Loppuunmyyty! - Musiikkibisneksen muutoksen virrassa 2000-2020

by Taija Holm

Musiikkibisneksen sisäpiiriläinen raottaa esirippua alan kipukohtiin ja kasvunpaikkoihin. Välähdyksiä suomirockin näköalapaikalta, yhteistyöstä Popedan, Yön, Eppu Normaalin ja lukuisten festivaalien, median sekä muiden alan toimijoiden kanssa.

Loppuunmyyty! on ajankuva 2000-luvun musiikki­bisneksestä, kun toimiala koki tähänastisen olemassa­olonsa suurimmat muutokset.

Musiikkibisneksen vaikuttaja Taija Holm avaa alan sisältä käsin, miten 2000-luvulla lähes kaikki mullistui: digitaalisuus kolkutteli ovella, uusia genrejä nousi valtavirtaan, bisnes ammattimaistui ja vanhat formaatit korvautuivat tilauspalveluilla. Portinvartijoiden roolit kaatuivat ja rajat ylittävä yhteistyö muiden toimialojen kanssa valtasi toimintakulttuurin.

Uusi vuosituhat oli kaupallistumisen, ketjuuntumisen, formaattibisneksen ja kansainvälistymisen aikaa. Musiikkibisnes joutui innovoimaan ja tulemaan ulos poterostaan. Vanhat tavat, tuotteet ja ansaintalogiikat eivät enää toimineet. Yleisö kulutti musiikkia, mutta eri tavoin kuin ennen. Sisällöntuottajat juoksivat teknisen kehityksen kanssa kilpaa.

Genres: Music, Nonfiction

224 pages, Hardcover

Published March 16, 2021

Reviews

[Aleksi · Rating 2 out of 5]

Ois voinu yhteenkin tähteen jättää. Jätin kesken 40 sivun jälkeen kun huomasin ettei kuolettavan puuduttava kerronta muutu. Luulin kirjan kertovan yleisemmin musabisneksen muutoksista, mutta näemmä näkökulma on hyvin pitkälle henkilökohtaista duunihistoriaa, välillä tuoden mieleen pitkitetyn ainekirjoituksen. Henkilölle joka ei ole viime viikolla alkanut seuraamaan musajuttuja kirja ei tunnu tarjoavan yhtään mitään. Ei edes raflaavia tarinoita. Jos 20 vuoden levy-yhtiö- + festariduunien jälkeen muistelmiin merkitsemisen arvoisia juttuja ovat mm. että joku otti kirjoittajan seurueesta (jossa mukana myös peräti Olli Saarela!) kuvan Seiskaan tai että illallisilla Levillä Yön jäsen sekoitti jonkun vaimon Eeva-lehden toimittajaan, niin en tiedä oikein mitä sanoa.

[Pasi Rautio · Rating 3 out of 5]

Itse alalla mukana olleena, vuotta aiemmin Pokon artistien myyjänä aloittaneena, täytyy nostaa hattua matkalle jonka Taija on tehnyt.

Kirja ei tarjoile julkkisjuoruja, takahuonepaljastuksia tai muutkaan turhaa, koska luottamus. Ei pidäkään. Tämä on hyvä opus musiikkialasta haaveileville.

[Heidi · Rating 2 out of 5]

Kirja olisi kaivannut kenties vielä yhden toimituskierroksen, mutta en minä tästä mitään kaunokirjallista ilotulittelua lähtenyt hakemaankaan. Taija Holm on yksi suomalaisen musabisneksen kulmakivistä, taustapaasi, jonka omaelämäkerta Loppuunmyyty! on. Samalla se on suomalaisen musiikkialan läpileikkaus kuluneelta kahdellakymmeneltä vuodelta yhdestä tamperekeskeisestä promootio- ja tuotantovinkkelistä. Huomioon ottaen, että Holmin elinkeino on artistien kumppanuudessa, ei tämä tarjoa suuria käryäviä paljastuksia, mutta sen sijaan ihan hyvää analyysia mediasta, artistien kanssa työskentelystä ja musiikkimaailman muutoksista laajemmin. Minusta on aivan hienoa, että tällainen kirja on saatettu alasta kiinnostuneille luettavaksi, harvalla naisella on pokkaa, onneksi Holmilla on!

[Tuija Aalto · Rating 4 out of 5]

Tätä kirjaa ei varmaankaan olisi ilman koronaa - sen verran vauhdikkaalta kuulostaa Taija Holmin yrittäjyys promottorina. Musiikki- ja tapahtuma-alan käytännöt ja ansaintamallit mullistuivat vuosituhannen vaihteessa ja nyt taas on ala kuopassa - kirja taustoittaa värikkäästi tähtitehtailun kulissien takaisen työn Poko Recordsin markkinointipäällikön silmin, ja jättää lukijan innostuneena odottamaan parin seuraavan vuosikymmenen summausta siinä 2040 paikkeilla. Mitä kaikkea digitalisoituneet, poikki toimialojen yhteistyöhön innostuneet luovan alan ihmiset siihen mennessä keksivätkään!

Tämä kirja lukunautinto on kaikille uteliaille ihmisille, jotka ovat kuluttaneet populaarikulttuuria tällä vuosituhannella - ja opettavainen täydennys toimialatuntemukseen niille, jotka toimivat tavoitteellisesti vaikuttajatoimialan parissa: kokoa työtäsi tukeva tiimi, älä jää yksin, verkostoidu.

[Piadora · Rating 3 out of 5]

Tämän kirjan alaotsikko antaa hieman harhaanjohtavan kuvan, oikeasti musiikkibisneksen muutokset ovat vain taustatietona tässä kirjassa. Oikeastaan tämä on vain alalla pidemmän uran tehneen henkilön kertomus urastaan. On anekdootteja, paljon name-droppingia, täysin epäoleellisia yksityiskohtiakin, paljon tarinaa Yöstä ja Ollista (omaan makuun ihan liikaa). Ihan viihdyttävä uratarina näin markkinointihenkilön ja musiikialasta kiinnostuneen henkilön näkökulmasta kuunneltuna, pelkästään musiikkialasta kertovaksi kirjaksi tämä sisältää paljon turhaa.

[Joni · Rating 2 out of 5]

Pitkäksi venytetty juhlapuhe: "haluaisin kuluneista vuosista kiittää työtovereitani, yhteistyökumppeneitamme sekä ja että...", vaikka aihe sinänsä kiinnostikin (Pokon bändeistä joskin Yö kaikkein vähiten). Itse bisneksestähän tässä puhutaan aika vähän.