor es un ególatra, y aunque sí sea un buen publicista, este libro es una autobiografía de sus hazañas, dejándole ver como si fuera un héroe. Esperaba algo más didáctico. Aún así, algo se le puede sacar.

[Carol Mola · Rating 2 out of 5]

Un repaso de todo lo aprendido en el curso de Marketing aderezado con un montón de anécdotas nacidas de la experiencia del autor. Por un lado muy útiles, por otro lado menudo coñazo de hombre, como le gusta escucharse y recrearse en sí mismo. Que habrá sido la leche en lo suyo pero lo que me interesa es la teoría y los ejemplos prácticos, sobran palabras por todas partes, joder, menudo tostón.

[Remo · Rating 3 out of 5]

Para un publicista entiendo que esto es un libro básico de historia de la profesión. Para un lego como yo fue muy entretenido ver campañas "de toda la vida" relatadas desde el otro lado, con comentarios más generales sobre el mundo de la publicidad y lo que se buscaba con cada campaña.
Debería llamarse "El libro rojo de Lluis Bassat", pues habla del autor más que de publicidad. Basta con ver la descripción del libro aquí en Goodreads, copiada de la contraportada.
Muy recomendable la parte de publicidad; llega a cansar el yomimeconmiguismo del autor, que está encantado de conocerse.

[Marta Albarracín · Rating 4 out of 5]

Bassat hace muy buenas referencias a la publicidad y explica detalladamente sus vivencias a lo largo de sus años como publicista. Sinceramente, es un libro que me ha gustado bastante a pesar de haber tenido que leermelo con prisas y no haber podido disfrutar alguno de sus capítulos como cabría esperar.

Sin duda, resume muy bien las bases de una buena publicidad y te da consejos o vivencias negativas, lo cual ayuda a que sea más real y tengamos en mente que es un trabajo de mucha creatividad y sacrificio.

Recomendado 100% a personas que no se dediquen a este mundo y quieran conocer cómo funciona todo el proceso.

[Chari Escudero · Rating 4 out of 5]

Para mí este libro es imprescindible para cualquier estudiante de publicidad: ofrece mucha información apoyada en ejemplos de la amplia experiencia del autor. El lenguaje, aunque usa terminología propia del ámbito, es sencillo, ameno y muy fácil de seguir.

En algunos momentos tiene toques divertidos y además es un libro muy motivador para todo aquel que quiera meterse en publicidad.

Más info aquí: rinconrevuelto.blogspot.com.es/2017/0...

[Zulema Garrido · Rating 5 out of 5]

Si me dices que estudias marketing y nunca has leído nada de Luis Bassat te preguntaría: qué estás haciendo??

Leer cualquier cosa de Bassat es un push automático de creatividad, te transmite que podrás conseguir cualquier cosa que te propongas si tienes la motivación suficiente.

La recomiendo al 10000%

[Mary · Rating 3 out of 5]

Libro básico y necesario para cualquier publicitario. Aunque cabría esperar mucho más que una mera descripción de los hitos de un expléndido publicista, está muy bien narrado y cuenta con muy buenas referencias. Me gustaría decir que el mundo de la publicidad es tal cual lo describe Bassat, pero vive en una realidad publicitaria bastante lejana de lo que es hoy en día este mundillo.

[Anto Pujol · Rating 2 out of 5]

A veces un poco repetitivo. Pero es interesante y se lee bastante rápido. Sí que creo que en algunas cosas habría que actualizarlo porque la publicidad en esta época de redes sociales no es la misma que en 2006...

[Javi · Rating 2 out of 5]

Bueno, pero anticuado. La publicidad siempre evoluciona.

[JManuelP · Rating 5 out of 5]

Este libro es un todo un clásico de la publicidad, trae ejemplos que ya son pura historia de la publicidad en España, creo que debe estar entre las lecturas de cualquier publicista

[Michelle López González · Rating 1 out of 5]

It is so bad I wanna give it a zero, but that’s not possible, so I’ll give it a one.

[Dante Neyra · Rating 2 out of 5]

Me costó acabar de leerlos

[Carlos Evenor · Rating 5 out of 5]

Grande, Bassat!

[Irina · Rating 2 out of 5]

nada que no sepas estudiando la carreta... he abandonado la lectura

[Rosa · Rating 5 out of 5]

Excelentes consejos, Luis Bassat es un gran profesional de la publicidad y lo demuestra en cada una de las páginas.

[José Ramón · Rating 4 out of 5]

Clásico imprescindible.

[Martin Leno · Rating 4 out of 5]

Muy interesante, toca muchos puntos de la publicidad que pueden parecer obvios para cualquier publicista pero que, por su obviedad, son obviados.

[Julia Garcia Quintas · Rating 5 out of 5]

Indispensable si te dedicas al sector

[Minor Gersalá · Rating 3 out of 5]

Luis Nassau recopila muchas de sus memorias como mercadólogo y publicista. Si usted ya estudió publicidad encontrará este libro como material de repaso y no encontrará mucha novedad en la manera de abordar los temas. Salvo en dos o tres ocasiones aprenderá algo.

Eso sí, el libro no deja de ser entretenido y las anécdotas que cuenta, aunque no en profundidad, son llamativas en su mayoría.

[Maider · Rating 3 out of 5]

Supongo que es un clásico del mundo de la publicidad, pero diría que ya está un poco pasado.

[carl caesar · Rating 3 out of 5]

Este libro se ha convertido en un imprescindible de la Publicidad en España, sobretodo por la figura y obra del autor del mismo.

Es un libro que hay que leer, si o si. Aun que en términos generales no explique gran cosa que no haya explicado ya antes su amigo y socio Ogilvy en su "Confesiones de un publicitario".

Se hace un repaso a los conceptos básicos de la Publicidad, y eso me parece interesante puesto que gracias a no profundizar demasiado en ellos, el libro sigue resultando válido. Pero de la misma manera que tiene algunos puntos buenos, el no profundizar demasiado en ciertos aspectos, puede resultar bastante pesado de leer y dejarte con una sensación de vacío a gente que ya tiene asimilados esos conceptos básicos.

Recomendaría el libro a todo aquel interesado en la publicidad, tanto al no iniciado por los conceptos básicos como al iniciado por la pequeña biografía y obra de Luis Bassat que aquí se explica.

En último termino añadiré como crítica, que el libro en sí me ha parecido una campaña publicitaria algo repetitiva sobre los éxitos cosechados por Luis Bassat y su agencia. Tratando en exceso siempre los ejemplos propios de su agencia y nombrándola en excesivas ocasiones.

[Auri]

"Recoge: Qué es la publicidad y cómo funciona; El producto, la estrella de la comunicación; La motivación del consumidor; La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes; El slogan, quintaesencia del arte publicitario; Prensa escrita: la publicidad en su tinta; La radio: los ojos de la imaginación; Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo; La televisión: la idea en movimiento; Relación cliente-agencia: las claves de un pacto; Promociones, marketing directo, relaciones públicas y publicidad corporativa; Las ceremonias olímpicas: un broche de oro."

[Eli Villalba · Rating 3 out of 5]

Lo he terminado de leer después de iniciarlo hace más de un año, disfruté las partes donde se enfoca a lo básico del marketing, si consideramos que tengo más experiencia en lo digital, por lo cual puede llegar a ser aburrido y lento. Si eres novato o no tienes experiencia te será de ayuda, si ya la tienes puede que te resulte muy básico y no muy provechoso.
Me hubiera gustado que se enfocará en la autocrítica, supongo era mucho.

[Sheila Navalón · Rating 3 out of 5]

"El miedo a equivocarse existe desde el momento en que existe el derecho a elegir"
"El arte no reproduce lo visible, sino que hace visible lo que no siempre lo es"
Montaigne dijo: "La palabra es mitad de quien la pronuncia y mitad de quien escucha"

Libro muy útil para publicitarios que están empezando, con claves y consejos que se agradecen. Material básico para aprender el oficio, sencillo, claro y extrapolado de la experiencia personal de Bassat a la teoria.

[Israel M. Guerrero · Rating 2 out of 5]

Manual de conceptos básicos sobre publicidad para gente que empieza desde 0.
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Basic concepts manual in advertising for peopole who start from 0.

[Mashinito · Rating 3 out of 5]

Manual básico para todo futuro publicista que se precie.

[Xandra Noel · Rating 1 out of 5]

Solo una repetición de todo lo que Ogilvy tuvo que enseñar. Decepcionante

[Abi · Rating 5 out of 5]

Genial guía para los publicitarios, y amantes del mundo de la publicidad. Inexcusable.

[Manuel · Rating 3 out of 5]

Trucos e historietas de este publicista de fama mundial. Si te gusta la publicada y el marketing te gustará y te resultará útil y entretenido.

[Soy Barroar · Rating 5 out of 5]

Muy buen libro sobre la publicidad y que forma parte de mi bibliografía para las clases que doy.