Карго-маркетинг і Україна

by Oleksii Filanovskyi

Ми живемо в країні, де переміг «карго-маркетинг» — маркетингу що спирається на міфи і фікції. Деяким бізнесам комфортно в обіймах цього культу, але рано чи пізно зіткнення реальності та міфології призводить до руйнівних наслідків. Олексій Філановський, відомий український маркетолог, на сторінках цієї книжки аналізує найпоширеніші бізнес-міфи і пропонує прості і прозорі методи та інструменти, що допоможуть налагодити справді ефективну роботу маркетингу. Друга частина книги присвячена філософським проблемам маркетингу — зокрема тому, як він створює цінність, що задовольняє запити споживачів і сприяє процвітанню компаній. Спираючись на фундаментальні засади засвоєння інформації, автор ділиться власним багатим досвідом будівництва успішних брендів. Третя частина книжки пропонує читачеві зазирнути в недалеке майбутнє за допомогою вже наявних трендів, що в найближчі десятиліття радикально змінять су­спільство, споживання і ринки

First published March 18, 2021

Reviews

[Oleksii Filanovskyi · Rating 5 out of 5]

Книга посвящена развенчанию мифов, которые сегодня правят украинским маркетингом.
Многие ждут Джона Фрума и строят диспетчерские вышки из говна и палок.
Маркетинг достаточно сложная дисциплина, и чтобы постоянно добиваться успеха, надо разбить розовые очки, и начать работать с данными, чтобы принимать продуманные решения.
О том, какие именно мифы мешают развитию бизнеса, и как перестать делать эффектные, но не эффективные вещи, вы узнаете из этой книги.

[Maksym Musiala · Rating 5 out of 5]

Книга супер, як і інші книги Олексія. Може здатися поверхневою, проте це тільки на перший погляд. Олексій має дивну здатність дуже простою формою пояснювати глибокі та складні сенси.

[Yulia Yarova · Rating 5 out of 5]

Доволі допитливий матеріал навіть для немаркетологів, адже із результатами маркетингової діяльності ми стикаємося щодня. Для мене було забагато міфів (особливо боляче за траблшутерів 😭), проте тим цікавіше дізнатися, чи (і як) поради автора працюють у реальних кейсах.


І не менш цікаво прочитати про основи картини світу, як її бачить автор, який називає симулякрами бачення Харрарі і Талеба (які частково мені свого часу зайшли).